網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)項目介紹.ppt

1、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)項目介紹,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室,王 博,從我們國家當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r來看，對大型企業(yè)來說往往網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)活動的主要內(nèi)容，對更廣大的中小企業(yè)來說開展電子商務(wù)活動就是從網(wǎng)絡(luò)營銷開始，而且在相當(dāng)長的時期內(nèi)都會如此，即便是在深入、全面的電子商務(wù)條件下，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是最重要和最主要的工作。 摘自網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ) 段建 著,第一篇 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展之 過去 現(xiàn)在,2000年 網(wǎng)絡(luò)營銷手段單一，整體應(yīng)用屬于嘗試階段,傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注度不高。 2001年 互聯(lián)網(wǎng)寒冬時期，網(wǎng)絡(luò)營銷手段逐步貼合傳統(tǒng)營銷。 2002年 低潮時期，一批網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商低調(diào)上路。 2003年 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)

2、市場初步形成，孕育了一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商。 2004年 網(wǎng)絡(luò)營銷飛速發(fā)展。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)取得了穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境日益成熟。,2005年 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商大批涌入，但就業(yè)人員整體素質(zhì)不高，魚龍混雜，高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求凸現(xiàn)。 2006年-2007年 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷從單一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需求升級為整體解決方案，規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營銷獲得越來越多的認(rèn)可。,第二篇 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求,1、企業(yè)需要綜合網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃、管理人才 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求升級，企業(yè)需要具備綜合網(wǎng)絡(luò)營銷管理能力、又懂得傳統(tǒng)營銷的人才。,2、企業(yè)發(fā)展需要精于點、強(qiáng)于面的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用型人才

3、 * 技術(shù)開發(fā)人員 * 界面設(shè)計人員 * 傳統(tǒng)市場銷售人員 * 日常運行管理人員,學(xué) 校 電子商務(wù)專業(yè) 市場營銷專業(yè) 工商管理專業(yè) 國際貿(mào)易專業(yè) 軟件相關(guān)專業(yè) 交互設(shè)計專業(yè)等,3、那些人需要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷？,社 會 企業(yè)管理人員 市場營銷人員 技術(shù)開發(fā)人員 日常運行人員 售后服務(wù)人員 個體零售商 等,第三篇 網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng),如何填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺口？ 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會攜手業(yè)內(nèi)精英，從基礎(chǔ)打造，推出網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)證書體系，全面解決網(wǎng)絡(luò)營銷人才困乏之窘境。,三級培訓(xùn)理論精煉，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深。通過培訓(xùn)引導(dǎo)學(xué)生當(dāng)助理、升經(jīng)理、成專家。,* 網(wǎng)絡(luò)營銷助理（初級） 一、培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)前景： 通過學(xué)習(xí)使學(xué)員

4、了解網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法等網(wǎng)絡(luò)營銷操作崗位技能，使學(xué)員具有從事企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)營銷工作的操作能力。 學(xué)完后能從事搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)站營銷工作。 二、總課時數(shù)：90 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段：基本理論基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析。 第2階段 營銷實戰(zhàn)： 網(wǎng)絡(luò)信息檢索、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)站營銷。,* 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理（中級） 一、培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)前景： 通過學(xué)習(xí)使學(xué)員了解網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理的方法、掌握網(wǎng)絡(luò)營

5、銷基本策略的制定和實施等網(wǎng)絡(luò)營銷管理崗位技能，使學(xué)員具有從事企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)營銷基本管理工作的操作能力。 學(xué)完后不僅能從事網(wǎng)站策劃、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等基本網(wǎng)絡(luò)營銷工作，并且具有網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定和網(wǎng)絡(luò)營銷組織管理等高級管理工作能力。 二、總課時數(shù):120 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段 理論基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)營銷原理與一般方法，網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站推廣策略，網(wǎng)上銷售方法，網(wǎng)絡(luò)營銷管理。 第2階段 營銷實戰(zhàn)：企業(yè)網(wǎng)站策劃與評價方法、搜索引擎營銷、許可 E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、在線市場調(diào)研、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與管理。,* 網(wǎng)絡(luò)營銷專家（高級） 一、培養(yǎng)目

6、標(biāo)與就業(yè)前景： 通過學(xué)習(xí)使學(xué)員在具備網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用與管理能力的基礎(chǔ)上，全面提升對網(wǎng)絡(luò)營銷理念的認(rèn)識，對網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢有全面的了解，具有全面的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)導(dǎo)能力和系統(tǒng)的研究能力，不僅可以承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)營銷高級管理和研究工作，并且至少在網(wǎng)絡(luò)營銷的某一領(lǐng)域達(dá)到具有一定影響力的專家級水平。 二、總課時數(shù)：120 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段 理論基礎(chǔ)：互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究、顧客價值研究、網(wǎng)絡(luò)營銷方法論、網(wǎng)絡(luò)營銷前沿問題、網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制 第2階段 教學(xué)實踐：網(wǎng)絡(luò)營銷策略診斷、深度網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系制定、網(wǎng)絡(luò)營銷專題討論,以實戰(zhàn)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)特點： 課程設(shè)計：突出網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)內(nèi)容，全面

7、應(yīng)用真實環(huán)境進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)。 專家團(tuán)隊：著名實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家馮英健先生為首席專家，集合數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界精英及眾多業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)。 網(wǎng)校支持：網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與課堂教學(xué)相結(jié)合。 軟件支持：博星卓越以實戰(zhàn)內(nèi)容訓(xùn)練為核心的教學(xué)軟件,第四篇 如何與高校對接合作？,高校合作模式： 一、課程導(dǎo)入模式 統(tǒng)一考核，統(tǒng)一認(rèn)證。 適合已開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的學(xué)校和機(jī)構(gòu)。 二、項目導(dǎo)入模式 此模式適合沒有開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的學(xué)校和機(jī)構(gòu)。按照統(tǒng) 一大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核、統(tǒng)一認(rèn)證的原則進(jìn)行項目的運作。,培訓(xùn)教材： 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)段建 王雁 編著 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐馮英健 編著 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站策劃與網(wǎng)站建設(shè)段建 編著 網(wǎng)絡(luò)營銷案例胡寶介 編著,2006年8月 網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)與師資研討會,2006年11月 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會第一期網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班（網(wǎng)普一期）,已經(jīng)合作的部分企業(yè)、院校 （排名不分先后）： 山東大學(xué) 上海第二工業(yè)大學(xué) 河南科技大學(xué) 東北財經(jīng)大學(xué) 華北科技學(xué)院 西安郵電學(xué)院 蘇州大學(xué) 南京理工大學(xué) 中國地質(zhì)大學(xué)