珠江新城蘭桂坊2013年度推廣方案迅間傳.ppt

1、珠江新城核心區(qū)中央商業(yè)廣場 2013年度推廣方案,穩(wěn)定消費,通過蘭桂坊與迅間傳媒的戰(zhàn)略合作 對珠江新城核心區(qū)中央商業(yè)廣場進行 聯(lián)手入場商戶采用小投入集資方式，不間斷全面造勢 搭建與高端消費理想消費人群的溝通橋梁 于終端消費者層面提升品牌知名度 促進銷售,開業(yè)促銷,吸引目標消費者,商鋪參與廣告集資、宣傳造勢、打開知名度,合作目標,條件二 人流交通,條件三 周邊配套及規(guī)劃,例如:流行前線,地鐵一號線 公交方便,中華廣場,條件一 商業(yè)定位,中低端商業(yè)定位,地鐵、公交、輕軌,寫字樓,合理消費定位,停車方便,超大人流量,品牌招商/吸納,布局規(guī)劃,酒店,住宅,地下一站式商城條件成熟，一切均有可能,具備先天

2、的、有利的商業(yè)環(huán)境，并且定位、規(guī)劃、經(jīng)營等有自己的特色,有利條件,P4,準確的招商定位 有特色，有質(zhì)量保證的商戶，對整體經(jīng)營形象尤為關鍵，充分利用市場調(diào)研，根據(jù)市場需求及周邊配套、發(fā)展規(guī)劃，對招商對象進行精確定位。 有特色的宣傳造勢 如何聚攏人氣，增加商戶經(jīng)營信心。按商場規(guī)劃，分區(qū)及其消費定位，進行有主題、有步驟的前期廣告宣傳，一步步打開知名度。 戶戶參與愛場如家 引導商戶主人翁意識，積極參與人氣打造，從裝修，貨品各方面提升單店形象，進而鞏固商場形象。,核心目標消費群體,有步驟的主題宣傳,全面、精準的廣告招商,盡快提升影響力，才能在競爭中存活下來,宣傳力度做得足夠，消費者快速了解商場的特色和定

3、位,經(jīng)營前提,1. 廣告形式的補充 在商場全面品牌宣傳的前提下,擁有特定手機用戶資源的手機短信平臺,無疑是消費者細分下的有力補充. 2. 直切目標對象 通過有說服力的短信文案,直接將推廣信息發(fā)送至特定用戶手機上.一對一進行宣傳.加強招商客戶和目標消費群對商場定位的理解，增強知名度及商戶信心。 3. 幅射周邊 作為中心城市的廣州對周邊城市影響很大，拉動外來消費。迅間數(shù)據(jù)平臺的全面及細分，有助于協(xié)助客戶對異地一線城市招商。 4. 提高招商效率 短信平臺及時到位的全面數(shù)據(jù)發(fā)送方式，其性價比是所有廣告形式中的最佳解決方案。,短信廣告- 全面造勢的有力補充,【打造廣州最高檔的一站式時尚消費購物中心 】,

4、珠江新城購物中心將是天河區(qū)最高檔的一站式時尚消費購物中心，從商場內(nèi)部環(huán)境、業(yè)態(tài)布局到運營管理等方面，都精益求精，力求提升區(qū)域購物理念，引領天河商圈業(yè)態(tài)升級，輻射整個廣州，打造面對國際的商業(yè)窗口。 珠江新城商圈后氣候已逐步形成，其中高檔住宅、寫字樓云集，積累了大量的高消費人群，其對高檔消費的需求已經(jīng)形成，區(qū)域商業(yè)價值凸顯，將是區(qū)域獨一無二的創(chuàng)富領地。 購物中心位于地鐵3、5號線換乘站，人流集中，交通便利。,全面、成熟的經(jīng)營條件,項目基本條件,他們是一群積極思考，試圖掌握時代脈搏的人。 他們受過良好的教育，經(jīng)濟收入較好，社會活動廣泛，是社會的棟梁。 他們逐漸具有全球的眼光，他們的事業(yè)已經(jīng)與全球經(jīng)濟

5、圈息息相關。 他們熱愛生活，閱讀會是他們周末閑暇的重要部分，他們還會積極汲取文化資訊，在各種文化、娛樂、體育參與中豐富生活。 他們很忙碌，但是愿意為有價值的事物留出足夠的時間，也很樂意真正的生活品質(zhì)付出一定的費用。 他們有很強的購買力，追求有品質(zhì)的生活，是高端消費的理想人群。,3000萬財智精英,核心消費群,兩類目標客戶： 核心目標消費群體定位： 城市高端人群，追求時尚生活的人群。 招商定位： 前期招商是商場經(jīng)營最關鍵的一步 商場招商工作的實力，在于將國內(nèi)外商業(yè)知名品牌引入到商場內(nèi)。 人氣品牌首批入場。例如H&M、ZARA、C&A、無印良品、權味、品奇、酷圣石等。 2. 依托主力店帶動其它業(yè)態(tài)

6、，引發(fā)休閑、娛樂、健身、餐飲等一站式消費習慣。 3. 多個高檔電影廳，大型超市，時尚餐飲及國際名牌精品店等多元業(yè)態(tài)拉動消費需求，涵蓋所有消費行為，成為一站式消費旺地。 招商對象： 高檔：特定品牌集群號、商圈業(yè)主 中檔（包括低檔）：普通商圈企業(yè)主、個體工商戶、大中型企業(yè)白領,目標客戶,迅間傳媒MomentMedia 特點及優(yōu)勢,核心目標消費群體,有步驟的主題宣傳,全面、精準的廣告招商,中國獨家的四代手機廣告平臺 對都市主流消費人群進行精準分類 迅間傳媒服務鎖定全國639個城市，覆蓋超過3億的都市主流消費人群， 業(yè)已成為房地產(chǎn)、汽車、金融等行業(yè)TOP100客戶首選合作伙伴。 四大數(shù)據(jù)庫分類特點：

7、1 代數(shù)據(jù)庫：以身份劃分， （業(yè)主、潛在業(yè)主、投資客、車主、各行業(yè)企業(yè)主等15類劃分） 2 代數(shù)據(jù)庫：以工作或生活區(qū)域劃分 （細分至區(qū)域的片區(qū)） 3 代數(shù)據(jù)庫：以手機上網(wǎng)行為劃分 獨家技術！ （細分手機用戶鎖定用戶區(qū)域、手機終端信息、用戶行為、手機運營商類型等信息） 4 代數(shù)據(jù)庫：定位到明確的行業(yè)公司或?qū)I(yè)市場 （能細分行業(yè)公司行政管理級別，如高層、中高層；細分專業(yè)市場） 手機無線技術產(chǎn)品：手機G網(wǎng) 手機終端網(wǎng) 公司最新推出的無線定位技術的手機廣告 廣告效果顯著提高，獲得客戶一致好評。 “VIP短信”，滿足客戶個性化要求,迅間優(yōu)勢,1代數(shù)據(jù)庫：按身份劃分,2代數(shù)據(jù)庫：按工作或生活區(qū)域劃分,以上

8、數(shù)據(jù)定位僅為局部參考，詳情請參看附件1-4代群體劃分建議 ,4代數(shù)據(jù)庫：明確的行業(yè)公司,點擊鏈接,手機G網(wǎng)的推出，為解決“短信不適合推廣品牌”的問題， 有效的把文字短信和企業(yè)品牌形象結合起來，利用G網(wǎng)嵌入式 技術達成手機信息、品牌及互動合一的推廣新模式。,手機G網(wǎng)（案例）,介紹最新投放方式,深入互動示范案例1：點擊中國平安車險廣告，直接撥打服務熱線，輕松了解服務詳情,你還可以：點擊廣告直接進行在線購買，直接保存優(yōu)惠券， 直接進行在線注冊,深入互動示范案例2：點擊廣告條，展示全屏圖片，給用戶強烈視覺沖擊，廣告視覺效果好,合作客戶,推廣計劃服務于銷售計劃，根據(jù)銷售節(jié)點和計劃的安排，配合以適當?shù)耐茝V計劃。 對于通常的情況，我們建議在新張前、新張一月內(nèi)、婚慶季、大型節(jié)假日前等關鍵銷售節(jié)點做密集投放. 本項目的首次推廣，根據(jù)客戶需求，在新張前一個月左右進行強度宣傳。 強銷期每周做2次-3次投放。 強銷期每天投放30-50萬條 發(fā)送總量預計在600-900萬條。,發(fā)送總量及發(fā)送頻次建議,一代數(shù)據(jù)庫投放（針對招商群體）：,二代數(shù)據(jù)