中交寶寶爬行賽活動(dòng)策劃方案

1、,首屆中交凱旋城杯寶寶康樂(lè)節(jié),盤(pán)錦廣播電視臺(tái) 2013年8月10日,2,活動(dòng)概述,通過(guò)電視媒體，在盤(pán)錦市營(yíng)造一個(gè)嬰幼兒世界的歡樂(lè)海洋。 通過(guò)組織03歲嬰幼兒活動(dòng)，全面引起社會(huì)關(guān)注，結(jié)合中交凱旋城的“引領(lǐng)高尚生活”這一調(diào)性，向階層全面展示中交凱旋城的品牌，將會(huì)迎來(lái)千余名家長(zhǎng)親臨，使?fàn)I銷(xiāo)成為一次新的起點(diǎn)。,3,活動(dòng)概述,活動(dòng)將會(huì)有1000余戶家庭參加各組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ；50余名嬰幼兒將會(huì)獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽(yù)稱號(hào)。 盤(pán)錦廣播電視臺(tái)童YUONG精彩進(jìn)行全程報(bào)道，并剪輯專題在盤(pán)錦電視臺(tái)三個(gè)頻道進(jìn)行錄播。,4,5,現(xiàn)場(chǎng)布置,觀看區(qū),娛樂(lè)區(qū),補(bǔ)給站,等候區(qū),入口,等候登記,觀看區(qū),娛

2、樂(lè)區(qū),補(bǔ)給站,6,目錄,活動(dòng)主題,活動(dòng)目的,活動(dòng)內(nèi)容,7,關(guān)于活動(dòng)活動(dòng)主題,活動(dòng)主題,首屆中交凱旋城杯寶寶康樂(lè)節(jié),8,關(guān)于活動(dòng)活動(dòng)目的,活動(dòng)目的 突出中交凱旋城項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，充分吸引客戶參加。 結(jié)合電視推廣，包裝及塑造03歲幼兒活動(dòng)，以及針對(duì)幼兒家長(zhǎng)推介項(xiàng)目，提升項(xiàng)目口碑，拓展目標(biāo)群體。,9,關(guān)于活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)方法 活動(dòng)策略,10,活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)時(shí)間 2013年8月24日9月22日 （以周六、周日為活動(dòng)節(jié)點(diǎn)）,11,活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn),活動(dòng)地點(diǎn) 中交凱旋城園區(qū)內(nèi)（約400平方米）,12,活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)方法,爬出一片天，爬出健康寶-寶寶爬行/步行比賽（結(jié)合寶寶健康之星評(píng)選

3、大賽） 贏在起跑線，使孩子更聰明-娛樂(lè)/休閑活動(dòng)（媽媽補(bǔ)給站）,13,活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)方法,14,活動(dòng)方法寶寶爬行/步行比賽,比賽設(shè)置 組別設(shè)置： a) 爬行比賽： 6個(gè)月-12個(gè)月 b) 簡(jiǎn)單步行：13個(gè)月-18個(gè)月 c) 單向步行：19個(gè)月-24個(gè)月 d) 難度步行：25個(gè)月-36個(gè)月,15,活動(dòng)方法爬行/步行比賽,比賽方法設(shè)置 每天在外場(chǎng)分設(shè)2個(gè)比賽區(qū)域分別進(jìn)行2個(gè)組別的比賽 到場(chǎng)的家庭符合比賽條件的均可參加比賽，但只允許參加一次 到場(chǎng)的家庭根據(jù)年齡段分成4組，分別在相應(yīng)賽區(qū)進(jìn)行比賽 每累積10個(gè)家庭形成一個(gè)比賽小組，決出小組冠軍，贈(zèng)送紀(jì)念品1份,16,活動(dòng)方法爬行/步行比賽,比賽定義 爬行

4、（6-12月）： 寶寶手、腳、膝著地。在爬行過(guò)程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過(guò)手腳的力量往前爬。 父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。終點(diǎn)處的母（父）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶向前爬。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。,17,活動(dòng)方法爬行/步行比賽,簡(jiǎn)單步行（13-18月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母

5、）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶往前走。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。,18,活動(dòng)方法爬行/步行比賽,單向步行（19-24月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過(guò)長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 父（母）在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶往前走。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。,19,活動(dòng)方法爬行/

6、步行比賽,難度步行（25-36月）： 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過(guò)長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶勇敢的往前走，待到終點(diǎn)處拿起球后轉(zhuǎn)身跑回起點(diǎn)，為往返跑形式。 原起點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員在寶寶到達(dá)終點(diǎn)后并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。,20,活動(dòng)方法寶寶之星評(píng)選大賽,盤(pán)錦廣播電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制，每天1場(chǎng)，預(yù)計(jì)時(shí)間為3小時(shí) 評(píng)選出： 最電眼寶寶 最陽(yáng)光寶寶 最聰明寶寶 最快樂(lè)寶寶 通過(guò)電視

7、播出，提高受眾，形成公眾話題,21,活動(dòng)方法娛樂(lè)活動(dòng),翻斗樂(lè)： 在外場(chǎng)設(shè)置供小寶寶們盡情玩耍 親子健康操： 伸伸胳膊，扭扭腰，邀請(qǐng)媽媽寶寶一起來(lái)做操 專門(mén)開(kāi)辟一個(gè)區(qū)域，邀請(qǐng)相關(guān)專家教授親子體操 大型益智玩具搭建區(qū)： 變換無(wú)限，可搭建出家具，玩具等多種形式 培養(yǎng)孩子的想象力，創(chuàng)造力，動(dòng)手能力及團(tuán)隊(duì)精神,22,活動(dòng)方法媽媽補(bǔ)給站-休閑活動(dòng),設(shè)置休息區(qū)域，提供： 免費(fèi)熱水/沖奶 人人有座 免費(fèi)尿布 免費(fèi)飲料 免費(fèi)寄包 嬰兒車(chē)租借 急救中心,23,活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)策略,活動(dòng)整體策略 爬行/步行比賽策略 嬰幼兒教育咨詢策略 娛樂(lè)/休閑的策略 消費(fèi)者利益,24,活動(dòng)策略活動(dòng)整體策略,活動(dòng)載體-護(hù)照 凡是參加本

8、次活動(dòng)的小寶寶均可獲得護(hù)照一本 護(hù)照特點(diǎn) 寶寶個(gè)人資料輸入 具備護(hù)照所有特征 活動(dòng)指南地圖 兌獎(jiǎng)券兌現(xiàn)憑證 憑此護(hù)照可參加每年一次的親子營(yíng)活動(dòng) 紀(jì)念意義 消費(fèi)者資料庫(kù)的建立,25,活動(dòng)策略活動(dòng)整體策略,活動(dòng)規(guī)模 預(yù)計(jì)本次活動(dòng)總參加家庭數(shù)為1000個(gè)，總?cè)肆髁?000余人,26,活動(dòng)策略爬行/步行比賽策略,可邀請(qǐng)外籍人士參加活動(dòng)，增加活動(dòng)的亮點(diǎn) 通過(guò)比賽可以增設(shè)“健康寶寶”、“全能之星”等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，從而增加活動(dòng)的吸引力 通過(guò)與一檔嬰幼兒綜藝節(jié)目的合作，對(duì)每天的比賽活動(dòng)進(jìn)行一場(chǎng)長(zhǎng)短在10分鐘左右的賽況播出，增加本次活動(dòng)的知名度，能夠吸引更多的消費(fèi)者來(lái)參與 在比賽現(xiàn)場(chǎng)的主持人，由童YUONG精彩主

9、持人瑩瑩姐姐主持 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立臨時(shí)觀眾席，避免現(xiàn)場(chǎng)的擁擠或無(wú)序化,27,活動(dòng)策略?shī)蕵?lè)/休閑的策略,休閑區(qū) “媽媽補(bǔ)給站” 參展單位可以在此派發(fā)嬰幼兒奶粉/飲料/尿布等 “排排座” 提供休息區(qū)域，并提供餐飲/寄包服務(wù)/嬰兒車(chē)租借 娛樂(lè)區(qū) 翻斗樂(lè)供小寶寶玩耍 親子健康操 大型玩具的搭建,28,活動(dòng)策略寶寶靚照,現(xiàn)場(chǎng)為寶寶拍照，在活動(dòng)結(jié)束后，由售樓處工作人員通知家長(zhǎng)領(lǐng)取寶寶比賽靚照。,29,活動(dòng)策略參賽者利益,在護(hù)照內(nèi)設(shè)置積分區(qū)，凡是積滿分?jǐn)?shù)或者圖案的小寶寶均可獲得精美禮品一份 在護(hù)照內(nèi)有飲用水，尿布、娛樂(lè)區(qū)游戲券等，讓參賽者免費(fèi)享用； 提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢,30,贊助商利益回報(bào),媒體

10、宣傳權(quán) 作為本次活動(dòng)的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動(dòng)一切媒體宣傳中 媒體：將通過(guò)盤(pán)錦廣播電視臺(tái)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道,31,媒體部分宣傳策略,炒作的主題 針對(duì)兒童健康： 倡導(dǎo)針對(duì)0-3歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-3寶貝工程” 針對(duì)社會(huì)新聞： 首屆“寶寶節(jié)” 針對(duì)少兒節(jié)目： 引出0-3歲兒童的話題 對(duì)兩三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)家庭，從兩個(gè)家庭報(bào)名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng),32,媒體部分宣傳策略,宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)前宣傳期：8月15日-8月25日 宣傳內(nèi)容： 信息公告（活動(dòng)內(nèi)容、形式的預(yù)告） 典型家庭的花絮報(bào)道 宣傳形式： 童YUONG精彩欄目廣告 盤(pán)錦電視臺(tái)廣告直接進(jìn)行活動(dòng)信息告知,33,媒體部分宣傳策略,宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期：8月24日-9月22日 宣傳內(nèi)容： 活動(dòng)內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報(bào)道 參與商家的適量報(bào)道 典型家庭的跟