戶內(nèi)燈箱媒體廣告推廣方案.ppt

1、,媒體趨勢,據(jù)2004年亞洲廣告消費市場分析報告（引自2004.3.1東方早報）顯示，傳統(tǒng)媒體特別是電視和平媒市場份額分別比去年下降了4%和2%，而戶外廣告和基于互聯(lián)網(wǎng)的客戶關(guān)系/電子互動廣告增幅明顯，分別比去年增長3%和2%。 時代在飛速發(fā)展，在鋪天蓋地的廣告日益充斥著我們眼球的今天，傳統(tǒng)的廣告都面臨著新的挑戰(zhàn)，一度被公認(rèn)的廣告出現(xiàn)6個頻次產(chǎn)生記憶度的說法，在高度干擾的今天，現(xiàn)在恐怕得上升到12個頻次，甚至更多。,媒體趨勢,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點：,仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體特別是電視和平媒雖然有著公認(rèn)的傳播面廣，時效性好，易表現(xiàn)等優(yōu)勢，卻也不可否認(rèn)地存在諸多的缺憾：,同類廣告大量充斥，廣告干擾度非

2、常大，記憶度大打折扣,受眾不能有效細(xì)分，理論上的目標(biāo)受眾往往只占總數(shù)的2-3成，事實上造成廣告資源和投入的大量浪費,廣告有效到達率低，尤其是高收入白領(lǐng)人群忙于工作無暇看電視讀報,白領(lǐng)傳媒,我們在分析中覺醒： 受眾細(xì)分一定是傳媒發(fā)展的必然趨勢 高收入白領(lǐng)人群必定會成為媒體追逐的制高點 唯有創(chuàng)新和突破才能成就事業(yè)的新神話,于是我們把焦點聚焦在白領(lǐng)出入的最主要場所： 高級寫字樓（白領(lǐng)工作的最主要場所，平均每天工作8小時以上） 高級餐飲（白領(lǐng)尤其是經(jīng)理人商務(wù)活動，宴請客戶的主要場所） 高級寓所（白領(lǐng)居住的最主要場所） 文化娛樂場所（白領(lǐng)休閑娛樂的主要場所）,最有價值的受眾 + 最定向的媒體 最有效的傳

3、播,媒體概述,誕生于2003年春的白領(lǐng)傳媒是樓宇媒體的一種新型表現(xiàn)形式，一年來，我們獨家以燈箱媒體的形式，全面鋪設(shè)進入上海的高級寫字樓、高級寓所、餐飲娛樂、文化休閑、金融等高消費群聚集場所，形成了大規(guī)模的高品質(zhì)媒介投放網(wǎng)絡(luò)，目前一期媒體網(wǎng)絡(luò)已開發(fā)完畢，白領(lǐng)傳媒網(wǎng)絡(luò)已覆蓋市內(nèi)400處高檔場所，每天擁有100萬人的受眾量。 我們已經(jīng)成功地為加成移民、韋博國際英語、謝霆鋒演唱會、福特汽車、多普達手機、第十一屆東方風(fēng)云榜頒獎晚會、現(xiàn)代汽車、海灣藝墅等客戶提供了高效、優(yōu)質(zhì)的媒體投放服務(wù)，獲得了一致的好評。 我們將始終稟承人性化服務(wù)的原則，始終以全新的創(chuàng)想和卓越的服務(wù)為其奮斗方向，全力打造戶內(nèi)媒體第一品牌

4、。,浦項廣場,金茂大廈,白領(lǐng)燈箱（第二代）,燈箱安置于各高級寫字樓、高級寓所、餐飲娛樂及其他場所的大堂中醒目的位置 通透、大幅燈箱畫面,燈箱廣告幅面560mm*860mm 四幅滾動畫面,每幅畫面靜止間歇時間可調(diào)整 電源照明：雙冷光照明 燈箱屏幕：通透有機玻璃 燈片材料：高透度燈箱片,效果圖,來天華大酒店 福特汽車,隆宇大廈 加成移民,金穗大廈 韋博國際英語,長峰中心 謝霆鋒演唱會,上海灘國際大廈 海灣藝墅,投放案例,靜安廣場 東方風(fēng)云榜,長峰中心 多普達手機,申能國際大廈 索納塔轎車,金茂大廈 福特汽車,信息大廈 伊蘭特轎車,投放案例,媒體廣告優(yōu)勢,受眾明確 我們所直接面對的是最具消費能力的中

5、高檔受眾，這里聚集著創(chuàng)造了 80% 社會財富的最活躍消費群體。 傳播有效 位于各場所中最醒目的位置，沒有其他規(guī)模性廣告干擾，廣告記憶度極好。 價格優(yōu)惠 投入小，效果好。與傳統(tǒng)媒體相比，廣告投放的價格更優(yōu)惠，更有競爭力,金玉蘭廣場,東方電視臺,規(guī)模龐大 覆蓋面廣 范圍涵蓋了上海市各高檔寫字樓、酒店式公寓、高檔酒樓、高檔影劇院、書店 等白領(lǐng)人群的生活、工作場所，每日有超過100萬的白領(lǐng)受眾。 雙重廣告效應(yīng) 白領(lǐng)傳媒的燈箱設(shè)備提供了實質(zhì)性的親善服務(wù)，與受眾近距離接觸，養(yǎng)成受眾定期使用的習(xí)慣，得到受眾由衷的喜愛。,媒體廣告優(yōu)勢,華僑大廈公益廣告,香港廣場公益廣告,白領(lǐng)傳媒,寫字樓受眾分析職業(yè)結(jié)構(gòu)： 人

6、群分析：寫字樓是都市白領(lǐng)工作、商務(wù)活動的最主要場所，占據(jù)了這個社會高收入人群每天至少1/3的時間，許多白領(lǐng)可以沒有時間休閑、看電視，看報，沒有時間吃飯，甚至沒有時間睡覺，但一定會來寫字樓工作。 目前我們在寫字樓的媒體總盤210個平面，高級餐飲場所100個，高級公寓等100個，覆蓋上海諸如陸家嘴、徐家匯、人民廣場、淮海路等各個商圈、金融熱區(qū)，平均每個寫字樓日人流量在4000人以上。,結(jié)論： 受眾細(xì)分,目標(biāo)受眾高度集中,數(shù)據(jù)來源: 引自新生代市場監(jiān)測機構(gòu),白領(lǐng)傳媒,寫字樓受眾分析月收入狀況： 收入分析：面對的是中高收入群體，其中81%以上的受眾月收入超過3000元。,數(shù)據(jù)來源: 引自新生代市場監(jiān)測

7、機構(gòu),結(jié)論： 強勁的消費能力,白領(lǐng)傳媒,寫字樓受眾分析年齡結(jié)構(gòu)： 年齡分析：面對的是追求體面、追求時尚、步入戀愛、結(jié)婚、自我價值實現(xiàn)的社會最核心人群。 受眾平均年齡28.5歲,數(shù)據(jù)來源: 引自新生代市場監(jiān)測機構(gòu),結(jié)論： 旺盛的消費欲望,白領(lǐng)傳媒,寫字樓受眾分析受教育程度： 學(xué)歷分析：面對的都是受過高等教育的高素質(zhì)的社會最核心人群，注重消費檔次和品位，擁有相對豐富的產(chǎn)品知識和使用體驗，習(xí)慣理性消費。 95.5%的受眾擁有大專以上學(xué)歷。,數(shù)據(jù)來源: 引自新生代市場監(jiān)測機構(gòu),結(jié)論： 習(xí)慣理性消費， 擁有豐富的產(chǎn)品知識和經(jīng)驗。,白領(lǐng)傳媒,寫字樓媒體分析廣告到達率： 使用情況分析：獨有的親善服務(wù)使得受眾

8、媒體的有效到達率大幅提高，大量的受眾每2到3天內(nèi)就會就會去使用一次。,結(jié)論： 較高的到達率和親和力,數(shù)據(jù)來源: 上海理工大學(xué)商學(xué)院大學(xué)生實調(diào)報告,白領(lǐng)傳媒,寫字樓媒體分析： 受眾CPM分析：,數(shù)據(jù)來源: 上海理工大學(xué)商學(xué)院大學(xué)生實調(diào)報告,以百幢高級寫字樓一個周期為例（按刊例計算）：,實際到達的白領(lǐng)受眾人次：100臺（幢）*（3700個固定受眾+300流動受眾）*22個工作日=880萬人次,廣告發(fā)布費用：100臺（幢）*2200元=22萬元人民幣,CPM千人成本核算：22萬/880萬*1000= 25 元人民幣,媒體發(fā)布價格(2004年內(nèi)適用）,(單位：RMB/幅月),50幅/月起做。例：50個

9、樓每個樓做一幅廣告，發(fā)布一個月；或25個樓每個樓一幅廣告,發(fā)布兩個月。,專業(yè)創(chuàng)意，制作，安裝服務(wù) 完美擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計人員，能免費為客戶提供適合該媒體傳播的最佳創(chuàng)意，自初稿完稿噴繪安裝，實施一體化的服務(wù)。 專業(yè)監(jiān)管隊伍 市內(nèi)定點巡視，提供清潔維護的系統(tǒng)化服務(wù)。,專業(yè)的售后服務(wù),創(chuàng)意及設(shè)計：3000元/版面 燈片寫真：50元/幅（成本價）,高檔寫字樓套裝,各套裝中，A：A：A比例為 3：5：2 以上價格均不含制作費,大型餐飲場所套裝,以上價格均不含制作費,高級寓所、酒店等套裝,以上價格均不含制作費,廣告投放套裝A,兆豐廣場,長峰中心,上海灘國際大廈,香港廣場,海興廣場,浦項商務(wù)廣場,民航大廈,

10、久事復(fù)興大廈,智慧廣場,兆豐廣場 新虹橋中心大廈 長峰中心 上海灘國際大廈 金陵海欣大廈 華盛大廈 港泰廣場 香港廣場 海興廣場 寶鋼大廈寫字樓 浦項商務(wù)廣場 民航大廈 智慧廣場 久事復(fù)興大廈 滬東金融大廈 銀統(tǒng)大廈北樓 銀統(tǒng)大廈南樓 萬科廣場 思創(chuàng)大廈 恒升半島國際中心 新上海城市廣場 華隆大廈 聯(lián)誼大廈 華普科技大廈 靜安廣場,和一大廈 柳林大廈 公安局 雁蕩大廈 嘉興大廈 中達廣場 仁和大廈 隆宇大廈 內(nèi)外聯(lián)大廈 環(huán)球廣場辦公樓 玉城大廈 振源大廈 金軒大廈 歐江大廈 海文大樓 名光大廈 加華商務(wù)中心 亞細(xì)亞大樓 昌平大廈 國信商務(wù)大廈 裕興大樓 瑞金商務(wù)樓 中國石化大廈 錦都大廈 金麗

11、大廈,廣告投放套裝A,金茂大廈,新天國際大廈,金橋大廈,金穗大廈,解放日報大廈,民生銀行大廈,申能國際大廈,東方電視臺,新世紀(jì)辦公中心,金橋大廈 上海城 解放日報大廈 民生銀行大廈 久事大廈 申能國際大廈 東方電視臺 眾城大廈 金茂大廈 新天國際大廈 新世紀(jì)辦公中心 金穗大廈 晶麗亞洲中心 景鴻大廈 新梅大廈 達通廣場 申亞金融大廈 欣安大廈 盛泰國際大廈 家紡大廈 埃力生國際大廈 申鑫大廈 電信世界大廈 延福大廈 淮云大廈,和一大廈 藝海大廈 國際新聞交流中心 博愛大廈 永新大廈 錦江向陽大樓 寶鼎大廈 工商大廈 海富花園商務(wù)大廈 華申大廈 湯臣商務(wù)中心大廈（月亮棟） 長久商務(wù)中心 中期大廈

12、 天歌大地大廈 華僑大廈 美麗華（銀柏閣） 聯(lián)合大廈 小匯豐大廈 解放日報申報館 匯金大廈 新聞報商務(wù)樓 中國石化大廈 三航大廈 華業(yè)大廈 龍頭大廈,廣告投放套裝B,廣告投放套裝B,中國農(nóng)業(yè)銀行大廈,信息大樓,明申商務(wù)廣場,新上海國際大廈,證券大廈,銀橋大廈,綠地科創(chuàng)大廈,上海實業(yè)中心,廣播大廈 上海灘國際大廈 中華企業(yè)大廈 上視大廈 中國農(nóng)業(yè)銀行大廈 寶安大廈 金茂大廈 銀橋大廈 華夏銀行大廈 新上海國際大廈 證券大廈 信息大樓 綠地科創(chuàng)大廈 明申商務(wù)廣場 上海實業(yè)中心,航天大廈（南樓） 上海廣播電視發(fā)展中心 黃浦工商樓 人民政府外事辦公室 國際新聞交流中心(上海電視臺演播室） 盧灣房地產(chǎn)交

13、易中心 裕華大廈 由由燕喬大廈 中國石化大廈 華生大廈,上海信息大廈 中信五牛城 陽光世界大廈 湯臣商務(wù)中心大廈（太陽棟） 長航大廈 建銀大廈 明申中心大廈 南開大廈 萊克大廈 閘北廣場,思創(chuàng)大廈 東方世紀(jì)大廈 欣安大廈 精武大廈 晟隆大廈 華聯(lián)集團大廈 福龍大廈 東泰大廈 美欣大廈 森南大廈 國旅大廈 靜安廣場 靜安新時代大廈 安基大廈 醫(yī)貿(mào)大廈,廣告投放套裝C,廣告投放套裝C,信息大樓,上視大廈,久事大廈,時代廣場,綠地科創(chuàng)大廈,金玉蘭廣場,廣告投放套裝D,上海城 捷運大廈 太平洋保險公司大廈 久事大廈 廣電大廈 湯臣金融大廈 樂凱大廈 信息大樓 新金橋大廈 時代廣場 綠地科創(chuàng)大廈 金玉蘭

14、廣場 金橋花園 星騰大廈 淮海商業(yè)大廈 恒積大廈 恒安大廈 國立大廈 上海國際購物中心大廈 上海廣場 江南造船大廈 中科大廈 海富花園商務(wù)大廈 藍(lán)村大廈 齊魯大廈,龍珠廣場 湯臣商務(wù)中心大廈（星星棟） 建銀大廈 圣愛廣場 長峰大廈 美麗華（商務(wù)中心） 佳都大廈 怡德大廈（少年兒童出版社） 中央大廈 中悅大廈 蓬萊花苑商務(wù)樓 工投大樓 富南大廈 中?；ㄔ罚ㄇ嗄陞R） 藝海劇院寫字樓 嘉發(fā)大廈辦公樓 三角大樓 亞太企業(yè)大廈 福興大廈 聯(lián)想大廈 七建大廈 航天大廈（南樓） 凱誠商務(wù)大樓 金麗大廈 春光大廈,廣告投放套裝D,虹橋網(wǎng)球俱樂部,東視花苑,香港廣場北樓,本排名不分先后,宇航賓館 金辰大酒店 寶

15、鋼大廈酒店 東方航空賓館 天平賓館 東方劍橋 協(xié)和世界一期（2臺） 明安綠苑 翠庭 瑞峰酒店公寓 羅馬花園 恒升半島國際中心 宏泰公寓（2臺） 中?；ㄔ罚ㄇ嗄陞R） 美格菲健身會所（2臺） 麒麟音樂城 麥迪森,碧瑤閣酒樓 鳳棲梧大酒樓 甲方歡天喜地大酒店 諾亞音樂西餐酒吧 來天華酒店七寶店 唐朝酒店 新藍(lán)寶大酒樓 食圣樓 鷺鷺酒家 躍民船菜館 上海人家普陀店 上海莫泰旅店有限公司 明珠大飯店 紹興飯店 象山漁港狄龍大酒樓 漢通海鮮大酒店錦江店,安天大廈 豐業(yè)廣元公寓 一品苑（2臺） 海斯大廈（2臺） 航天大廈 永新花苑 嘉豪苑（2臺） 中海馨苑 達伶港（虹橋店） 萬家燈火（虹口店） 梅園邨酒家 萬家燈火大酒店 紹興飯店旗艦店 黃浦圖書館 中科大廈 虹橋網(wǎng)球俱樂部,中福二期 嘉發(fā)大廈公寓樓 香港廣場北樓 天天花園 香山麗舍 東視花苑 環(huán)球廣場酒店公寓 貴龍園 江臨天下 菊園申金大廈 VIP大廈住宅樓（4處） 藝海劇院 百樂門 盧灣區(qū)文化館 國泰電影院 美林閣四平店,廣告投放套裝其他,國泰電影院,麒麟音樂城,國泰電影院,廣告投放套裝其他,執(zhí)行說明,本媒體發(fā)布廣告必須符合中華人民共和國合同法、中華人民共和國廣告法和國家其它法律法規(guī)之規(guī)定。 本媒體之廣告業(yè)務(wù)，一律執(zhí)行先付款后發(fā)布的原則，簽訂本媒體廣告發(fā)布協(xié)議時，客戶應(yīng)提供下列相關(guān)文件： 營業(yè)執(zhí)照、