廣點(diǎn)通操作介紹.ppt

1、廣點(diǎn)通投放簡(jiǎn)介,廣告簡(jiǎn)介及核心優(yōu)勢(shì),案例分享,目錄,如何實(shí)現(xiàn)(效果/規(guī)模)的優(yōu)化,系統(tǒng)推薦feeds,Page feeds,好友推薦feeds,品牌推廣,品牌推廣 - APP推廣 - 優(yōu)惠券,好友互動(dòng)feeds,品牌推廣 - APP推廣,手空獨(dú)立版,手Q結(jié)合版,平臺(tái)：,Feeds展示于手機(jī)QQ空間消息中第7-17條，且每個(gè)用戶每天只能看到一次！,消息流廣告是基于在QQ空間平臺(tái)（移動(dòng)端）下用戶個(gè)人中心的用戶UGC 內(nèi)容中心，提供給廣告主更高效的用戶觸達(dá)方式，并結(jié)合廣點(diǎn)通專業(yè)數(shù)據(jù)挖 掘能力，精準(zhǔn)推薦算法，為用戶提供有價(jià)值的商業(yè)信息。,消息流廣告介紹,QQ空間手機(jī)客戶端FEED廣告截圖,手機(jī)QQ好友

2、動(dòng)態(tài)廣告瀏覽路徑和截圖,FEED廣告點(diǎn)擊過程-安卓,點(diǎn)擊廣告到達(dá)的頁面,點(diǎn)擊下載按鈕頁面,下載完成后呼起安裝,FEED廣告點(diǎn)擊過程-IOS,廣告展示,點(diǎn)擊廣告到達(dá)App Store 該APP詳情頁下載,廣告接入流程：,廣告創(chuàng)建流程-step1,基本信息-規(guī)格選擇-定向設(shè)置-確認(rèn)提交,廣告創(chuàng)建流程-step2,基本信息-規(guī)格選擇-定向設(shè)置-確認(rèn)提交,廣告創(chuàng)建流程-step3,基本信息-規(guī)格選擇-定向設(shè)置-確認(rèn)提交,廣告創(chuàng)建流程-step4,基本信息-規(guī)格選擇-定向設(shè)置-確認(rèn)提交,消息流廣告核心優(yōu)勢(shì)-大平臺(tái)三位一體支撐,微信強(qiáng)大服務(wù)號(hào)體系和想象空間,廣點(diǎn)通一站式服務(wù),移動(dòng)廣告投放,閉環(huán)數(shù)據(jù)監(jiān)控,提

3、供海量流量平臺(tái)和認(rèn)證空間的落地,手機(jī)QQ提供海量用戶和關(guān)系鏈,精準(zhǔn)的用戶地域定位,基于QQ、微信、QQ空間、騰訊微博等多平臺(tái)用戶資料打通。,基于QQ、微信、微博等學(xué)校、公司、好友關(guān)系鏈。,完善的用戶資料,完備的關(guān)系鏈,10億 活躍用戶,我們懂用戶想要什么,我們懂用戶身邊的人想要什么,消息流廣告核心優(yōu)勢(shì)-全國最完整的用戶數(shù)據(jù)畫像,還有更多！,消息流廣告核心優(yōu)勢(shì)-多維度定向、精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)人群,feeds廣告簡(jiǎn)介及核心優(yōu)勢(shì),案例分享,目錄,如何實(shí)現(xiàn)(效果/規(guī)模)的優(yōu)化,案例分享-工具篇,媽媽圈 2元下載成本，較其它渠道低20% 日均帶來安裝量超過50K,3G網(wǎng)絡(luò)電話2.5元下載成本，CTR 3% 日

4、均帶來安裝量超過20K,女人圈 2.2元下載成本，較其它渠道低40% 日均帶來安裝量超過15K,案例分享-導(dǎo)購篇,大眾點(diǎn)評(píng) 1.5元下載成本，日均帶來安裝量超過5K,蘑菇街1元下載成本，日均帶來安裝量超過15K,9塊9包郵 1.8元下載成本， CTR 5% 日均帶來安裝量超過15K,案例分享-游戲篇,捕魚娛樂城（休閑） 1.8元下載成本，較其它渠道低10% 日均帶來安裝量超過5K,斗小主（RPG）3元下載成本，較其它渠道低40% 日均帶來安裝量超過4K,仙之劍（大型RPG）3.5元下載成本，較其它渠道低50% 日均帶來安裝量超過3.5K,5W,300W,美麗說消費(fèi)呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，至5月月投入量已

5、達(dá)300W 6月安卓和IOS總量日均已超過25W,FEEDS廣告案例美麗說,在運(yùn)營過程中，我們隊(duì)素材、定向等內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，整體點(diǎn)擊率不斷上升 單天CTR峰值突破6%，單素材突破10%,FEEDS廣告案例美麗說,優(yōu)秀素材分享工具篇,右圖從上到下點(diǎn)擊率分別為4%、5.9%、14.4% 素材唯美、清新，文案貼近用戶 日常生活，觸達(dá)用戶心里。,優(yōu)秀素材分享導(dǎo)購篇,右圖：點(diǎn)擊率4%-4.7% 素材形象俏皮，積極向上，色調(diào)暖色，文案滿足 用戶購物需求，且表達(dá)清晰。,優(yōu)秀素材分享休閑游戲,右圖：點(diǎn)擊率3%-4.2% 素材卡通俏皮，萌系可愛，色彩較鮮艷但視覺很好。,優(yōu)秀素材分享大型游戲,右圖：點(diǎn)擊率3%

6、-4.1% 素材非常清晰，色彩較重，文案占比少，畫質(zhì)比較 偏向端游，凸顯品質(zhì)。,feeds廣告簡(jiǎn)介及核心優(yōu)勢(shì),案例分享,目錄,如何實(shí)現(xiàn)(效果/規(guī)模)的優(yōu)化,廣點(diǎn)通FEEDS優(yōu)化邏輯,訴求內(nèi)容的選擇方法,廣告訴求內(nèi)容的確定，主要針對(duì)客戶網(wǎng)站和當(dāng)前環(huán)境的分析研究，得出目前適合推廣的產(chǎn)品或者活動(dòng)內(nèi)容，以及當(dāng)前最能吸引到用戶的元素。,訴求內(nèi)容的選擇方法,結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)的事件或者話題，能有效的提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注度。,創(chuàng)意表現(xiàn)的原則和優(yōu)化方法,適合中國特色結(jié)合熱點(diǎn),文字不超過5個(gè)，清晰明了,不斷A/B Test尋優(yōu),重點(diǎn)突出，暖色調(diào)更佳,針對(duì)性的素材設(shè)計(jì),添加互動(dòng)引導(dǎo)避免虛假信息,整體感強(qiáng)，大方簡(jiǎn)潔,定期

7、更新以防自然衰減,素材設(shè)計(jì)的八大秘籍，基于以下的原則，以提高CTR為目的設(shè)計(jì)廣告素材。,素材形象俏皮，積極向上，色調(diào)暖色，文案滿足用戶購物需求，且表達(dá)清晰。 同事在無線端偏內(nèi)容化的一些素材內(nèi)容也可以獲得比較好的效果。上圖廣告的點(diǎn)擊率在4%以上,創(chuàng)意表現(xiàn)的原則和優(yōu)化方法,創(chuàng)意表現(xiàn)的原則和優(yōu)化方法,FEEDS廣告中，文案很重要，對(duì)CTR的影響也很大，而在FEEDS廣告中文案的原則是 主題清晰、文案直觀、表意明確、緊抓流行,寫明關(guān)鍵詞，在形式上使用動(dòng)感文字 令用戶更有點(diǎn)擊欲,目的更加明確，游戲名稱也更加清晰,廣點(diǎn)通后臺(tái)的廣告定向設(shè)置方法,1、根據(jù)推廣的內(nèi)容選擇性別、年齡等定向,美麗說由于推廣的都是女性相關(guān)內(nèi)容，因此基本上定向年輕的女性人群,美團(tuán)在推廣電影團(tuán)購的內(nèi)容時(shí)，會(huì)根據(jù)電影的內(nèi)容來選擇定向女性還是男性用戶,廣點(diǎn)通后臺(tái)的廣告定向設(shè)置方法,2、根據(jù)用戶的心理來選擇用戶聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的定向 在3G的環(huán)境中，由于下載APP需要流程費(fèi)用，因此，當(dāng)用戶在3G環(huán)境中看到廣告時(shí)，下載率會(huì)比較低。而在wifi環(huán)境中則相對(duì)下載率較高。,廣點(diǎn)通后臺(tái)的廣告定向設(shè)置方法,3、根據(jù)用戶手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間來選擇廣告的投放時(shí)間 在由于碎片化的使用時(shí)間，移動(dòng)端流量高峰在上午10時(shí)前及夜間8點(diǎn)以后。因此，我們