移動互聯(lián)網(wǎng)互動廣告案例分析幻燈片

1、移動互聯(lián)網(wǎng)互動廣告之 LBS定位服務篇,前言 一些有趣的基于移動互聯(lián)網(wǎng)的互動廣告，是通過一些技術手段實現(xiàn)的。讓虛擬效果真實展現(xiàn)的AR技術；基于位置服務的一些交互；利用移動終端的重力感應實現(xiàn)的互動等。從本期開始，我們將會通過有趣的真例來揭秘這些酷炫的技術，并會且結合我們的報紙與網(wǎng)站，來挖掘那些可行的實踐機會。,AR增強現(xiàn)實第一期 LBS定位服務本期主題 重力感應第三期,LBS！定位你，服務你！ 讓我們先來全面了解一下LBS吧！,精彩就此開始！,一切的關鍵是你在哪兒？ 通過百度地圖APP，幫助你秒懂LBS！,現(xiàn)在你在哪兒？,Service 服務,Location Based 基于位置的,確定移動設

2、備或用戶所在的地理位置 通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標，或大地坐標）,提供與位置相關的各類信息服務 在電子地圖平臺的支持下，為用戶本人或他人及通信系統(tǒng)，提供各種與位置相關的增值業(yè)務,我的位置,百度地圖基于我的位置能提供的服務,打開百度地圖體驗吧！,Service 服務,LBS并不是什么新東西。 建設GPS系統(tǒng)的目的就是為了給用戶提供位置服務。 而米國對于E911建設，促使移動運營商投入大量的資金和力量來研究位置服務，從而催生了LBS市場。 位置，是一切服務提供的基礎！,Location Based 基于

3、位置的,LBS本質(zhì)很簡單！,LBS早已深入你的生活！ 服務從此無孔不入！,時刻守候你身邊！,你裝了幾個？,交友互動,生活服務,虛擬游戲,休閑娛樂,地圖導航,目前國內(nèi)外，基于LBS的應用不勝枚舉。 只要你手中有一臺智能手機，必然裝有涉及LBS的應用，比如：導航用地圖、簽到用街旁、吃的找點評、交友找陌陌，如果你酷愛游戲，可能就還會玩玩現(xiàn)實版的大富翁。 我們必然行走在地球上，也就必然無法脫離LBS。 LBS，早已陷入你的生活！ 右側的哪些應用，你裝了幾個？,與LBS有關的名詞！ 面面俱到！,好好學習！,Point Of Interest 興趣點,請認真筆記！,在地理信息系統(tǒng)中，一個POI可以是一棟房

4、子、一個商鋪、一個郵筒、一個公交站等。也就是地圖上任何一個你可以明確搜索到的點。 傳統(tǒng)的地理信息采集方法需要地圖測繪人員采用精密的測繪儀器去獲取一個POI的經(jīng)緯度，然后再標記下來。正因為POI的采集是一個非常費時費事的工作，對一個地理信息系統(tǒng)來說，POI的數(shù)量在一定程度代表著整個系統(tǒng)的價值。另外，同一個POI也是在變化的，公交站搬走了，川菜館變成湘菜館了，POI的更新與維護也十分重要！,Online To Offline O2O,普及兩個與LBS行業(yè)相關的知識點,O2O將線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)結合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，

5、還有成交可以在線結算。最容易理解的O2O案例就是團購網(wǎng)站，用戶通過線上購買產(chǎn)品，然后去實體店進行使用，是一個最直觀的Online to Offline的過程。（需要注意的是并不是所有團購商家都有實體店哦?。?O2O電子商務模式需具備四大要素：獨立網(wǎng)上商城、國家級權威行業(yè)可信網(wǎng)站認證、在線網(wǎng)絡廣告營銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動。,基于Local，突破Local！ LBS可給予用戶更為貼身的營銷體驗！,放飛思維的小鳥！,膽大心細！,更貼身的營銷服務，更廣泛的參與度！ LBS幫助我們精準定位用戶的位置，從而為用戶提供貼身的服務體驗。 同時基于用戶的位置，提供用戶參與營銷活動的方法，而不受到地點

6、限制。 目前有一些線下的營銷活動，一定要用戶到達某一地點才能參與。 提高了參與的門檻，降低了用戶參與的積極性。 如此想來，外賣是一種最親民的LBS了，相信大家都有深刻的感受。 那么營銷為什么不可以外賣上門？ 參與為何不可以讓用戶就地展開？ 移動終端已經(jīng)創(chuàng)造了營銷上門的方法，通過虛擬網(wǎng)絡創(chuàng)造與線下的鏈接點。 就差一些創(chuàng)意的小點子，想想，便通了！,先看幾個簡單的LBS營銷案例吧！ 請充分體驗視頻與動圖！,開始體驗吧！,緊急快遞安全套！更從容，不凌亂！ 和親愛的激情四射？安全更重要！ 杜蕾斯推出SOS Condoms應用，提供緊急快遞服務！ 利用此應用定位位置，選擇中意的產(chǎn)品下單后！ 一個小時內(nèi)即可

7、送到！服務時間在下午4點到清晨4點。 別激動，此服務目前僅在迪拜地區(qū)測試！ 充滿話題性的營銷，誰說安全套不能送外賣？ 符合品牌的定位，增強用戶購買體驗與使用感受！ 全面推行較為困難，投入高！持續(xù)需求未必高！,外賣？邊走邊等！ 你走在路上，突然想喝杯咖啡？ 為了滿足如同你一樣想喝星巴克咖啡，但又在附近找不到星巴克門店的用戶。星巴克此前在全美七大城市推出基于地理定位（LBS）服務Mobile Pour，用戶可以通過此應用下單，然后繼續(xù)行走無需停留，踩著滑輪車的星巴克咖啡配送員就會把咖啡送到你手上。 購買門檻的降低將促進購買行為的發(fā)生。 更獨特的購買體驗同時推進口碑傳播！ 畢竟大馬路又不是只有你一個

8、人，那么多圍觀群眾呢！,請在放映狀態(tài)下觀看本頁|快捷鍵：Shift+F5,下面的案例更經(jīng)典！更精彩！ 如果你還記得上一期的AR現(xiàn)實增強技術，會有更強的感悟哦！,技術融合更精彩！,穿越不是白日夢！ 擁有悠久歷史的倫敦博物館。在風生水起的營銷大戰(zhàn)中一點也不甘為人后。其推出基于IPhone IOS系統(tǒng)的的客戶端程序就找到了打破博物館的磚墻，讓整座城市變成了它的營銷展廳的途徑。用戶可以通過GPS定位，然后把手機對準當前所在的位置，系統(tǒng)隨后會幫你再現(xiàn)當前位置幾十年前的樣子，點擊屏幕還可獲得更多訊息。 打破博物館的局限，讓整座城市成為展廳。 實地體驗，操作簡單，推進文化的傳播。 利用圖像識別技術與AR技術

9、，實現(xiàn)多維度信息的實景重合。 可充分利用于旅游產(chǎn)業(yè)，如電影拍攝地實地看電影等。,東京版：,全城一起游戲吧！ MINI的Getaway Stockholom APP是MINI在斯德哥爾摩城市某處設置一臺虛擬的MINI最新款的四門、四驅Countryman，參與者先下載APP，通過APP查看虛擬的MINI所在的位置去完成Countryman發(fā)布的核心主題“Getaway（逃離）”，只要是下載了APP的參與者都可以來搶奪這輛虛擬的MINI。不過，只有最后一個搶到并保留這輛虛擬MINICountryman的參與者才可以獲得一輛真實的Countryman作為獎勵。 此活動培育了品牌文化的傳播者！參與者來

10、自全球90個國家！ 通過虛擬現(xiàn)實游戲聚集受眾，使新產(chǎn)品充分推廣。 結合APP+LBS+AR，能游戲能看車，極炫的互動形式。 在瑞典，到游戲結束后的首季度，MINI的銷量上漲了108%！ 獎品牛逼，很關鍵！,賽道就在腳下，跑動全城！ Newbalance 為慶祝紐約新旗艦店開業(yè)，發(fā)起了一場城市短跑接力活動，利用App“Urban Dash”，讓消費者找尋分布在紐約數(shù)百個虛擬點的接力棒，找到接力棒并最先跑到旗艦店即可獲得New Balance 574鞋子一雙，當然該接力棒也可以被其他玩家搶走。 活動設計貼合產(chǎn)品特性與品牌形象。 參與門檻低，獎品實用，有利激發(fā)參與熱情。 品牌能真正接觸目標群體，影響

11、力更精準的提升！ 具有較強的復制性，可推廣，因為旗艦店到處都有！,捉住你啦！小怪獸 Vodafone在德國推出了一款APP應用“Buffer Busters”，讓街上閑逛的人們一起來抓怪獸！首先通過LBS定位虛擬怪獸的位置，然后利用AR技術就能看到各種各樣的怪獸，捕捉到怪獸的積分，積分可以進行獎品兌換，而兌換只需要二維碼掃描即可！ 全程靠參與者一個人就完全搞定！ 抓住怪獸，拯救世界！有趣的活動總能創(chuàng)造話題！ 簡單的參與方式，便捷的兌換渠道，提升參與度。 結合SNS傳播，擴大活動影響，吸引更多參與。 要相信，真的有很多“閑”人！,體驗郵遞員，包裹拿回家！ 瑞典郵政推出了一款活動應用，每天早6點、

12、中午12點、晚6點，都會有一個新的包裹發(fā)布到應用上。 參賽者需要運送40個虛擬包裹中的一個到城市里的預定地點，在此期間，你必須保持住平衡（這涉及到我們下一期將會介紹的重力感應）。 這款應用會用到你的位置信息，當然運送過程中你必須與其他人比賽，看誰的速度更快。 參與游戲的好處在于，最先將包裹送達預定地點的人，將會得到主辦方送出的包裹中的實體物品，價值300到5000瑞典克郎不等。 體驗式參與，提高用戶對企業(yè)的認知，獲得獨特感受。 將全國變成了游戲地圖，與陌生人競賽，具有極高的趣味性。 參與門檻低，只需要下載應用，人人都可就地參與！ 獎品與活動極具關聯(lián)性，十分巧妙的結合。,游戲！優(yōu)惠！分享！ iB

13、utterfly是一個極為經(jīng)典的案例，融合了APP+AR+LBS+重力感應。（我們將在下期介紹重力感應哦！） 這款應用由2010年由日本電通公司開發(fā)，很短時間就在日本掀起一股電子優(yōu)惠券的熱潮。 用戶在應用中打開“捉蝴蝶”，即可以看到附加在現(xiàn)實環(huán)境中的漂亮的“蝴蝶”，像拿著網(wǎng)一樣輕輕把手機拍向蝴蝶，就可把它們抓住并收藏在手機中。 這些蝴蝶身上攜帶了各種信息，包括商家的活動、優(yōu)惠券、免費試用、驚喜等等，用戶可以根據(jù)相關規(guī)則去兌換。 另外，在不同位置，可能捕捉到的蝴蝶也會不一樣。用戶不僅可以收集蝴蝶，還可與朋友分享交換。 用戶從游戲中得到娛樂，商家從游戲中獲得營銷，喜聞樂見！普天同慶！ 商家的信息不

14、再是用之棄之的一紙優(yōu)惠，化身漂亮的蝴蝶激發(fā)用戶捕捉與收藏！獲得持續(xù)的營銷體驗！ 通過交換分享，讓蝴蝶在用戶之間傳遞，這份傳遞不僅僅是那只蝴蝶，更是商家的推廣影響。 讓用戶玩得開心，又能得到實惠，很重要！,LBS+第一財經(jīng)報/網(wǎng)=？ 假設！假設第一財經(jīng)旗下APP包含LBS！,大膽假設小心求證！,初級 設想,LBS，基于用戶的位置提供相應的服務。 第一財經(jīng)，致力于提供實時、嚴謹、專業(yè)的財經(jīng)新聞和信息服務。 那么“LBS+第一財經(jīng)”初級的結合點可以有： 基礎地圖服務（POI數(shù)據(jù)庫以銀行/證券公司等金融相關為主） 幫助用戶找到第一財經(jīng)日報（書報亭/機場/銀行/寫字樓等） 基于用戶位置推送附近銀行的理財

15、產(chǎn)品等（具有商業(yè)合作機會） 以上初級設想，是目前LBS應用中最常用的一些形式。 用戶可以主動從中的獲取信息與服務，也可被動的獲取我們推送的信息與服務。 同時設立激勵機制，促使用戶的持續(xù)使用，提高粘著度！,首先也許是抄襲！,進階設想,也許初級設想十分簡單幼稚，是否有操作價值也充滿疑問！ 但這是幫助我們思考與探討，讓我們一步一步深入挖掘第一財經(jīng)與LBS的機會！ 那么基于初級的設想以外，進階部分可以有什么拓展？ 通過定位用戶的位置建立更為精準數(shù)據(jù)庫（掌握用戶的區(qū)域分布情報） 基于用戶的位置推送地方財經(jīng)新聞實現(xiàn)內(nèi)容的個性化定制（針對內(nèi)容） 基于用戶的位置進行定向廣告投放并可獲得更為精準的投放數(shù)據(jù)（針對

16、客戶） 實現(xiàn)基于位置的第一財經(jīng)用戶社交圈并可與同樂坊結合（針對用戶） 以上進階設想，是基于財經(jīng)媒體的屬性，針對內(nèi)容、客戶及用戶三方面的設想。 雖然只是很簡單的闡述，但是在服務形式與可延展性、可執(zhí)行性以及是否有實踐價值方面還需要更深入的探討。,基于財經(jīng)媒體屬性！,進階設想部分，其實有很多可探討的空間。 目前基于LBS的商業(yè)模式大家依然在探索，有人到下有人崛起，我們在路上！ 那么回歸互動營銷，LBS可如何為我們所用？ 其實之前的案例已經(jīng)給了我們充分的解答！無論是我們需要進行品牌宣傳、推進線下活動，還是與客戶營銷合作，都可以幫助我們精準定位目標群體，同還可突破場地的局限，聯(lián)動全城、全國甚至全球！ 只要我們大膽創(chuàng)意！ 現(xiàn)有的LBS互動營銷案例，都是通過不同的創(chuàng)意形成了新穎的表象。但關鍵本質(zhì)是兩方面，參與者，并利用參與者的位置。之前的案例，都是讓人在某個地方，做特定的事情！地方無處不在，那么到底要讓人做什么事呢？,拓展 設想,營銷層面的設想！,相對AR現(xiàn)實增強技術豐富的表現(xiàn)形式，LBS很難結合我財做一些酷炫的演示模擬。所以與我財?shù)呐c結合更多是設想探討，而最終目的是覆蓋更多更精準的人。 如果一定要舉個栗子的話，與摩根大通合作的企業(yè)競跑賽又要開始了！ 這項活動，需要跑步的場地與參與的人，那么非要在上海跑嗎？非要在上海的人參與競跑嗎？新