商務(wù)翻譯(漢譯英).ppt

1、商務(wù)翻譯（漢譯英）,Business Translation from Chinese to English,廣告的概念,Advertisement or commercial; advertising (做廣告；廣告宣傳) 美國廣告協(xié)會(huì)：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主（advertisers）得到利益。 百度百科：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)

2、人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。 Taken from ,廣告的概念,Advertising is a form of communication used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group of people) to continue or

3、take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a company is viable or success

4、ful. Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including mass media such as newspaper, magazines, television commercial, radio advertisement, outdoor advertising or direct mail; or new media such as blogs, websites or text messages. Adapted from

5、/wiki/Advertising,廣告翻譯,不同類別的文本有不同的目的和功能，在翻譯中往往需要采取不同的翻譯原則和策略。 根據(jù)廣告的定義推出廣告的基本功能為： 信息功能（informative function） 美感功能（aesthetic function） 表情功能（expressive function） 呼喚功能（vocative function）：使受眾做出預(yù)期反應(yīng) 中國產(chǎn)品廣告的英譯文本的功能：宣傳、促銷商品；對(duì)外宣傳，促進(jìn)文化交流。 因此，漢語廣告英譯原則： 做到功能相似，達(dá)到良好的宣傳效果 不強(qiáng)調(diào)高度忠實(shí)于原文，而應(yīng)靈活變通、創(chuàng)

6、新 遵循英語廣告文體特點(diǎn) 尊重英語民族文化背景，追求受眾認(rèn)同感。,The Three Components of an Advertisement,Brand (商標(biāo)；品牌） Message (廣告詞） Body (正文）,1. 商標(biāo)（brand）的翻譯,商標(biāo)，又稱品牌；不是 logo公司標(biāo)志 作為商品的標(biāo)識(shí)和象征，商標(biāo)能幫助商品樹立形象。商標(biāo)的命名影響消費(fèi)者對(duì)商品的好惡，是廣告翻譯成敗的關(guān)鍵。 復(fù)雜的語際符號(hào)轉(zhuǎn)換，需充分考慮文化背景的不同和審美習(xí)慣的差異，不必拘泥于語言層面的對(duì)應(yīng)。 翻譯方法：直譯；音譯；音意結(jié)合；轉(zhuǎn)譯,直譯：當(dāng)商標(biāo)意象在中西文化中具有類似含義時(shí)，可根據(jù)原商標(biāo)的含義，在譯入語

7、中選擇與其意義相同或相近的詞語譯出。 Snow (雪花啤酒)；True Color (真彩水筆)；Forever (永久自行車) 音譯： 套用商標(biāo)的漢語拼音（影響西方人對(duì)其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇聲） 按照英語單詞的發(fā)音規(guī)則對(duì)商標(biāo)的音譯作適當(dāng)調(diào)整：Shinco（新科）；Vinda （維達(dá)）；Galanz （格蘭仕） 局限：多為杜撰詞，缺乏指稱功能和審美價(jià)值，不利于受眾的聯(lián)想和記憶。 音意結(jié)合：選用和漢語商標(biāo)諧音，又有美好意蘊(yùn)的英語詞匯作商標(biāo)。 Lucky （樂凱）； Joyoung （九陽）； Symbol （穗寶床墊） 轉(zhuǎn)譯法：舍棄原商標(biāo)的音和意，重新設(shè)計(jì)一個(gè)

8、在目標(biāo)語言和文化中有良好傳播效果的商標(biāo)。 Skyworth（創(chuàng)維電器）； Gracewell（婷美內(nèi)衣）,2. 廣告詞（message）的翻譯,The message can be compared to the “soul” of an advertisement and is expected to leave a deep impression on the receiver. 語言特點(diǎn)：構(gòu)思奇巧；感召力強(qiáng)；簡潔生動(dòng)；富于美感 Impossible made possible使不可能變?yōu)榭赡?。（Cannon 佳能打印機(jī)） A diamond is forever (De Beers Di

9、amond 戴比爾斯鉆石) Good to the last drop滴滴香濃，意猶未盡。（Maxwell麥斯威爾咖啡） Obey your thirst服從你的渴望。（Sprite 雪碧） 翻譯方法：直譯；轉(zhuǎn)譯；仿譯,直譯：并非字字對(duì)譯；必要時(shí)修改原文語言形式以使譯文地道規(guī)范，易于讀者理解。 一切皆有可能(李寧服飾): Anything is possible. 溝通從心開始 (中國移動(dòng)): Reaching out from the heart. 方寸之間，容納天地 (某信用卡): A big world in a small card 轉(zhuǎn)譯法（最常見）：對(duì)原意加以引申、發(fā)揮后用地道的英文

10、表達(dá)出來；既照顧到原意，又兼顧譯語讀者的閱讀習(xí)慣和審美心理。 我有我品質(zhì)（龍的牌吸塵器）：What we do, we do well 國酒茅臺(tái)，相伴輝煌（茅臺(tái)酒）：Good and vigorous spirit （雙關(guān)） 仿譯：套用英語中與產(chǎn)品所宣揚(yáng)的理念相近的名言警句、俗語諺語；讓西方消費(fèi)者倍感親切，又具修辭美： 簡約不簡單（利朗男裝）：Less is more 愛您一輩子（綠世界化妝品）：Love me tender, love me true 隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn) （速效救心丸）：A friend in need is a friend indeed!,3. 廣告正

11、文（body）的英譯,廣告正文是對(duì)產(chǎn)品性能特點(diǎn)較為具體的介紹 目的：進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者，促成購買行為 對(duì)比英、漢廣告正文語言特征審美習(xí)慣和歷史文化差異： 英文：通順流暢；簡潔明了；無大話、空話。 漢語：表達(dá)夸張、空泛；多宣傳套話，冗余信息； 漢譯英策略：貼近英語廣告語言和語篇特征；力求簡潔流暢；可調(diào)整原文結(jié)構(gòu)，刪減冗余信息,(1)“長城號(hào)”游船設(shè)施豪華舒適，除觀景塔、露天觀景塔、游泳池、酒吧間、日光浴室外，佳肴美點(diǎn)，中西皆備，并有寬敞的游步甲板，游客飽覽沿途風(fēng)光，華麗而舒適的客房均有空調(diào)設(shè)備，令您有賓至如歸的感受。 Being a deluxe cruiser to tour the Yangt

12、ze River，“The Great Wall” has indoor and open-air observation towers, a swimming pool，a bar，a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. AIl the cabins are superb, comfortable and air-conditioned,(2)聯(lián)想筆記本全新子品牌產(chǎn)品Ideapad筆記本全面誕生了！IdeaPad系列產(chǎn)品以時(shí)尚動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)、尖端科技的娛樂應(yīng)用設(shè)計(jì)以及體貼入微的人性關(guān)

13、懷設(shè)計(jì)，創(chuàng)造三維體驗(yàn)設(shè)計(jì)的時(shí)尚娛樂精品，給用戶帶來耳目一新的娛樂應(yīng)用體驗(yàn)。 Lenovo is a world leader in business notebook computing. Now we are offering our users with the new IdeaPad line. Stylish designs Rich, theater-style sound State-of-the-art entertainment applications IdeaPad notebooks offer an exciting collection of stylish and feature-rich notebooks, each engineered to make the user experienceyour experiencea great one.,The Continuum for Busi