我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及央視國(guó)際網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀分析(ppt 31頁(yè)).ppt

1、、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)、CCTV.com優(yōu)勢(shì)、CCTV國(guó)際網(wǎng)站參與者分析、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展、目錄、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，截至2003年7月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為255臺(tái)資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)一報(bào)告(2003/7 )，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量：截至2003年7月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)已達(dá)6800萬(wàn)人。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)一報(bào)告(2003/7 )，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)：截至2003年7月31日的第12次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，男性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為60.1%，女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心

2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)籌報(bào)告(2003/7 )，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)性別比率：資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)籌報(bào)告(2003/7 )，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)籌報(bào)告(2003/7 ) 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)籌報(bào)告(2003/7 )，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)學(xué)歷構(gòu)成：數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)籌報(bào)告(2000 ) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月收入分布1，互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維廣告的傳統(tǒng)媒體是二維的，互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維的，文字、圖像和聲音有機(jī)組合，傳遞多感覺(jué)的信息，能讓客戶(hù)感受到臨場(chǎng)感的商品和服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體

3、、超文本格式文件，廣告對(duì)象可以更加詳細(xì)地了解感興趣的產(chǎn)品信息，消費(fèi)者可以親自體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。 這種組合了圖形、文字、聲音和圖像的廣告形式大大提高了因特網(wǎng)廣告的有效性。 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告最活躍的消費(fèi)者群體70.54%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)集中在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，64%的家庭人均月收入超過(guò)1000元，85.8%的年齡在18歲到35歲之間，83%接受大學(xué)以上教育因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上水平最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最有活力的消費(fèi)群體。 該集團(tuán)的消費(fèi)總額多于其他消費(fèi)水平之和。 3、互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低、速度快、靈活變更互聯(lián)網(wǎng)廣告制作周期，即使短周期發(fā)布，也可以根據(jù)客戶(hù)的需要立即完成制作，傳

4、統(tǒng)的廣告制作成本高，發(fā)布周期一定。 另外，在利用以往的媒體進(jìn)行廣告分發(fā)后難以進(jìn)行變更，即使能夠進(jìn)行變更，也經(jīng)常花費(fèi)大的經(jīng)濟(jì)成本。 通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告，可以根據(jù)客戶(hù)的需要及時(shí)更改廣告內(nèi)容。 由此，可以及時(shí)實(shí)施和推進(jìn)經(jīng)營(yíng)決策的變化。 4 .網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性和縱深性的交互性強(qiáng)的交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體的信息的單向傳播不同，信息的交互傳播是鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊鼠標(biāo)同樣，用戶(hù)可以通過(guò)廣告商直接填寫(xiě)和提交在線(xiàn)表格信息，制造商可以隨時(shí)獲得寶貴的用戶(hù)反饋信息，從而進(jìn)一步減少用戶(hù)與廣告商之間的距離。 此外，網(wǎng)絡(luò)廣告還提供產(chǎn)品查詢(xún)的需求。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，5、互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠完美的進(jìn)行統(tǒng)一修訂，“無(wú)

5、法衡量的東西無(wú)法管理”。 網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)準(zhǔn)確的統(tǒng)一修訂機(jī)制，廣告客戶(hù)可以直接在線(xiàn)監(jiān)視廣告的發(fā)布。 在以往的廣告形式中，只能對(duì)以不正確的收視率、發(fā)行量等分配的參加者人數(shù)進(jìn)行修訂。 6 .互聯(lián)網(wǎng)廣告可以跟蹤和測(cè)量廣告的效果廣告商可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)立即測(cè)量廣告的效果。通過(guò)監(jiān)視廣告閱讀量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告客戶(hù)可以收訂多少人看到了廣告，其中多少人對(duì)廣告感興趣，進(jìn)一步了解了廣告的詳情。 因此，與任何其他廣告相比，web廣告使廣告客戶(hù)能夠更好地跟蹤廣告客戶(hù)的反應(yīng)，并及時(shí)了解用戶(hù)和潛在客戶(hù)的情況。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，7、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布通過(guò)提供許多免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般能夠構(gòu)建完整的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶(hù)的地域分布、

6、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、興趣等。 這些資料有助于廣告客戶(hù)分析市場(chǎng)和對(duì)象，根據(jù)廣告對(duì)象的特征，對(duì)象投放廣告，根據(jù)用戶(hù)的特征進(jìn)行定點(diǎn)投放和跟蹤分析，客觀準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)廣告效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供目標(biāo)內(nèi)容環(huán)境。 不同網(wǎng)站和同一網(wǎng)站的不同頻道提供的服務(wù)質(zhì)量不同，分類(lèi)非常強(qiáng)烈，可以密切地滿(mǎn)足廣告對(duì)象的興趣。 8、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾關(guān)注度高的資料顯示，電視不能引起人們的關(guān)注。 電視觀眾有40%的人同時(shí)看。 21%的人同時(shí)做家務(wù)。 有13%的人在吃喝。 有12%的人在玩那個(gè)東西。 有10%在做飯。 百分之九十寫(xiě)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有百分之五十五在使用電腦時(shí)什么也沒(méi)做。 只有6%的人同時(shí)打電話(huà)。 只有5%的人在吃

7、喝。 只寫(xiě)了4%。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，9、互聯(lián)網(wǎng)廣告縮短了傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程廣告商一般要經(jīng)歷三個(gè)階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)強(qiáng)化期和市場(chǎng)維持期。 在這三個(gè)階段中，制造商首先要集中注意力，在必須建立品牌認(rèn)知度的消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，展開(kāi)更詳細(xì)的產(chǎn)品信息。 然后與消費(fèi)者建立牢固的聯(lián)系，樹(shù)立品牌忠誠(chéng)。 另一方面，互聯(lián)網(wǎng)是將這三個(gè)階段整合到一次廣告投放中來(lái)實(shí)現(xiàn)的：消費(fèi)者看到互聯(lián)網(wǎng)廣告，點(diǎn)擊獲得詳細(xì)信息，填寫(xiě)用戶(hù)資料，直接參與廣告客戶(hù)的市場(chǎng)活動(dòng)，直接在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為10，網(wǎng)絡(luò)廣告的不受時(shí)空限制，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以把廣告信息不間斷地傳播到世界各個(gè)角落。 只要有互聯(lián)網(wǎng)的條件，誰(shuí)都可以在任何

8、地方閱讀。 這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)成的。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展、統(tǒng)一修訂，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到4.9億元，比2001年增加1億元，增長(zhǎng)率達(dá)到26%。、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展、 用戶(hù)是否經(jīng)常閱覽網(wǎng)絡(luò)廣告：經(jīng)常閱覽： 19.0%時(shí)常閱覽： 49.0%不怎么閱覽： 27.7%決不閱覽：4.3%用戶(hù)是否想把電子郵件作為選擇物品和服務(wù)的參考：愿意修訂報(bào)告(2003/7 )，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展用戶(hù)是否把網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己的選購(gòu)品和服務(wù)的參考：常見(jiàn)的： 10.4%時(shí)66.9%不做： 22.7%用戶(hù)對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿(mǎn)意的是， 廣告數(shù)量太多： 19.7%廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性和特色：8

9、.6%無(wú)法保證廣告的真實(shí)性： 33 0.4%不滿(mǎn)意地方：1.8%，數(shù)據(jù)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)一報(bào)告(2003/7 )，中央電視國(guó)際網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)， 發(fā)展過(guò)程：依靠中國(guó)第一媒體網(wǎng)站、國(guó)家六大官方網(wǎng)站的充分背景，具有天獨(dú)厚的媒體優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容是真實(shí)的、權(quán)威高、網(wǎng)民信賴(lài)度高的國(guó)際化域名優(yōu)勢(shì)，使參與者的記憶變得容易，融合電視資源的優(yōu)勢(shì)， 目前，通過(guò)多角度營(yíng)銷(xiāo)，品牌曝光度和知名度不斷提高，中央電視臺(tái)國(guó)際日平均網(wǎng)頁(yè)閱覽量達(dá)到1.5億次，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破1000萬(wàn)人，以2萬(wàn)/天的速度增加。 中央電視國(guó)際網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)：權(quán)威新聞信息：中央電視權(quán)威公布的主頻道和中央電視電視新聞全面交互的特色化專(zhuān)業(yè)頻道： CCTV.com專(zhuān)業(yè)頻道22個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視欄160天的庫(kù)央視網(wǎng)大活動(dòng)常規(guī)活動(dòng)制作官方網(wǎng)站定期大型活動(dòng)，2003春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)CCTV.com點(diǎn)擊率達(dá)1.9億，央視國(guó)際網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)： 壟斷視頻廣播和網(wǎng)站2002年交互廣播： 1194小時(shí)網(wǎng)站： 2410小時(shí)媒