清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《融媒體技術(shù)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《融媒體技術(shù)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖2、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽3、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來(lái)吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體4、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣5、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)6、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門(mén)話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告7、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是8、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是9、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告10、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況11、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)12、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受13、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)14、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)15、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)16、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫(huà)面質(zhì)量D.音樂(lè)音效17、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格18、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂(lè)B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是19、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量20、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)劇的審查制度中，如何在保障內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值觀導(dǎo)向的同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新和多樣化的創(chuàng)作。2、（本題5分）對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何制定有效的危機(jī)公關(guān)策略，在面臨負(fù)面輿情時(shí)能夠及時(shí)、有效地應(yīng)對(duì)，維護(hù)企業(yè)形象？3、（本題5分）動(dòng)漫作為一種新興的文化形式，動(dòng)漫傳媒的發(fā)展備受關(guān)注。請(qǐng)分析動(dòng)漫傳媒的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，以及如何推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。4、（本題5分）影視劇中的歷史正劇對(duì)觀眾有著重要的歷史教育意義。請(qǐng)談?wù)剼v史正劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。以下是150個(gè)大學(xué)傳媒考試的簡(jiǎn)答題：5、（本題5分）分析在新媒體發(fā)展背景下，游戲產(chǎn)業(yè)的傳播策略和市場(chǎng)趨勢(shì)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某一影視作品在海外發(fā)行時(shí)，根據(jù)不同地區(qū)的文化和觀眾需求進(jìn)行了本地化配音和字幕制作。分析本地化策略的實(shí)施、對(duì)作品傳播和觀眾理解的影響以及在跨文化傳播中的作用，探討影視作品海外發(fā)行的本地化策略。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦的線上演唱會(huì)，因版權(quán)問(wèn)題引發(fā)了糾紛。分析直播平臺(tái)在舉辦活動(dòng)中的版權(quán)意識(shí)和管理責(zé)任，以及如何避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。3、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)用戶發(fā)起了一個(gè)公益挑戰(zhàn)活動(dòng)，得到了眾多網(wǎng)友的響應(yīng)。分析該挑戰(zhàn)活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源、傳播機(jī)制以及對(duì)公益事業(yè)的推動(dòng)作用。4、（本題5分）某新聞客戶端推出了個(gè)性化語(yǔ)音播報(bào)功能，為用戶提供更加便捷的新聞獲取方式。探討這一功能的技術(shù)實(shí)現(xiàn)、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及語(yǔ)音技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用前景。5、（本題5分）某品牌在廣告中運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。請(qǐng)分析這種新技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)意構(gòu)思、傳播效果、用戶接受度以及對(duì)廣告行業(yè)的影響。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對(duì)信息傳播和用戶體驗(yàn)