電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求分析預(yù)測(cè)考核試卷

電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求分析預(yù)測(cè)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求分析預(yù)測(cè)的理解和應(yīng)用能力，通過分析市場(chǎng)現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)，評(píng)估考生在市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、預(yù)測(cè)方法等方面的綜合運(yùn)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的主要驅(qū)動(dòng)因素不包括（）。

A.游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

B.消費(fèi)者收入水平提高

C.環(huán)境保護(hù)政策

D.健康生活理念

2.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的宏觀經(jīng)濟(jì)因素（）。

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

B.匯率變動(dòng)

C.人口老齡化

D.技術(shù)進(jìn)步

3.分析電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不是市場(chǎng)規(guī)模的衡量標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.銷售額

B.銷售量

C.市場(chǎng)占有

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

4.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備的偏好（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家訪談

5.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的方法（）。

A.按地域細(xì)分

B.按年齡細(xì)分

C.按收入水平細(xì)分

D.按文化背景細(xì)分

6.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種模型最適合短期預(yù)測(cè)（）。

A.定量模型

B.定性模型

C.時(shí)間序列模型

D.混合模型

7.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備產(chǎn)品生命周期的因素（）。

A.技術(shù)變革

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

8.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的彈性系數(shù)為1.2，表示（）。

A.需求無彈性

B.需求有彈性

C.需求完全彈性

D.需求完全無彈性

9.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)滲透率高的原因（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量好

B.品牌知名度高

C.價(jià)格過高

D.市場(chǎng)推廣力度大

10.在分析電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)觀察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

11.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的類型（）。

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.知識(shí)壁壘

12.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種模型最適合長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（）。

A.定量模型

B.定性模型

C.時(shí)間序列模型

D.混合模型

13.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素（）。

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.消費(fèi)者偏好

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政府政策

14.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的接受度（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家訪談

15.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)（）。

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低成本

C.提高利潤(rùn)

D.增加市場(chǎng)份額

16.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種模型最適合預(yù)測(cè)新產(chǎn)品市場(chǎng)占有率（）。

A.定量模型

B.定性模型

C.時(shí)間序列模型

D.混合模型

17.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政府扶持

18.在分析電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)觀察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

19.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)潛力

20.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種模型最適合預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)（）。

A.定量模型

B.定性模型

C.時(shí)間序列模型

D.混合模型

21.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的限制因素（）。

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政府政策

22.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備的品牌認(rèn)知度（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家訪談

23.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟（）。

A.確定細(xì)分變量

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.選擇細(xì)分目標(biāo)

24.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種模型最適合預(yù)測(cè)市場(chǎng)容量（）。

A.定量模型

B.定性模型

C.時(shí)間序列模型

D.混合模型

25.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的外部因素（）。

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

B.消費(fèi)者需求

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.環(huán)境保護(hù)政策

26.在分析電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)觀察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

27.以下哪項(xiàng)不是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的原則（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

28.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種模型最適合預(yù)測(cè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率（）。

A.定量模型

B.定性模型

C.時(shí)間序列模型

D.混合模型

29.以下哪項(xiàng)不是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政府政策

30.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備的購(gòu)買意愿（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家訪談

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)受到以下哪些因素的影響（）？

A.游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

B.消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.新技術(shù)的引入

E.經(jīng)濟(jì)衰退

2.以下哪些是進(jìn)行電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的方法（）？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分變量（）？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.游戲類型

D.消費(fèi)者收入

E.地域

4.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法（）？

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.時(shí)間序列分析

D.趨勢(shì)分析

E.專家意見

5.以下哪些是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備產(chǎn)品生命周期的因素（）？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求變化

D.市場(chǎng)飽和

E.政策法規(guī)

6.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的類型（）？

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.品牌壁壘

D.政策壁壘

E.知識(shí)壁壘

7.以下哪些是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素（）？

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)進(jìn)步

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.政府政策

8.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的因素（）？

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研對(duì)象

D.調(diào)研時(shí)間

E.調(diào)研預(yù)算

9.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)（）？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低成本

C.提高利潤(rùn)

D.增加市場(chǎng)份額

E.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面

10.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)（）？

A.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

B.市場(chǎng)變化

C.預(yù)測(cè)模型選擇不當(dāng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.政策法規(guī)變化

11.以下哪些是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的外部因素（）？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.技術(shù)進(jìn)步

C.社會(huì)文化

D.政策法規(guī)

E.競(jìng)爭(zhēng)格局

12.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的原則（）？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

E.可持續(xù)性

13.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的步驟（）？

A.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.選擇預(yù)測(cè)方法

D.分析預(yù)測(cè)結(jié)果

E.制定營(yíng)銷策略

14.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中常用的模型（）？

A.時(shí)間序列模型

B.因子分析模型

C.回歸分析模型

D.案例分析模型

E.混合模型

15.以下哪些是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的限制因素（）？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者偏好變化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.技術(shù)更新?lián)Q代速度

E.政策法規(guī)限制

16.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要避免的偏差（）？

A.報(bào)告偏差

B.暴露偏差

C.社會(huì)期望偏差

D.選擇偏差

E.知覺偏差

17.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果（）？

A.細(xì)分市場(chǎng)

B.市場(chǎng)定位

C.營(yíng)銷策略

D.產(chǎn)品開發(fā)

E.資源分配

18.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的益處（）？

A.幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高決策效率

D.優(yōu)化資源配置

E.提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

19.以下哪些是影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素（）？

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政府政策

E.國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

20.以下哪些是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的挑戰(zhàn)（）？

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.預(yù)測(cè)模型選擇不當(dāng)

C.市場(chǎng)變化快

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化

E.政策法規(guī)變化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的______是影響市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取______，從而支持決策。

3.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分通常基于______、______、______等變量。

4.市場(chǎng)規(guī)模通常用______和______來衡量。

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______是最常用的數(shù)據(jù)收集方法之一。

6.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是______、______、______。

7.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法分為______和______兩大類。

8.產(chǎn)品生命周期分為______、______、______、______四個(gè)階段。

9.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘包括______、______、______等類型。

10.影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的主要驅(qū)動(dòng)因素包括______、______、______。

11.市場(chǎng)需求的彈性系數(shù)大于1表示需求______。

12.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)滲透率是指______在市場(chǎng)中所占的份額。

13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析包括______、______、______等方面。

14.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)遵循______、______、______的原則。

15.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______等。

16.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定量模型包括______、______、______。

17.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定性模型包括______、______、______。

18.影響電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備產(chǎn)品生命周期的因素有______、______、______。

19.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素包括______、______、______。

20.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮______、______、______等因素。

21.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______。

22.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)的益處包括______、______、______。

23.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果可以用于______、______、______。

24.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的限制因素包括______、______、______。

25.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)避免的偏差有______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)與消費(fèi)者收入水平呈正相關(guān)。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中的問卷調(diào)查方法只適用于大量樣本的調(diào)查。（）

3.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者年齡和地域是兩個(gè)相互獨(dú)立的變量。（）

4.市場(chǎng)規(guī)模可以通過銷售額和銷售量來衡量。（）

5.定量預(yù)測(cè)模型在電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)中不如定性預(yù)測(cè)模型有效。（）

6.產(chǎn)品生命周期的成熟期是產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)最快的階段。（）

7.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）

8.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的目的是為了確定市場(chǎng)潛力。（）

9.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的結(jié)果可以用來指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃。（）

10.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)客戶。（）

11.時(shí)間序列分析是電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)中常用的定量模型之一。（）

12.定性預(yù)測(cè)模型通?；趯＜乙庖姾徒?jīng)驗(yàn)判斷。（）

13.消費(fèi)者對(duì)電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備的需求具有完全彈性。（）

14.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)滲透率可以用來評(píng)估市場(chǎng)潛力。（）

15.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析主要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

16.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)盡量減少調(diào)研偏差的影響。（）

17.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品開發(fā)。（）

18.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的益處包括降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和提高決策效率。（）

19.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)的限制因素主要包括技術(shù)瓶頸和市場(chǎng)飽和。（）

20.電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)預(yù)測(cè)的挑戰(zhàn)主要來自于數(shù)據(jù)獲取和市場(chǎng)變化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合當(dāng)前電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析影響其需求的主要因素，并簡(jiǎn)要預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

2.請(qǐng)闡述在進(jìn)行電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求分析時(shí)，如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的方法來選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

3.設(shè)計(jì)一套電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方案，包括預(yù)測(cè)方法的選擇、數(shù)據(jù)收集和分析步驟。

4.討論在電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)如何通過市場(chǎng)分析制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備制造商計(jì)劃推出一款新型游戲外設(shè)，該產(chǎn)品具有獨(dú)特的游戲增強(qiáng)功能。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

信息：

-該游戲外設(shè)的目標(biāo)消費(fèi)者為經(jīng)常玩競(jìng)技類游戲的年輕人，年齡在18-30歲之間。

-目前市場(chǎng)上類似產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格在200-500元人民幣之間。

-該制造商的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已成功開發(fā)出具有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)生產(chǎn)成本為300元人民幣。

-目前的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)游戲外設(shè)的功能性需求較高，且愿意為具有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

2.案例題：某電子運(yùn)動(dòng)比賽裝備品牌近期推出了新款游戲鼠標(biāo)，但在市場(chǎng)上的銷售情況并不理想。請(qǐng)分析該品牌可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并建議該品牌如何通過市場(chǎng)分析來調(diào)整其營(yíng)銷策略。

信息：

-該款游戲鼠標(biāo)具有高精度傳感器和可編程按鍵等功能，定價(jià)為500元人民幣。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)游戲鼠標(biāo)的功能性需求較高，但價(jià)格敏感度也較強(qiáng)。

-同類產(chǎn)品中，價(jià)格在300-600元人民幣之間，且多個(gè)品牌擁有較高的市場(chǎng)知名度。

-該品牌在市場(chǎng)上的整體品牌知名度和美譽(yù)度較高，但新款鼠標(biāo)的市場(chǎng)推廣力度不足。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.A

5.D

6.A

7.D

8.B

9.C

10.D

11.D

12.B

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.B

19.C

20.D

21.C

22.A

23.D

24.A

25.B

26.D

27.C

28.B

29.D

30.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCD

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.驅(qū)動(dòng)因素

2.信息

3.消費(fèi)者、產(chǎn)品、市場(chǎng)

4.銷售額、銷售量

5.問卷調(diào)查

6.提高市場(chǎng)占有率、降低成本、提高利潤(rùn)

7.定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)

8.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

9.資金、技術(shù)、品牌

10.游戲產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新

11.有彈性

12.市場(chǎng)份