電器市場調(diào)研與競爭分析考核試卷

電器市場調(diào)研與競爭分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)電器市場調(diào)研與競爭分析的掌握程度，包括市場調(diào)研的方法、競爭格局分析、消費(fèi)者行為研究以及市場預(yù)測(cè)等方面，以培養(yǎng)學(xué)生的市場分析和決策能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研的首要步驟是：（）

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.確定調(diào)研目標(biāo)

D.選擇調(diào)研方法

2.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的基本類型？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.內(nèi)部調(diào)研

D.外部調(diào)研

3.在市場調(diào)研中，問卷設(shè)計(jì)的原則不包括：（）

A.清晰簡潔

B.一致性

C.可行性

D.假定性

4.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為研究的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者需求預(yù)測(cè)

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

5.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場規(guī)模

C.消費(fèi)者需求

D.市場定位

6.以下哪項(xiàng)不是競爭分析的方法？（）

A.競爭者分析

B.市場份額分析

C.SWOT分析

D.價(jià)格競爭分析

7.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場細(xì)分

C.價(jià)格策略

D.品牌定位

8.以下哪項(xiàng)不是市場預(yù)測(cè)的方法？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)

D.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)

9.以下哪項(xiàng)不是影響市場需求的因素？（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者收入

D.天氣變化

10.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目的和方法

B.市場概況分析

C.競爭對(duì)手分析

D.個(gè)人興趣愛好

11.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購買決策過程的一個(gè)階段？（）

A.需求識(shí)別

B.產(chǎn)品比較

C.購買決策

D.使用體驗(yàn)

12.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

13.以下哪項(xiàng)不是競爭分析中的SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

14.以下哪項(xiàng)不是市場預(yù)測(cè)的定量方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.因子分析

D.概率預(yù)測(cè)

15.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的定性方法？（）

A.深度訪談

B.小組訪談

C.調(diào)查問卷

D.案例研究

16.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購買決策的動(dòng)機(jī)類型？（）

A.物質(zhì)需求

B.社會(huì)需求

C.心理需求

D.生理需求

17.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的結(jié)果？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品定位

C.市場規(guī)模

D.市場占有率

18.以下哪項(xiàng)不是競爭分析中的市場份額分析？（）

A.市場總份額

B.競爭者份額

C.產(chǎn)品份額

D.價(jià)格份額

19.以下哪項(xiàng)不是市場預(yù)測(cè)的定性方法？（）

A.專家意見法

B.案例分析法

C.時(shí)間序列分析

D.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

20.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)法

D.文案分析

21.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購買決策的決策類型？（）

A.感性決策

B.理性決策

C.習(xí)慣性決策

D.情感決策

22.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場規(guī)模

C.消費(fèi)者需求

D.市場定位

23.以下哪項(xiàng)不是市場預(yù)測(cè)的定量方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.因子分析

D.市場細(xì)分

24.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.解釋性分析

C.假設(shè)性分析

D.預(yù)測(cè)性分析

25.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購買決策的購買階段？（）

A.需求識(shí)別

B.產(chǎn)品比較

C.購買決策

D.購買實(shí)施

26.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.市場定位

27.以下哪項(xiàng)不是競爭分析的方法？（）

A.競爭者分析

B.市場份額分析

C.SWOT分析

D.市場調(diào)研

28.以下哪項(xiàng)不是市場預(yù)測(cè)的方法？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)

D.市場細(xì)分

29.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目的和方法

B.市場概況分析

C.競爭對(duì)手分析

D.市場定位

30.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為研究的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者需求預(yù)測(cè)

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電器市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括：（）

A.市場規(guī)模分析

B.消費(fèi)者行為研究

C.競爭對(duì)手分析

D.市場趨勢(shì)預(yù)測(cè)

E.營銷策略評(píng)估

2.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文案分析

3.以下是影響消費(fèi)者購買決策的因素：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.個(gè)人偏好

E.社會(huì)環(huán)境

4.市場細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.組織因素

5.以下是競爭分析的方法：（）

A.競爭者分析

B.市場份額分析

C.SWOT分析

D.價(jià)值鏈分析

E.市場定位

6.以下是市場預(yù)測(cè)的定量方法：（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.因子分析

D.概率預(yù)測(cè)

E.專家意見法

7.以下是消費(fèi)者購買決策過程的階段：（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購買決策

D.購買實(shí)施

E.評(píng)估與反饋

8.以下是市場調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容：（）

A.調(diào)研目的和方法

B.市場概況分析

C.競爭對(duì)手分析

D.營銷策略建議

E.調(diào)研結(jié)論與建議

9.以下是消費(fèi)者行為研究的內(nèi)容：（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者需求預(yù)測(cè)

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

E.消費(fèi)者品牌忠誠度

10.以下是市場細(xì)分的結(jié)果：（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品定位

C.市場規(guī)模

D.市場占有率

E.營銷策略

11.以下是競爭分析中的市場份額分析的內(nèi)容：（）

A.市場總份額

B.競爭者份額

C.產(chǎn)品份額

D.價(jià)格份額

E.服務(wù)份額

12.以下是市場預(yù)測(cè)的定性方法：（）

A.專家意見法

B.案例分析法

C.時(shí)間序列分析

D.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

E.市場調(diào)研

13.以下是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法：（）

A.描述性分析

B.解釋性分析

C.假設(shè)性分析

D.預(yù)測(cè)性分析

E.比較性分析

14.以下是消費(fèi)者購買決策的動(dòng)機(jī)類型：（）

A.物質(zhì)需求

B.社會(huì)需求

C.心理需求

D.生理需求

E.情感需求

15.以下是市場細(xì)分的基礎(chǔ)：（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場規(guī)模

C.消費(fèi)者需求

D.市場定位

E.競爭格局

16.以下是市場調(diào)研中的定性方法：（）

A.深度訪談

B.小組訪談

C.調(diào)查問卷

D.實(shí)驗(yàn)法

E.案例研究

17.以下是影響市場需求的因素：（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者偏好

E.政策法規(guī)

18.以下是市場調(diào)研的數(shù)據(jù)處理步驟：（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)分析

E.數(shù)據(jù)報(bào)告

19.以下是市場預(yù)測(cè)的目的：（）

A.幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略

B.評(píng)估市場機(jī)會(huì)

C.預(yù)測(cè)市場風(fēng)險(xiǎn)

D.優(yōu)化資源配置

E.提高決策效率

20.以下是消費(fèi)者行為研究的意義：（）

A.幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

C.制定有效的營銷策略

D.提升企業(yè)競爭力

E.促進(jìn)市場發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)研是通過對(duì)______的收集、分析和解釋，來了解市場情況和消費(fèi)者行為的過程。

2.市場調(diào)研的目的是為了______，幫助企業(yè)做出更明智的決策。

3.市場調(diào)研可以分為______和______兩大類。

4.市場調(diào)研的基本步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)、______、選擇調(diào)研方法、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告。

5.問卷調(diào)查是市場調(diào)研中常用的______方法。

6.深度訪談適用于______的調(diào)研需求。

7.市場細(xì)分是將市場劃分為具有相似______的消費(fèi)者群體。

8.市場定位是企業(yè)根據(jù)自身資源和競爭對(duì)手情況，確定其產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的______。

9.市場預(yù)測(cè)是利用歷史數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)未來的______進(jìn)行估計(jì)。

10.消費(fèi)者購買決策過程包括______、信息搜索、______、購買決策、購買實(shí)施、評(píng)估與反饋。

11.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)可以分為______、______、______和______。

12.市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括______、方法、結(jié)果、討論和建議。

13.競爭分析可以幫助企業(yè)了解______、______和______。

14.SWOT分析是一種評(píng)估企業(yè)______、______、______和______的工具。

15.時(shí)間序列分析是一種基于______的定量預(yù)測(cè)方法。

16.因子分析是一種通過提取______來簡化數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方法。

17.消費(fèi)者滿意度調(diào)查是衡量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)______的一種方法。

18.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

19.消費(fèi)者購買決策的理性決策過程包括______、______、______和______。

20.市場細(xì)分的基礎(chǔ)因素包括______、______、______和______。

21.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______和______。

22.市場預(yù)測(cè)的方法可以分為______和______。

23.市場調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該遵循______、______、______和______的原則。

24.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)中的社會(huì)需求是指消費(fèi)者在______方面的需求。

25.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)清洗步驟包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場調(diào)研的最終目的是為了預(yù)測(cè)市場趨勢(shì)。（）

2.問卷調(diào)查是市場調(diào)研中最常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

3.市場細(xì)分是指將市場劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

4.消費(fèi)者購買決策過程是線性的，每個(gè)階段都有明確的先后順序。（）

5.SWOT分析是一種評(píng)估市場機(jī)會(huì)和威脅的工具。（）

6.時(shí)間序列分析是一種基于歷史數(shù)據(jù)的定量預(yù)測(cè)方法。（）

7.消費(fèi)者滿意度調(diào)查可以用來衡量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度。（）

8.市場預(yù)測(cè)只關(guān)注短期市場趨勢(shì)，不考慮長期變化。（）

9.深度訪談通常用于收集定量數(shù)據(jù)。（）

10.市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括所有調(diào)研過程中收集到的數(shù)據(jù)。（）

11.競爭分析主要關(guān)注競爭對(duì)手的市場份額。（）

12.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)中的物質(zhì)需求是指消費(fèi)者對(duì)基本生活必需品的需求。（）

13.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的購買行為。（）

14.市場定位是企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的競爭策略。（）

15.問卷調(diào)查中的開放式問題可以提供更豐富的信息。（）

16.消費(fèi)者購買決策的感性決策過程主要受情感和直覺影響。（）

17.市場預(yù)測(cè)的定性方法比定量方法更準(zhǔn)確。（）

18.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)編碼是將非數(shù)字信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息的過程。（）

19.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場。（）

20.市場調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該遵循客觀、準(zhǔn)確、簡潔和全面的原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述市場調(diào)研在電器行業(yè)中的重要性，并結(jié)合具體實(shí)例說明。

2.電器市場調(diào)研中，如何選擇合適的樣本？請(qǐng)列舉三種常用的抽樣方法，并說明其優(yōu)缺點(diǎn)。

3.針對(duì)某款新興的智能家居產(chǎn)品，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研目的、方法、步驟和預(yù)期成果。

4.結(jié)合當(dāng)前電器市場的競爭格局，分析一家中小型電器企業(yè)的市場定位策略，并為其提出一至兩條提升市場競爭力的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電品牌近年來在市場份額上遭遇下滑，市場調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)存在不滿。請(qǐng)分析該品牌面臨的競爭壓力，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：某新興的智能穿戴設(shè)備制造商計(jì)劃推出一款新型智能手表。在產(chǎn)品上市前，公司需要進(jìn)行市場調(diào)研以了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和潛在市場。請(qǐng)為該公司設(shè)計(jì)一個(gè)市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、實(shí)施步驟和預(yù)期成果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.E

9.D

10.D

11.D

12.E

13.D

14.A

15.B

16.A

17.A

18.A

19.B

20.D

21.B

22.C

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCDE

14.ABCD

15.ABCDE

16.ABCD

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場情況和消費(fèi)者行為

2.幫助企業(yè)做出更明智的決策

3.定量調(diào)研定性調(diào)研

4.確定調(diào)研目標(biāo)選擇調(diào)研方法

5.問卷調(diào)查

6.深度訪談

7.消費(fèi)者需求

8.市場定位

9.市場發(fā)展趨勢(shì)

10.需求識(shí)別信息搜索購買決策購買實(shí)施評(píng)估與反饋

11.物質(zhì)需求社會(huì)需求心理需求生理需求情感需求

12.調(diào)研目的和方法市場概況分析競爭對(duì)手分析營銷策略建議調(diào)研結(jié)論與建議

13.競爭者競爭格局競爭策略

14.優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅

15.歷史數(shù)據(jù)

16.基本特征

17.滿意度

18.描述性分析解釋性分析假設(shè)性分析預(yù)測(cè)性分析

19.需求識(shí)別信息搜索購買決策購買實(shí)施

20.地理因素人口因素心理因素行為因素

21.調(diào)查問卷訪談?dòng)^察法實(shí)驗(yàn)法文案分析

22.定量預(yù)測(cè)定性預(yù)測(cè)

23.客觀準(zhǔn)確簡潔全面

24.社會(huì)交往

25.數(shù)據(jù)清洗數(shù)據(jù)編碼數(shù)據(jù)錄入

四、判