紀(jì)梵希品牌調(diào)研.ppt

1、a,1,姓名：喻恬 班級：服設(shè)11302 指導(dǎo)老師：鐘蔚,- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -,a,2,目錄, 品牌背景 品牌LOGO歷史演變 品牌形象 品牌風(fēng)格 營銷策略&銷售模式 近兩季產(chǎn)品設(shè)計分析,3 - 5 6 - 8 9 - 10 11 - 18 19 - 20 21 - 29,a,3,【品牌背景】, 品牌背景,a,4,【簡介】 英文名稱：Givenchy 中文名稱：紀(jì)梵希 所屬國家：法國 創(chuàng)始時間：1952年 創(chuàng)始人：Hubert

2、 de Givenchy 所屬機(jī)構(gòu)：LVMH集團(tuán) 首席設(shè)計師：Riccardo Tisci 產(chǎn)品類別：女裝高級成衣與高級定制,男裝高級成衣,化妝品,動裝,牛仔裝,飾品, 紀(jì)梵希是來自法國的時裝品牌，優(yōu)美、簡潔、典雅是紀(jì)梵希最大特點(diǎn)，紀(jì)梵希品牌適應(yīng)各個不同階層、年齡的女性穿著，紀(jì)梵希注重剪裁技巧和線條表現(xiàn)，紀(jì)梵希也十分注重面料的選擇，一流的優(yōu)質(zhì)面料，廣泛的色彩主題使紀(jì)梵希品牌成為法國傳統(tǒng)的富麗精致風(fēng)格的代表之一。,a,5,【發(fā)展歷程】 1952年創(chuàng)立紀(jì)梵希工作室 1989年開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè) 1995年末，英國設(shè)計師約翰加里亞諾接替于貝爾德紀(jì)梵希擔(dān)任“紀(jì)梵希設(shè)計室”首席設(shè)計師。 1996年1

3、0月，加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀迪奧設(shè)計室，設(shè)計師吉安費(fèi)蘭科費(fèi)雷替其位置。 1997年英國設(shè)計師亞歷山大麥克奎思加盟，1997年1999年的紀(jì)梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩設(shè)計。 整個90年代，Givenchy品牌都在尷尬中掙扎。直到彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Degennes以“沒有規(guī)則、沒有限制”的色彩理念，再結(jié)合彩光技術(shù)突破禁忌，賦予品牌一個亮麗目眩的新生，4G標(biāo)記重新成為摩登代表。同時，在以服務(wù)豪華酒店頂級美容中心為主的Givenchy Spa研究開發(fā)下，護(hù)膚系列開始走高科技醫(yī)學(xué)美容路線，再度獲業(yè)界重視。,a,6, 品牌LOGO,a,7,Givenchy有不同朝向的4個G組成。 4個G字分

4、別代表： 古典 （Genteel） 優(yōu)雅（Grace） 愉悅 （Gaiety） 紀(jì)梵希（Givenchy） 這些也是該品牌從創(chuàng)始人開始就一直堅 持的品牌精神，雖然設(shè)計師不斷更新?lián)Q代，但4G精神永恒。,a,8,GIVENCHY的品牌LOGO從第一次運(yùn)用到現(xiàn)在都沒有變化過。 但在不同的東西上，如香水，彩妝，服裝和配飾上都有其不同形式的展現(xiàn)。,a,9, 品牌形象,a,10,品牌定位：奢侈品 產(chǎn)品類別：女裝高級成衣與高級定制,男裝高級成衣,化妝品,動裝,牛仔裝,飾品, 品牌風(fēng)格：早期,華貴典雅，代表人-奧黛麗赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾經(jīng)優(yōu)雅的品牌印象逐漸往潮牌方向轉(zhuǎn)變，風(fēng)格中多

5、了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李宇春。 在服裝行業(yè)中的地位&影響：華貴典雅的風(fēng)格代表，時裝界中的翹楚。紀(jì)梵希進(jìn)入中國以來，已經(jīng)贏得了萬千女性消費(fèi)者的青睞。日前紀(jì)梵希又與國內(nèi)新興的高品質(zhì)家紡和生活用品網(wǎng)上商城“優(yōu)雅100”進(jìn)行品牌合作，未來雙方將在一起為中國女性營造更多優(yōu)雅和舒適的生活態(tài)度。GiVechy品牌曾獲金頂針獎、得軍團(tuán)騎士榮譽(yù)、奧斯卡優(yōu)雅大獎等獎項(xiàng)，憑借其獨(dú)樹一幟的優(yōu)雅格調(diào)，在時尚界享有盛名，半個世紀(jì)以來持續(xù)不輟。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2006年度世界品牌500強(qiáng)排行榜中名列第四百一十一。 專賣店風(fēng)格：店內(nèi)設(shè)計，簡潔大方，人流走向清晰。風(fēng)格明確符合品牌定位，店內(nèi)家具風(fēng)格符

6、合品牌風(fēng)格。,a,11, 品牌風(fēng)格,a,12,Givenchy的設(shè)計，可從經(jīng)典美女奧黛麗赫本身上反映出來。Givenchy與奧黛麗赫本相識于1953年，從單純的主顧關(guān)系，因?yàn)橄嗷バ蕾p彼此的才華而進(jìn)展成好朋友。隨后四十年的時間里，Givenchy不但為赫本設(shè)計日常衣飾，同時也負(fù)責(zé)設(shè)計赫本在電影中所穿的服裝，包括羅馬假日、珠光寶氣、甜姐兒與偷龍轉(zhuǎn)鳳等。,a,13,a,14,a,15,a,16,自Riccardo Tisci入主之后，曾經(jīng)優(yōu)雅的品牌印象逐漸往潮牌方向轉(zhuǎn)變，風(fēng)格中多了不少暗黑元素和中性色彩。,a,17,GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏廣告大片 2013

7、春夏廣告大片以家人信任、忠誠和愛為主題。即使在生意場上偶有觸礁，但真正的情誼亦永不褪色。 超越了年齡等一切的外在的因素，此次廣告大片是對女性最純粹的贊頌。無論是女性的力量美、自然流露的內(nèi)在美，還是其無以掩蓋的光彩，都得到淋漓盡致地詮釋。沒有華麗的發(fā)型和妝容，人們的注意力完完全全被模特和時裝本身所吸引。 呈現(xiàn)在人們眼前的圖片是真實(shí)與本我的具現(xiàn)，展現(xiàn)了女性最本源的神韻。,a,18,GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏廣告大片,a,19, 營銷策略&銷售模式,a,20,【營銷策略】 銷售模式：直營模式和代理銷售模式相結(jié)合 隨著電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)也有網(wǎng)上銷售。 奢侈品營銷

8、特點(diǎn)： 第一，銷售規(guī)模和人員規(guī)模很小 第二，收支平衡點(diǎn)很高，高投入高產(chǎn)出 第三，推出新產(chǎn)品和改變原有風(fēng)格需要更長的時間 第四，延續(xù)著一定的手工制作。 形象統(tǒng)一化：所有的門店裝修丶店員服裝等，都統(tǒng)一黑白簡約優(yōu)雅風(fēng)格。 生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化：雖然保留手工元素，但通過改造生產(chǎn)流程，提高效率，甚至將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。 宣傳化：通過花巨資來做廣告宣傳，其中包括明星、媒體丶名人丶官員等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供給上層階級，而是讓普通的中產(chǎn)階級也可以享受到高貴而不凡的品質(zhì)生活。 持續(xù)發(fā)展化：歐洲國際品牌一路走來，一直秉承了當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)文化，將品牌一直發(fā)展下去。,a,21, 近兩季產(chǎn)品設(shè)計分析,a,22

9、,風(fēng)格概述：紀(jì)梵希如今的風(fēng)格是高級定制文化與都市風(fēng)格的融合女裝成衣的廓形、高級定制的手工藝及中性細(xì)節(jié),共同構(gòu)建了撞視的前衛(wèi)時髦。 最新系列重新演繹了Riccardo Tisci過去十年中創(chuàng)作的經(jīng)典設(shè)計。黑與白、男性與女性、力量與柔軟,精細(xì)的裁剪和精致的束身衣,這些元素在 此系列中融會貫通,充滿對比的美感。,Givenchy 2016春夏秀場,a,23,Givenchy將睡衣風(fēng)潮帶回到T臺上，用散發(fā)著珍珠般光澤的牙白和濃黑如墨藻的黑色貫穿在吊帶連衣裙、鑲嵌著蕾絲提花的緞帶上衣以及富有光澤感的闊腿西褲、紗質(zhì)長裙中，將女性所特有的優(yōu)雅與帥氣“玩弄”在設(shè)計師精巧細(xì)致的剪裁線條中。,關(guān)鍵詞： 中性 黑白

10、色調(diào) 剛?cè)岵?jì) 睡衣風(fēng)潮 精細(xì)裁減,a,24,妝容：為了突出本季Givenchy春夏時裝的特點(diǎn)，在妝發(fā)上，造型師打造了兩款妝容。一個是云淡風(fēng)輕的帶著宗教儀式感的清透裸妝，用在了新一季的成衣上；另一個則是帶著極強(qiáng)視覺沖擊力和戲劇效果的面具妝，用在了對以往品牌高定系列的回顧上。 但是不管簡約還是浮夸，整體妝效上，光澤感極強(qiáng)，并且若有似無的裸妝妝面是本季特色，用大地色眼影輕輕暈染的微醺眼妝則是最大亮點(diǎn)，眉毛挑染成與膚色一個色調(diào)，隱約可見眉梢的一抹線條，使整個妝面得到統(tǒng)一，那輕描淡寫的大地色眼影與棕色眼線也與那份清透融為一體，進(jìn)一步加強(qiáng)眼神的純凈與光彩。唇妝方面，造型師根據(jù)每個模特的膚色采用了不同的唇

11、膏色號，但都偏向于來突出整個面妝為主. 關(guān)鍵詞： 清透裸妝 面具裝 光澤感,a,25,風(fēng)格概述：Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 此季打造全新風(fēng)格的女性形象，古典，復(fù)古，高雅，異域，神秘，街頭，高定等元素融于一體詮釋整個系列女裝。本季靈感來源于浪漫而神秘的維多利亞風(fēng)格，還有南美少數(shù)民族的氣息味道。,Givenchy 2015秋冬秀場,a,26,此季女裝強(qiáng)調(diào)剪裁線條縮身效果，復(fù)古暗色大花，羽毛圖案印花，鎖邊線條工藝細(xì)致，款式豐富多種時尚文化風(fēng)格的碰撞和融合。模特們的臉部夸張的墜飾和裝飾凸顯維多利亞時期風(fēng)格珠寶引人奪目的特色魅力。設(shè)計師把秀場置成老式游戲機(jī)廳，有彈珠機(jī)器、籃球板

12、等娛樂設(shè)施，強(qiáng)調(diào)復(fù)古特色。,關(guān)鍵詞： 多元素 復(fù)古特色 縮身剪裁 維多利亞風(fēng)格,a,27,妝容：，Riccardo將寶石以多種不同的形式妝點(diǎn)在模特臉上，搭配稍帶媚邪的面部廓形，使整個系列強(qiáng)調(diào)出一種極致的美感。然后搭配西班牙式卷曲的頭發(fā)，不得不讓人拍案叫絕！ 模特基本上除了底妝沒有畫任何彩妝，鼻子、臉頰、下巴、耳朵，被貼上各種各樣的裝飾品。但是每張臉的裝飾風(fēng)格都不一樣，有的是純黑暗系的巴洛克style、有的是用鑲滿珍珠的歐式宮廷style、還有墜著彩色寶石的華貴珠寶style，這些鑲著鉆的臉組成了一幅幅戲謔的圖騰，橫空出世。像是對土著圖騰文化的一種致敬，又和Givenchy的高冷氣質(zhì)如出一轍。

13、關(guān)鍵詞： 寶石 卷曲頭發(fā),a,28,紀(jì)梵希推出Bow Cut系列手袋，創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci以抽象的蝴蝶結(jié)廓形為主要設(shè)計靈感，打造出此款突顯貴族式優(yōu)雅及巴黎都市風(fēng)情的全新時尚日常配飾。精致的蝴蝶結(jié)造型在2015秋冬女裝系列中即主要的設(shè)計元素，無論是外套上的胸針還是手包上的天鵝絨裝飾皆洋溢著優(yōu)雅的巴黎都市風(fēng)情。 紀(jì)梵希Bow Cut手袋有著棱角分明的線條，搭配結(jié)構(gòu)優(yōu)美的翻蓋，整體造型有如雕塑般立體感十足。翻蓋下精致的金屬搭扣為Bow Cut手袋帶來了一股明亮的活力，小羊皮襯里使包袋內(nèi)部細(xì)節(jié)更加臻于完美。 關(guān)鍵字： 優(yōu)雅 精致 棱角分明 巴黎都市風(fēng)情,紀(jì)梵希Bow Cut系列手袋,a,29,Givenchy全新推出2016春夏太陽眼鏡系列，完美呈現(xiàn)了品牌獨(dú)特的美學(xué)主義，無論是太陽眼鏡還是日常鏡框皆體現(xiàn)了品牌精髓，同時也大膽地將建筑元素融入于設(shè)計中，演繹2016春夏眼鏡新潮流。 紀(jì)梵希全新眼鏡系列大膽地嘗試了各種不同形狀及大小風(fēng)格的鏡框，并將一些夸張的設(shè)計元素以含蓄大方的手法做呈現(xiàn)。經(jīng)典的廓形設(shè)計傳遞著紀(jì)梵希獨(dú)特