《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教程》課件第3章 彈性

彈性的概念與類型彈性與需求價(jià)格彈性需求定理指出...價(jià)格上升，購(gòu)買會(huì)減少價(jià)格下降，消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)增加但需求量會(huì)增加或減少多少？汽車價(jià)格上漲還是下降有利于廠商？農(nóng)業(yè)豐收年是否利于農(nóng)民？?jī)r(jià)格彈性提供了答案生活中的彈性經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性首先，我們必須對(duì)所謂的“劇烈變動(dòng)”、“微小變動(dòng)”作嚴(yán)格定義。蔬菜每斤漲價(jià)5元錢是“劇烈變動(dòng)”，而汽車漲價(jià)5元?jiǎng)t微不足道。價(jià)格變動(dòng)的比例需求量變動(dòng)的比例3%10%彈性是

0.3QQ1Q2D衡量需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度需求價(jià)格彈性POP2P1需求價(jià)格彈性價(jià)格變動(dòng)的比例需求量變動(dòng)的比例QQ1Q2DPOP2P1需求的價(jià)格彈性是衡量當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí),消費(fèi)者改變購(gòu)買量的一個(gè)指標(biāo)。其數(shù)值越大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化反應(yīng)也越大—價(jià)格變化帶來(lái)的購(gòu)買量變化越大需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性的計(jì)算Ed=需求量變動(dòng)的比例價(jià)格變動(dòng)的比例或取正數(shù)P1Ed=Q2Q1Q1P2P1需求價(jià)格彈性的計(jì)算如果某品牌彩電的價(jià)格從400元上漲至500元，則會(huì)使需求量下降一半，從100萬(wàn)臺(tái)下降到50萬(wàn)臺(tái)，

Ed>1

富有彈性Ed=10%4%=2.5Ed<1

缺乏彈性Ed=4%10%=0.4Ed=1單位彈性Ed=5%5%=1需求價(jià)格彈性的類型無(wú)彈性取值范圍0至1人們必須擁有的必需品一個(gè)人希望得到的奢侈品彈性取值范圍1至∞需求價(jià)格彈性...要重點(diǎn)掌握的需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性的類型POPOD1Ed=0D2Ed=

QQ兩個(gè)極端需求完全彈性：教材完全無(wú)彈性：毒品商品的必需程度

商品開支占收入的比重

商品定義的寬窄

時(shí)間的長(zhǎng)短

替代品

影響需求價(jià)格彈性的因素思考下列哪一種的需求價(jià)格彈性更大:咖啡/星巴克咖啡急救中心的醫(yī)療服務(wù)/常規(guī)體檢處方藥品/非處方藥品“薄利多銷”：

富有彈性商品的營(yíng)銷策略廠商總收益（總銷售收入）：?jiǎn)栴}：在圖形中如何表示總收益？QPOABP1P2Q1Q2“薄利多銷”策略原理圖解D汽車：降價(jià)前的收入：TR1=P1Q1汽車降價(jià)后的收入：TR2=P2Q2結(jié)果：TR2>TR1谷賤傷農(nóng)：

需求缺乏彈性的產(chǎn)品分析QPOABP1P2Q1Q2D平年的收入：TR1=P1Q1豐年的收入：TR2=P2Q2結(jié)果：TR2<TR1案例討論之一：1、降價(jià)銷售是否一定能夠增加廠商利潤(rùn)？降價(jià)營(yíng)銷策略適合什么商品？2、為什么對(duì)生活必需品漲價(jià)要謹(jǐn)慎？3、企業(yè)為何試圖建立品牌名稱和消費(fèi)者忠實(shí)度？（減少替代品就是減少需求價(jià)格彈性）案例討論之二

假如你是一個(gè)蘇州動(dòng)物園或蘇州某著名園林的經(jīng)理。你的財(cái)務(wù)經(jīng)理建議你改變門票價(jià)格以增加總收入。你是要提高門票價(jià)格，還是降低門票價(jià)格呢？試用圖形和文字說(shuō)明需求收入彈性需求量變動(dòng)的比例收入變動(dòng)的比例EI=其它彈性概念與類型正常物品EI為正數(shù)低劣品EI為負(fù)數(shù)收入彈性應(yīng)用

收入彈性決策:昂貴男式香水應(yīng)該廣告做在何種媒介上？由于這種產(chǎn)品是奢侈品,主要顧客是高收入階層。所以廣告和營(yíng)銷工作應(yīng)該集中在富有居民能夠看到的媒介上，而不是普通媒體。需求的交叉彈性Eyx=Y商品需求量變動(dòng)的比例X商品價(jià)格變動(dòng)的比例彈性的概念與類型替代品Eyx為正數(shù)互補(bǔ)品Eyx為負(fù)數(shù)不相關(guān)品Eyx為零或接近零的值Es=供給量變動(dòng)的比例價(jià)格變動(dòng)的比例供給彈性影響供給彈性的主要因素行業(yè)中增加生產(chǎn)的難易程度

生產(chǎn)規(guī)模及規(guī)模變化的難易程度彈性的概念與類型即期供給價(jià)格彈性PoPmPQD1QoD2需求增加后，沒(méi)有足夠的時(shí)間改變供給，導(dǎo)致…價(jià)格升高Sm市場(chǎng)即期短期供給的價(jià)格彈性

PoPQD1QoD2短期Ps需求增加后，使用強(qiáng)度少量提高，導(dǎo)致...價(jià)格輕微上漲SsQs長(zhǎng)期供給的價(jià)格彈性：農(nóng)產(chǎn)品期貨

PoPQD1QoD2長(zhǎng)期PL長(zhǎng)期中的需求增加允許更大的變化，導(dǎo)致...SLQL更加有彈性——價(jià)格上漲幅度更小價(jià)格管制支持價(jià)格DS支持價(jià)格過(guò)剩QEQsQdPQO案例研究：

最低工資法導(dǎo)致失業(yè)DS支持價(jià)格PEPf勞動(dòng)力過(guò)剩QOPQEQsQd如何應(yīng)對(duì)過(guò)剩？?jī)r(jià)格管制支持價(jià)格補(bǔ)貼限產(chǎn)支持價(jià)格S1SQDPO過(guò)剩價(jià)格管制支持價(jià)格DS支持價(jià)格過(guò)剩QD1PO政府采購(gòu)價(jià)格管制支持價(jià)格限制價(jià)格DS限制價(jià)格短缺限制價(jià)格與短缺POQ價(jià)格管制稅收稅收是國(guó)家對(duì)部分社會(huì)產(chǎn)品法定進(jìn)行的無(wú)償分配。依法納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)。稅收政策直接稅直接稅不能轉(zhuǎn)嫁給其他人間接稅間接稅可以通過(guò)各種方式將稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給他人承擔(dān)稅收的分類稅收政策從價(jià)稅1100245012102420

商品價(jià)格（元）商品數(shù)量S0S1=1.20XS0從量稅TT=單位商品納稅0.2元1.21商品價(jià)格（元）商品數(shù)量S0+TS0從價(jià)稅

從價(jià)稅是以商品價(jià)格作為征稅標(biāo)準(zhǔn)計(jì)征的稅收，一般都以一定的百分比表示

從量稅

從量稅是按商品的重量、數(shù)量、容量、長(zhǎng)度和面積等計(jì)量單位為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)征的稅收

稅收的分類稅收政策稅負(fù)分?jǐn)侱SQOPS1稅收買方承擔(dān)賣方