網(wǎng)絡營銷培訓項目介紹.ppt

1、網(wǎng)絡營銷培訓項目介紹,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷培訓管理辦公室,王 博,從我們國家當前電子商務發(fā)展狀況來看，對大型企業(yè)來說往往網(wǎng)絡營銷是電子商務活動的主要內(nèi)容，對更廣大的中小企業(yè)來說開展電子商務活動就是從網(wǎng)絡營銷開始，而且在相當長的時期內(nèi)都會如此，即便是在深入、全面的電子商務條件下，網(wǎng)絡營銷仍然是最重要和最主要的工作。 摘自網(wǎng)絡營銷技術基礎 段建 著,第一篇 中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展之 過去 現(xiàn)在,2000年 網(wǎng)絡營銷手段單一，整體應用屬于嘗試階段,傳統(tǒng)企業(yè)關注度不高。 2001年 互聯(lián)網(wǎng)寒冬時期，網(wǎng)絡營銷手段逐步貼合傳統(tǒng)營銷。 2002年 低潮時期，一批網(wǎng)絡營銷服務商低調(diào)上路。 2003年 網(wǎng)絡營銷服務

2、市場初步形成，孕育了一定規(guī)模的網(wǎng)絡營銷服務商。 2004年 網(wǎng)絡營銷飛速發(fā)展。企業(yè)網(wǎng)站建設取得了穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的環(huán)境日益成熟。,2005年 企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務商大批涌入，但就業(yè)人員整體素質(zhì)不高，魚龍混雜，高素質(zhì)網(wǎng)絡營銷人才需求凸現(xiàn)。 2006年-2007年 企業(yè)網(wǎng)絡營銷從單一網(wǎng)絡產(chǎn)品需求升級為整體解決方案，規(guī)范的網(wǎng)絡營銷獲得越來越多的認可。,第二篇 企業(yè)網(wǎng)絡營銷人才需求,1、企業(yè)需要綜合網(wǎng)絡營銷規(guī)劃、管理人才 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，隨著企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的需求升級，企業(yè)需要具備綜合網(wǎng)絡營銷管理能力、又懂得傳統(tǒng)營銷的人才。,2、企業(yè)發(fā)展需要精于點、強于面的網(wǎng)絡營銷應用型人才

3、 * 技術開發(fā)人員 * 界面設計人員 * 傳統(tǒng)市場銷售人員 * 日常運行管理人員,學 校 電子商務專業(yè) 市場營銷專業(yè) 工商管理專業(yè) 國際貿(mào)易專業(yè) 軟件相關專業(yè) 交互設計專業(yè)等,3、那些人需要學習網(wǎng)絡營銷？,社 會 企業(yè)管理人員 市場營銷人員 技術開發(fā)人員 日常運行人員 售后服務人員 個體零售商 等,第三篇 網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng),如何填補網(wǎng)絡營銷人才缺口？ 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會攜手業(yè)內(nèi)精英，從基礎打造，推出網(wǎng)絡營銷培訓證書體系，全面解決網(wǎng)絡營銷人才困乏之窘境。,三級培訓理論精煉，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深。通過培訓引導學生當助理、升經(jīng)理、成專家。,* 網(wǎng)絡營銷助理（初級） 一、培養(yǎng)目標與就業(yè)前景： 通過學習使學員

4、了解網(wǎng)絡營銷基本理論基礎、網(wǎng)絡營銷的常用工具和方法等網(wǎng)絡營銷操作崗位技能，使學員具有從事企事業(yè)單位網(wǎng)絡營銷工作的操作能力。 學完后能從事搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)站營銷工作。 二、總課時數(shù)：90 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段：基本理論基礎：網(wǎng)絡營銷的誕生和發(fā)展狀況、網(wǎng)絡營銷的基本概念、網(wǎng)絡營銷的職能和內(nèi)容體系、網(wǎng)絡營銷信息傳遞及一般原則、網(wǎng)絡營銷環(huán)境及其影響因素分析。 第2階段 營銷實戰(zhàn)： 網(wǎng)絡信息檢索、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)站營銷。,* 網(wǎng)絡營銷經(jīng)理（中級） 一、培養(yǎng)目標與就業(yè)前景： 通過學習使學員了解網(wǎng)絡營銷實踐與管理的方法、掌握網(wǎng)絡營

5、銷基本策略的制定和實施等網(wǎng)絡營銷管理崗位技能，使學員具有從事企事業(yè)單位網(wǎng)絡營銷基本管理工作的操作能力。 學完后不僅能從事網(wǎng)站策劃、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡廣告等基本網(wǎng)絡營銷工作，并且具有網(wǎng)絡營銷策略制定和網(wǎng)絡營銷組織管理等高級管理工作能力。 二、總課時數(shù):120 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段 理論基礎：網(wǎng)絡營銷原理與一般方法，網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站建設，網(wǎng)站推廣策略，網(wǎng)上銷售方法，網(wǎng)絡營銷管理。 第2階段 營銷實戰(zhàn)：企業(yè)網(wǎng)站策劃與評價方法、搜索引擎營銷、許可 E-mail營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、在線市場調(diào)研、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、網(wǎng)絡營銷效果評價與管理。,* 網(wǎng)絡營銷專家（高級） 一、培養(yǎng)目

6、標與就業(yè)前景： 通過學習使學員在具備網(wǎng)絡營銷實踐應用與管理能力的基礎上，全面提升對網(wǎng)絡營銷理念的認識，對網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢有全面的了解，具有全面的網(wǎng)絡營銷領導能力和系統(tǒng)的研究能力，不僅可以承擔網(wǎng)絡營銷高級管理和研究工作，并且至少在網(wǎng)絡營銷的某一領域達到具有一定影響力的專家級水平。 二、總課時數(shù)：120 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段 理論基礎：互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究、顧客價值研究、網(wǎng)絡營銷方法論、網(wǎng)絡營銷前沿問題、網(wǎng)絡營銷管理與控制 第2階段 教學實踐：網(wǎng)絡營銷策略診斷、深度網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略體系制定、網(wǎng)絡營銷專題討論,以實戰(zhàn)為導向的網(wǎng)絡營銷培訓特點： 課程設計：突出網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)內(nèi)容，全面

7、應用真實環(huán)境進行網(wǎng)絡營銷課程教學。 專家團隊：著名實戰(zhàn)派網(wǎng)絡營銷專家馮英健先生為首席專家，集合數(shù)十位網(wǎng)絡營銷業(yè)界精英及眾多業(yè)內(nèi)領袖企業(yè)。 網(wǎng)校支持：網(wǎng)絡教學與課堂教學相結合。 軟件支持：博星卓越以實戰(zhàn)內(nèi)容訓練為核心的教學軟件,第四篇 如何與高校對接合作？,高校合作模式： 一、課程導入模式 統(tǒng)一考核，統(tǒng)一認證。 適合已開設網(wǎng)絡營銷課程的學校和機構。 二、項目導入模式 此模式適合沒有開設網(wǎng)絡營銷課程的學校和機構。按照統(tǒng) 一大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一培訓、統(tǒng)一考核、統(tǒng)一認證的原則進行項目的運作。,培訓教材： 網(wǎng)絡營銷技術基礎段建 王雁 編著 網(wǎng)絡營銷基礎與實踐馮英健 編著 網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站策劃與網(wǎng)站建設段建 編著 網(wǎng)絡營銷案例胡寶介 編著,2006年8月 網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)與師資研討會,2006年11月 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會第一期網(wǎng)絡營銷培訓班（網(wǎng)普一期）,已經(jīng)合作的部分企業(yè)、院校 （排名不分先后）： 山東大學 上海第二工業(yè)大學 河南科技大學 東北財經(jīng)大學 華北科技學院 西安郵電學院 蘇州大學 南京理工大學 中國地質(zhì)大學