專升本廣告學(xué)試題及答案

專升本廣告學(xué)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.下列關(guān)于廣告的表述，正確的是：

A.廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

B.廣告是一種傳播活動(dòng)

C.廣告是一種文化藝術(shù)活動(dòng)

D.廣告是一種政治活動(dòng)

2.廣告的基本功能包括：

A.傳達(dá)信息

B.促進(jìn)銷售

C.塑造品牌形象

D.建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度

3.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的要素：

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.創(chuàng)意性

C.情感性

D.美觀性

4.廣告的媒體類型包括：

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

5.以下哪些是廣告策劃的步驟：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：

A.故事法

B.比喻法

C.比較法

D.對(duì)比法

7.廣告的創(chuàng)意原則包括：

A.創(chuàng)意性

B.傳播性

C.情感性

D.美觀性

8.以下哪些是廣告效果測(cè)量的方法：

A.調(diào)查法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.案例分析法

D.模型法

9.廣告法規(guī)的作用包括：

A.維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展

D.提高廣告質(zhì)量

10.以下哪些屬于廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容：

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.目標(biāo)市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者分析

11.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源包括：

A.日常生活

B.文化藝術(shù)

C.科學(xué)技術(shù)

D.政治經(jīng)濟(jì)

12.廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思包括：

A.主題構(gòu)思

B.表現(xiàn)手法構(gòu)思

C.媒體選擇構(gòu)思

D.創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)思

13.以下哪些屬于廣告法規(guī)的內(nèi)容：

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

14.廣告策劃中的廣告目標(biāo)包括：

A.提高品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷量

C.塑造品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

15.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，故事法的特點(diǎn)是：

A.真實(shí)性

B.情感性

C.想象性

D.獨(dú)創(chuàng)性

16.廣告法規(guī)的制定目的包括：

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序

C.促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展

D.提高廣告質(zhì)量

17.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括：

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀察法

D.文獻(xiàn)研究法

18.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，比喻法的特點(diǎn)是：

A.簡(jiǎn)潔性

B.生動(dòng)性

C.普及性

D.情感性

19.廣告法規(guī)的執(zhí)行機(jī)構(gòu)包括：

A.工商管理部門

B.廣告協(xié)會(huì)

C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)

D.媒體機(jī)構(gòu)

20.廣告策劃中的廣告策略包括：

A.目標(biāo)市場(chǎng)策略

B.廣告形式策略

C.媒體策略

D.創(chuàng)意策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的定義是：通過(guò)媒體向公眾傳播信息，以引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望和促成購(gòu)買的行為。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是新穎獨(dú)特，而不是追求流行趨勢(shì)。（）

3.廣告策劃的過(guò)程是從市場(chǎng)調(diào)研到廣告發(fā)布的全過(guò)程。（）

4.廣告法規(guī)只針對(duì)傳統(tǒng)媒體，不涉及網(wǎng)絡(luò)廣告。（×）

5.廣告效果的測(cè)量主要是通過(guò)廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估的。（×）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，對(duì)比法強(qiáng)調(diào)的是事物的相似之處。（×）

7.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行。（√）

8.廣告法規(guī)對(duì)于廣告內(nèi)容的真實(shí)性有嚴(yán)格的規(guī)定。（√）

9.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源于消費(fèi)者的日常生活和需求。（√）

10.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是全面提高品牌形象和市場(chǎng)占有率。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣點(diǎn)）概念。

3.說(shuō)明廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的主要規(guī)定。

4.分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用和重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在塑造品牌形象中的關(guān)鍵作用。

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABC

解析思路：廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是一種傳播活動(dòng)和文化藝術(shù)活動(dòng)，但不涉及政治活動(dòng)。

2.ABCD

解析思路：廣告的基本功能包括傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象和建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

3.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的要素包括獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)意性和情感性，美觀性可以是創(chuàng)意的一部分。

4.ABCD

解析思路：廣告的媒體類型包括電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，涵蓋了各種傳播渠道。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略和設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意。

6.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括故事法、比喻法、比較法和對(duì)比法，這些手法可以豐富廣告的表現(xiàn)形式。

7.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的原則包括創(chuàng)意性、傳播性、情感性和美觀性，這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意的制定。

8.ABC

解析思路：廣告效果測(cè)量的方法包括調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法和案例分析法，模型法不是常見的廣告效果測(cè)量方法。

9.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的作用包括維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展和提高廣告質(zhì)量。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容通常包括市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者分析。

11.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的靈感可以來(lái)源于日常生活、文化藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)和政治經(jīng)濟(jì)。

12.ABCD

解析思路：廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思包括主題構(gòu)思、表現(xiàn)手法構(gòu)思、媒體選擇構(gòu)思和創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)思。

13.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布和審查的規(guī)范。

14.ABCD

解析思路：廣告策劃中的廣告目標(biāo)包括提高品牌知名度、產(chǎn)品銷量、品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

15.ABCD

解析思路：故事法在廣告創(chuàng)意中的特點(diǎn)是真實(shí)性、情感性、想象性和獨(dú)創(chuàng)性。

16.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的制定目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序、促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展和提高廣告質(zhì)量。

17.ABCD

解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、觀察法和文獻(xiàn)研究法。

18.ABCD

解析思路：比喻法在廣告創(chuàng)意中的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔性、生動(dòng)性、普及性和情感性。

19.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的執(zhí)行機(jī)構(gòu)包括工商管理部門、廣告協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)和媒體機(jī)構(gòu)。

20.ABCD

解析思路：廣告策劃中的廣告策略包括目標(biāo)市場(chǎng)策略、廣告形式策略、媒體策略和創(chuàng)意策略。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告的定義確實(shí)是通過(guò)媒體向公眾傳播信息，以引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望和促成購(gòu)買的行為。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于新穎獨(dú)特，這是區(qū)別廣告與其他傳播方式的關(guān)鍵。

3.√

解析思路：廣告策劃確實(shí)是從市場(chǎng)調(diào)研到廣告發(fā)布的全過(guò)程，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等環(huán)節(jié)。

4.×

解析思路：廣告法規(guī)不僅針對(duì)傳統(tǒng)媒體，也適用于網(wǎng)絡(luò)廣告，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告同樣需要遵守相關(guān)法規(guī)。

5.×

解析思路：廣告效果的測(cè)量不僅僅是通過(guò)銷售數(shù)據(jù)，還包括品牌認(rèn)知度、廣告接觸率等指標(biāo)。

6.×

解析思路：對(duì)比法強(qiáng)調(diào)的是事物的差異之處，而不是相似之處。

7.√

解析思路：互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)卷調(diào)查是一種有效的市場(chǎng)