出版選題策劃實(shí)務(wù)(第2版)模塊八數(shù)字出版選題策劃.ppt

1、模塊八 數(shù)字出版選題策劃,8.1 認(rèn)識(shí)數(shù)字出版 8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì) 8.3 數(shù)字版權(quán)保護(hù),8.1 認(rèn)識(shí)數(shù)字出版,人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版于1997年1月1日正式接入Internet，力求成為“權(quán)威網(wǎng)站，大眾媒體”，并先后實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上實(shí)時(shí)報(bào)道、“網(wǎng)上電視臺(tái)”、“網(wǎng)上電臺(tái)”功能。1999年，網(wǎng)站因應(yīng)“抗議北約暴行”成立論壇，即“強(qiáng)國(guó)論壇”。“強(qiáng)國(guó)論壇”上貼數(shù)量為全球中文論壇第一，日訪問(wèn)量最高達(dá)到153人萬(wàn)次。,P178 思考,8.1 營(yíng)銷(xiāo)定位,8.1.1 數(shù)字出版物特征,8.1 營(yíng)銷(xiāo)定位,8.1.2 數(shù)字出版物分類(lèi) （1）新聞信息出版 （2）數(shù)字圖書(shū)出版 （3）數(shù)據(jù)庫(kù)出版 （4）數(shù)字圖書(shū)館 （5

2、）移動(dòng)出版,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),美國(guó)最大的出版集團(tuán)之一麥格勞希爾集團(tuán)(The McGrawHill Company)成立于1888年，是全球500強(qiáng)企業(yè)之一。目前的主要業(yè)務(wù)包括三大部分：第一為圖書(shū)出版與教育，出版從幼兒園到高等教育的各類(lèi)各學(xué)科教材、學(xué)術(shù)著作以及大眾暢銷(xiāo)書(shū)等；第二是金融服務(wù)，擁有全世界最著名的資信評(píng)估機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾，在全球設(shè)有25個(gè)分支機(jī)構(gòu)，通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)和為金融決策者提供可信的分析報(bào)告，向傘球的投資者即時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)以外的金融信息服務(wù)；第三是信息和媒體服務(wù)，主要包括4家電視臺(tái)以及商業(yè)周刊在內(nèi)的20家期刊和多家信息咨詢(xún)公司，其業(yè)務(wù)范圍包括媒體內(nèi)容提供、會(huì)議服務(wù)、會(huì)

3、展和行業(yè)信息服務(wù)等。,P185 思考,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),8.2.1 出版媒介融合設(shè)計(jì) 出版媒介設(shè)計(jì)，就是在出版媒介融合發(fā)展的背景下，出版資源可以實(shí)現(xiàn)一次制作多元發(fā)布，根據(jù)用戶(hù)需求形成不同介質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同媒體細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋，滿(mǎn)足不同受眾群體的媒介消費(fèi)需求。出版社依托自己的內(nèi)容資源，用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行立體化傳播，在生產(chǎn)紙質(zhì)書(shū)籍的同時(shí)，生產(chǎn)面向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的數(shù)字產(chǎn)品，將傳統(tǒng)紙介書(shū)籍、光盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)、3G手機(jī)等媒體捆綁起來(lái)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨終端的立體化出版，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，減少分別運(yùn)作造成的重復(fù)投入，降低出版成本，增加出版物的價(jià)值。,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題

4、設(shè)計(jì),【案例】人民出版社的一次全媒體出版,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),8.2.2 跨媒體出版選題策劃 編輯進(jìn)行選題策劃時(shí)，不能單純考慮紙質(zhì)圖書(shū)一種介質(zhì)形式，而應(yīng)重視圖文音畫(huà)的有機(jī)整合和對(duì)多媒體編輯手段的充分運(yùn)用，進(jìn)行跨媒體策劃。我國(guó)已明確數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化政策，對(duì)多數(shù)出版社來(lái)說(shuō)，向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，發(fā)展復(fù)合出版業(yè)務(wù)是不二選擇。因此，出版社必須逐步成為網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版的經(jīng)營(yíng)主體。,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),【案例】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源“榕樹(shù)下”的跨媒體出版,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),8.2.3 立體化品牌建設(shè) 數(shù)字出版時(shí)代，出版單位應(yīng)利用各種媒介增加讀者的品牌接觸點(diǎn)，強(qiáng)化自己的

5、選題策劃優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)出版社的品牌建設(shè)。出版社應(yīng)把選題策劃延伸為出版策劃，將選題優(yōu)勢(shì)延伸到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和手機(jī)讀物，集成電子書(shū)、語(yǔ)音書(shū)、視頻書(shū)、手機(jī)書(shū)、軟件智能書(shū)等多種數(shù)字出版形式，整合書(shū)評(píng)、書(shū)摘、書(shū)訊、書(shū)友、博客等多種互動(dòng)閱讀功能，提供全方位、多形式的跨媒體互動(dòng)平臺(tái)，使出版物的表現(xiàn)形式更加豐富新穎，編讀互動(dòng)更加迅捷方便，使消費(fèi)者在互動(dòng)體驗(yàn)中潛移默化地理解品牌內(nèi)涵。,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),8.2.4 全程策劃 隨著出版市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，“全程策劃”觀念日益受到人們的關(guān)注。編輯的選題活動(dòng)雖然處于出版工作的源頭，但策劃意識(shí)應(yīng)該貫穿整個(gè)出版的始終。選題策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，它的前瞻性使這個(gè)環(huán)節(jié)

6、與市場(chǎng)調(diào)查、選題設(shè)計(jì)、選題價(jià)值、作者隊(duì)伍、印裝設(shè)計(jì)、讀者定位、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、效益預(yù)算、宣傳推廣、發(fā)行策略、售后服務(wù)、信息反饋等諸多方面密切相關(guān)。因此，編輯的選題策劃已不僅僅是現(xiàn)代出版編輯的一項(xiàng)具體的編輯業(yè)務(wù)，而是在更高層面上對(duì)出版物的生產(chǎn)、制作和傳播進(jìn)行的整體把握，是對(duì)出版工作全程的戰(zhàn)略性調(diào)控與指導(dǎo)。,8.2 數(shù)字出版時(shí)代的立體選題設(shè)計(jì),【案例】引進(jìn)哈利波特系里叢書(shū)的全程策劃,8.3 數(shù)字版權(quán)保護(hù),2011年3月15日，賈平凹、韓寒等50位作家公開(kāi)發(fā)布中國(guó)作家聲討百度書(shū)，指責(zé)百度文庫(kù)“偷走了我們的作品，偷走了我們的權(quán)利，偷走了我們的財(cái)物”。兩天后，中國(guó)音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)加入“戰(zhàn)團(tuán)”，公開(kāi)聲援文學(xué)界維權(quán)的呼吁和行動(dòng)。在輿論壓力下，百度承諾3天內(nèi)徹底刪除百度文庫(kù)內(nèi)未獲授權(quán)的作品，對(duì)傷害作家感情表示歉意。,P191 思考,8.3 數(shù)字版權(quán)保護(hù),8.3.1 易受侵害的數(shù)字版權(quán) 數(shù)字版權(quán)也就是各類(lèi)出版物、信息資料的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，可以通過(guò)新興的數(shù)字媒體傳播內(nèi)容的權(quán)利。包括制作和發(fā)行各類(lèi)電子書(shū)、電子雜志、手機(jī)出版物等的版權(quán)。一般出版單位都具有該社所出版圖書(shū)資料的自行出版數(shù)字版權(quán)，少數(shù)有轉(zhuǎn)授權(quán)，即可以將該數(shù)字出版權(quán)授予第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行使用。,8.3 數(shù)字版權(quán)保護(hù),【案