七步學(xué)會(huì)超市手繪POP

1、“七步”,學(xué)會(huì)手繪POP,4,什么是POP? .當(dāng)今廣告界除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志媒體外，零售終端的POP也日益活躍與壯大。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，誰擁有了終端客戶的支持，誰就擁有了市場(chǎng)。POP也就在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成長(zhǎng)，商家也越來越重視POP的應(yīng)用了。 . POP（Point of purchase）,意思為賣點(diǎn)廣告。簡(jiǎn)稱POP。位于購買場(chǎng)所的一種工具。通過傳播媒體的說服工作，由制造商總公司進(jìn)行。相對(duì)地，通過店堂媒體的說服工作，則由零售店或是制造商的銷售部門（特別是推銷員）來準(zhǔn)備。店堂媒體、廣告板、商品展示卡、海報(bào)等都可稱為POP。 .POP廣告有一個(gè)原則，圍繞產(chǎn)品，起作用之一是在導(dǎo)購

2、人員不在場(chǎng)的情況，消費(fèi)這可以通過這些POP知道產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么，具體功能是什么，導(dǎo)購人員在的時(shí)候也可以起到提示作用。因此POP被稱為“第二銷售員”。,.POP的功能 1、 在有限的空間引起顧客的注意。 2、 喚起顧客的潛在購買意識(shí) 3、 可以配合媒體廣告和主題促銷 4、 提升企業(yè)形象，贏得終端的支持,主要內(nèi)容,一、手繪POP知識(shí)準(zhǔn)備 二、字體基礎(chǔ) 三、標(biāo)題字的裝飾 四、插圖的繪制 五、色彩的搭配 六、POP的排版 七、手繪彩底海報(bào),一、手繪POP知識(shí)準(zhǔn)備,在本節(jié)里，我們主要了解手繪POP時(shí)的常用工具,1、油性麥克筆,規(guī)格：6mm、12mm、20mm、30mm,2、水性麥克筆,筆尖細(xì)，圓頭，用于

3、插畫和主題的勾邊,3、紙張,采用表面光滑、128g的銅版紙，特點(diǎn)是光澤度好，不吸墨，作品做出后保持原有顏色 或者價(jià)格相對(duì)便宜的彩膠紙或者有色卡紙,4、其他輔助工具,尺子、小刀、剪刀、繪圖鉛筆、修改液、橡皮、雙面膠等。,二、字體基礎(chǔ),運(yùn)筆是書寫的關(guān)鍵，掌握漢字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)有利于POP字體的書寫及創(chuàng)作。,1、握筆姿勢(shì)的要求和接筆技巧,A、麥克筆有平頭和斜頭，握筆時(shí)與平時(shí)握筆相同，但要求筆尖與紙面完全貼平，畫出來的筆畫要求橫豎等寬，且線條間保持平行，間距均勻。 B、接筆的技巧：一筆拆成很多筆,2、認(rèn)識(shí)有趣的中國漢字,A、漢字結(jié)構(gòu) 相分離：三、川、八、兒 相連接：丁、了、廠、 相交叉：七、十、力、中,B、

4、按字形結(jié)構(gòu)分類 獨(dú)立字：方、牙 左右結(jié)構(gòu) 字形結(jié)構(gòu) 上下結(jié)構(gòu) 半包圍結(jié)構(gòu) 合體字 全包圍結(jié)構(gòu),獨(dú)立字：寫的方正，把格子填滿 左右結(jié)構(gòu)：們、轉(zhuǎn)、制、唱、模、樹 小技巧：部首較小，一般不超過1/2 上下結(jié)構(gòu)：旱、蘋、旦、莫、盟、茯、品 小技巧：各部件寫的扁些。 半包圍：過、壓、句、巨、同、兇 小技巧：將部首盡量擴(kuò)充，外包圍決定字體大 小，靈活改變。 全包圍：團(tuán) 小技巧：盡量充實(shí)飽滿并與外框保持最小的距離,正字的比例及分割,3、書寫技巧,A、橫平豎直、不出彩 不帶筆鋒、橫平豎直、長(zhǎng)短一致 B、改變筆順規(guī)則 盡量先將字體的外周圍寫滿，再寫中間， 減少轉(zhuǎn)筆次數(shù) C、遇“口”擴(kuò)充 遇到字里含有“口”字的時(shí)

5、候，即拉長(zhǎng)、拉寬、或者整體放大。這樣有利于增加字體的趣味性。 （聽、如、另、占、克、右、可、周）,D、部件與部件間距小，相連或滲透(灘、林） E、接近于橫的寫成橫，接近于豎的寫成豎（成、活） F、“鉤”盡量向上，這樣能使字看起來更有力（隊(duì)、張） G、先寫上下或左右（罪、日），可以輕松控制部件的大小 H、有點(diǎn)最后寫，并要求盡量短,4、數(shù)字書寫及組合,注意：在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的數(shù)字組合在一起的時(shí)候盡量不要有字距。,三、標(biāo)題字的裝飾,大標(biāo)題可以用鉛筆先勾畫好，然后用細(xì)的筆勾畫出標(biāo)題的輪廓，然后有必要的話加上小字，更能襯托出主題,四、插圖的繪制,插圖在海報(bào)中往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用。海報(bào)創(chuàng)作可適當(dāng)添加些

6、漫畫元素。 插圖要符合產(chǎn)品的主題,五、色彩搭配,1、色彩的三大要素：色相、純度、明度 2、原色、間色(紅、黃、藍(lán)） 3、色彩象征的意義 4、常用的色彩搭配方案,3、色彩象征的意義,4、常用的色彩搭配方案,A、無色彩搭配 即黑、白、灰的搭配方式。這種搭配在海報(bào)中出現(xiàn)的較少。顯得沉悶、嚴(yán)肅、死氣。不過這種搭配很能體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴、尖端。這種搭配不易出現(xiàn)問題。,B、無色彩搭配任何一種有色系的色彩與黑、白、灰的搭配方式。這種搭配無懸念，最安全，如藍(lán)天白云。,C、類似色搭配 使用顏色相近的色進(jìn)行搭配。這種配色方案顯得和諧、溫馨、平靜。如童裝、淑女店等常用。,D、互補(bǔ)色搭配 美術(shù)中有三對(duì)互補(bǔ)色，分別為“紅和

7、綠”、“藍(lán)和橙”、“黃和紫”。這樣的顏色搭配在一起，特別有視覺沖擊力。,E、純度搭配即指色彩純度相同的顏色進(jìn)行搭配的方式。高純度配色視覺沖擊力強(qiáng)，低純度搭配視覺沖擊力弱,六、POP排版,首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下： 在POP廣告中，它的版面設(shè)計(jì)有什么特點(diǎn)呢？,海報(bào)包含主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、插圖、價(jià)格、裝飾、輔助線等要素，但不是所有海報(bào)都要還有以上全部要素，商場(chǎng)超市的海報(bào)大多就以“標(biāo)題+正文+插圖+裝飾”,主標(biāo)題 一般主標(biāo)題控制在35字之間，23種裝飾方法。是POP的重心，形成對(duì)消費(fèi)者最直接的視覺沖擊。 副標(biāo)題 字體控制在46字以內(nèi)，裝飾方法在12種，字體要比主標(biāo)題小，顏色也

8、要比主標(biāo)題少，不能喧賓奪主。如主標(biāo)題不能充分表達(dá)主題時(shí)，起到進(jìn)一步詮釋的作用。有“畫龍點(diǎn)睛”的之功效。 正文 字不須裝飾，特殊重點(diǎn)要變換色彩和字號(hào)，比如數(shù)字、稱呼、價(jià)位、打折、贈(zèng)品等等。對(duì)POP的內(nèi)容及訴求目的進(jìn)行詳細(xì)說明。 插圖 對(duì)POP進(jìn)行裝飾，美化畫面。讓POP更加生動(dòng)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者注意力。,2.排版方式,上下結(jié)構(gòu)代表作,左右結(jié)構(gòu)的作品,七、手繪彩底海報(bào),彩底海報(bào)的制作的方法比較多，可以采取特殊的顏料，也有用雙面膠粘貼的。,消費(fèi)者心智有限以最簡(jiǎn)單的標(biāo)題吸引消費(fèi)者注意，向下閱讀。字?jǐn)?shù)控制在30字左右。 過多的延伸使消費(fèi)失去焦點(diǎn)同一POP內(nèi)陳述內(nèi)容應(yīng)控制在三項(xiàng)以內(nèi),內(nèi)容要相互關(guān)聯(lián)。 消費(fèi)者厭惡混亂版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右無字間，上下有行