時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025-仲量聯(lián)行×21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院-202405

仲量聯(lián)行時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的“消費(fèi)力洞察”系列研究報(bào)告，已連續(xù)兩年在海口舉辦的中國國際消費(fèi)品博覽會（下稱“消博會”）系列活動上發(fā)布。過去兩年，“女性消費(fèi)”是報(bào)告一貫的主題，從2023年的《她經(jīng)濟(jì)，WOMEN的消費(fèi)》到2024年以代際視角為主線推出的《代際更替，華章新啟》，我們以女性消費(fèi)者為研究對象，探討中國消費(fèi)市場的最新趨勢。今年4月，兩大機(jī)構(gòu)再度攜手，將“女性消費(fèi)”話題擴(kuò)展至覆蓋男女老少全年齡客群的“時(shí)尚消費(fèi)”主題，延續(xù)“消費(fèi)力洞察”研究系列，再度聯(lián)合發(fā)布第三期報(bào)告《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025—潮流新時(shí)，消費(fèi)新世》。今年的報(bào)告，我們?nèi)砸浴按H研究”為視角，將消費(fèi)群體的不同“世代”與經(jīng)濟(jì)周期的不同“時(shí)代”兩相結(jié)合，探索各年齡層消費(fèi)群體在新經(jīng)濟(jì)周期下出現(xiàn)的跨時(shí)代、穿越周期的消費(fèi)行為新趨勢。我們認(rèn)為，消費(fèi)行為演變正深刻影響中國消費(fèi)與零售商業(yè)市場的未來動向?！皶r(shí)代”的周期性變化，從社會面普遍影響全社會各大消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，這體現(xiàn)出“共性”趨勢；而不同“世代”消費(fèi)者的反饋存在差異，這體現(xiàn)出消費(fèi)群體在新經(jīng)濟(jì)周期下呈現(xiàn)的行為“個(gè)性”特征，他們正創(chuàng)造出多元、無界的消費(fèi)新趨勢、需求新動能。簡言之，“時(shí)代”體現(xiàn)出宏觀經(jīng)濟(jì)周期之于消費(fèi)行為的普遍性影響，“世代”則具象化不同年齡層消費(fèi)群體在面對周期變化所作出的響應(yīng)式消費(fèi)行為反饋。去年，我們在業(yè)內(nèi)首提“新三代”消費(fèi)者的全新概念，從女性消費(fèi)視角將其定義為“后Z世代少女”“千禧媽媽”和“歲月麗人”三大主力女性消費(fèi)群體。今年，我們將“新三代”的概念擴(kuò)容至更廣義的消費(fèi)群體，即“后Z世代”“千禧一代”和“新銀發(fā)”。因此，今年“新三代”概念的外延更廣泛，覆蓋的消費(fèi)客群更全面，更契合近期政策動向。3月16日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》發(fā)布，提出對不同代際消費(fèi)群體的支持政策。針對銀發(fā)族，政策提出“積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)”；“促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費(fèi)”；“支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)‘人工智能+消費(fèi)’”等政策，又與當(dāng)下千禧一代、Z世代的消費(fèi)需求緊密相關(guān)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論出發(fā)，消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)支出，在個(gè)體層面形成消費(fèi)效用，并反向刺激新一輪消費(fèi)，形成消費(fèi)邏輯閉環(huán)。我們從宏觀視角切入，分析政策、科技、文化及價(jià)值對消費(fèi)者行為產(chǎn)生的普遍性影響。進(jìn)一步，報(bào)告基于2024年報(bào)告提到的“情緒鏈接”理論，推演“新三代”消費(fèi)者與自我、社群、社會的三種情緒價(jià)值鏈接，提煉出今年最具代表性的“新三代”消費(fèi)新趨勢。結(jié)合前者的群體視角與后者的個(gè)性視角，以“二分法”為研究方法論，也是本年度報(bào)告的一大創(chuàng)新?！靶氯毕M(fèi)者并非一個(gè)靜態(tài)的概念，“他們”和“她們”正迎接著新經(jīng)濟(jì)周期下持續(xù)上演的社會變革。面對風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)形勢，消費(fèi)者基于群體預(yù)期與個(gè)體訴求，正做出響應(yīng)式調(diào)整，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)周期帶來的實(shí)質(zhì)影響。在這場悄然發(fā)生的變局中，“新三代”消費(fèi)者也扮演著消費(fèi)市場走向的幕后關(guān)鍵推手角色，深刻影響中國消費(fèi)市場與商業(yè)供給側(cè)變革的未來走向。我們相信，消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐，而中國的消費(fèi)者正引領(lǐng)時(shí)尚、定義消費(fèi)。消費(fèi)群體的“世代”更替與經(jīng)濟(jì)周期的“時(shí)代”變革同頻共振，在現(xiàn)實(shí)中演繹“潮流新時(shí)，消費(fèi)新世”的深刻寓義。1仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院2時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世在2024年的消費(fèi)力洞察報(bào)告中，我們從“代際流動”“代際更替”“代際信息傳遞”與“家庭結(jié)構(gòu)的代際演變”四大維度出發(fā)，推演出“代際研究”總模型，并進(jìn)一步定義“新三代”消費(fèi)者，若不考慮性別因素，即后Z世代、千禧一代（Y世代）、新銀發(fā)（X世代）。代際研究的結(jié)論表明：首先，中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為存在“代際流動”的普遍性特征，特征的異質(zhì)性包括代際間差異與代際內(nèi)差異，前者往往強(qiáng)于后者，但后者近年來顯著增強(qiáng)。其次，消費(fèi)者隨年齡增長，在“代際更替”中不斷扮演全新的社會和家庭角色，并伴生出新的消費(fèi)行為，這種消費(fèi)行為兼具“世代”與“時(shí)代”雙重特征，2024年的報(bào)告沒有對經(jīng)濟(jì)周期的時(shí)代特征進(jìn)行深入探討，但卻是今年報(bào)告的精髓所在。再者，“代際信息傳遞”存在同輩、長輩、晚輩三大流動方向；代際信息傳遞是改變某種消費(fèi)行為的重要誘因，且消費(fèi)行為可以跨越代際，相互影響。最后，中國社會家庭存在兩種主要結(jié)構(gòu)形態(tài)，即“倒三角”與“啞鈴型”；家庭結(jié)構(gòu)顯著影響消費(fèi)行為特征，且關(guān)乎消費(fèi)者當(dāng)期支出意愿的高低?；谏鲜鼋Y(jié)論，今年的報(bào)告我們將代際模型與經(jīng)濟(jì)周期相結(jié)合，探討新時(shí)期不同世代的中國消費(fèi)者如何演繹消費(fèi)之變局。我們沿用“新三代”的全新概念，以“個(gè)性化消費(fèi)”“發(fā)展型消費(fèi)”和“補(bǔ)償性消費(fèi)”定義“新三代”消費(fèi)者的世代內(nèi)核精神。而“新三代”消費(fèi)者在新經(jīng)濟(jì)周期下，也呈現(xiàn)出新時(shí)期的消費(fèi)趨勢，這種趨勢存在世代之間的差異與個(gè)性，也存在整個(gè)社會面的共性。例如，當(dāng)未來收入和就業(yè)預(yù)期的不確定性增強(qiáng)時(shí)，消費(fèi)者的預(yù)防性動機(jī)顯著提升，進(jìn)一步擠出當(dāng)期的消費(fèi)支出，這種現(xiàn)象便具有跨世代的消費(fèi)行為共性與時(shí)代的一致性。再如，國家出臺以舊換新政策后，激活了大家電、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車等多種商品品類的消費(fèi)；以日常必備的手機(jī)為例，蛇年春節(jié)后的手機(jī)銷量增長便體現(xiàn)在不同世代的消費(fèi)需求上，這也是一種具有特定時(shí)同樣，我們也見證了不同世代在新經(jīng)濟(jì)周期下做出不同的響應(yīng)式消費(fèi)策略調(diào)整。在預(yù)算約束力加強(qiáng)時(shí)，后Z世代消費(fèi)者雖然也會如其他世代一樣縮減開支、節(jié)衣縮食，但仍會為潮流IP、體驗(yàn)娛樂等享受型消費(fèi)買單。這說明年輕一代消費(fèi)者在縮減開支的順序上，存在跟千禧一代、新銀發(fā)截然不同的理解和偏好。而成為父母的千禧一代節(jié)衣縮食的表現(xiàn)或從自己，再到子女，而依托科技賦能，過去需要花錢的興趣班、補(bǔ)習(xí)班等支出也開始換為免費(fèi)的AI產(chǎn)品。而拿著退休金“有錢有閑”的新銀發(fā)消費(fèi)群體或受經(jīng)濟(jì)周期沖擊較小，他們?nèi)允窍M(fèi)市場增量開發(fā)的潛力股，或許他們的消費(fèi)策略調(diào)整更多體現(xiàn)的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，而不是總量的增減。接下來，報(bào)告將經(jīng)濟(jì)周期這一“時(shí)代”因素代入既有的“代際研究”總模型，將“世代”與“時(shí)代”相結(jié)合，探索“新三代”消費(fèi)者在新經(jīng)濟(jì)周期下，又將如何定義中國消費(fèi)市場的最新趨勢。仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世配偶祖父母或健在祖父母或健在爺爺外公外婆奶奶我父親配偶父母親父親配偶母我母親代際更替 >我配偶我子女1子女2配偶祖父母或健在祖父母或健在爺爺外公外婆奶奶我父親配偶父母親父親配偶母我母親代際更替 >我配偶我子女1子女2><V>><V>父輩父輩--->> >V>V>> >子女子女3…… >長輩信息傳遞 V > V >晚輩信息傳遞“倒三角”“啞鈴型”“倒三角”“啞鈴型” P5仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院63213213322NN>>引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢共性 >> >個(gè)性 >>>引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢共性 >> >個(gè)性 >>>隨著社會發(fā)展、家庭財(cái)富積累，中國消費(fèi)者的代際流動性日益增強(qiáng)。自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成績斐然，這一長期高速增長的經(jīng)濟(jì)體已躍居世界前二，發(fā)展速度在世界近現(xiàn)代史上實(shí)屬罕見。在經(jīng)濟(jì)、社會、人口、文化、收入等多重因素共同作用下，每個(gè)世代消費(fèi)者都深深烙上了時(shí)代的印記，受所處時(shí)代和家庭背景的顯著影響，這也反過來形成了不同世代之間的消費(fèi)行為差異。如上圖所示，延續(xù)去年報(bào)告代際研究總模型方法論，我們把C1、A2、B2三組世代的消費(fèi)者作為主要研究對象，分析其消費(fèi)行為的代際流動特征，揭示消費(fèi)行為存在的代際關(guān)聯(lián)度。首先，從C1組開始分析后Z世代的00后，其父母多數(shù)為70后的一代人。70后初入社會的時(shí)間普遍在上個(gè)世紀(jì)90年代，彼時(shí)國企改革、下海經(jīng)商開啟了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的序幕。進(jìn)入千禧年后，中國加入WTO，外資紛紛入華，中國經(jīng)濟(jì)步入高速增長期。坐享社會發(fā)展的紅利，70后這代人順理成章成為中國社會最早的一波淘金者。相較于千禧一代的父母是50后或60后，后Z世代父母的經(jīng)濟(jì)條件明顯且普遍優(yōu)于前者。豐裕的物質(zhì)條件為00后創(chuàng)造更加豐裕的物質(zhì)條件，解決其生活的后顧之憂，這也讓后Z世代更有底氣去做自己。因此，這一世代的消費(fèi)者更渴望在消費(fèi)中展現(xiàn)個(gè)性需求。最后，60后的新銀發(fā)族已開始步入晚年生活。相較于更早的祖父母世代，新銀發(fā)族在中國社會發(fā)展中普遍積累了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力?！坝绣X有閑”的新銀發(fā)消費(fèi)者，不僅“退而不休”，其年輕時(shí)期的高儲蓄率讓他們晚年潛在的消費(fèi)能力不容小覷。國家在近期出臺的多項(xiàng)消費(fèi)政策中都明確提出，要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，營造消費(fèi)新場景，鼓勵退休人員消費(fèi)，提升老年人的生活品質(zhì)。因此，新銀發(fā)族已成為中國消費(fèi)探索增量需求的突破方向。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世在新經(jīng)濟(jì)周期下，“新三代”消費(fèi)者又如何引領(lǐng)中國消費(fèi)時(shí)尚的新潮流呢？從共性趨勢來看，新經(jīng)濟(jì)周期導(dǎo)致消費(fèi)者的預(yù)算收緊，消費(fèi)對于普通消費(fèi)者而言，性價(jià)比和商品效用都至關(guān)重要。“節(jié)衣縮食”并不能完全概括新經(jīng)濟(jì)周期下中國消費(fèi)市場的基本面，而“效率優(yōu)先”和“強(qiáng)調(diào)效用”或更好描繪消費(fèi)者心理的悄然轉(zhuǎn)變。“效率”不僅特是消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)效用的效率，也包括購物過程的效率、信息搜尋的效率、售前售中售后的效率等。推動效率實(shí)質(zhì)性提升離不開科技，中國社會的科技應(yīng)用走在世界前列，科技正改變?nèi)粘ＯM(fèi)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。亮相蛇年春晚的機(jī)器人，或?qū)⒃诓痪玫膶硐駸o人機(jī)一樣，走入千家萬戶的普通家庭。中華文化是世界文化寶庫中的璀璨明珠。雖近代經(jīng)歷滄桑，但民族自信與文化自信卻得到代代相傳。我們正在親歷年輕世代對中華文明的弘揚(yáng)與創(chuàng)新，讓千年瑰寶繼續(xù)閃耀著新時(shí)代光輝。在流行時(shí)尚的前沿，我們也正在見證越來越多老祖宗留下的瑰寶，已然成為全球藝術(shù)界的“座上賓”。從前沿時(shí)尚到每日生活，越來越多的消費(fèi)者愈發(fā)推崇根植于中國歷史人文底蘊(yùn)又煥發(fā)現(xiàn)代時(shí)尚活力的潮流。2025蛇年元宵晚會，中國大量“非遺”文化登上央視舞臺。以文化為內(nèi)核的商品和消費(fèi)場景正逐步流行起來，越來越多的年輕人喜歡的IP與中華文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，文化正深刻改變中國消費(fèi)者的喜好與觀念。2024年，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)的拉動作用較上年有所下滑，CPI也維持低位水平，消費(fèi)總體基本面呈現(xiàn)出收縮態(tài)勢。在新經(jīng)濟(jì)周期中，居民的消費(fèi)預(yù)期不斷調(diào)整，儲蓄意愿持續(xù)上升，導(dǎo)致當(dāng)期消費(fèi)被進(jìn)一步擠出。總體而言，中國消費(fèi)者對商品的實(shí)用價(jià)值更加看重，同時(shí)更多消費(fèi)者踐行綠色環(huán)保的消費(fèi)理念，消費(fèi)的可持續(xù)性也成為影響消費(fèi)行為的重要因素?；貧w商品價(jià)值，越來越多的消費(fèi)者接受“白牌”商品，相反為品牌、大牌買單的意愿所有下降。在愛國情懷加持下，“新疆棉”往往比某某品牌更具吸引力。日趨理性的中國消費(fèi)者對國貨的認(rèn)同，也讓更多中國品牌看到市場的前景以及后來居上的可能性。商品工藝、功能研發(fā)都可成為品牌逆勢而上、彎道超車的成功之道。政策、科技、文化和價(jià)值是影響消費(fèi)行為的四大“時(shí)代”因素，深刻影響甚至改變各個(gè)世代消費(fèi)者在新時(shí)期的消費(fèi)行為。從“消費(fèi)升級”到“消費(fèi)分級”，中國不同世代的消費(fèi)者正在重塑屬于這個(gè)世代的消費(fèi)動能，多元、分化的消費(fèi)新趨勢也需要市場主體深耕細(xì)分消費(fèi)市場，專注垂直賽道。從四大因素對各個(gè)世代消費(fèi)群體的影響力來看，社會平均水平體現(xiàn)的代際差異依然顯著。例如，年輕世代消費(fèi)群體對科技和文化兩大要素的敏感度更高，他們更加擁抱科技、崇尚中華文化，并在其消費(fèi)行為中實(shí)踐其觀念；步入中年的千禧一代則對消費(fèi)政策和商品價(jià)值更加看重，主要源于當(dāng)今社會啞鈴型的家庭架構(gòu)，千禧一代的家庭壓力致使這個(gè)世代的消費(fèi)者更加關(guān)心政策補(bǔ)貼和商品的實(shí)用價(jià)值；而新銀發(fā)族因年事已高，相較于年輕世代，較難對太多軟性因素做出直接的反饋，有錢有閑的他們在國家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)政策鼓勵下，努力讓自己的消費(fèi)跟上時(shí)代的步伐，提升生活品質(zhì)，享受晚年時(shí)光。7仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院消費(fèi)力形成最終消費(fèi)支出社會共性因素時(shí)代之變社會共性因素時(shí)代之變消費(fèi)“分級”消費(fèi)“升級” >O消費(fèi)“分級”消費(fèi)“升級” >O > >世代之變>>世代之變>>情緒小眾文化>>情緒小眾文化滿足圈層世代滿足圈層回歸社交斜杠情回歸社交斜杠>>真我搭子青年緒真我搭子青年熟人退而價(jià)值熟人退而退而>享樂社群不休享樂社群不休消費(fèi)支出轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者效用消費(fèi)支出轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者效用時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世9仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院“新三代”消費(fèi)者從潮流“跟隨者”到“引領(lǐng)者”從“我”到“我們”從“養(yǎng)老”到“享老”☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆注：四大時(shí)代因素對“新三代”消費(fèi)行為的影響存在“相對”強(qiáng)弱關(guān)系，強(qiáng)☆☆☆,中☆☆,弱☆。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世時(shí)代之變四大因素時(shí)代之變二級因子從潮流“跟隨者”到“引領(lǐng)者”從“我”到“我們”從“養(yǎng)老”到“享老”☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆改☆☆☆☆☆改☆☆☆☆改☆☆☆☆☆☆☆☆☆改☆☆注：四大因素二級因子對“新三代”消費(fèi)行為的影響存在“相對”強(qiáng)弱關(guān)系，強(qiáng)☆☆☆,中☆☆,弱☆。仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院10時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院12第一章將經(jīng)濟(jì)周期引入代際研究后，報(bào)告基于上年度“代際研究”的“代際更替”視角，發(fā)展為“世代”與“時(shí)代”兩相結(jié)合的二維邏輯，探索新經(jīng)濟(jì)周期下不同世代消費(fèi)行為的異同之處。經(jīng)濟(jì)壓力普遍較高的千禧一代對消費(fèi)刺激政策更加敏感，整體負(fù)擔(dān)尚低的后Z世代更有勇氣超前消費(fèi)，退而不休、有錢有閑的新銀發(fā)因財(cái)富積累的底氣受經(jīng)濟(jì)周期的影響相對更小?；谏鲜鲅芯?，報(bào)告總結(jié)出第一章的四點(diǎn)重要結(jié)論：經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)入新時(shí)代，從“消費(fèi)升級”到“消費(fèi)分級”，政策、科技、文化和價(jià)值四大“時(shí)代”因素，從宏觀社會面對各個(gè)世代的消費(fèi)者已產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，但不同世代對四大因素的反應(yīng)并不一致?！靶氯毕M(fèi)者與自我、與群體和與社會的情緒價(jià)值鏈接，形成多元并蓄的消費(fèi)新趨勢，并在新經(jīng)濟(jì)周期下呈現(xiàn)出“九宮格”消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景。伴隨財(cái)富積累，中國家庭的代際流動性顯著提升，不同世代的消費(fèi)者受“時(shí)代”影響的同時(shí)，也很大程度受到家庭經(jīng)濟(jì)、文化背景乃至父母輩消費(fèi)觀潛移默化的影響?！皶r(shí)代”之變與“世代”之變共同演繹中國消費(fèi)市場之大變局，前者體現(xiàn)在消費(fèi)群體共同面臨的時(shí)代變革，后者表現(xiàn)出“新三代”不同群體的消費(fèi)代際特征?；诘谝徽陆Y(jié)論，后文將分列兩個(gè)章節(jié)，分別從“時(shí)代”共性特征和“世代”個(gè)性特征，探討“新三代”消費(fèi)者如何在新經(jīng)濟(jì)周期下深遠(yuǎn)影響中國消費(fèi)與零售商業(yè)市場的未來走向。14國家持續(xù)出臺惠民新政，擴(kuò)圍“以舊換新”等消費(fèi)讓政策惠及城鄉(xiāng)，探索中國消費(fèi)市場的增量，縣域國家補(bǔ)貼適用商品品類，從家用電器到手機(jī)平板，經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵?！耙虻刂埔恕睂⒌胤睫r(nóng)業(yè)、旅游資源從智能家居到新能源汽車，以消費(fèi)前端政策，激活適配年輕人消費(fèi)偏好，將“窄域景點(diǎn)”的單點(diǎn)旅消費(fèi)潛能釋放，提振消費(fèi)市場信心。2025年的消費(fèi)游，延伸至“全域消費(fèi)”的深度體驗(yàn)，立穩(wěn)縣域市品市場，在政策加碼帶動下，料將呈現(xiàn)出由單品爆場高質(zhì)量發(fā)展，激活全域消費(fèi)增量市場。推廣“反款驅(qū)動下的結(jié)構(gòu)性反彈消費(fèi)新趨勢。向旅游”，以節(jié)假日經(jīng)濟(jì)帶動縣域經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端齊頭并進(jìn)，挖掘下沉市場消費(fèi)潛能釋放。因素一政策激勵2中國加速布局全球免稅消費(fèi)市場，從海南封關(guān)到市5外國人過境免簽政策持續(xù)利好，讓更多境外人士有內(nèi)免稅店，競逐國際消費(fèi)市場的更強(qiáng)話語權(quán)。免稅商品從旅游衍生類消費(fèi)，將逐步進(jìn)入普通消費(fèi)者常機(jī)會去感受中國現(xiàn)代社會的真實(shí)風(fēng)貌，也加速境外消費(fèi)流向中國。ChinaTravel不僅是一場文化的交態(tài)消費(fèi)的新視野。免稅消費(fèi)也將填補(bǔ)國內(nèi)消費(fèi)的重要渠道，把中國人的消費(fèi)留在國內(nèi)，是中國消費(fèi)市場基本盤維穩(wěn)回升的重要破局之道。流，更是中國旅游消費(fèi)市場走向世界的序幕。通過市場培育、配套完善、場景煥新、國際接軌，中國消費(fèi)市場正著力培育境外消費(fèi)增量，競逐世界消費(fèi)大舞臺。3代際更替，60后的父母已開始步入晚年生活?！坝虚e有錢”的新銀發(fā)消費(fèi)群體已成為中國消費(fèi)增量市場的最強(qiáng)潛力股。激活市場主體參與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，從“民生工程”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，市場運(yùn)作是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)常態(tài)運(yùn)營的立足之本。修復(fù)銀發(fā)消費(fèi)市場供需失配，在保障銀發(fā)世代基礎(chǔ)福利的同時(shí)，讓銀發(fā)消費(fèi)在時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世在國家發(fā)改委等部委積極推動“以舊換新”刺激消費(fèi)政策的背景下，2024年9月，國家明確加力擴(kuò)圍適用商品品類，重點(diǎn)推進(jìn)家電更新迭代。2025年3月，政府工作報(bào)告強(qiáng)化資金保障、補(bǔ)貼規(guī)模翻倍且品類擴(kuò)圍，同時(shí)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》施行也助力政策落地。在此影響下，家電市場發(fā)生顯著變化：“以舊換新”帶動家電銷售猛增，成為增速最快的社會消費(fèi)品零售單品。家電從“換新”向“換優(yōu)”升級，加速智能化家電普及趨勢，各地同步增加智能化單品補(bǔ)貼的品類，智能家裝等升級類產(chǎn)品銷售激增。數(shù)據(jù)顯示，2024年9-12月，智能坐便、掃地機(jī)器人、智能門鎖等智能家電的銷售突破6,000萬件，銷售金額高達(dá)1,200億元。同時(shí)，國補(bǔ)新政正加速行業(yè)洗牌，中高端產(chǎn)品占比得以有效提升，一級能效等高能效產(chǎn)品的銷售及預(yù)期大幅增強(qiáng)。展望未來，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測即便在不考慮“國補(bǔ)”的情形下，智能家電的市場規(guī)模在未來5年內(nèi)預(yù)計(jì)將維持在17.4%的年復(fù)合增長率，智能化家電將主導(dǎo)市場，家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將不斷優(yōu)化，中高端和高能效產(chǎn)品的占比將進(jìn)一步提高?？傮w而言，國補(bǔ)政策的激勵對當(dāng)下中國消費(fèi)品市場的影響力極具效力，且對后市產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響有望引導(dǎo)消費(fèi)品市場轉(zhuǎn)型升級。冰箱冷柜、洗干機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠畎l(fā)布時(shí)間政策文件“以舊換新”補(bǔ)貼品類15仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世免稅經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)消費(fèi)回流、拉動內(nèi)需和提升中國?政策引流，從“外流”到“內(nèi)聚”2024年，海南離島免稅購物銷售額超300億元，成為國內(nèi)免稅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前線和縮影。從海南到全國，免稅經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)快速擴(kuò)張與多元創(chuàng)新并行的積極態(tài)勢。在政策紅利、消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的推動下，免稅經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)消費(fèi)回流和拉動內(nèi)需的重要引擎，并進(jìn)一步拉動旅游、航空、酒店等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，?？?、三亞等旅游城市尤為突出。2024年8月，《關(guān)于完善市內(nèi)免稅店政策的通知》提出在廣州、成都、深圳、天津、武漢、西安、長沙和福州8個(gè)城市，各設(shè)立1家市內(nèi)免稅店，并把北京、上海、青島等地的13家外匯商品免稅店轉(zhuǎn)型為市內(nèi)免稅店。免稅經(jīng)濟(jì)在中國地理版圖的擴(kuò)容和形態(tài)模式的創(chuàng)新，進(jìn)一步刺激消費(fèi)增量。品牌端方面，國產(chǎn)品牌也借助免稅政策實(shí)現(xiàn)其市場的國際化與供應(yīng)鏈優(yōu)化，免稅渠道成為國潮品牌走向國際的窗口。展望未來，免稅經(jīng)濟(jì)如要更進(jìn)一步發(fā)展，需進(jìn)一步優(yōu)化政策設(shè)計(jì)、強(qiáng)化國貨品牌培育，并加速國際化布局，以在全球消費(fèi)市場中占據(jù)更核心地位。長期而言，從海南封關(guān)，到市內(nèi)免稅店，再到品牌國際化之路，政策創(chuàng)新激活中國免稅經(jīng)濟(jì)，競逐全球高端消費(fèi)市場。0城市社會消費(fèi)品零售總額（萬億元）旅游總收入———24.05仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院16時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世17仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院中國人口老齡化進(jìn)程正在加快。2024年底，60歲及以上人口達(dá)3.1億，占比22%。中國正邁入中度老齡化社會，并在未來十年迎接年均1,000萬以上的老年人口增量。2024年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專項(xiàng)政策文件，以多層面、多角度的政策鼓勵銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展。目前，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模估算在7萬億元左右，約占GDP的6%。預(yù)計(jì)到2035年，這一規(guī)模有望增長至30萬億元，占比也有望升至10%上下。從這一樂觀預(yù)期不難看出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增量潛力依然可觀，老年消費(fèi)者的線上消費(fèi)能力仍有待開發(fā)。從銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的形式來看，北京的“老年餐卡”、上海的“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)”遠(yuǎn)程問診等養(yǎng)老解決案例持續(xù)涌現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容。但必須強(qiáng)調(diào)的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不局限于“養(yǎng)老服務(wù)”單一產(chǎn)業(yè)，老年消費(fèi)群體的“日?！毕M(fèi)需求亟待市場重視，“衣食住行游購?qiáng)省倍际倾y發(fā)經(jīng)濟(jì)需要發(fā)展的消費(fèi)內(nèi)容。未來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)提升供給品質(zhì)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，豐富消費(fèi)內(nèi)容，推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展，從政策驅(qū)力到市場良性發(fā)展，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾。發(fā)布時(shí)間政策名稱促消費(fèi)舉措發(fā)布時(shí)間政策名稱促消費(fèi)舉措《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式?！稄V東省促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增進(jìn)老年人福祉實(shí)施方案》推動老年用品制造企業(yè)與平臺商、服務(wù)商精準(zhǔn)對接，引導(dǎo)電商平臺、大型商超等舉辦銀發(fā)主題購物節(jié)，支持設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)，壯大老年用品消費(fèi)規(guī)模?！渡虾０l(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動》大力發(fā)展銀發(fā)消費(fèi)，舉辦“銀發(fā)生活節(jié)”，培育發(fā)布銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“百大品牌”?！短嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動方案》推進(jìn)全社會適老化改造，支持地方試點(diǎn)探索、整體推進(jìn)多層建筑加裝電梯和發(fā)展老年助餐服務(wù)。積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費(fèi)市場潛力。養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)康復(fù)護(hù)理老年教育醫(yī)療療養(yǎng)服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容區(qū)域?qū)嵺`企業(yè)實(shí)踐老年助餐服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化北京試點(diǎn)“老年餐卡”制度，單餐補(bǔ)貼5元，覆蓋率達(dá)90%以上。美團(tuán)上線“長輩版”外賣專區(qū)健康服務(wù)整合化上海瑞金醫(yī)院試點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)”遠(yuǎn)程問診。泰康之家創(chuàng)新“保險(xiǎn)+醫(yī)療+養(yǎng)老”模式照護(hù)服務(wù)普惠化上海試點(diǎn)“長護(hù)險(xiǎn)+社區(qū)護(hù)理”，覆蓋完全失能老人動態(tài)監(jiān)測。小米推出毫米波雷達(dá)跌倒監(jiān)測系統(tǒng)文體服務(wù)廣電總局推出“一鍵故宮博物院開發(fā)“銀發(fā)版”適老化直達(dá)”老年模式。AR導(dǎo)覽時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院1889.6%在中國消費(fèi)市場格局動態(tài)調(diào)整、居民消費(fèi)支出不斷增長的背景下，鄉(xiāng)村消費(fèi)活力不斷提升，增速開始超越城鎮(zhèn)居民?？h域消費(fèi)市場規(guī)模加速擴(kuò)張，“地理套利”興起，大城市消費(fèi)場景在小縣城落地，咖啡店、露營、狼人殺等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入活力，“反向旅游”成為熱潮，縣域旅游吸引力大增。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”長假，揚(yáng)州、洛陽等三四線旅游目的地的訂單量平均增長11%，增幅反超一二線城市。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年“十一”長假縣域旅游增長迅速，國內(nèi)各大熱門縣域目的地的酒店預(yù)訂增速超過大盤。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個(gè)。隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村居民收入提高，縣域消費(fèi)市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源下沉，新興消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，反向旅游熱度攀升，縣域有望打造更多旅游目的地，帶動相關(guān)消費(fèi)全面增長，成為我國消費(fèi)市場新增長極。因地制宜搭好縣域消費(fèi)舞臺，創(chuàng)新消費(fèi)供給側(cè)，將地方農(nóng)業(yè)、旅游消費(fèi)資源與年輕人喜好相匹配，將“窄域景點(diǎn)”單點(diǎn)旅游，延伸至“全域消費(fèi)”深度體驗(yàn)89.6%8.7%8.7%1.7%幸運(yùn)咖滬咖肯悅咖啡庫迪咖啡Pull-Tab拉環(huán)咖啡瑞幸咖啡發(fā)布時(shí)間政策名稱發(fā)布時(shí)間政策名稱《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》到2025年，在具備條件的地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、村村通快遞，年均新增農(nóng)村網(wǎng)商（店）100萬家，培育30個(gè)國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專業(yè)市場，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的公益性市場地市級覆蓋率從40%提高到60%?！犊h域商業(yè)三年行動計(jì)劃(2023-2025年)》到2025年，在全國打造一批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，90%的縣達(dá)到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞?！秶鴦?wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》完善縣域商業(yè)體系，健全城鄉(xiāng)服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，豐富農(nóng)村生活服務(wù)供給，提升服務(wù)供給能力和消費(fèi)能級?！短嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動方案》完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施。深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動和“千集萬店”改造提升，加強(qiáng)縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)。積極發(fā)展智慧商圈、沉浸式體驗(yàn)空間等，推動傳統(tǒng)百貨等實(shí)體店改造成為新型商業(yè)場所。加大對夜間消費(fèi)集聚區(qū)域的經(jīng)營活動場地、公共交通運(yùn)力、臨時(shí)停車泊位等配套保障力度。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世19仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院“ChinaTravel”是2024年以來全球社交媒體和旅游市場中熱議的現(xiàn)象，尤其自2024年12月17日我國實(shí)施240小時(shí)“過境免簽”政策以來，“中國游”持續(xù)升溫。截至2025年3月17日，中國各口岸入境外國人已高達(dá)880.5萬人次，同比增長34.9%。通過政策開放、文化吸引力、基礎(chǔ)設(shè)施升級及國際傳播，中國逐步成為全球游客心中熱門的旅游目的地，并借此傳遞真實(shí)、立Travel”所形成的“入境消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)升級—品牌輸出”的良性循環(huán)，反向推動形成更多入境游客的流量。境外游客在華旅游提升景區(qū)、酒店、交通、餐飲消費(fèi)的同時(shí)，也進(jìn)一步推動國內(nèi)消費(fèi)服務(wù)體系與國際接軌，增強(qiáng)外國游客在國內(nèi)消費(fèi)的便利性，包括住宿、支付、標(biāo)識、雙語服務(wù)等諸多維度?？傮w而言，“ChinaTravel”是一項(xiàng)政策為始的消費(fèi)新趨勢，這項(xiàng)利國利民的新政，從長期來看，仍然需要以市場為導(dǎo)向。通過市場培育、配套完善、場景煥新、國際接軌，讓中國消費(fèi)市場真正走向世界，培育境外消費(fèi)增量，競逐世界消費(fèi)市場。0●8●●全球排名44科技同步賦能商業(yè)運(yùn)營與研究，社交媒體基于AI算法實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)客研模式的彎道超車，準(zhǔn)確性更高、應(yīng)用效果尚好。社交媒體的算法推送，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)的廣告引流。在零售商業(yè)更加注重客群和私域流量的今天，如何依托各類平臺和私域會員體系，觸達(dá)消費(fèi)者，提升忠誠度，提升復(fù)購幾率，都離不開AI算法的底層支持。1科技正悄然改變中國消費(fèi)市場的未來走向，數(shù)智產(chǎn)品深度鏈接新時(shí)期不同世代的消費(fèi)者?？萍寂c消費(fèi)同頻共振，快速迭代的科技產(chǎn)品作為消費(fèi)品出現(xiàn)在公眾視野，便已是提振消費(fèi)的一劑良方。機(jī)器人、智能穿戴、AR/VR產(chǎn)品、智能家居……正醞釀一場顛覆固有生活方式的“新消費(fèi)革命”。在這場革命中，中國消費(fèi)市場無疑已走在世界前列。科技賦能2科技與消費(fèi)的同頻共振，始于科技產(chǎn)品迭代，盛于消費(fèi)場景營造。科技賦能消費(fèi)場景，讓中國的商場變得更具未來感，AR試穿、3D球鞋展示、全息影像、AI數(shù)字人導(dǎo)游、機(jī)器人巡查、智慧衛(wèi)生間母嬰室……，所有的新奇都在吸引中國消費(fèi)者和全世界消費(fèi)者的目光，也讓中國消費(fèi)場景成為消費(fèi)觸點(diǎn)的重要砝碼。3從過去的“加分項(xiàng)”演變到如今的“必選項(xiàng)”，實(shí)現(xiàn)實(shí)體零售商業(yè)從“銷售終端”到“服務(wù)節(jié)點(diǎn)”的價(jià)值重塑，錨定“時(shí)間—體驗(yàn)—商品”的三角平衡，演繹“時(shí)間即福利”的生活哲學(xué)?？萍假x能零售渠道，智慧物流提升“最后一公里”配送效率。無人機(jī)配送只是自媒體爆點(diǎn)的一環(huán)，即時(shí)零售正在重塑商業(yè)邏輯，這才是影響中國未來消費(fèi)與商業(yè)發(fā)展走勢的根本。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世21仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院大家電廚衛(wèi)大電2025年伊始，全世界見證了中國科技領(lǐng)域的全面爆發(fā)，從DeepSeek的橫空出世到機(jī)器人首登春晚舞臺，持續(xù)突破的科技成果不僅彰顯了國家創(chuàng)新實(shí)力，更為消費(fèi)市場注入了源源不斷的新質(zhì)動力。在“培育新質(zhì)生產(chǎn)力”政策導(dǎo)向下，國家通過科技創(chuàng)新專項(xiàng)基金與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化扶持政策加速技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程，供給側(cè)以人工智能為核心的前沿技術(shù)深度滲透消費(fèi)場景，通過智能家居、智能穿戴、智能終端等產(chǎn)品矩陣重塑生活方式。需求側(cè)方面，以Z世代為首的年輕消費(fèi)世代展現(xiàn)出對科技賦能生活的積極態(tài)度，主動擁抱智能產(chǎn)品，將其納入日常消費(fèi)清單，甚至愿意為技術(shù)創(chuàng)新支付品牌溢價(jià)。除制度與市場外，科技也將成為決定中國消費(fèi)市場走向的一大關(guān)鍵因素。供給端的持續(xù)突破與需求端的主動升級，在政策與市場的同頻共振中相互激大家電廚衛(wèi)大電18.8%20.2%“可接受AI商品價(jià)格在原價(jià)格基礎(chǔ)上，上浮15%智能手表機(jī)器人廠商進(jìn)展時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世在數(shù)智化浪潮席卷全球的當(dāng)下，科技已成為重構(gòu)“需求—供給—體驗(yàn)”商業(yè)邏輯的核心引擎，深刻定義消費(fèi)新范式?？萍寂c消費(fèi)的深度融合，始于底層技術(shù)突破，立于商業(yè)生態(tài)革新。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)正加速滲透實(shí)體商業(yè)，推動中國購物中心向“智慧體”進(jìn)化：智能傳感系統(tǒng)實(shí)時(shí)捕捉客流動線，云端數(shù)字孿生體同步優(yōu)化運(yùn)營決策。這些由技術(shù)驅(qū)動的真實(shí)變革，不僅塑造著全球商業(yè)創(chuàng)新的“中國樣本”，更在國家“打造消費(fèi)新場景”的政策框架下，獲得系統(tǒng)性支撐。國務(wù)院明確提出通過設(shè)立科技消費(fèi)場景創(chuàng)新專項(xiàng)基金，優(yōu)先支持智慧商圈、無人零售等場景試點(diǎn)，加速技術(shù)商業(yè)化落地。在當(dāng)前以Z世代和千禧一代為主導(dǎo)的消費(fèi)浪潮中，科技驅(qū)動的場景革新已成為重塑消費(fèi)體驗(yàn)的核心動力。這兩大群體對技術(shù)賦能的消費(fèi)模式展現(xiàn)出天然的親近感：他們不僅是虛擬試衣間、AR美妝鏡等交互技術(shù)的首批嘗鮮者，更是沉浸式購物空間和元宇宙社交場景的活躍構(gòu)建者。從消費(fèi)前端，到商業(yè)運(yùn)營，科技的應(yīng)用場景呈指數(shù)級增長，高效觸達(dá)消費(fèi)需求的同時(shí)，也能創(chuàng)新前端消費(fèi)供給模式，展現(xiàn)“人—貨—場”在智慧消費(fèi)場景中的新型關(guān)系。平臺具身機(jī)器人平臺賦能消費(fèi)產(chǎn)品升級消費(fèi)場景家電家居賦能消費(fèi)產(chǎn)品升級消費(fèi)場景家電家居智慧商場汽車產(chǎn)品汽車產(chǎn)品文旅體驗(yàn)出行出行服務(wù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬體驗(yàn)自動化（無人）到店體驗(yàn)店內(nèi)導(dǎo)航應(yīng)用程序虛擬數(shù)字人“杭小憶”成為優(yōu)秀的“智能向?qū)T”和數(shù)字精準(zhǔn)信息推送、智能導(dǎo)航等功能，提升購物體驗(yàn)和購物效率。仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院22時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世23仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院中國消費(fèi)市場在效率層面的競逐，在全球獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在“最后一公里”白熱化的競賽中，即時(shí)零售已在中國邁入“萬物到家”的新階段，技術(shù)賦能成為驅(qū)動行業(yè)升級的核心引擎。人工智能調(diào)度系統(tǒng)優(yōu)化供需匹配，無人配送與智能倉網(wǎng)提升履約效率，推動服務(wù)邊界從餐飲、百貨向醫(yī)藥、家電等高價(jià)值領(lǐng)域延伸?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》發(fā)布，更是將即時(shí)零售明確納入推動線上線下融合消費(fèi)雙向提速的戰(zhàn)略范疇，這一政策導(dǎo)向正加速全時(shí)段、全場景即時(shí)消費(fèi)生態(tài)的系統(tǒng)性構(gòu)建。同時(shí)，消費(fèi)者對“時(shí)間價(jià)值”的量化需求促使服務(wù)從“應(yīng)急剛需”向“生活常態(tài)”滲透：24小時(shí)藥房滿足銀發(fā)族慢病管理需求，無人機(jī)配送潮玩成為Z世代社交貨幣，縣域青年通過前置倉網(wǎng)絡(luò)享受與一線城市同步的消費(fèi)體驗(yàn)，形成“即需即得”的新生活方式。即時(shí)零售，世界消費(fèi)市場的“加分項(xiàng)”已是中國消費(fèi)市場的“必選項(xiàng)”，錨定“時(shí)間—體驗(yàn)—商品”的三角平衡，演繹“時(shí)間即福利”的生活哲學(xué)，推動消費(fèi)渠道的全域融合，重新定義中國人消費(fèi)的時(shí)間價(jià)值。0基礎(chǔ)消費(fèi)需求品質(zhì)消費(fèi)需求>>> 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>人配送航線，累計(jì)配送訂單物到家”，推動黃物流時(shí)效低、成本時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院24在中國AI人工智能技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，AI的應(yīng)用正對中國消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展與走勢產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)國家“人工智能+消費(fèi)”的指導(dǎo)方向，AI正在全面改造商業(yè)流程：企業(yè)端通過分析多維數(shù)據(jù)，智能化判斷市場趨勢和用戶畫像及其需求走勢，提升產(chǎn)品研發(fā)能力，改進(jìn)營銷推廣效果；消費(fèi)者行為追蹤與偏好分析在AI助力下顯得更加高效、準(zhǔn)確，推動需求預(yù)測到精準(zhǔn)推薦的完整服務(wù)鏈建立，并反向輸出給消費(fèi)者，幫助C端優(yōu)化購物消費(fèi)決策，減少信息不對稱所帶來的消費(fèi)低效乃至損失。如今AI已滲透到各年齡層的消費(fèi)場景中，年輕消費(fèi)者尤其習(xí)慣于借助AI輔助工具進(jìn)行購物，這也說明AI正從早期的商業(yè)輔助應(yīng)用工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿酉M(fèi)與商業(yè)市場變革的核心力量。未來，AI與數(shù)據(jù)的緊密結(jié)合，將在消費(fèi)端、運(yùn)營端、開發(fā)端乃至投資端，深刻影響并改變中國消費(fèi)及商業(yè)地產(chǎn)市場的底層發(fā)展邏輯，“效率優(yōu)化、預(yù)判精準(zhǔn)”將成為人工智能與大數(shù)據(jù)應(yīng)用競逐的主賽道。商品推薦商品推薦消費(fèi)者相信AI可代替人際互動購前整理產(chǎn)品信息58%消費(fèi)者相信AI可代替人際互動△△口OAI對社交媒體數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)情感分析（如評論、穿搭分享）可快速捕捉消費(fèi)趨勢，指導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)符合市場需求?！吧较荡┐睢薄癈leanfit”等風(fēng)格通過社交平臺熱度預(yù)測提前布局產(chǎn)品。通過分析消費(fèi)趨勢與產(chǎn)能數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)與庫存動態(tài)管理。阿里國際站AccioAI引擎基于用戶搜索行為優(yōu)化供應(yīng)鏈，商品轉(zhuǎn)化率提升52%，庫存周轉(zhuǎn)率顯著提高。AIAI推薦系統(tǒng)通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)商品匹配，已成為電商平臺的核心競爭力。美團(tuán)“猜你喜歡”模塊，運(yùn)用基于商品ID特征的協(xié)同過濾算法實(shí)現(xiàn)了超過40%的商品復(fù)購率。1“非遺”作為中國千年文明傳承的瑰寶，在時(shí)代洪流激蕩中煥活新生。從“火”起來，到“活”起來，激活“非遺”硬核消費(fèi)價(jià)值的關(guān)鍵在于探索創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、融合場景營造、延展產(chǎn)業(yè)縱深并搭建傳播渠道的全方位路徑。從“博物館展品”到“潮玩消費(fèi)品”，“非遺”技藝通過IP化、數(shù)字化煥新，成功轉(zhuǎn)型步入潮流消費(fèi)品行列。文化煥新2隨著年輕世代登上社會舞臺，盛世中國教育出的新世代，更懂得如何表達(dá)更具“中國味”的時(shí)尚與潮流。構(gòu)建“中國式審美”全新消費(fèi)范式，本土品牌融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，與全球多元文化碰撞出新消費(fèi)符號。國潮國貨已非新鮮事，從后發(fā)到趕超，年輕世代正在踐行文化自信，讓國潮品牌走向世界舞臺，用中國潮流定義全球時(shí)尚。3中華文化博大精深、多元璀璨。一部分文化屬性消費(fèi)在世代的努力中已重?zé)ㄐ律?，成為文化消費(fèi)的標(biāo)志性符號。而今，越來越多的消費(fèi)者不禁感嘆于冰山一角便如此閃亮，深度挖掘仍是振興民族文化消費(fèi)的漫漫長路。從“打卡”到“沉浸式消費(fèi)”，越來越多的消費(fèi)者愿意在旅行消費(fèi)中購買地方特色商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。杜絕千篇一律，文化認(rèn)同讓新時(shí)期消費(fèi)更顯個(gè)性。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院26通過創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)與時(shí)尚潮流價(jià)值賦能，古老的“非遺”成為時(shí)下中國消費(fèi)流543202025年央視元宵晚會把“非遺”作為重點(diǎn)推介內(nèi)容。從2024年“雙十一”購物車?yán)镄聲x網(wǎng)紅的商品，到2025年的“首個(gè)非遺版春節(jié)”，“非遺”消費(fèi)已成為中國消費(fèi)市場不可回避的新熱點(diǎn)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的注冊量快速增長，消費(fèi)者成其擁躉，行業(yè)同步呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢。在技術(shù)端，科技應(yīng)用推動“非遺”商品化發(fā)展，3D掃描、XR、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用正加速“非遺”產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，“非遺”IP的沉浸式體驗(yàn)場景同樣成為市場主流。在產(chǎn)品端，“非遺”產(chǎn)品正面向潮流化趨勢，年輕消費(fèi)群體對中華文化的青睞，加上迎合年輕人喜好的商品化模式，正推動“非遺”產(chǎn)品向“潮玩化”轉(zhuǎn)型。在場景端，“非遺”成為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，無論是自貢燈會還是潮汕英歌舞，“非遺”帶給地方文旅消費(fèi)快速增長的新動能?！胺沁z”活化的核心實(shí)乃“古為今用”的時(shí)代表達(dá)，在科技應(yīng)用的加持下，通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)場景的深度融合，實(shí)現(xiàn)從54320●●●●非遺與潮流消費(fèi)品牌的聯(lián)名共創(chuàng)，成為一種新的潮流，成為時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的新力量。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世近年來，國潮消費(fèi)市場快速增長，其規(guī)模已突破2萬億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測稱，2028年這一規(guī)模有望突破3萬億元。年輕世代的國潮國貨的消費(fèi)份額占比已超過80%，他們也成為國潮消費(fèi)的生力軍。究其原因，年輕世代的“文化自信”是這一消費(fèi)代際變革趨勢的主要原因。他們在追求個(gè)性化的同時(shí)，也非常熱愛中華文化，并擅于將這一精神內(nèi)核以現(xiàn)代消費(fèi)形式重新表達(dá)，兼具消費(fèi)的文化內(nèi)涵與情感共鳴。例如，新中式服飾、國風(fēng)美妝的熱銷反映出年輕世代對“文化標(biāo)簽”的偏好。同時(shí)，傳統(tǒng)文化也通過現(xiàn)代方式進(jìn)行重塑，國潮以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，融合現(xiàn)代審美與科技元素，既滿足年輕人對文化根源的追溯需求，又通過創(chuàng)新表達(dá)吸引新一代消費(fèi)者。例如，漢服、敦煌元素產(chǎn)品、《黑神話：悟空》等文化IP的成功，均體現(xiàn)出傳統(tǒng)符號的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，國潮的爆發(fā)是文化自信、產(chǎn)業(yè)升級與代際消費(fèi)變革的共振結(jié)果。年輕世代通過情感消費(fèi)與技術(shù)創(chuàng)新，正在將中國潮流從“追趕者”變?yōu)椤岸x者”，而政策與資本的雙重加持，則為這一浪潮注入可持續(xù)動力。11%027仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院28?文化自信，讓消費(fèi)更具“中國范兒”文化自信源于對五千年文明積淀的珍視，如《詩經(jīng)》《論語》等典籍的傳承、故宮和莫高窟等文化遺產(chǎn)的保護(hù)與活化，體現(xiàn)出對中華文化“根”與“魂”的堅(jiān)守。由此產(chǎn)生的非遺熱、國潮熱，不僅是傳統(tǒng)文化價(jià)值觀對消費(fèi)決策深遠(yuǎn)影響的具體表現(xiàn)，更是綜合國力與文化軟實(shí)力的集中展示。近年來，通過科技與藝術(shù)融合，傳統(tǒng)文化消費(fèi)從“靜態(tài)觀賞”逐步升級為“多維交互”。如《黑神話：悟空》通過游戲場景還原山西古建，讓玩家在游戲中感受到中國古代建筑之美；在線下，此款游戲的爆火又反過來推動地方文旅頻登熱潮，吸引游戲愛好者來實(shí)景地旅游打卡，有效提升文旅消費(fèi)人氣。在抖音、小紅書等社交媒體的推動下，中華文化的傳統(tǒng)之美得到更廣泛的認(rèn)可，由此形成的漢服熱、博物館打卡等行為，也是對中華文化符號的主動擁抱。中國強(qiáng)，則文化強(qiáng)。伴隨代際更替，中國消費(fèi)者對老祖宗傳承的歷史文化的認(rèn)同，成為消費(fèi)市場增量挖掘的瑰寶，并進(jìn)一步反向輸出給全世界，影響全球流行市場新趨勢。文化認(rèn)同文化發(fā)展信心85.0%85.0%春節(jié)期間，應(yīng)縣木塔景區(qū)1從新經(jīng)濟(jì)周期下的“消費(fèi)升降級”之爭到“消費(fèi)分級”的廣泛認(rèn)同，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀正發(fā)生深刻變化。今天的消費(fèi)者更加注重商品的實(shí)用價(jià)值，這種“實(shí)用主義”消費(fèi)觀的崛起，實(shí)質(zhì)上反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品“功能”與“實(shí)用性”的深切關(guān)注和追求。中國消費(fèi)者不再盲目追求名牌效應(yīng)，轉(zhuǎn)向?qū)ι唐返墓δ堋⑵焚|(zhì)、耐用性及性價(jià)比的關(guān)注。價(jià)值回歸2伴隨社會進(jìn)步，民眾的關(guān)注點(diǎn)逐漸從單純的“治病”轉(zhuǎn)向更具前瞻性的“防未病”，預(yù)示著運(yùn)動和健康生活方式已成為社會文明與進(jìn)步的重要標(biāo)志。健康不僅被視為一種生活狀態(tài)，更是一種寶貴的財(cái)富。如今，越來越多的中國消費(fèi)者開始珍視并投資于自己的健康“財(cái)富”，通過培養(yǎng)健康的生活與消費(fèi)習(xí)慣來守護(hù)這份財(cái)富。3“悅己”消費(fèi)觀念的興起，彰顯當(dāng)代消費(fèi)者對精神財(cái)富的高度重視。他們不僅追求物質(zhì)層面的滿足，更看重精神“體驗(yàn)”與“情緒”的深層次挖掘。在消費(fèi)決策的關(guān)鍵時(shí)刻，滿足自身精神需求、獲得心靈的愉悅感受已成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵。即便面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境的諸多挑戰(zhàn)，人們對精神快樂的追求依舊毫不動搖，這進(jìn)一步印證了：在消費(fèi)決策時(shí)，情緒價(jià)值與經(jīng)濟(jì)考量并非相互排斥，而是可以和諧共存，共同構(gòu)筑起一個(gè)更加豐富和多時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世仲量聯(lián)行丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院30基于未來經(jīng)濟(jì)預(yù)期的不確定性，中國消費(fèi)者的未來收入信心下滑，影響當(dāng)期消費(fèi)支出，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)格敏感型消費(fèi)者比例顯著上升，購物行為變得更具計(jì)劃性，性價(jià)比成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。此外，消費(fèi)者在財(cái)務(wù)規(guī)劃上亦更為審慎。盡管基本品消費(fèi)相對穩(wěn)定，但消費(fèi)彈性更高的商品，如金銀珠寶、化妝品、服飾等的消費(fèi)增速明顯下滑。為應(yīng)對市場變化，留住消費(fèi)降級的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，品牌方紛紛推出副線產(chǎn)品，降低價(jià)格門檻，以親民價(jià)格拓展市場、擴(kuò)大客戶群體，維持營業(yè)收入。值得注意的是，盡管經(jīng)濟(jì)周期對所有代際的消費(fèi)者都會產(chǎn)生影響，但影響強(qiáng)弱卻不盡相同。相對而言，千禧一代因家庭和職業(yè)雙重壓力，或更大比例、幅度縮減開支。在消費(fèi)日趨理性且節(jié)儉的當(dāng)下，“白牌”在直播帶貨的沖擊下，對基礎(chǔ)性日常消費(fèi)的替代作用愈發(fā)明顯?？傮w而言，“理性風(fēng)潮”加速中國大眾消費(fèi)市場“去品牌化”進(jìn)程，一批主打消費(fèi)性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比的商品和生產(chǎn)廠商，在直播電商的渠道加持下，逐步贏得大眾市場的推崇和青睞?！? “必需品消費(fèi)增速擴(kuò)大，非必需品消費(fèi)增速下滑——日用品類——服飾鞋帽針織紡品——化妝品類——金銀珠寶類市場策略反映消費(fèi)者心態(tài)變化：為吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者，品牌通過推出副線的形式，間接降低產(chǎn)品價(jià)格，以下沉市場、擴(kuò)大客戶規(guī)模，從而抬高營收。時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025｜潮流新時(shí)消費(fèi)新世消費(fèi)者的消費(fèi)行為深受宏觀因素影響，包括收入水平、價(jià)格水平、財(cái)富效應(yīng)以及消費(fèi)者信心等。近年來，消費(fèi)者信心指數(shù)仍處低位，市場信心仍需進(jìn)一步修復(fù)，消費(fèi)預(yù)期日趨審慎。在此趨勢下，消費(fèi)者在預(yù)防性動機(jī)加劇時(shí)，更傾向于將收入變?yōu)閮π?。因?yàn)樵缙陬A(yù)防疾病能夠有效降低未來或?qū)⒚媾R的大額醫(yī)療支出風(fēng)險(xiǎn)，所以健康消費(fèi)被越來越多的消費(fèi)者視為一種面向未來的預(yù)防性儲蓄。消費(fèi)者的觀念也逐漸從傳統(tǒng)的“治病”轉(zhuǎn)向更具前瞻性的“防未病”。這一轉(zhuǎn)變不僅揭示了健康的生活方式已成為社會發(fā)展的重要指標(biāo)，更凸顯出健康作為一種生活狀態(tài)和寶貴財(cái)富所具有的雙重價(jià)值。然而，不同代際的消費(fèi)者在健康消費(fèi)觀念差異顯著。Z世代因年輕，支出明顯較少。千禧一代正處于從青年向中年過渡的階段，大多數(shù)人開始重視疾病風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防，這一世代對健康消費(fèi)的關(guān)注度日益提升。而已步入退休年紀(jì)的新銀發(fā)族，自然是健康消費(fèi)的主要客群。新時(shí)期的健康觀，是中國社會發(fā)展的縮影，也在深刻改變中國消費(fèi)者對健康消費(fèi)的理解和支出意愿。從醫(yī)療到預(yù)防，從運(yùn)動到康養(yǎng)，從餐飲到養(yǎng)生，健康消費(fèi)將滲透于消費(fèi)的方方面面，改變既有消費(fèi)模式的供給模式。#預(yù)防420萬#治療#養(yǎng)生2,400萬