TVC廣告創(chuàng)意策略思路

TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告手段：形象信息概念可信賴伙伴、橋梁廣告目的：1、在塑造工行住房信貸“幫助達成夢想，值得信賴的伙伴”品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行，可信賴的銀行”；2、通過廣告訴求讓消費者認知到工行住房信貸是有實力幫助其達成夢想的橋梁與伙伴；3、通過廣告訴求表達住房信貸是工行業(yè)務(wù)中的，使消費者產(chǎn)生共鳴。目標(biāo)消費群體分析目標(biāo)消費群：25-55歲之間他們受過良好教育，主要從事：企業(yè)（非國有企業(yè)）的各階層的管理人員民營、外資金融證券業(yè)的中高層管理人員中介機構(gòu)的律師、會計師、評估師等專業(yè)人員外資企業(yè)的中國中高層人員外延：股民、媒體從業(yè)人員、知識層次較高的演藝界人士經(jīng)營者、私營企業(yè)家、科技人員目標(biāo)消費群體分析消費群的生活形態(tài)分析：積極進取，工作腳踏實地、吃苦耐勞；追求健康、關(guān)注飲食營養(yǎng)、傳統(tǒng)家庭觀念較強；品位不凡，有獨特的分析能力的審美情趣，屬于潮流的引導(dǎo)者；目標(biāo)消費群體分析消費群的消費形態(tài)分析：購物時重視性價比；喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品；購物時不在乎價格而注重品質(zhì)及格調(diào)，追求高品質(zhì)的消費方式；信賴高品質(zhì)的廣告；本次廣告創(chuàng)意思路：受眾受過高等教育、有獨特的分析能力與審美能力，屬于高品位、有格調(diào)的群體，太過于強硬、直白的廣告無法引發(fā)其關(guān)注，所以廣告采用類比、借喻、寫實等手段以另一種形式讓受眾主動連接求訴內(nèi)容中的諸多關(guān)聯(lián)點從而產(chǎn)生認知，從中認識到工行住房信貸是幫助達成美愿的橋梁與有實力的伙伴，由此，得到受眾的共鳴與傾向。本次廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：親切、時尚、現(xiàn)代單一訴求——1、值得信賴、幫助實現(xiàn)美愿的伙伴2、幫助達成夢想的橋梁ICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意表現(xiàn)ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)一“橋”篇ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)二“點亮”篇ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)三“大樹”篇ICBC—住房信貸TVC廣告表現(xiàn)四“四季”篇Betterideas.Betterresults.更佳創(chuàng)意,更佳的結(jié)果

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