新希望乳業(yè)牛奶品牌命名.ppt

1、、新希望乳業(yè)牛奶品牌命名，2002年10月，命名思考，牢記這一類別的產(chǎn)品特征適合不同消費(fèi)群體的共性認(rèn)知，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者在這個(gè)品牌個(gè)性和競爭品牌的顯著區(qū)別上有生命力的品牌命名，消費(fèi)者，命名方向探討，牛奶，競爭品牌品牌命名、消費(fèi)者、命名方向探討、牛奶日常生活消費(fèi)的功能性液體食品產(chǎn)品功能認(rèn)知：營養(yǎng)豐富產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知：新鮮、天然產(chǎn)品使用認(rèn)知：便利快速產(chǎn)品感性聯(lián)想：母愛、純潔、樸素消費(fèi)者中高端家庭主婦消費(fèi)群(妻子、母親)和年輕個(gè)人消費(fèi)群消費(fèi)利益認(rèn)知：高質(zhì)量的牛奶可以帶來高質(zhì)量的健康生活， 關(guān)鍵詞：健康、強(qiáng)健、成長、家庭幸福等消費(fèi)認(rèn)知：必須購買有質(zhì)量保證的牛奶，牛奶新鮮、天然、味道濃郁的品牌聲譽(yù)和品牌力量能

2、給我?guī)硇判摹?消費(fèi)行為：在質(zhì)量保證的基礎(chǔ)上，表達(dá)更多的感性消費(fèi)行為消費(fèi)感性聯(lián)想：表達(dá)貢獻(xiàn)和關(guān)懷，寄托美好的憧憬，享受幸福的樂趣。命名方向探討、新希望乳業(yè)劉永好的聲譽(yù)中國乳業(yè)市場的新加盟者是新的現(xiàn)代化乳品企業(yè)：實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、技術(shù)引領(lǐng)的生產(chǎn)起點(diǎn)高、標(biāo)準(zhǔn)高、產(chǎn)品質(zhì)量高。企業(yè)實(shí)施“全國品牌、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)”策略，從部分二線城市的中高端牛奶市場切入，首先在這些城市確立在中高端市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，然后向全國一線城市和全國各級(jí)市場滲透新希望乳業(yè)，在中國乳業(yè)領(lǐng)域誠實(shí)可靠、友好、 建設(shè)創(chuàng)新的全國品牌牛奶新鮮、天然、便利的食品(伊利、蒙牛、田園)、消費(fèi)決策者的母親、妻子、年輕的個(gè)體、消費(fèi)者的利益健康、強(qiáng)健、成長(童

3、樂)、感情的捐贈(zèng)體現(xiàn)出貢獻(xiàn)和關(guān)懷，寄托著美好的憧憬享受幸福(愛園、光明)。新希望乳業(yè)中國乳業(yè)領(lǐng)域新的高起點(diǎn)現(xiàn)代化企業(yè)、理性資產(chǎn)專業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)技術(shù)、高品質(zhì)(全佳)、感性資產(chǎn)的可靠性、愛、無私、友好、嚴(yán)格、誠實(shí)、可靠性(天友)。 中性？ 品牌的個(gè)性表現(xiàn)是和平的嗎？ 活躍？ 品牌名稱內(nèi)容承諾合理價(jià)值承諾？ 感性價(jià)值承諾？ 牛奶品牌名稱，命名時(shí)考慮的三個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)是差異化的還是與策略相關(guān)？ 和牛奶的種類有關(guān)系嗎？ 命名時(shí)考慮的其他標(biāo)準(zhǔn)，朗朗地說出來了嗎？ 有大氣嗎？ 有高級(jí)感嗎？ 有內(nèi)涵嗎？ 和產(chǎn)品名稱組合嗎？ 等等，命名的時(shí)候考慮的機(jī)會(huì)點(diǎn)是，源技術(shù)力量，新鮮，高營養(yǎng)好的味道，健康的氛圍，健康的心情，家人的幸福，、都是考慮的切入點(diǎn)，方案1，“新鮮”、方案1方案3 :“城市，健康”，自然人自然地回到城市牧羊人的陽光城市，方案4 方案4、“營養(yǎng)、活力”、健康銀行長樂太陽、方案5、“愛、幸?！薄⒎桨?、“處方牛奶”、方案7、“處方牛奶”、健康一族OL一族外食一族成長一族銀發(fā)一族、其他替代方案、新鮮島綠牧場青青草新源生乳初乳初乳新生乳、自乳意乳多乳我飲乳產(chǎn)地直送乳世界全營養(yǎng)多康快樂時(shí)間愉快，美好的香氣愛身體，其他的替代方案，樂威養(yǎng)身齋愛