大型活動(dòng)媒體支撐方案

1、2010年成都全搜索-港宏斯巴魯 成都國(guó)際車展項(xiàng)目合作方案,01,2010新浪四川成都車展網(wǎng)友活動(dòng)介紹,02,2010新浪四川成都車展項(xiàng)目平臺(tái)介紹,03,合作及參與方式,Contents目錄,3Theme,主題,新浪四川 2010年成都國(guó)際車展項(xiàng)目 勢(shì)之大成：2010新浪四川成都車展項(xiàng)目平臺(tái)介紹,返回主目錄,整合五大平臺(tái)，承接新浪汽車及車展優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)獨(dú)一無二的平臺(tái)型營(yíng)銷項(xiàng)目,您最常通過哪些網(wǎng)絡(luò)媒體了解汽車資訊？,網(wǎng)友首選新浪了解汽車資訊，新浪穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)媒體第一位！,數(shù)據(jù)來源：華通明略Nettrack08Q2 （N=539）,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)/海納百川，有容乃大，當(dāng)代汽車資訊的首選,上新浪看車展 已經(jīng)成為

2、網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)觀看車展首選,在網(wǎng)絡(luò)日益普及，網(wǎng)絡(luò)資訊日益發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)以其獨(dú)有的快速，全面，交互等特點(diǎn)，成為當(dāng)今消費(fèi)者了解汽車資訊的首選！然后網(wǎng)絡(luò)之中，新浪更是其中王者。,企業(yè)老總訪談,利用新浪汽車高覆蓋及公信力，為經(jīng)銷商提供企業(yè)的訪談。高層是企業(yè)的形象代表，借助訪談之際，讓用戶領(lǐng)略企業(yè)魅力。,公關(guān)支持,互動(dòng)活動(dòng),微博促銷大推送,微博是最佳的自媒體平臺(tái)，利用企業(yè)微博發(fā)送促銷信息是一種常規(guī)也是最快捷的企業(yè)自媒體營(yíng)銷模式，我們通過專題或欄目的形式將所有的微博促銷信息進(jìn)行匯總。對(duì)消費(fèi)者而言能夠?qū)崟r(shí)獲取最為權(quán)威的促銷信息，對(duì)企業(yè)而言，也能將自己的促銷信息第一時(shí)間進(jìn)行傳達(dá)，新浪微博就是中間的橋梁,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)/

3、新浪專題植入曝光,金牌經(jīng)銷商專區(qū),經(jīng)銷商匯總,新浪四川 車展頁面DEMO,DEMO,DEMO,新聞發(fā)布,DEMO,經(jīng)銷商植入,經(jīng)銷商信息： 四川申蓉泓盛汽車貿(mào)易有限公司 商家級(jí)別： 4S 主營(yíng)品牌：上海大眾斯柯達(dá) 銷售電話： 028- 企業(yè)網(wǎng)站： 店面地址： 成都市武青南路43號(hào)（雙星大道南三段） 查看地圖,車展專題所有涉及到經(jīng)銷經(jīng)營(yíng)的車型圖文報(bào)道均加入推薦經(jīng)銷商信息或網(wǎng)上4S店網(wǎng)址。保證經(jīng)銷商的全景曝光。,所有合作伙伴均可享受新聞發(fā)布、經(jīng)銷商植信息報(bào)道入與經(jīng)銷商匯總區(qū)推薦。 金牌經(jīng)銷商專區(qū)為BC類客戶專享(詳見報(bào)價(jià)),DEMO,手機(jī)平臺(tái)/與成都移動(dòng)達(dá)成2010成都車展戰(zhàn)略合作，開啟看展新體驗(yàn)

4、,+,車展資訊提供 車展視頻提供 千人試駕 千人團(tuán)購 彩信大賽 ,車展資訊推送 車展視頻推送 短信群發(fā)推介 數(shù)據(jù)傳輸3G技術(shù) 車展活動(dòng)支持 ,2010成都國(guó)際車展專題,無線成都網(wǎng)站,車展資訊,車展視頻,彩信大賽,網(wǎng)友活動(dòng),￥,網(wǎng)友利益,最方便的車展新聞 最全面的車市行情 直播及點(diǎn)播視頻 話費(fèi)返贈(zèng) 大獎(jiǎng)抽取 ,客戶利益,成都移動(dòng)短信群發(fā)進(jìn)行平臺(tái)推廣 成都移動(dòng)對(duì)預(yù)購車群體短信推送 全面資訊跨媒體更新 重點(diǎn)活動(dòng)手機(jī)視頻直播點(diǎn)播支持 重點(diǎn)車型手機(jī)視頻直播點(diǎn)播支持,2010成都國(guó)際車展新浪展臺(tái)效果圖 DEMO為2008北京車展效果圖，2010年成都車展將特別設(shè)計(jì)，超大展臺(tái)（多展位），可帶入合作伙伴，形式

5、再確認(rèn),2010成都國(guó)際車展，新浪汽車與新浪四川將共建站臺(tái),線下車展平臺(tái)，多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)發(fā)起地，設(shè)置視頻直播室，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，零距離感受車展脈搏。,線下平臺(tái)/車展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置超大展位，打造線下互動(dòng)平臺(tái),每日發(fā)放一組熱門車的配置，故意給出一條錯(cuò)誤，凡是找出錯(cuò)誤的將活動(dòng)獎(jiǎng)品，有效的引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注某一車型,大家來找茬,利用新浪最新互動(dòng)工具微博，設(shè)立一系列的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)合媒體，與現(xiàn)場(chǎng)眾多車友進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)交流,微博大屏幕,現(xiàn)場(chǎng)線下平臺(tái)將吸引海量人群，并有效的將人流導(dǎo)回線上，反向再次推動(dòng)團(tuán)購，試駕等活動(dòng)。,廣播平臺(tái)/與成廣交通臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容、資源多項(xiàng)合作，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,音頻欄目共建,預(yù)購車消費(fèi)者信息、意見

6、收集 廣播解答購車相關(guān)問題,視頻欄目共建,新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目 高端訪談音頻推廣,網(wǎng)友活動(dòng)推廣,萬人試駕活動(dòng)信息廣播 千人團(tuán)購活動(dòng)信息廣播,聯(lián)合舉辦評(píng)選活動(dòng),新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目 高端訪談音頻推廣,客戶利益,合作經(jīng)銷商口播體現(xiàn) 車商高端訪談音頻廣播 萬人試駕、千人團(tuán)購合作客戶口播體現(xiàn) 參與2010車展消費(fèi)者聯(lián)合評(píng)選活動(dòng)客戶信息廣播體現(xiàn),合作媒體平臺(tái)/攜眾多合作媒體單位，全力宣傳新浪四川車展報(bào)道,新浪四川南湖世界杯啤酒狂歡季活動(dòng)中，我們共在自有及川內(nèi)各大媒體共投放廣告近千萬元，對(duì)大成都片區(qū)實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)信息立體化全覆蓋。 本次車展項(xiàng)目是繼新浪世界杯項(xiàng)目之后的又一重大項(xiàng)目，計(jì)劃在川內(nèi)各大媒

7、體進(jìn)行廣告投放、話題炒作、軟文發(fā)布、活動(dòng)合作、內(nèi)容輸出等一系列舉措，打造2010成都國(guó)際車展期間豪華媒體平臺(tái)。,新浪四川 2010年成都國(guó)際車展項(xiàng)目 2010新浪四川成都車展網(wǎng)友活動(dòng)介紹,返回主目錄,展前展中展后，最大規(guī)模的試乘試駕活動(dòng)，千人團(tuán)購活動(dòng)，網(wǎng)友評(píng)選活動(dòng)輪番登場(chǎng),萬人試駕活動(dòng)/提供最佳試駕體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)購人群定位,這是一次精準(zhǔn)定位-細(xì)分汽車預(yù)購買群體的絕佳活動(dòng)機(jī)會(huì) 五大平臺(tái)聯(lián)合推廣宣傳，移動(dòng)手機(jī)-網(wǎng)絡(luò)兩大參與入口 最長(zhǎng)時(shí)間（8月9月30日周周都有），最多參與人數(shù)，最強(qiáng)大的獎(jiǎng)品刺激計(jì)劃 整合金融行業(yè)（招商、交行、中行）VIP會(huì)員資源（可為4S店提供試駕專場(chǎng)）,集結(jié)最全面 同檔次車型,

8、多款同類車 型橫向?qū)Ρ?體驗(yàn),來就送獎(jiǎng)品， 更有大獎(jiǎng)抽取,試駕-預(yù)定- 購買一站式 服務(wù),傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣播、 手機(jī)、線下推廣,同檔次車型,橫向?qū)Ρ润w驗(yàn),試駕就拿獎(jiǎng)品,選購一條龍服務(wù),已確定紅牛及車展門票，更多獎(jiǎng)品（移動(dòng)話費(fèi)、中石油油卡等）有待確定,￥,5W以下試駕活動(dòng) 5-10W試駕 10-15W試駕 15-20W試駕,千人團(tuán)購活動(dòng)/萬人試駕基礎(chǔ)上展開千人團(tuán)購，更精準(zhǔn)更有效,參與模式A,展示型參與： 給出媒體最低價(jià)以便開展團(tuán)購活動(dòng) 新浪集結(jié)網(wǎng)友進(jìn)行團(tuán)購,參與模式B,半價(jià)參與： 在媒體最低價(jià)基礎(chǔ)上 現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)抽取一名網(wǎng)友獲得半價(jià)優(yōu)惠 有利于為品牌、銷售聚集更多人氣,新浪四川 2010年成都

9、國(guó)際車展項(xiàng)目 合作及參與方式,返回主目錄,為合作伙伴量身定做合作及參與方式,車展是一次集中式的營(yíng)銷，集中爆發(fā)時(shí)間短暫 光有車展的推廣始終是不夠的，厚積薄發(fā)才是營(yíng)銷之道 為了彌補(bǔ)車展缺乏的長(zhǎng)效推廣，預(yù)熱及后續(xù)傳播支持 新浪特此推出超值的實(shí)效營(yíng)銷合作計(jì)劃：,為期一個(gè)半月的新浪汽車網(wǎng)上4S店服務(wù)及系列廣告支持,長(zhǎng)效營(yíng)銷,車展突擊,車展專題植入，車展團(tuán)購活動(dòng)等圍繞車展展開的營(yíng)銷計(jì)劃,車展相關(guān),試駕/團(tuán)購,網(wǎng)絡(luò)4s店,廣告資源,關(guān)于本次車展突擊營(yíng)銷我們不再贅述，讓我們來認(rèn)識(shí)一下新浪汽車的長(zhǎng)效營(yíng)銷產(chǎn)品：新浪汽車網(wǎng)上4S店,因?yàn)榫W(wǎng)友視線第一時(shí)間接觸的永遠(yuǎn)是網(wǎng)頁上的內(nèi)容 所以4S店最黃金的資源永遠(yuǎn)是網(wǎng)頁上的直

10、接呈現(xiàn),一個(gè)簡(jiǎn)單的推理：,網(wǎng)友可能被任何一點(diǎn)吸引，我們無法做出精確預(yù)估，最有效的方式是讓網(wǎng)友在哪都能看到,科學(xué)系統(tǒng)化的營(yíng)銷：通過簡(jiǎn)單的系統(tǒng)操作，屬于你的信息即可在新浪四川/新浪汽車的頁面上多處直接呈現(xiàn)，直接進(jìn)入網(wǎng)友視線！,網(wǎng)上4S店/長(zhǎng)效式植入營(yíng)銷的典范,只需簡(jiǎn)單的操作 多元化的服務(wù) 、品牌的優(yōu)質(zhì)建設(shè)唾手可得！,更多系統(tǒng)功能詳見新浪四川經(jīng)銷商銷售手冊(cè),網(wǎng)上4S店/操作簡(jiǎn)單自主,新浪汽車定向新浪采取定向技術(shù)，在四川省打開新浪汽車頻道，將看到四川經(jīng)銷商的新聞資訊與報(bào)價(jià)。,四川汽車資訊區(qū)新聞發(fā)布 報(bào)價(jià)區(qū)價(jià)格詳情呈現(xiàn) 四川商情推薦文字鏈呈現(xiàn),更多新浪汽車推薦位置及報(bào)價(jià)功能詳見新浪四川汽車經(jīng)銷商銷售手冊(cè),網(wǎng)上4S店/操潤(rùn)物細(xì)無聲的“內(nèi)容式”影響,新浪四川首頁汽車新聞區(qū)文字連新聞發(fā)布/汽車新聞區(qū)圖片推薦,網(wǎng)上4S店/操潤(rùn)物細(xì)無聲的“內(nèi)容式”影響,更多新浪四川推薦位置及報(bào)價(jià)功能詳見新浪四川汽車經(jīng)銷商銷售手冊(cè),網(wǎng)上4S店/操潤(rùn)物細(xì)無聲的“內(nèi)容式”影響,相對(duì)匹配購買人群； 推廣策略： 新浪車展專題資訊植入 成都移動(dòng)資訊及視頻 車展現(xiàn)場(chǎng)新浪展位活動(dòng),車展推廣,絕對(duì)匹配購買人群； 推廣策略： 全媒體廣告征集 目標(biāo)人群精準(zhǔn)營(yíng)銷 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷,試駕/團(tuán)購,高價(jià)值潛在目標(biāo)人群； 推廣策略： 新浪汽車頻道海量曝光 新浪四川海量曝光,網(wǎng)絡(luò)4s店,高價(jià)值潛在