2014年瑞士軍刀威戈最新品牌手冊(cè).ppt

1、品牌介紹手冊(cè),品牌歷史與背景 商品企劃及定位 品牌市場(chǎng)推廣,文化.品質(zhì).精工.歷史,Since 1893 瑞士軍刀WENGER威戈在120年的歷史中成為品質(zhì)，工藝，極富內(nèi)涵設(shè)計(jì)的代名詞,百 年 品 牌,WENGER 的誕生,WENGER自誕生一直堅(jiān)持保留傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新。無(wú)論是完善折疊的小刀或創(chuàng)造真正的瑞士軍刀戶外產(chǎn)品，注重細(xì)節(jié)一直是WENGER工業(yè)創(chuàng)新中的靈魂，“細(xì)節(jié)”也成WENGER的代名詞。在每一個(gè)創(chuàng)新中都不放棄任何工藝細(xì)節(jié)的處理。不斷改進(jìn)，不斷探索，不斷完善。對(duì)工藝、品質(zhì)的追求近乎達(dá)到癡迷的地步。,1893 年WENGER由 Paul Boechat 各類商品的生產(chǎn)產(chǎn)地包含瑞士、中國(guó)與東

2、南亞,發(fā)展源由與背景,瑞士軍刀威戈 WENGER攜手廣州恒品商貿(mào)有限公司, 書(shū)”鞋”新篇章 ！ 2011年初，取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國(guó)獨(dú)家總授權(quán)代理商；負(fù)責(zé) WENGER產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷、宣傳、推廣、分銷及零售。 公司擁有出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì), 一流的技術(shù)人才以及多年市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn), 國(guó)際化背景及資源的團(tuán)隊(duì)成員。,EVERBRANDS Co.Ltd 恒品商貿(mào)有限公司,發(fā)展愿景,陸續(xù)將國(guó)際知名品牌引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍 將陸續(xù)從中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展至香港、臺(tái)灣地區(qū)，形成大中華地區(qū)專業(yè)知名的國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商。 品牌公司與各區(qū)經(jīng)銷商合作夥伴，雙贏共榮。 “多品牌（國(guó)際品牌）組合” 策略，配合市場(chǎng)流行趨

3、勢(shì)，滿足市場(chǎng)需求。 國(guó)際品牌組合資源與商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)投入，聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商零售運(yùn)營(yíng)及通路資源; 達(dá)成雙贏共榮的合作模式，有效引進(jìn)不同時(shí)期合適市場(chǎng)需求的國(guó)際品牌。 核心商品團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈與掌握特色技術(shù)與材料開(kāi)發(fā)運(yùn)用，接軌國(guó)際潮流與開(kāi)發(fā)，對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與脈動(dòng)。,EVERBRANDS Co.Ltd 恒品商貿(mào)有限公司,WENGER受邀入駐國(guó)內(nèi)各大知名商場(chǎng)，成為各大商場(chǎng)系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作伙伴,WENGER 鞋品在中國(guó),以廣州總部為中心，建立武漢、西安、鄭州等辦事處, 服務(wù) 華北 、華中 、西北、華南等區(qū)域店鋪，輻射至全國(guó) 未來(lái)五年，計(jì)劃開(kāi)設(shè)超過(guò)500個(gè)銷售點(diǎn)，覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)60個(gè)城市。,商

4、品方向與定位,致力于環(huán)境保護(hù)，產(chǎn)品多使用環(huán)保材料,使用鐘表工藝制造高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品,世界著名的軍刀品牌,世界認(rèn)可的王牌品質(zhì),以品質(zhì)為核心的品牌,121年的歷史（since 1893),精工制造，高端品質(zhì)！,不重視品質(zhì)，只靠市場(chǎng)手段打造出來(lái)的品牌， 早晚會(huì)遭到市場(chǎng)的淘汰！,所以，WENGER品牌訴求-,時(shí)尚元素 + 休閑風(fēng) =,優(yōu) 雅,品 味,帥 氣,活 力,WENGER產(chǎn)品風(fēng)格,中高經(jīng)濟(jì)收入,25-45歲時(shí)尚活力族群,WENGER目標(biāo)群體定位,注重產(chǎn)品 品質(zhì)感和實(shí)用價(jià)值,活力自信，熱愛(ài)生活,理智型消費(fèi),WENGER產(chǎn)品線,男女鞋,男女包,男女包,男女鞋,高 20%,中 80%,￥598-￥89

5、8元（80%）,主力價(jià)格,￥898-￥1080元（20%）,WENGER鞋品價(jià)格定位,1,商品結(jié)構(gòu),商品結(jié)構(gòu) - 三大系列,生活休閑,25%,時(shí)尚休閑,45%,商務(wù)休閑,30%,商品功能/工藝說(shuō)明,商品功能介紹,防水透氣聚酯膜（Wenger 自主研發(fā)),防霉抗菌鞋墊,冰上止滑大底,加 熱鞋墊,冰上止滑-大底,最新日本進(jìn)口防滑科技,能像劍山一樣垂直抓住冰面，行走自如。,將玻璃纖維混合橡膠層及復(fù)合纖維混合橡膠層大致并排交互設(shè)置而形成的止滑片，配設(shè)結(jié)冰路面的耐滑材質(zhì)而形成冰上止滑大底。,使用結(jié)冰路面耐滑材質(zhì)，在結(jié)冰路面至積雪路面的各種路況上發(fā)揮持久的耐滑性能,并不易滑到。,玻璃纖維混合橡膠層,復(fù)合纖

6、維混合橡膠層,加熱-鞋墊,內(nèi)置鋰電，智能保護(hù)；,手動(dòng)開(kāi)關(guān)設(shè)計(jì)，可根據(jù)需求靈活調(diào)制；,超彈力環(huán)保PU材質(zhì)，柔軟緩震；,持續(xù)4小時(shí)超長(zhǎng)保暖功能！ 促進(jìn)血液循環(huán)，緩解疲勞！,活動(dòng)式鞋墊，可取出通風(fēng)晾曬，也可隨意更換，保持鞋內(nèi)干爽。,PU,充電 電池,手動(dòng)開(kāi)關(guān),鞋墊可抽取,防霉抗菌-鞋墊,真皮,活性炭,超輕緩震、柔軟舒適,由真皮及環(huán)保透氣材料制成,透氣性強(qiáng)，防霉、防臭,透氣孔,鞋款運(yùn)用：WENGER所有鞋款,鞋墊內(nèi)含除臭能力強(qiáng)的活性炭，具有抗菌防臭功能。 此種鞋墊有效舒緩腳踝和腳步的壓力，適合長(zhǎng)時(shí)間站立或行走需要，有助緩解疲勞。,鞋品工藝介紹,固特異結(jié)構(gòu),注塑技術(shù)，一體成型,手工縫制,固特異結(jié)構(gòu),1.

7、 鞋面 2. 鞋墊 -防霉抗菌 3. 布沿條 4. 中底-TEXON中底,加強(qiáng)鞋大底的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度 5. 真皮沿條全真皮制作，將鞋面、大底360度車縫結(jié)合 6. 填充 -高密度EVA填充 薄底-PVC材質(zhì)，良好回彈力 大底-輕質(zhì)橡膠，輕便耐磨,固特異結(jié)構(gòu)，是一種特殊的鞋底加工工藝。采用先進(jìn)的線縫加膠粘技術(shù)，利用沿條和橡膠中底將鞋幫和鞋底緊密結(jié)合。,固特異（Goodyear）結(jié)構(gòu)圖,鞋款運(yùn)用：馬丁鞋,鞋面,鞋墊,布沿條,中底,真皮沿條,填充,薄底,大底,百年制鞋工藝，大底、鞋面可隨意更換！,注塑技術(shù)，一體成型,這種生產(chǎn)流程是鞋面制成后,在底部噴上涂層,再把鞋身放在底部上注入液體聚氨酯,把鞋身和底部咬

8、合形成一個(gè)整體。,環(huán)保，且穿著輕便,鞋面、鞋底無(wú)膠粘合,曲折性強(qiáng)，易彎折,有效防止水從鞋邊緣滲入,鞋款運(yùn)用：休閑鞋,手工縫制工藝,手縫,手縫大底,一針一線，純手工縫制，做工精細(xì)且牢固耐穿。,鞋款運(yùn)用：馬丁鞋、工裝鞋、帆船鞋、休閑鞋,WENGER專屬飾扣,WENGER專屬飾扣，更具品牌價(jià)值感,WENGER自有功能圖標(biāo),全能抓地力,防霉抗菌,一次成型,輕質(zhì)緩震,防水,環(huán)保材質(zhì),冰上止滑,加 熱,市場(chǎng)廣宣與終端形象,CI視覺(jué)形象,手挽袋,鞋盒,三包卡,防塵袋,VI視覺(jué)形象,店長(zhǎng)管理手冊(cè),店鋪設(shè)計(jì)施工手冊(cè),陳列手冊(cè),品牌手冊(cè),制定標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)手冊(cè)，將終端的管理、廣宣的路線均一致化。,媒體推廣,網(wǎng)絡(luò)媒體推廣,與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分,官網(wǎng),官方商城,博客,微博,威戈北美官網(wǎng),威戈瑞士官網(wǎng),雜志宣傳,終端道具,終端道具主要用于裝飾空間，配合主體空間的搭配和空間意境的營(yíng)造，展示道具的陳列主要用于襯托產(chǎn)品，搭配燈光營(yíng)造視覺(jué)沖擊，突出產(chǎn)品的品牌檔次以及方便于顧客挑選,終端道具,終端道具,