花香維也納新年音樂會(huì)執(zhí)行方案

1、花香維也納新年音樂會(huì)活動(dòng)執(zhí)行方案一、活動(dòng)目的：圍繞花香維也納春節(jié)前后的促銷，以新年音樂會(huì)的噱頭對外進(jìn)行傳播，強(qiáng)化項(xiàng)目音樂主題形象，促進(jìn)余房的快銷售。二、活動(dòng)對象：2006年1月1日前已購房并介紹新客戶購房的客戶。2006年1月1日起至1月29日止購房的新客戶。相關(guān)媒體記者。三、活動(dòng)主題：音樂盛世 新春華章四、活動(dòng)內(nèi)容1、 發(fā)放老業(yè)主特權(quán)卡，介紹1位以上客戶購房才可擁有。2、 組織2006年1月起購房客戶以及介紹購房的客戶觀看北京保利劇院“天鵝湖”芭蕾舞劇。五、活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)蓄勢時(shí)間：2006年1月1日1月28日活動(dòng)舉行時(shí)間：2006年1月30日六、活動(dòng)地點(diǎn)：售樓部：促銷活動(dòng)，發(fā)放芭蕾舞劇入場券

2、，發(fā)車儀式舉行地點(diǎn)。北京保利劇院：觀看芭蕾舞劇地點(diǎn)。七、活動(dòng)準(zhǔn)備工作籌備期，2005年12月29日2006年1月3日1) 聯(lián)系劇院，確定劇目，時(shí)間、地點(diǎn)、折扣等詳細(xì)內(nèi)容，簽訂團(tuán)體購票協(xié)議書。2) 制作業(yè)主特權(quán)卡，擬定特權(quán)協(xié)議。3) 設(shè)計(jì)制作戶外、報(bào)紙、DM等稿件4) 擬定廣播稿、網(wǎng)絡(luò)傳播稿、短信內(nèi)容等宣傳稿件活動(dòng)推廣期 ，2006年1月4日1月28日1) 定期發(fā)布報(bào)紙廣告稿2) 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、短信廣告、DM廣告等3) 更換戶外廣告、銷售中心、車體廣告畫面4) 有針對性的發(fā)放業(yè)主特權(quán)卡5) 租賃大巴車，確定發(fā)車時(shí)間地點(diǎn)、行走路線。6) 制作活動(dòng)當(dāng)天業(yè)主佩戴的花香維也納胸牌7) 制作銷售

3、中心及大巴車兩側(cè)懸掛的條幅。8) 制作銷售中心活動(dòng)公告。9) 制作觀看芭蕾舞劇注意細(xì)則10) 聯(lián)系活動(dòng)前晚餐地點(diǎn)11) 聯(lián)系媒體跟蹤采訪人員12) 制作在劇院擺放的展架13) 準(zhǔn)備水、小食品、暈車藥等物品活動(dòng)舉行期，2006年1月2930日1) 活動(dòng)舉行前三天開始通知當(dāng)天參加活動(dòng)的客戶，說明著裝、行為細(xì)則等。2) 30日下午車輛及工作人員準(zhǔn)備就位。3) 提前通知所有觀看芭蕾舞劇的客戶在30日當(dāng)天到銷售中心集合，等待發(fā)車。4) 發(fā)車時(shí)銷售中心懸掛條幅，車體兩側(cè)懸掛條幅。5) 所有參予人員佩戴胸章6) 有工作人員提前到達(dá)劇場進(jìn)行現(xiàn)場協(xié)調(diào)。7) 制作大巴車上放置的（花香維也納新年音樂會(huì)專車）牌8)

4、全過程活動(dòng)錄像活動(dòng)延續(xù)期，2006年2月1日19日1) 春節(jié)過后，組織媒體發(fā)布新聞信息2) 延續(xù)春節(jié)前熱潮，繼續(xù)發(fā)布促銷廣告，完成二期尾期銷售。3) 請參加活動(dòng)的業(yè)主寫觀后感，發(fā)布在客戶通訊里。4) 設(shè)計(jì)制作客戶通訊，在2月19左右在客戶中投放。八、活動(dòng)流程1月1日28日，二期銷售，組織購房客戶參加活動(dòng)。1月26日27日，廣告通知，電話通知參加活動(dòng)客戶集合時(shí)間、地點(diǎn)、攜帶物品等。1月30日上午，布置發(fā)車儀式現(xiàn)場，懸掛條幅，懸掛背板、安放話筒。1月30日下午2：30在銷售中心集合，工作人員統(tǒng)計(jì)人數(shù)。 14：00，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話 14：05，公司領(lǐng)導(dǎo)致謝 14：10，組織者宣布行車路線、行車時(shí)長、到場后秩序維護(hù)、觀看舞劇時(shí)注意事項(xiàng)等。 14：20，工作人員發(fā)放花香維也納胸牌，檢查入場券。 14：30，正式發(fā)車 17：30，到達(dá)北京 17：40，到達(dá)指定的飯店就餐 18：40，到達(dá)保利劇院 18：50，統(tǒng)計(jì)人數(shù)后與劇場人員核對，入場 21：30，演出