網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易-第二章-網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述.ppt

1、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易第二章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述與分類,主編：張仙鋒（副教授）西安交通大學(xué) 副主編：孫慶蘭、劉旸 西安科技大學(xué),2,案例討論,引例：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易春天來了 金融危機對全球經(jīng)濟造成了巨大的沖擊，各國政府、企業(yè)都在試圖尋求一種較好的方式來減小金融危機帶來的影響，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易作為一種低成本的貿(mào)易方式成為新的消費趨勢。本案例中所提及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的春天是什么背景下產(chǎn)生的？這里的春天意味著什么？在這種環(huán)境下，各個電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？,3,提綱,2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述 2.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境 2.3 電子市場理論 2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類,4,2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的概念 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)

2、易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較,5,2.1.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的概念,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺所進行的貿(mào)易活動，即利用Internet這個載體，進行在線的交易活動。 具體包括貿(mào)易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布瀏覽貿(mào)易信息，尋找滿意的商品或者客戶，進行貿(mào)易洽談、簽訂貿(mào)易合同、支付貨款等的一系列貿(mào)易活動。,6,2.1.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用,提供信息發(fā)布的渠道 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為銷售商品、服務(wù)提供快捷途徑 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為企業(yè)創(chuàng)造了機會 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為個人提供了創(chuàng)業(yè)機會,7,2.1.3 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點,交易虛擬化 范圍全球化 信息共享化 貿(mào)易智能化 交易快捷化,8,2.1.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較,信息全球共享，

3、貿(mào)易機會增加 改善傳統(tǒng)營銷觀念，增強小企業(yè)競爭力 創(chuàng)新交易方式，降低交易成本 加速了交易流程，提高了工作效率,9,1.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境,10,2.2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生已久，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易達到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的產(chǎn)生最早可以追溯到使用電報、電話、傳真、廣播、電視等工具的貿(mào)易行為。 EDI EOS-中國商品訂貨系統(tǒng) 電子市場 -網(wǎng)上中國商品交易市場,11,2.2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展,世界網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展,12,2.2.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展 我

4、國電子商務(wù)交易額以平均40%50%的增長率發(fā)展，2000年底僅有771.6億元人民幣，而2003、2004年分別達到3556億和4400億的水平，2005年增至7400億元人民幣，2008年達到3.1萬億元。 艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達到4.8萬億元，預(yù)計2013年有望突破10萬億元。,13,案例討論,案例：從“三金”到“十二金”的演變 目前，我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易獲得了巨大的發(fā)展，這與外圍環(huán)境的支持密不可分，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易要獲得發(fā)展需要哪些環(huán)境支撐？“金字”工程的展開為我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的順利進行提供了哪些有利環(huán)境？,14,2.2.3 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境,政策法規(guī)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)

5、貿(mào)易賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境。隨著電子商務(wù)的日益普及，國際組織和許多國家相繼出臺了一系列的法律、法規(guī)，以建設(shè)電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境。,15,2.2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境,國內(nèi)外傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境得到明顯改善。與2009年相比，2010年歐洲、美國、日本等主要經(jīng)濟體相繼復(fù)蘇，出口貿(mào)易逐步增加。 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也日漸成熟，自2000年以來，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶以約20%的增長率提高，2008年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)超過了15億，是全球人口總數(shù)67億的22%左右。到2015年人類的一半可能都是網(wǎng)民。,16,2.2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中所涉及到的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流技術(shù)、

6、支付技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，這些技術(shù)的快速發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的進步起著巨大的推動作用。,17,2.3 電子市場理論,電子市場的概念 電子市場的功能 電子市場的分類,18,2.3.1 電子市場的概念,電子市場是指建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)①I賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)聚集在一個虛擬空間中，進行信息的交流和交換，撮合交易過程，實現(xiàn)相應(yīng)市場功能的電子化交易場所。 電子市場包含三方面的涵義 計算機網(wǎng)絡(luò)是電子市場實現(xiàn)的基礎(chǔ) 電子市場具有基本的市場功能 電子市場是實時的,19,2.3.2 電子市場的功能,20,2.3.2 電子市場的功能,21,2.3.3 電子市場的分類,按照是否偏向利益相關(guān)者可將電子市場分為三類，即偏向買方

7、的電子市場、偏向賣方的電子市場和中立的電子市場。 按照價格機制分類是指按照市場對價格的設(shè)定是固定的還是可變的來進行分類，可將電子市場分為固定價格機制的電子市場和可變價格機制的電子市場。 按照垂直或水平方向分類，可分為水平的電子市場，即“功能市場”和垂直電子市場。,22,2.3.3 電子市場的分類,按照商品及購買形式分為分為四類，即辦公用品型（MRO Hubs）、集市型（Yield Managers）、交易所型（Exchanges）和商品目錄型（Catalog Hubs）。 按照電子市場的開放程度可將電子市場分為開放的和封閉的。 按照電子市場交易階段分類也可以進行分類 根據(jù)電子市場的成立主體不同

8、，電子市場分為公共的、協(xié)會的和專有的電子市場。,23,2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類,基于產(chǎn)品特性的分類 基于貿(mào)易類型的分類 基于市場特性的分類 基于主體的分類,24,2.4.1 基于產(chǎn)品特性的分類,按照產(chǎn)品的特性，可以將產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品。 有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易主要是指通過Internet等技術(shù)對具有可觸摸、可看見、外在的物理特征的實物商品進行的貿(mào)易。有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易銷售的產(chǎn)品主要包括原材料、工業(yè)產(chǎn)品、小商品、家具百貨、服裝服飾等。 無形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過Internet等手段對不具有物質(zhì)形態(tài)的金融、旅游、文化娛樂、咨詢等的貿(mào)易。,25,2.4.2 基于貿(mào)易類型的分類,基于貿(mào)易類型可以將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨

9、貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)中遠期貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨貿(mào)易是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易雙方在即期完成商品的交易和貨款的交割的貿(mào)易類型。 網(wǎng)絡(luò)中遠期貿(mào)易是指在中遠期進行的標(biāo)準(zhǔn)化合約的貿(mào)易，需要通過交易雙方對貿(mào)易商品的品種、數(shù)量、價格、交貨期和交貨方式等簽約，而實際的交割則在規(guī)定的期限內(nèi)履行。 網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易是指貿(mào)易雙方通過Internet等平臺實現(xiàn)對等值商品或服務(wù)的交換。,26,2.4.3 基于市場特性的分類,根據(jù)市場上產(chǎn)品的流向不同分為國內(nèi)市場網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和國際市場網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易 按銷售商品的種類不同可分為垂直市場貿(mào)易和水平市場貿(mào)易,27,2.4.4 基于主體的分類,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的主體是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體，一般將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體劃

10、分為企業(yè)、政府、消費者，進而可以基于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為9種：G2G、G2B、C2C、B2G、B2B、B2C、C2G、C2B以及C2C。其中以B2B、B2C、C2C為主要貿(mào)易模式。,28,案例討論,案例：小商品城：沃爾瑪+聯(lián)邦快遞+阿里巴巴 義烏種類繁多的小商品為開展電子商務(wù)提供了得天獨厚的基礎(chǔ)，建立電子商務(wù)平臺將會對該地區(qū)的商品貿(mào)易起到很大的促進作用，但小商品城中存在眾多經(jīng)營各種商品的、多樣化公司業(yè)態(tài)，針對不同的商品、不同的公司業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式，小商品城應(yīng)該設(shè)計怎樣的電子商務(wù)平臺，以滿足他們的需求？,29,本章小結(jié),網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺所進行的貿(mào)

11、易活動。而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中的主體處于各種環(huán)境之中，包括政策和法規(guī)環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)、物流支付等技術(shù)環(huán)境。 電子市場是指能夠?qū)①I賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)聚集在一個虛擬空間中，進行信息的交流和交換，實現(xiàn)交易的電子化的場所。電子市場具有撮合交易、交易支撐和制度構(gòu)建的基本功能，此外還有管理提升和技術(shù)改進的增值功能。 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易按照分類標(biāo)準(zhǔn)的不同，可分為多種類型。,30,本章習(xí)題,簡述網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的基本概念及特點。 對比網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的異同。 根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境，分析影響網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的因素。 概述什么是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境。 簡述電子市場的基本含義。 簡述電子市場的功能。 電子市場的分類有哪些？ 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的分類有哪些？,31,實驗任務(wù),實驗一：分析阿里巴巴電子