秋冬六大品牌流行趨勢.ppt

1、,2012秋冬六大品牌流行趨勢,業(yè)務(wù)II部市調(diào)報(bào)告,調(diào)查人員：人名,2012秋冬六大品牌流行趨勢,?,秋季幾大平價(jià)品牌流行趨勢,色調(diào)及各品牌的細(xì)微區(qū)別,調(diào)查目的,?,?,?,秋季幾大平價(jià)品牌流行趨勢,色調(diào)及各品牌的細(xì)微區(qū)別,調(diào)查目的,調(diào)查的六大品牌：,開始報(bào)告,作為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，ZARA遍布全球60余個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)多達(dá)1000余家，ZARA在傳統(tǒng)的頂級(jí)服裝品牌和大眾服飾間開辟了“快速時(shí)尚”消費(fèi)模式； 風(fēng)格多變 造型簡潔 干練帥氣 大方得體，較容易搭配是ZARA的特色； 廓形以H型為主 ； ZARA消費(fèi)人群定位在2535歲的白領(lǐng)階層;,ZARA有很龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在很多產(chǎn)品中都可

2、以找出一些大牌的痕跡,藍(lán)色為秋季主打色之一,撞釘，燙片呈現(xiàn)桀驁不馴的朋克風(fēng)格 ；,各式各樣獨(dú)具匠心的紐扣在基本款的成衣上成為點(diǎn)睛之筆；從此次市調(diào)可以看出“淺金色”將是2012秋冬五金中的主打色系；（近兩年淺金色和金色一直成為各大品牌運(yùn)用的熱點(diǎn)，它的加入給人以高貴，典雅的感覺，所體現(xiàn)出來的品質(zhì)感也是極強(qiáng)的）,暗扣,一些仿大牌的手法讓ZARA成為山寨高手！當(dāng)然，這一點(diǎn)也是大部分消費(fèi)者對ZARA樂此不疲的重要原因之一；,其他配飾：ZARA同其他品牌一樣，也有搭配服裝所用到的各種小配飾；在這些小配件里也不難發(fā)現(xiàn)與成衣相匹配的元素；,燙片包包,撞釘腰帶,H&M,H&M（全名Hennes&MauritzA

3、B海恩斯莫里斯）于1947年在瑞典創(chuàng)立。H&M買最便宜的布料，所有代工加工點(diǎn)都選在勞動(dòng)力最便宜的地區(qū)，比如中國，土耳其等。1997年h&m發(fā)布承諾，所有商品全部標(biāo)注生產(chǎn)地。H&m的商業(yè)理念是“以最優(yōu)的價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”。,H&M,簡介,廓形：緊身，x型為主 顏色：玫紅，檸檬黃等亮麗的色系為主 ，搭配綠色，深藍(lán)形成強(qiáng)烈對比，給人活潑又溫暖的感覺。黑色只作為基本搭配。 風(fēng)格：性感 隨意 活潑 大方 百搭,色彩,H&M,H&M,珠片繡,手工釘珠,珠片繡的手法比手工釘珠看起來更細(xì)膩，婉約些，比較適合風(fēng)格帶點(diǎn)時(shí)尚淑女韻味的女性。,H&M平民Zara精致 快時(shí)尚的人群定位之爭,ZARA消費(fèi)人群定位在2

4、535歲的白領(lǐng)階層,H&M消費(fèi)人群定位在2035歲的時(shí)尚人群,H&M,ZARA與H&M分析比較： 由于款式和價(jià)格原因，ZARA較H&M更受白領(lǐng)階層青睞。 女裝方面 ZARA可包涵H&M的女裝顧客。 男裝 ZARA較為職業(yè)，多為3040的中年男性，H&M更為年輕化，多為2030的青年一族。,平 價(jià) 時(shí) 尚,UNIQLO的基本信息,“服裝倉庫型超級(jí)賣場”,在中國大陸 UNIQLO在顧客眼中，是提供低價(jià)、高品質(zhì)的基礎(chǔ)服裝服飾的超級(jí)賣場，中心城市的成熟消費(fèi)者能夠接受這種自助式購買的消費(fèi)模式；大部分客戶都是由產(chǎn)品的品質(zhì)對品牌建立信任。,在香港、臺(tái)灣和日本 UNIQLO在顧客眼中，是提供自主搭配時(shí)尚服裝服

5、飾的超級(jí)賣場，大部分的消費(fèi)者都比較喜歡這種自助式購買、自主搭配的消費(fèi)模式，并經(jīng)由產(chǎn)品的品質(zhì)、百搭風(fēng)格建立對品牌信任。,在英國和美國 UNIQLO在顧客眼中，是與H&M并駕齊驅(qū)的快速消費(fèi)服裝品牌，提供自主搭配時(shí)尚服裝服飾，幾乎全部的消費(fèi)者喜歡這種自助式購買、自主搭配的消費(fèi)模式； 經(jīng)由產(chǎn)品的品質(zhì)、百搭風(fēng)格及緊密地設(shè)計(jì)界市場合作對品牌建立信任。,紐扣,簡潔，樸素的優(yōu)衣庫在紐扣的使用上有種天然去雕飾的感覺；,金色紐扣,織帶,VS,創(chuàng)立于1984的MANGO，以時(shí)尚、摩登、大都會(huì)感的服裝設(shè)計(jì)成功贏得全球女性的一致青睞，同時(shí)，也迅速傳遞西班牙時(shí)裝的形象語言，讓喜愛時(shí)髦、鐘愛流行的時(shí)尚女性，有全新、與眾不同的漂亮選擇。,C以優(yōu)雅魅力，獨(dú)立自信 ,都市休閑風(fēng)為主 ；,MANGO較C&A更成熟，知性些,GAP,休閑，運(yùn)動(dòng)，青少年品牌,皮袢,H&M,H&M,豬鼻扣,各品牌所使用的同種輔料,C&A,C&A,H&M,最近風(fēng)靡的假領(lǐng)又把我們帶回了改革開放前。不過今天在款式和手法上卻豐富了許多，顏色也更加鮮艷。假領(lǐng)對于時(shí)尚的我們更像是項(xiàng)鏈一類的配飾，給成衣增添一些復(fù)古情懷；,領(lǐng)花：,H&M,C&A,MANGO,從此次市調(diào)來看，2012秋冬-2013春流行方向以：,1.灰藍(lán)