新入司員工品牌宣傳培訓(xùn)材料

1、市場(chǎng)銷(xiāo)售部 二O一一年六月,新員工入司品牌宣傳培訓(xùn),內(nèi)部資料 注意保密,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應(yīng)用,一、公司標(biāo)識(shí)含義,四、3G標(biāo)識(shí)含義猜想,標(biāo)識(shí)詮釋 顏色 中國(guó)紅：國(guó)旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國(guó)情結(jié)最具代表性的顏色。象征快樂(lè)與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)定位位相吻合。 水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺(jué)美感。 筆畫(huà) 紅色雙“i”是點(diǎn)睛之筆，既象兩個(gè)人在隨時(shí)隨地溝通，在豎式組合中巧妙的構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶(hù)心中吉祥、幸福的形象。 i：發(fā)音同“愛(ài)”，延伸“心心相

2、連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我i”、“信息information”迎合“以客戶(hù)為中心”的營(yíng)銷(xiāo)模式以及“向客戶(hù)提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營(yíng)銷(xiāo)總體思路。 中國(guó)聯(lián)通的公司標(biāo)識(shí)是由中國(guó)古代吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)?；丨h(huán)貫通的線(xiàn)條，象征著中國(guó)聯(lián)通作為通信企業(yè)的無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。 含義 標(biāo)志造型有兩個(gè)明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國(guó)聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠(yuǎn)為用戶(hù)著想，與用戶(hù)心連著心。,目 錄,中國(guó)聯(lián)通品牌：沃 Wo,以活力、進(jìn)取、開(kāi)放、時(shí)尚為特性的全業(yè)務(wù)品牌“沃”， 旨在塑造全新的品牌個(gè)性，為廣大客戶(hù)帶來(lái)耳目一新的人性化溝通體驗(yàn)。該品牌作為中國(guó)聯(lián)通與客戶(hù)溝通的核心

3、品牌，未來(lái)將涵蓋中國(guó)聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，是中國(guó)聯(lián)通實(shí)現(xiàn)由多品牌戰(zhàn)略逐步過(guò)渡到企業(yè)品牌下的全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略的重要一步。 從“沃”品牌的設(shè)計(jì)理念來(lái)看，其中文名稱(chēng)“沃”與英文名稱(chēng)“WO”發(fā)音相近，意在表達(dá)對(duì)創(chuàng)新改變世界的一種驚嘆，表達(dá)了想象力放飛帶來(lái)的無(wú)限驚喜。整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)取自中國(guó)聯(lián)通標(biāo)識(shí)“中國(guó)結(jié)”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義：明亮、跳躍的橘紅色，時(shí)尚、動(dòng)感又兼具親和力；突破傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)一步體現(xiàn)出敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的精神理念。 同時(shí)，中文“沃”也寓意著中國(guó)聯(lián)通站在新的歷史起點(diǎn)上，一方面為廣大用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)，一方面積極聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈眾多的合作伙

4、伴，共同開(kāi)發(fā)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的沃土，力爭(zhēng)將中國(guó)聯(lián)通建設(shè)成為國(guó)際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務(wù)提供商。 未來(lái)，承載著中國(guó)聯(lián)通全新服務(wù)理念和品牌精神的“沃”品牌，將為個(gè)人客戶(hù)、家庭客戶(hù)、集團(tuán)客戶(hù)和客戶(hù)服務(wù)提供全面支撐，在3G時(shí)代為客戶(hù)提供精彩的信息化服務(wù)。,“精彩在沃”是中國(guó)聯(lián)通3G的品牌及標(biāo)識(shí)，用“3G的精彩，精彩在沃”來(lái)籠統(tǒng)形容其3G的魅力。聯(lián)通3G品牌所針對(duì)的目標(biāo)人群為Man、boy、girl三類(lèi)，分別為年輕男性、時(shí)尚女性和商務(wù)人士。 聯(lián)通3G品牌針對(duì)商務(wù)人士的廣告詞是：當(dāng)基于WCDMA的服務(wù)融匯務(wù)實(shí)精神，讓無(wú)限驚喜的商業(yè)機(jī)會(huì)拉近你我的夢(mèng)想，歡迎來(lái)到“沃”的世界，所有相當(dāng)不到的高效和優(yōu)質(zhì)，在這

5、里你都可以體驗(yàn)到，“沃”的雄厚實(shí)力，讓我們一起來(lái)掌握。勝券在“沃”、精彩在“沃”。 聯(lián)通針對(duì)年輕男性頗具誘惑力的廣告詞是：當(dāng)基于WCDMA的服務(wù)成就人性需求，讓無(wú)限動(dòng)人的感覺(jué)釋放你我的魅力，歡迎來(lái)到“沃”的世界，所有相當(dāng)不到的時(shí)尚和豐富，在這里你都可以體驗(yàn)到?！拔帧钡幕盍ψ杂?，讓我們一起來(lái)歡享。歡享在“沃”、精彩在“沃”。 聯(lián)通針對(duì)時(shí)尚女性的廣告詞是：當(dāng)基于WCDMA的服務(wù)激發(fā)創(chuàng)意光芒，讓無(wú)限驚喜的溝通方式拉近你我的距離，歡迎來(lái)到”沃”的世界，所有相當(dāng)不到的輕松和便捷，在這里你都可以體驗(yàn)到，”沃”的精彩不斷，讓我們一起來(lái)驚嘆。驚喜在“沃”、精彩在“沃”。,精彩在沃,2009年4月28日，中國(guó)聯(lián)

6、合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司在京發(fā)布了全新業(yè)務(wù)品牌“沃”。 “沃”作為中國(guó)聯(lián)通旗下所有業(yè)務(wù)的單一主品牌正式發(fā)布，標(biāo)志著中國(guó)聯(lián)通全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的啟動(dòng)，這是我國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商首次使用單一主品牌策略。 2009年年初，工信部正式發(fā)出三張3G牌照，中國(guó)聯(lián)通是三家運(yùn)營(yíng)商中最后一個(gè)推出3G業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，盡管在國(guó)內(nèi)最晚啟動(dòng)3G商用，但中國(guó)聯(lián)通此次攜全業(yè)務(wù)品牌發(fā)力之機(jī)，“沃3G”顯然有備而來(lái)。 從技術(shù)成熟度而言，中國(guó)聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標(biāo)準(zhǔn)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最成熟，全球業(yè)務(wù)應(yīng)用最廣泛，手機(jī)終端最豐富的3G技術(shù)。目前，全球WCDMA手機(jī)款式已逾千種，全球近4億3G用戶(hù)中，WCDMA用戶(hù)占據(jù)了78%以上。特別是豐富、成熟的

7、手機(jī)終端資源，繼4月下旬推出諾基亞、索愛(ài)、三星、多普達(dá)、夏普等四十多款3G定制手機(jī)后，中國(guó)聯(lián)通將會(huì)聯(lián)合眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)手機(jī)終端品牌，陸續(xù)推出更多定制手機(jī)款式。 在業(yè)務(wù)應(yīng)用方面，隨著在5.17友好試商用階段推出手機(jī)上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)搜索、可視電話(huà)等3G亮點(diǎn)業(yè)務(wù)外，中國(guó)聯(lián)通還將持續(xù)引入更多已經(jīng)在國(guó)際上被證明行之有效的3G創(chuàng)新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。,揭密“沃3G”,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應(yīng)用,一、公司標(biāo)識(shí)含義,四、3G標(biāo)識(shí)含義猜想,落地側(cè)招燈箱,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應(yīng)用,一、公司標(biāo)識(shí)含義,四、3G標(biāo)識(shí)含義猜想,目 錄,三、著裝規(guī)范,二、品牌應(yīng)用,一、公司標(biāo)識(shí)含義,四、3G標(biāo)識(shí)含義

8、猜想,聯(lián)通3G標(biāo)識(shí)含義之十大猜想,一、表示聯(lián)通自己認(rèn)為在國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)將勝券在“沃”。當(dāng)然，這是與“勝券在握”諧音的，因?yàn)槁?lián)通自己與外界普遍認(rèn)為，他們的WCDMA技術(shù)因?yàn)樽畛墒鞂@得更多的用戶(hù)。 二、表示聯(lián)通認(rèn)為的3G技術(shù)將“沃野千里”?！拔忠扒Ю铩毙稳莘饰值耐恋貥O為寬廣，出自漢書(shū)張良傳：“夫關(guān)中左殽函，右隴蜀，沃野千里?！边@是一個(gè)有“沃”本身字的最好寓意的一個(gè)成語(yǔ)。 三、表示眾人對(duì)聯(lián)通3G一聲驚訝“WO”。就比如，面對(duì)聯(lián)通推出的3G服務(wù)，許多人眾星捧月，紛紛露出驚訝、羨慕的眼光，然后一起喊出“WO”。 四、表示聯(lián)通如一匹獨(dú)狼發(fā)出一聲長(zhǎng)嘯“WO”。好在，現(xiàn)在國(guó)人對(duì)狼的形象多數(shù)已經(jīng)能夠接受其“勇猛

9、”、“孤傲”的一面，那么聯(lián)通就用如獨(dú)狼一般發(fā)出的長(zhǎng)嘯“WO”來(lái)作標(biāo)識(shí)。 五、“WO”中的“W”表示聯(lián)通的3G技術(shù)WCDMA。這個(gè)比較容易想到，“沃”的英文“WO”中的W就是聯(lián)通的3G技術(shù)WCDMA，區(qū)別移動(dòng)的TDSCDMA與電信的WCDMA2000。,聯(lián)通3G標(biāo)識(shí)含義之十大猜想,六、“WO”表示“我”，接近與用戶(hù)的距離。“我”的中文拼音就是“WO”，“我”在用聯(lián)通的3G產(chǎn)品，“我”在享受聯(lián)通的3G服務(wù)，“我”使用戶(hù)對(duì)聯(lián)通3G有了親切感。 七、表示山邊一輪冉冉升起的太陽(yáng)。“W”象兩三座山，圓形的“O”象一輪出升的太陽(yáng)，寓意聯(lián)通3G正在中國(guó)大地如同旭日東升。正好，表示“O”的太陽(yáng)在右邊，也算東方（左西右東）。 八、表示一個(gè)舒服地躺在沙灘上休閑的人。右邊的“O”是這個(gè)人的頭，左邊的“W”是這個(gè)人的身體、腿與腳，就是腳大了些。用這個(gè)形象表示用聯(lián)通3G是一種如沙灘邊休閑一樣的享受。 九、表示一去彎管吹出的一個(gè)肥皂泡?！癢”就是一