珠啤企業(yè)形象創(chuàng)意表現(xiàn)方案研討(ppt 32頁(yè)).ppt

1、唐都傳播事業(yè)集團(tuán) 豐澤堂影視2003 - 6,珠啤企業(yè)形象CF創(chuàng)意表現(xiàn)案,“新視角篇”,創(chuàng)意說(shuō)明: 以一種全新的視角呈現(xiàn)了對(duì)于珠啤創(chuàng)新理念的詮釋?zhuān)?通 過(guò)視覺(jué)的錯(cuò)位，清晰而且很有創(chuàng)意的傳遞了我們要傳達(dá)的信息 2 四種代表產(chǎn)品組成了珠啤創(chuàng)新的一條線(xiàn)索 3 前景后景的畫(huà)面結(jié)合，場(chǎng)面大氣又不失生活氣息,1、鏡頭從珠江啤酒瓶身的標(biāo)志拉開(kāi)， 激情澎湃的音樂(lè)貫穿始終,1、一個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)士多店的涼傘下坐著幾個(gè)穿著板仔衫的BMX青年。 激情澎湃的音樂(lè)貫穿始終,1、 一個(gè)青年將手里的珠江啤酒端到眼前，從瓶口角度望著不遠(yuǎn)處的BMX同伴，由于視覺(jué)錯(cuò)位，不遠(yuǎn)處的BMX青年好象在珠江啤酒的瓶口上做著高難度的平衡動(dòng)作。動(dòng)感字

2、幕：創(chuàng)新是挑戰(zhàn)自我,鏡頭從金牌珠江啤酒瓶身的標(biāo)志拉開(kāi),1、節(jié)嚴(yán)重 一個(gè)熱鬧的水上樂(lè)園，一個(gè)穿著泳衣的健碩男子拿著金牌珠江啤酒倒進(jìn)杯子,1、 近景是一瓶金牌珠江倒進(jìn)啤酒杯的畫(huà)面，遠(yuǎn)景是水上樂(lè)園的跳臺(tái)，上面站著一個(gè)身著泳衣的婀娜女子,不遠(yuǎn)處跳臺(tái)上，一個(gè)穿著比基尼的性感女郎走到跳水板上，縱身躍下。好象跳進(jìn)男人的啤酒杯里。,男子端起啤酒杯，滿(mǎn)足地看著美女好象跳進(jìn)了他的啤酒杯。動(dòng)感字幕：創(chuàng)新是一種縱情,鏡頭從雪堡啤酒瓶身的標(biāo)志拉開(kāi),場(chǎng)景來(lái)到一個(gè)歐式露天餐廳，一個(gè)西裝革履的優(yōu)雅男士，旁邊放著一臺(tái)打開(kāi)的手提電腦，男子帶著睿智的微笑用手里的萬(wàn)寶龍鋼筆輕輕敲著桌上的雪堡啤酒瓶身,他望著不遠(yuǎn)處博物館門(mén)前的地球儀雕

3、塑。,1、 他以平放的雪堡啤酒為支點(diǎn)，以鋼筆為杠桿，由于視覺(jué)錯(cuò)位，他好象將博物館門(mén)前的地球輕輕翹起。,1、鏡頭從純生啤酒瓶身的標(biāo)志拉開(kāi),場(chǎng)景來(lái)到美麗的海邊，一個(gè)穿著夏威夷襯衫的男子拿著一瓶純生啤酒，不遠(yuǎn)處幾個(gè)沖浪者正在海浪里上下翻飛。,1、 男子將啤酒杯舉到眼前，將純生啤酒倒進(jìn)啤酒杯，啤酒杯里的啤酒象海浪一樣掀起，由于視覺(jué)的錯(cuò)位，不遠(yuǎn)處的沖浪者正好從啤酒泛起的的雪白泡沫上躍起。 動(dòng)感字幕：創(chuàng)新是激情和超越,1近景， 切，沖浪者在啤酒的海洋里，做著精彩的沖浪動(dòng)作。啤酒已幻化為澎湃的大海。,1、 俯拍酒杯，里面是如海浪般洶涌的啤酒。1、,1、 啤酒象海浪般激蕩，潮水般雪白的泡沫沖刷出珠江啤酒的企業(yè)

4、LOGO，動(dòng)感十足。推出廣告語(yǔ)字幕：只創(chuàng)造新的，珠江啤酒！,“性格啤酒篇”,創(chuàng)意說(shuō)明: 1. 給啤酒賦予一種性格，使之人性化，充滿(mǎn)生命力 2. 一個(gè)活化的、有生命力的形象拉近了與消費(fèi)者的親切溝通， 有幽默感，有親和力 3 視覺(jué)符號(hào)的生動(dòng)化，有利于消費(fèi)者的認(rèn)知與記憶,畫(huà)面的視覺(jué)效果演示：,1、一個(gè)電影院的場(chǎng)景，人們沉靜地觀看著優(yōu)美的電影畫(huà)面一支珠江啤酒正沽沽往外倒酒的鏡頭，金黃色的酒汁越來(lái)越多，似乎有種要匯成金色海洋的勢(shì)頭 人們都沉浸在這美麗的畫(huà)面中，坐在位子上的擬人化的珠江啤酒瓶人竟然欣喜地哈哈大笑起來(lái)，引得沉靜的人們側(cè)目不已 （內(nèi)心獨(dú)白）我有時(shí)很奔放 （特寫(xiě)）鏡頭穿過(guò)珠江啤酒身上的LOGO，

5、場(chǎng)景來(lái)到現(xiàn)代辦公室，經(jīng)理椅上，一個(gè)金牌珠江啤酒瓶的擬人化形象以手托腮，在深深地思索著什么,疊：沉靜的金牌珠江啤酒瓶人竟然像童真的小孩一樣，跑到一尊巨大的思想者雕塑旁蹲下來(lái)，學(xué)著思想者的樣子 我有時(shí)很沉靜 鏡頭穿過(guò)金牌珠江啤酒身上的LOGO，場(chǎng)景來(lái)到現(xiàn)代居室環(huán)境，雪堡啤酒瓶人一本正經(jīng)地打著華貴的TIE，穿戴十分地文雅整齊 我有時(shí)很文雅 雪堡啤酒瓶人穿戴整齊，在一個(gè)酒會(huì)里和其它人在談笑，交流,1、 鏡頭穿過(guò)雪堡啤酒人身上的LOGO，場(chǎng)景來(lái)到一個(gè)現(xiàn)代辦公樓，一個(gè)純生啤酒響亮地吹了一聲口哨，輕快地從旋轉(zhuǎn)型的樓梯上一滑而下 我有時(shí)又活力十足！ 從旋轉(zhuǎn)型的樓梯上一滑而下的鏡頭疊化成一片汪洋的金黃色啤酒，打著巨大的旋渦 珠江啤酒的性格個(gè)個(gè)不同 旋渦消失了，汪洋的啤酒海洋泛著一層豐富的啤酒泡沫，泡沫中隱隱疊現(xiàn)出前面電影院里的鏡頭 相同的只是那份創(chuàng)新的熱情！,1、 泛著金黃色的啤酒海洋，一輪紅日隱隱噴薄欲出，活化版的純生啤酒人、珠江啤酒人、金牌珠江啤酒人、雪堡