《_十二生肖》紅酒植入專案

1、十二生肖電影植入整合營銷方案,成龍領(lǐng)銜環(huán)球奪寶大冒險震撼上演,商業(yè)賣點 基本信息 合作方案,第100部影片“成龍式”動作片收官之作,動作場面從頭至尾驚險環(huán)節(jié)接連不斷,【難得】,僅一個動作場面耗費7000萬人民幣總投資高達2億人民幣,【成龍】,【再現(xiàn)】,成龍此次將要“打遍全世界”,1 成龍的票房號召力，是產(chǎn)品廣告價值的最大體現(xiàn)。 2 對國寶的關(guān)注和國人愛國情懷+大牌明星+成龍式電影情節(jié)，永遠(yuǎn)是觀眾最為關(guān)注的也是各大媒體爭相報道的焦點。 3 2011年十月國慶檔震撼上映, 這正抒發(fā)國人愛國情懷的激情時節(jié)，這種情懷，成龍的影響力輻射全國，超越年齡度。 4 利用電影將產(chǎn)品/品牌/促銷信息傳達給目標(biāo)消費

2、群更直接、更有效、更具強烈的視覺沖擊,影響更為深刻。,中國元素,商業(yè)賣點 基本信息 合作方案,影片源于圓明園獸首拍賣,片 名： 十二生肖 類 型： 功夫/歷險/喜劇片 導(dǎo) 演： 成龍 監(jiān) 制： 唐季禮、布萊特.萊納 主 演： 成龍、古天樂、吳彥祖、權(quán)相佑、廖凡、苗圃、白冰 投資金額： 2億人民幣 開拍日期： 2011年06月 上映日期： 2011年10月 投 資 方： 成龍（中國）有限公司 中影集團 英皇娛樂集團有限公司,成龍扮演的杰克為領(lǐng)取國際文物販子勞倫斯開出的巨額獎金，四處尋找“圓明園”十二生肖中失散的最后四個獸首。在尋寶過程中，他愛上了中國文物專家關(guān)教授的女兒Coco。被關(guān)教授父女的愛

3、國情懷所感動，一向惜金如命的杰克在最后關(guān)頭放棄了金錢，轉(zhuǎn)而幫助Coco全力挽救國寶，最終將尋回的獸首歸還中國。,故事梗概,吳彥祖 突破演藝瓶頸 成功轉(zhuǎn)型 躍然成為實力巨星,古天樂 亦正亦喜 戲路寬廣 同輩之列 首屈一指 堪為影壇新貴,權(quán)相佑 韓國時尚明星 以天堂階梯 紅透亞洲 成熟男人魅力難擋,廖 凡 集結(jié)號 粗獷的焦大棚 讓子彈飛 倍受姜文點撥重用,苗 圃 第三代青衣 人氣迅速躥升,白 冰 讓子彈飛 新少林寺 讓子彈飛,成龍領(lǐng)攜明星陣容 中國的功夫巨星 全球的華人驕傲 國際上的中國符號,商業(yè)賣點 基本信息 合作方案,契合度分析,深度愛國情懷 鮮明中國元素 非凡品牌契合 鎖定時尚、紳士、愛國、

4、冒險的精神追求者,人物植入,鎖定人物：成龍 鎖定原因：用成龍的個人形象和角色的愛國情懷來樹立企業(yè)責(zé)任感和歷史感,成 龍：國際巨星中的中國符號 聯(lián) 想：國際品牌中的中國符號,注：由于此電影的動作場面較為豐富，我們將運用更直觀的動作及情節(jié)方式使品牌深度傳播。,情節(jié)定制,鎖定情節(jié)：既突出產(chǎn)品性能同時將故事引入下一精彩環(huán)節(jié) 鎖定原因：用古堡酒莊等來帶動故事的發(fā)展，引人入勝，順其自然。,情節(jié)定制：JC代表成龍 內(nèi)古堡，酒庫日 JC背著鼓鼓的背包，從墻壁里的大酒桶通道走出，關(guān)上“酒桶大門”，把開門的機關(guān)復(fù)原，這才離開.當(dāng)路過酒柜，JC忍不住停下，掏出寶石酒杯，打開一瓶1982年的某某某倒?jié)M了一杯;JC為了

5、今天的收獲，干杯！ C用酒杯碰上酒瓶，一飲而凈，非常滿意。,場景定制,鎖定情節(jié)：產(chǎn)品出現(xiàn)的每一個場景都是影片的精彩環(huán)節(jié) 鎖定原因：將劇情、主人公、職業(yè)與事件巧妙的運用最適合的產(chǎn)品，使產(chǎn)品在劇情中出神入化,情節(jié)定制： A 品牌文化在場景中的出現(xiàn)，時刻和劇中重要角色不分離。 B 這里有一排普通大小的酒桶，上面都寫著酒的名字和年份。還有四個大酒桶，每個直徑足有兩米，桶身大部分嵌入墻壁，只有一面露在墻外。 但是到了這里，腳印卻讓人很困惑：腳印在一排酒桶之前來來回回，還在好幾個酒桶前停留過，最后居然消失在了其中一個靠墻而立的一個大酒桶前。,道具植入,鎖定情節(jié)：在影片中不斷體現(xiàn)品牌及產(chǎn)品 鎖定原因：將影片

6、中產(chǎn)品的出現(xiàn)都緊扣主人公和劇情，同時運用產(chǎn)品、人物和劇情的結(jié)合突出產(chǎn)品 的價值和企業(yè)文化。,情節(jié)定制： JC正在得意間，Leon帶著兩個保鏢忽然出現(xiàn)在對面，雙方都是一愣。此刻的JC一身雕塑顏色，好像一個雕塑正在倒酒。Leon猛然反應(yīng)過來，拿起步話機大叫Leon酒庫里有個雕塑！不，有個賊！快來增援！你們給我上！ 兩個保鏢立刻撲向JC，JC三拳兩腳解決了對方，再看Leon已經(jīng)逃上了樓梯。JC剛要追趕，又折回來，喝完酒杯里的酒，這才跑上樓梯,成功案例賞析,唯有成龍的電影，能為品牌產(chǎn)品設(shè)計出優(yōu)秀的動作植入場景,僅成龍電影25部，創(chuàng)造全球累計票房22.5億美金 排名-年份-電影-北美票房-全球票房（美金

7、）01-10年-功夫夢-北美1.76億-全球3.56億02-01年-尖峰時刻2-北美2.26億-全球3.47億03-07年-尖峰時刻3-北美1.40億-全球2.58億 04-98年-尖峰時刻-北美1.41億-全球2.44億05-08年-功夫之王-北美5200萬-全球1.28億06-02年-燕尾服-北美5050萬-全球1.04億07-00年-上海正午-北美5690萬-全球9900萬08-03年-上海武士-北美6050萬-全球8800萬09-95年-紅番區(qū)-北美3240萬-全球8230萬10-04年-環(huán)游世界-北美2400萬-全球7200萬11-96年-簡單任務(wù)-北美1530萬-全球5850萬12

8、-10年-鄰家特工-北美2430萬-全球5300萬13-97年-一個好人-北美1270萬-全球4430萬14-92年-超級警察-北美1630萬-全球4370萬15-03年-飛龍再生-北美2220萬-全球3430萬16-94年-醉拳2-北美1150萬-全球3330萬17-91年-飛鷹計劃-北美1040萬-全球2970萬18-10年-大兵小將-全球2750萬 19-87年-A計劃2-全球2460萬20-92年-雙龍會-北美835萬-全球2340萬21-98年-我是誰-全球2330萬22-06年-寶貝計劃-全球2300萬23-80年-殺手壕-北美852萬-全球2180萬24-05年-神話-全球2050萬25-83年-A計劃-全球2035萬,成龍創(chuàng)造過億票房,商業(yè)賣點 基本信息 合作方案,商業(yè)價值,我們不僅為品牌體現(xiàn)植入價值 我們更為品牌 帶來線上線下立體操作的 價值體現(xiàn),先進的營銷概念保證運營的順暢 用電影的記述品牌的故事 營銷模式：電影元素與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù) 從形式到理念緊密結(jié)合，使廣告信息的傳達變單一為“雙核”化灌輸為娛樂，深度切入消費者活。 營銷效果：1+12 利用電影在信息傳達過程中奇妙的文化魅力與強大的吸引力宣