上海奧美面試試題及答案

上海奧美面試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.以下哪項不是奧美廣告公司（Ogilvy&Mather）的核心理念？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意至上

C.數(shù)據(jù)驅(qū)動

D.遵守法律

2.在廣告行業(yè)中，以下哪個概念指的是通過廣告來影響消費者的購買決策？

A.品牌建設(shè)

B.廣告效果

C.市場推廣

D.營銷傳播

3.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意過程中非常重要的步驟？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.客戶溝通

D.制作廣告

4.在廣告文案中，以下哪個技巧可以幫助吸引消費者的注意力？

A.使用夸張的語言

B.描述產(chǎn)品特點

C.運用幽默

D.創(chuàng)造懸念

5.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法？

A.故事敘述

B.情感渲染

C.數(shù)據(jù)展示

D.藝術(shù)表現(xiàn)

6.以下哪個選項是廣告策劃中需要考慮的因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.媒介選擇

D.預(yù)算控制

7.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意策略？

A.對比

B.聯(lián)想

C.懸念

D.轉(zhuǎn)換

8.在廣告中，以下哪個概念指的是通過廣告活動提升品牌形象的過程？

A.品牌傳播

B.品牌塑造

C.品牌推廣

D.品牌定位

9.以下哪個選項是廣告策劃中需要關(guān)注的市場環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會文化

D.競爭對手

10.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個選項是衡量創(chuàng)意效果的重要指標(biāo)？

A.創(chuàng)意新穎度

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意傳達(dá)力

D.創(chuàng)意可行性

11.以下哪個選項是廣告策劃中需要考慮的媒介策略？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介效果

D.媒介預(yù)算

12.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意手法？

A.情景再現(xiàn)

B.人物塑造

C.情感渲染

D.知識普及

13.在廣告策劃中，以下哪個選項是衡量廣告效果的重要指標(biāo)？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.媒介曝光度

14.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意元素？

A.圖像

B.文字

C.音效

D.動畫

15.在廣告策劃中，以下哪個選項是衡量廣告策劃效果的重要指標(biāo)？

A.市場份額

B.銷售增長率

C.品牌知名度

D.媒介投放效果

16.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意風(fēng)格？

A.現(xiàn)實主義

B.抽象主義

C.超現(xiàn)實主義

D.極簡主義

17.在廣告策劃中，以下哪個選項是衡量廣告策劃效果的重要指標(biāo)？

A.廣告投放成本

B.廣告預(yù)算執(zhí)行率

C.廣告投放周期

D.廣告效果評估

18.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意技巧？

A.對比

B.聯(lián)想

C.懸念

D.轉(zhuǎn)換

19.在廣告策劃中，以下哪個選項是衡量廣告策劃效果的重要指標(biāo)？

A.媒介投放效果

B.廣告創(chuàng)意效果

C.廣告效果評估

D.媒介效果評估

20.以下哪個選項是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意手法？

A.情景再現(xiàn)

B.人物塑造

C.情感渲染

D.知識普及

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是傳達(dá)產(chǎn)品的獨特賣點（USP）。（）

2.所有廣告都必須遵循相同的創(chuàng)意流程。（）

3.廣告文案的目的是為了直接推銷產(chǎn)品。（）

4.在廣告策劃中，目標(biāo)受眾的分析是第一步。（）

5.廣告的效果可以通過市場占有率來直接衡量。（）

6.創(chuàng)意廣告應(yīng)該避免使用幽默元素，以免引起誤解。（）

7.奧美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）認(rèn)為，廣告應(yīng)該基于數(shù)據(jù)和分析。（）

8.廣告創(chuàng)意的成功與否，很大程度上取決于廣告主的預(yù)算。（）

9.在廣告策劃中，媒介策略的選擇應(yīng)該基于廣告的創(chuàng)意需求。（）

10.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡可能簡單，以免過于復(fù)雜而難以理解。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意的基本流程。

2.解釋何為廣告的“品牌形象”以及它在廣告中的作用。

3.描述在廣告策劃中，如何進(jìn)行有效的目標(biāo)受眾分析。

4.分析在廣告創(chuàng)意中，如何運用情感因素來增強廣告的吸引力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告的融合趨勢及其對廣告行業(yè)的影響。

2.論述廣告創(chuàng)意中如何平衡創(chuàng)意創(chuàng)新與品牌定位之間的關(guān)系，以實現(xiàn)廣告效果的最大化。

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.D

2.B

3.B

4.C

5.A

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.B

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告創(chuàng)意的基本流程包括：市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫、視覺設(shè)計、制作和測試。

2.廣告的“品牌形象”是指消費者對品牌在心理和情感上的認(rèn)知和印象。它在廣告中的作用包括：建立品牌認(rèn)知、增強品牌好感度、塑造品牌個性、維護(hù)品牌形象。

3.目標(biāo)受眾分析包括：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、興趣愛好、消費習(xí)慣等，以便更精準(zhǔn)地定位廣告內(nèi)容和傳播渠道。

4.在廣告創(chuàng)意中，運用情感因素可以通過以下方式增強廣告的吸引力：引發(fā)共鳴、激發(fā)情感、建立情感聯(lián)系、強化記憶。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告的融合趨勢表現(xiàn)為：整合營銷傳播、跨媒體廣告、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、互動性和個性化。這種融合對廣告行業(yè)的影響包括：提高廣告效果、優(yōu)化廣告成