西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章 不完全競爭的市場xin.ppt

1、1,第七章,不完全競爭市場,2,第七章 不完全競爭市場,第一節(jié) 壟斷 第二節(jié) 壟斷競爭 第三節(jié) 寡頭 第四節(jié) 寡頭廠商之間的博弈 第五節(jié) 不同市場的比較,3,第一節(jié)壟 斷 (monopoly),一、壟斷市場的條件 二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 三、壟斷廠商的短期均衡 四、壟斷廠商的供給曲線 五、壟斷廠商的長期均衡 六、價(jià)格歧視 七、自然壟斷和政府管制,4,第一節(jié) 壟斷市場,壟斷市場（Complete Monopoly Market）是指整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商的市場組織。 完全壟斷也叫純粹壟斷，或者獨(dú)占。,5,一、壟斷市場的條件,壟斷市場（monopoly market） 指一家廠商完

2、全控制整個(gè)市場的商品供給。,1、壟斷市場的條件 市場上只有唯一的廠商生產(chǎn)和銷售商品； 該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近替代品； 其他廠商進(jìn)入該行業(yè)非常困難或不可能。,6,2、形成壟斷的原因,（1）政府特許。如許多國家對(duì)鐵路、郵政、供電、供水等公用事業(yè)形成政府壟斷；如煙草、灑類等的私人壟斷。 （2）資源控制。獨(dú)家壟斷廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給，如控制某種原料的供應(yīng)； （3）專利。獨(dú)家壟斷廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)，使得其他企業(yè)無法參與，與之競爭； （4）自然壟斷。由規(guī)模經(jīng)濟(jì)引起的壟斷，如自來水、煤氣、電力供應(yīng)和污水處理等行業(yè)。,7,二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線,10

3、 9 8 7 6 5,1 2 3 4 5 6,10 18 24 28 30 30,10 8 6 4 2 0,10 9 8 7 6 5,8,為什么壟斷廠商的需求曲線向右下方傾斜？,P,Q,壟斷廠商是否可以任意定價(jià)？ 壟斷廠商可以通過減少銷量來提高價(jià)格。 是否價(jià)格越高壟斷利潤越大？,0,A,B,?,廠商面對(duì)的是整個(gè)市場的需求曲線,d（AR = P）,（D）,9,壟斷廠商的收益,廠商面臨的需求函數(shù)：,反需求函數(shù)：,廠商的收益：,邊際收益：,10,壟斷市場價(jià)格隨銷量增加而下降，從而邊際收益減少。 MR位于需求曲線下方。 隨著產(chǎn)量增加， MR與需求曲線的距離越來越大， MR比價(jià)格下降得更快。 廠商的平均

4、收益曲線與需求曲線重合。,壟斷廠商的收益,11,Q,P,H,d（AR = P）,O,壟斷廠商的邊際收益曲線,F,G,MR,C,ed 1,ed = 1,ed 1,ed1,MR0 ed1,MR0 ed=1,MR=0,12,（1）MR 曲線向右下方傾斜； （2）MR 曲線在 AR 曲線的下方。,邊際收益曲線的特征,討論：邊際收益小于平均收益？,算例：反需求曲線,13,Q,P,H,d（AR = P）,O,壟斷廠商的總收益曲線,C,G,MR,ed = 1,Q,O,TR,TR,在不同的價(jià)格水平，或者產(chǎn)量水平下，廠商的總收益不等。,TR = P Q,14,三、壟斷廠商的短期均衡,仍要根據(jù) MR=SMC的利潤

5、最大化原則確定產(chǎn)量。,短期，生產(chǎn)規(guī)模既定，即成本曲線既定，廠商面臨的需求曲線既定，廠商只能通過調(diào)整產(chǎn)量以實(shí)現(xiàn)最大利潤。,壟斷廠商短期是否一定能獲得超額利潤呢？,15,完全競爭廠商短期均衡的利潤狀況,ARAC, 廠商獲得超額利潤 AR=AC, 廠商收支相抵，獲得正常利潤。E點(diǎn)為收支相抵點(diǎn)。 AVCARSAC，廠商虧損，仍繼續(xù)生產(chǎn)。 AVC=ARSAC，廠商虧損，處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點(diǎn)。 E點(diǎn)為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。 ARAVC，廠商虧損，停止生產(chǎn)。,16,Q,P,d（AR = P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,F,H,MR,壟斷廠商的短期均衡（1）：短期內(nèi)盈利,ARAC,G,17,Q,P,d（A

6、R = P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,F,G,MR,H,壟斷廠商的短期均衡（2）：短期內(nèi)虧損, ARAC,18,壟斷廠商的短期均衡（3）：短期內(nèi)收支平衡, AR=AC,Q,P,d（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,G,MR,F,正常利潤,19,Q,P,d（AR=P）,O,P1,SMC,SAC,Q1,E,F,G,MR,H,壟斷廠商的短期均衡（4）：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn),AVC,20,（1）與完全競爭相比，完全壟斷廠商能夠調(diào)整什么來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？如何調(diào)整？ （2）壟斷廠商可以追求并通過調(diào)整達(dá)到利潤最大化均衡條件。那么在短期內(nèi)，壟斷廠商是否一定能夠獲得利潤呢？,討論：,21,四、壟斷廠商

7、的供給曲線,供給曲線表示在每一個(gè)價(jià)格水平上生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量。它表示了（生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的）產(chǎn)量和價(jià)格之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。 結(jié)論：在壟斷市場條件下，不存在（像完全競爭條件下一樣的）具有規(guī)律性的供給曲線。 這一結(jié)論適用于所有不完全競爭市場。,22,P,Q,SMC,MR1,MR2,d1,d2,P1,Q2,O,一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的產(chǎn)量水平的情況,Q1,一條SMC曲線表示某給定廠商的生產(chǎn)成本狀況。 圖中，在同一價(jià)格水平下，它對(duì)應(yīng)著不同的市場狀態(tài)（d曲線）。,23,P,Q,SMC,MR1,MR2,d1,d2,P1,Q1,O,P2,一個(gè)產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的價(jià)格水平的情況,一條S

8、MC曲線表示某給定廠商的生產(chǎn)成本狀況。 圖中，在同一產(chǎn)量水平下，它對(duì)應(yīng)著不同的市場狀態(tài)（d曲線）。,24,五、壟斷廠商的長期均衡,壟斷廠商長期均衡的基本特征： （1）長期內(nèi)，壟斷廠商可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入量，從而實(shí)現(xiàn)最大利潤； （2）壟斷行業(yè)排除了其他廠商加入的可能性。,長期廠商生產(chǎn)規(guī)模可以調(diào)整，即可以選擇最優(yōu)規(guī)模；廠商數(shù)目可以調(diào)整，即廠商可以進(jìn)入或退出一個(gè)市場。 但是，在完全壟斷市場，長期中也不會(huì)有新廠商進(jìn)入,25,（1）壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，在長期中，又不存在一個(gè)可以使他獲得利潤的生產(chǎn)規(guī)模，于是該廠商退出生產(chǎn)； （2）壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，在長期內(nèi)，通過對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫

9、了虧損的狀況，甚至可以獲得了利潤； （3）壟斷廠商在短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤，在長期中，通過對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，獲得更大的利潤。重要地，它可以保持盈利狀態(tài)。,壟斷廠商在長期對(duì)生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果,26,長期中廠商的盈利大于短期,P,LAC,LMC,A,SMC1,SMC2,SAC2,SAC1,d（AR=P）,MR,Q,P1,P2,E2,Q1,Q2,F,E1,壟斷廠商的長期均衡條件：,O,27,P,AC,MC,d（AR=P）,MR,Q,P1,E1,Q1,F,Q2,P2,E2,對(duì)于完全壟斷市場的進(jìn)一步分析,O,G,28,（1）把產(chǎn)量定在 Q2 水平上，廠商有利可圖嗎？他為什么不這么做呢？ （2

10、）比較一下 Q1、 Q2 兩個(gè)產(chǎn)量水平，哪個(gè)更有效率呢？ （3）E1與 E2 相比，哪個(gè)狀態(tài)對(duì)消費(fèi)者更有利呢？,討論：,壟斷：價(jià)格或者數(shù)量由廠商說了算的市場。,29,什么是壟斷市場？壟斷廠商的需求曲線為什么向右下方傾斜？ 壟斷廠商在短期是否總能獲得超額利潤？ 壟斷廠商在長期能否獲得超額利潤？為什么？ 為什么完全競爭市場效率最高？,30,為什么完全競爭市場效率最高？,完全競爭廠商的長期均衡點(diǎn)在LAC曲線的最低點(diǎn)，均衡條件為： P(MR、AR)=LMC=SMC=LAC=SAC， 壟斷廠商的長期均衡點(diǎn)在LAC曲線最低點(diǎn)的左側(cè)，均衡條件為： MR=LMC=SMC， 完全競爭市場價(jià)格最低，消費(fèi)者剩余最大

11、；平均成本最低，資源利用最有效率；產(chǎn)量最大，資源利用最充分。 因此，完全競爭市場經(jīng)濟(jì)效率高于壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率。,31,六、壟斷市場的價(jià)格歧視,完全壟斷市場是一家廠商壟斷整個(gè)市場。完全壟斷存在價(jià)格歧視問題。 價(jià)格歧視，就是在同一時(shí)間對(duì)同一種產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價(jià)格。 壟斷廠商是依靠自己的完全壟斷地位來實(shí)行價(jià)格歧視，并可以據(jù)此獲得壟斷利潤。,32,壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視的前提,（1）市場存在不完善性，廠商具有一定的市場力量； （2）消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)偏好，即他們對(duì)同種產(chǎn)品的需求彈性不同（不同的消費(fèi)者群體，或者說市場） ； （3）廠商能夠有效地把不同消費(fèi)者群體或者市場分隔開。,33,價(jià)格歧視

12、的類型,（1）一級(jí)（完全）價(jià)格歧視 如果壟斷者充分掌握需求曲線，對(duì)每一單位產(chǎn)品都按照消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售。,實(shí)質(zhì)：每1單位的產(chǎn)品都有不同的價(jià)格。 消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛嗾叩某~利潤。 生產(chǎn)者達(dá)到有效率的資源配置的產(chǎn)量。 均衡條件：,34,（2）二級(jí)（非線性）價(jià)格歧視 壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同的消費(fèi)數(shù)量段確定不同價(jià)格。,價(jià)格歧視的類型,消費(fèi)者剩余部分地轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛嗾叩某~利潤。 生產(chǎn)者能達(dá)到有效率的資源配置的產(chǎn)量。 適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，比較普遍，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。 均衡條件：,35,定價(jià)高，只有少數(shù)專業(yè)人士購買，銷量小

13、，銷售收入有限。 定價(jià)低，銷量增加，但失去高價(jià)利潤。 若先出豪華本高價(jià)，再出版平裝本低價(jià)，利潤會(huì)大幅度增加。,一本書的定價(jià)與利潤,100,300,60,20,0,P,Q,D,36,（3）三級(jí)價(jià)格歧視 壟斷廠商對(duì)（同一產(chǎn)品的）不同市場（不同消費(fèi)群體）實(shí)行不同的價(jià)格。 三級(jí)價(jià)格歧視是最常見的價(jià)格歧視。 在這種情況下，廠商可以在實(shí)行高價(jià)格的市場上獲得超額利潤，即把這個(gè)市場上的消費(fèi)者剩余變?yōu)槌~利潤。,價(jià)格歧視的類型,37,價(jià)格歧視舉例,“不同市場不同售價(jià)”問題。這是一個(gè)典型的三級(jí)價(jià)格歧視。 廠商目標(biāo)：,可以根據(jù)最優(yōu)條件，可得：,38,價(jià)格歧視舉例,39,根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價(jià)格： 對(duì)需求

14、彈性較小的市場索取較高價(jià)格； 對(duì)需求彈性較大的市場制定較低的價(jià)格。,國內(nèi)市場和國際市場價(jià)格不一樣， 黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。,價(jià)格歧視舉例,40,七、有關(guān)壟斷的微觀經(jīng)濟(jì)政策,教材 ： P373 378 市場失靈的情況之一：壟斷,關(guān)于壟斷 （1）壟斷具有低效率； （2）對(duì)壟斷的公共管制：政府關(guān)于壟斷的微觀經(jīng)濟(jì)政策；（產(chǎn)業(yè)政策） （3）反托拉斯法。,41,自然壟斷的政府管制,自然壟斷的特點(diǎn)： 1）行業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)經(jīng)營才能發(fā)揮其效率。 2）固定成本極高，可變成本很小 自然壟斷源于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，廠商在很高產(chǎn)量上還能夠?qū)崿F(xiàn)平均成本隨著產(chǎn)量增加而遞減。 原因：固定成本投入非常大。,42,自然壟斷的

15、政府管制,對(duì)自然壟斷的分析 從經(jīng)濟(jì)效果來看，自然壟斷優(yōu)于幾家廠商同時(shí)經(jīng)營； 同時(shí)，由于缺乏競爭，存在著壟斷的種種弊端，如高價(jià)格、高利潤、低產(chǎn)量和價(jià)格歧視等。 對(duì)自然壟斷的政府管制 邊際成本等定價(jià)法，平均成本定價(jià)法，雙重定價(jià)法； 資本回報(bào)率管制。,43,自然壟斷的政府管制,政府管制下的產(chǎn)品定價(jià) 邊際成本定價(jià)法； 平均成本定價(jià)法； 雙重定價(jià)法。,44,資本回報(bào)率管制：即為廠商規(guī)定一個(gè)接近于“競爭的”、“公正的”資本回報(bào)率。 存在問題： （1）資本回報(bào)率的概念及標(biāo)準(zhǔn)難以確定； （2）作為資本回報(bào)率的廠商的未折舊資本存量難以確定； （3）管理滯后的存在。,自然壟斷的政府管制,45,第二節(jié) 壟斷競爭,壟

16、斷競爭市場（Monopolistic Competition Market）是這樣一種市場組織，一個(gè)市場中有許多個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。 行業(yè)與生產(chǎn)集團(tuán)和區(qū)別: 行業(yè)：在完全競爭市場和完全壟斷市場，是指生產(chǎn)同一種無差別產(chǎn)品的廠商的總和。 生產(chǎn)集團(tuán):在壟斷競爭理論中，把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為。（沒有行業(yè)的概念）,46,一、壟斷競爭市場的條件,（1）廠商數(shù)量很多。 （2）產(chǎn)品之間存在著差別，并可相互替代。 （3）廠商生產(chǎn)規(guī)模較小，進(jìn)出市場較為容易。 例：服裝、鞋帽、家具制造、旅游景點(diǎn)、食品，化妝品健身器材等等。,47,產(chǎn)品差別化的來源,（1）產(chǎn)品的物質(zhì)性差別；

17、 （2）消費(fèi)者的主觀差別； （3）銷售服務(wù)的差異； （4）地理位置的差異； （5）特殊需要的差異。,壟斷競爭：同類但不同質(zhì)的市場。,48,49,產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競爭,產(chǎn)品差別指同一種產(chǎn)品的不同之處。如產(chǎn)品的質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷售服務(wù)條件等方面的差別，還包括商標(biāo)、廣告方面的差別等。 有差別存在就會(huì)有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。 作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競爭。,50,在壟斷競爭的生產(chǎn)集團(tuán)中，各個(gè)廠商的產(chǎn)品有差別，廠商們相互之間的成本曲線、需

18、求曲線未必相同。 在壟斷競爭模型中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家總是假定生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有的廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性廠商進(jìn)行分析。,壟斷競爭市場上的廠商,51,二、壟斷競爭廠商的需求曲線,由于存在產(chǎn)品差別，降價(jià)能使銷量增加，因而壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。我們將其分為兩類。 d 需求曲線（主觀需求曲線）：表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。,52,d,Q,P1,Q1,A,P2,B,Q2,O,P,問題：d 曲線與誰有關(guān)?,53,D 需求曲線（實(shí)際需求曲線）,表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)

19、品價(jià)格，而且集團(tuán)內(nèi)的其他廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。 實(shí)質(zhì)：同一生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的其他廠商作出了相同的反應(yīng)（調(diào)整）。,54,問題：為什么 d 曲線的斜率（彈性）小于（大于） D 曲線?,55,P,d1,D,Q,P1,Q1,A,Q3,P2,d3,d2,G,H,P3,B,F,Q2,Q4,Q5,O,主觀需求曲線與實(shí)際需求曲線對(duì)市場價(jià)格變化的反應(yīng),d2、d3 曲線的含義 當(dāng)整個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)將價(jià)格固定在一個(gè)新的價(jià)格水平（P2 或 P3 ）以后，該壟斷競爭廠商單獨(dú)變動(dòng)價(jià)格時(shí)在各個(gè)價(jià)格下的預(yù)期銷售量。,56,d 需求曲線和 D 需求曲線的關(guān)系,（1）當(dāng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有廠商都以相同

20、方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會(huì)使得單個(gè)壟斷競爭廠商的 d 需求曲線的位置沿著 D 需求曲線上下平移； （2）d 需求曲線和 D 需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)； （3）d 需求曲線的彈性大于 D 需求曲線，即前者更平坦一些。,57,三、壟斷競爭廠商的短期均衡,Q,P,O,P1,SMC,SAC,E1,A,MR1,d1（AR1=P）,Q1,D,B,壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的代表性廠商,壟斷競爭廠商依據(jù)MC=MR原則確定均衡產(chǎn)量Q0。,58,壟斷競爭廠商的短期均衡分析,Q,P,O,P1,SMC,SAC,E1,A,MR1,d1,Q1,D,B,C,d2,MR2,Q2,F,P2,E2,5

21、9,Q,P,d（AR=P）,O,SMC,SAC,E,H,MR,D,壟斷競爭廠商的短期均衡狀態(tài),60,壟斷競爭廠商的短期均衡條件,在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個(gè) d 曲線和 D 曲線的交點(diǎn)，它意味著市場上的供求是相等的。 此時(shí)，企業(yè)可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。,61,四、壟斷競爭廠商的長期均衡,對(duì)于壟斷競爭市場，在短期均衡的產(chǎn)量上，如果代表性企業(yè)獲得超額利潤，則有新廠商進(jìn)入生產(chǎn)集團(tuán)，替代產(chǎn)品之間的競爭加?。蝗绻硇云髽I(yè)虧損，則有廠商退出生產(chǎn)集團(tuán)，市場的競爭減弱。 從長期來看，壟斷競爭廠商難以保持超額利潤。,62,壟斷競爭廠商依據(jù)MR = LMC原則確定均衡產(chǎn)量Q。 A

22、RAC,廠商獲得超額利潤，會(huì)吸引新廠商加入； 新廠商的加入使廠商銷售份額減少，廠商會(huì)降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)均衡產(chǎn)量。 直到平均成本等于價(jià)格，廠商獲得了正常利潤，實(shí)現(xiàn)了長期均衡。,壟斷競爭廠商的長期均衡狀態(tài),63,數(shù)量,LAC,LMC,QLR,PLR,價(jià)格（元）,DLR,MRLR,數(shù)量,LAC,LMC,Q1,P0,價(jià)格（元）,d1,MR1,D1,D,d2,MR2,D2,0,0,Q2,壟斷競爭廠商的長期均衡狀態(tài),64,Q,P,d（AR=P）,O,LMC,LAC,E,J,MR,D,SMC,SAC,壟斷競爭廠商的長期均衡狀態(tài),65,壟斷競爭廠商的長期均衡條件,在長期均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零；且存在一個(gè)

23、 d 需求曲線和 D 需求曲線相交。,66,五、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般把完全競爭企業(yè)在長期平均成本（LAC）最低點(diǎn)上的產(chǎn)量叫做理想的產(chǎn)量。 把（壟斷、壟斷競爭等市場條件下的）實(shí)際產(chǎn)量與理想的產(chǎn)量之間的差額稱為多余生產(chǎn)能力。 壟斷競爭廠商長期均衡時(shí)沒有在現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模的最低平均成本上進(jìn)行生產(chǎn)，即企業(yè)未充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備。 壟斷廠商長期均衡沒有實(shí)現(xiàn)最低平均總成本的生產(chǎn)規(guī)模（最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模）進(jìn)行生產(chǎn)，即未充分利用社會(huì)資源。,67,AR,LAC,E,O,LMC,AR=MR=P,E,MR,Q,P,Q0,Q1,N,N,Q2,理想的產(chǎn)量與多余的生產(chǎn)能力,68,壟斷競爭與完全競爭的比較：對(duì)于消

24、費(fèi)者,（1）消費(fèi)者要付出較高的價(jià)格； （2）產(chǎn)品多樣化、有差別，可以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)偏好； （3）由于商標(biāo)、廠商地點(diǎn)和服務(wù)態(tài)度都能夠構(gòu)成產(chǎn)品差別，故能夠促進(jìn)廠商保持商標(biāo)信譽(yù)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度，從而有利于消費(fèi)者。,69,壟斷競爭與完全競爭的比較：對(duì)于生產(chǎn)者,（1）企業(yè)規(guī)模較小，面臨的競爭壓力大； （2）在均衡條件下，產(chǎn)量沒有達(dá)到最佳產(chǎn)量，生產(chǎn)設(shè)備往往沒有得到充分利用，形成資源浪費(fèi)； （3）有較大的廣告費(fèi)用支出； （4）壟斷競爭既有競爭對(duì)手的威脅，又有一定的壟斷因素可以保證技術(shù)創(chuàng)新的收益，因此能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。 壟斷競爭被認(rèn)為是最有利于技術(shù)創(chuàng)新的市場機(jī)制，也是普遍存在的市場結(jié)構(gòu)。,7

25、0,六、壟斷競爭廠商的供給曲線,結(jié)論：在壟斷競爭市場條件下，不存在像完全競爭條件下一樣的具有規(guī)律性的供給曲線。,71,七、關(guān)于非價(jià)格競爭,產(chǎn)品差別化策略是企業(yè)一種重要的經(jīng)營策略。 產(chǎn)品差別化的手段 改進(jìn)品質(zhì)，良好的商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)，改善售后服務(wù)，進(jìn)行廣告宣傳，等等。 廣告是形成產(chǎn)品差別化的重要原因： （1）具有勸導(dǎo)性功能； （2）具有提供信息的功能。,72,第三節(jié) 寡頭市場,寡頭（壟斷）市場是少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。它是較為普遍的市場組織。（Oligopoly Competition Market）,在某些寡頭壟斷市場上，產(chǎn)品是有差別的：例如國內(nèi)外汽車行業(yè)典

26、型屬于這類情況。 另外一些寡頭壟斷市場上，產(chǎn)品幾乎是同質(zhì)的：例如，美國初級(jí)銅全部產(chǎn)量是由七家廠商開采冶煉的；國內(nèi)的銅生產(chǎn)也有類似集中特點(diǎn)。,73,一、寡頭市場的特征,形成寡頭市場的主要原因 （1）某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行（投資巨大），才能達(dá)到較好的經(jīng)濟(jì)效益； （2）行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給有控制力； （3）政府的扶持和支持。,74,卡特爾與 OPEC,卡特爾（Cartel）是生產(chǎn)相似產(chǎn)品的獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合起來以提高價(jià)格和限制產(chǎn)量的一種組織。 石油輸出國組織（the Organization of Petroleum Exporting Countries，OP

27、EC，歐佩克）是典型的卡特爾。,1960 年，阿拉伯主要產(chǎn)油國家組成了石油輸出國組織；70 年代中東戰(zhàn)爭后，石油輸出國組織聯(lián)合行動(dòng)，壓縮石油產(chǎn)量，抬高價(jià)格，對(duì)世界石油市場有相當(dāng)?shù)挠绊憽?但是，由于成員單獨(dú)違背合同（通過偷偷擴(kuò)大產(chǎn)量來獨(dú)自享受限產(chǎn)的好處，內(nèi)部欺騙），以石油輸出國組織為代表的卡特爾往往具有不穩(wěn)定性。,75,博弈論：“囚犯兩難”問題,關(guān)于博弈論更為深入的內(nèi)容請(qǐng)同學(xué)們看書。,76,寡頭市場的分類,（1）按照產(chǎn)品特征 純粹寡頭行業(yè)（行業(yè)中廠商的產(chǎn)品無差別）； 差別寡頭行業(yè)（行業(yè)中廠商的產(chǎn)品有差別）。 （2）按照廠商的行動(dòng)方式 廠商有勾結(jié)行為的寡頭行業(yè)（廠商之間有合作行為，Cooperat

28、ive ；Collusion；Oligopoly）； 廠商獨(dú)立行動(dòng)的寡頭行業(yè)（廠商之間沒有合作行為，Non-cooperative） 。,77,寡頭廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的決定,寡頭廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的決定是一個(gè)很復(fù)雜的問題。 在寡頭市場上，每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)中占一個(gè)較大的份額，每個(gè)廠商產(chǎn)量和價(jià)格的變動(dòng)都會(huì)對(duì)競爭對(duì)手以至整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生舉足輕重的影響。 每個(gè)寡頭的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。策略互動(dòng)（Strategic Interaction） 寡頭壟斷：一個(gè)誰都重要的市場,78,寡頭壟斷的特征,（1）寡頭壟斷市場由幾個(gè)廠商所控制 (2）進(jìn)入和退出市場較難 (3）寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)

29、種類眾多，不盡相同。如產(chǎn)品有差異的寡頭壟斷：汽車；產(chǎn)品無差異的寡頭壟斷：鋼鐵，初級(jí)銅； （4）寡頭廠商的行為特點(diǎn)是既競爭又串謀。它們采取某種經(jīng)營行動(dòng)必須事先考慮其競爭對(duì)手的可能反應(yīng)，因此其行為具有策略性 （5）沒有固定的寡頭壟斷模型,79,二、古諾模型,古諾模型是早期的寡頭模型。它由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾（Autoine Cournot）于 1838 年提出。該模型通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點(diǎn)。 古諾模型是一個(gè)只有兩個(gè)寡頭廠商的簡單模型，該模型也被稱為“雙頭模型”。 其結(jié)論很容易被推廣到三個(gè)或三個(gè)以上的寡頭廠商的情況中去。,80,古諾模型的假定,（1）市場上只有 A、B 兩個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)

30、品，他們的生產(chǎn)成本為零； （2）他們共同面對(duì)的市場需求曲線是線性的，兩個(gè)廠商也都準(zhǔn)確了解市場需求曲線； （3）兩個(gè)廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量，即每一個(gè)廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對(duì)方已經(jīng)確定的產(chǎn)量。,81,Q,P,O,Q1,F,P1,D = f（P）,古諾模型圖解（1）,問題：在需求曲線一定的條件下，A 寡頭廠商如何獲得最大利潤？,82,Q,P,O,Q1,F,P1,D = f（P）,問題：在 A 寡頭廠商決策之后，B 寡頭該如何決策起產(chǎn)量？,Q2,P2,G,H,古諾模型圖解（2）,問題：在 B 寡頭決策之后，A 寡頭又該如何？,83,古諾模型圖解（

31、3）,84,雙頭古諾模型的結(jié)果與推廣,設(shè)行業(yè)中有 m 個(gè)寡頭廠商，則可以得到具有一般性的結(jié)論：,結(jié)果：雙頭市場均衡的單個(gè)廠商產(chǎn)量，是市場容量的三分之一。,85,雙頭模型的代數(shù)解,在古諾模型假設(shè)條件下，市場反需求函數(shù)：,寡頭 A 的利潤函數(shù)及其最大化：,寡頭 A 的反應(yīng)函數(shù),寡頭 B 的反應(yīng)函數(shù)：,市場容量,聯(lián)立可得：,86,古諾分析結(jié)果表明，寡頭廠商串謀比競爭更為有利，當(dāng)寡頭廠商串謀時(shí)，它們象一個(gè)壟斷廠商那樣行動(dòng)：通過減少產(chǎn)量和提高價(jià)格來增加利潤，并對(duì)利潤加以瓜分。正式串謀在一起的廠商稱作卡特爾（Cartel). 最著名的國際市場上的卡特爾是石油輸出國組織（The Organization o

32、f Petroleum Exportation Countries, OPEC)，它通過聯(lián)合限產(chǎn)來提高石油價(jià)格，從而提高成員國的利潤。我國不同行業(yè)的自律價(jià)行為也有串謀性質(zhì)。,寡頭串謀,87,只要一個(gè)廠商變動(dòng)產(chǎn)量，另一個(gè)廠商也必須跟著變動(dòng)自己的產(chǎn)量。,寡頭廠商提供產(chǎn)量 = 市場容量1/（廠商數(shù)目+ 1）。,市場均衡意味著兩家廠商都沒有變動(dòng)產(chǎn)量的意愿。 兩個(gè)反應(yīng)函數(shù)必須同時(shí)成立。聯(lián)立，得QA=QB,兩廠商均衡的產(chǎn)量都是市場容量的1/3，兩個(gè)寡頭廠商的總產(chǎn)量實(shí)際只有市場總?cè)萘康?/3。 剩余的1/3的市場容量是寡頭壟斷的市場所無法滿足的，因而可以看作是寡頭壟斷給社會(huì)所造成的損失。,古諾均衡解,88,

33、三、斯威齊模型,寡頭壟斷市場上價(jià)格具有剛性，即當(dāng)成本有一定量的改變時(shí)價(jià)格卻保持不變。這就是說，在這種市場上，一旦價(jià)格決定以后，就有一定的穩(wěn)定性。 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯威齊（Sweezy P）于 1939 年提出了彎折的需求曲線（Kinked Demand Curve）來解釋這種現(xiàn)象。,89,斯威齊模型的基本假設(shè)條件,如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，行業(yè)內(nèi)的其他寡頭廠商不會(huì)跟著改變價(jià)格（因而提價(jià)的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的）； 如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，行業(yè)內(nèi)的其他寡頭廠商就會(huì)把價(jià)格降低到相同的水平，以避免銷售份額的減少（因而降價(jià)的寡頭廠商的銷售量的增加是有限的）。,90,Q,P,O,d,B,D,d,D

34、,斯威齊模型圖解（1）,復(fù)習(xí)：壟斷競爭條件下單個(gè)廠商面臨的需求曲線,91,彎折的需求曲線,Q,P,O,d,B,D,d,D,斯威齊模型圖解（2）,92,MRd,MRD,F,G,Q,P,O,d,B,D,d,D,間斷的邊際收益曲線,斯威齊模型圖解（3）,93,SMC1,SMC2,SMC3,SMC4,SMC5,一定范圍的價(jià)格剛性,MRd,MRD,F,G,Q,P,O,d,B,D,d,D,斯威齊模型圖解（4）,94,價(jià)格剛性:即使成本或需求改變了，廠商也不大愿意改變價(jià)格。如果成本或市場需求下降，廠商擔(dān)心這會(huì)給它的競爭者以錯(cuò)誤的信息并引發(fā)一輪價(jià)格戰(zhàn)而不愿降低價(jià)格；如果成本或需求上升，廠商不愿提價(jià)，因?yàn)閾?dān)心競

35、爭者可能不會(huì)跟著提價(jià)。,價(jià)格剛性,95,四、寡頭廠商的供給曲線,如同壟斷廠商和壟斷競爭市場一樣，寡頭廠商的均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格之間也不存在具有規(guī)律性的一一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 結(jié)論：寡頭廠商和行業(yè)不存在具有規(guī)律性的供給曲線。,96,五、寡頭壟斷市場上的價(jià)格決定,寡頭壟斷市場上的價(jià)格決定要區(qū)分是否存在勾結(jié)： （1）在不存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法是價(jià)格領(lǐng)先制和成本加成法； （2）在存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法是卡特爾。,97,價(jià)格領(lǐng)先制,價(jià)格領(lǐng)先制（Price Leadership）又稱為價(jià)格領(lǐng)袖制，指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。 如果產(chǎn)品是無差別的，價(jià)格

36、變動(dòng)可能是相同的，即價(jià)格的變動(dòng)幅度是相同的；如果產(chǎn)品是有差別的，價(jià)格變動(dòng)可能相同，也可能不同。,98,作為價(jià)格領(lǐng)袖的寡頭廠商的三種情況,（1）支配型價(jià)格領(lǐng)袖。領(lǐng)先確定價(jià)格的廠商是本行業(yè)中最大的、具有支配地位的廠商。 （2）效率型價(jià)格領(lǐng)袖。領(lǐng)先確定價(jià)格的廠商是本行業(yè)中成本最低，從而效率最高的廠商。 （3）晴雨表型價(jià)格領(lǐng)袖。這種廠商并不一定在本行業(yè)中規(guī)模最大，也不一定效率最高，但它在掌握市場行情變化或其他信息方面明顯優(yōu)于其他廠商。,99,成本加成法,這是寡頭壟斷市場上一種最常用的方法，即在估算的平均成本的基礎(chǔ)上加一個(gè)固定百分率的利潤。 平均成本可以根據(jù)長期中成本變動(dòng)的情況確定，而所加的利潤比率則要參照全行業(yè)的利潤率情況確定。 該定價(jià)方法可以避免寡頭之間的價(jià)格競爭，使價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，從而避免在降價(jià)競爭中各寡頭兩敗俱傷。長期來看，這種方法能接近于實(shí)現(xiàn)最大利潤，是有利的。,100,卡特爾,各寡頭之間進(jìn)行公開的勾結(jié)，組成