旅游景區(qū)活動策劃方案

1、旅游景區(qū)活動策劃方案篇一：如何做好旅游景區(qū)策劃、規(guī)劃和營銷？ 如何做好旅游景區(qū)策劃、規(guī)劃和營銷？ 熊大尋旅游景區(qū)規(guī)劃公司/文 熊大尋旅游景區(qū)規(guī)劃公司認為：要成功開發(fā)一個旅游景區(qū)一定要走好前三步，第一步是旅游景區(qū)策劃、第二步是旅游規(guī)劃、第三步是旅游營銷。 旅游景區(qū)策劃簡單說就是：一句話就能招來十三億人！ 沒有策劃指導的規(guī)劃是亂劃，沒有規(guī)劃指導的建設是亂建。所有商業(yè)項目必須策劃先行，策劃是萬里長征第一步，策劃是方向、策劃是靈魂。旅游景區(qū)策劃就是要讓景區(qū)成為與眾不同的景區(qū)，中國已進入全面旅游開發(fā)階段，全國一年要上馬六七百個景區(qū)，面對前所未有的競爭和消費者選擇困難，與眾不同已顯不足，獨一無二才是王道！

2、因為，唯一才顯價值、第一才被記??！因此，旅游景區(qū)策劃就是要策劃出景區(qū)獨一無二的定位、獨一無二的產品、獨一無二的營銷，才能保證成功！簡單地說就是要能做到一句話就能吸引來十三億人！“風花雪月，逍遙大理”能做到！”桂平十八奇”能做到！“云南十八怪”能做到！ 旅游景區(qū)規(guī)劃簡單說就是：每一塊錢投資都能做出利潤來！ 第二步是旅游景區(qū)規(guī)劃，規(guī)劃就是結合景區(qū)地形把策劃的創(chuàng)意變成點線面，策劃是戰(zhàn)略策略，規(guī)劃是戰(zhàn)術執(zhí)行。但旅游規(guī)劃也要講創(chuàng)意，一個大門、一個景觀、一個建筑都是投資百萬千萬，能不能有震撼性的創(chuàng)意，把大門和建筑變成震撼性的景點？讓每一塊錢的投資都產生收益！試想按這些充滿了五星級酒店、SPA溫泉、游艇碼頭

3、、真人CS、國際挑戰(zhàn)賽、養(yǎng)生天堂、禪意天地、大佛寺廟等等，我們看過數不勝數的無腦“創(chuàng)意”來建設開發(fā)景區(qū)，全國各地都是這套路數，都是一個模子倒出來的景區(qū)，要浪費多大的資金？我們經常講一句話，一千年前古人開發(fā)景區(qū)的方法，亭臺樓閣、小橋流水、碑刻塔臺等等這套路數，我們今天所謂的“策劃扛旗者”和“規(guī)劃領導者”還在玩，請問你一句“你智商多少？”，請問你一句“你怎么活？”。 如果一個旅游景區(qū)規(guī)劃方案，沒有兩三個震撼性的創(chuàng)意觸動你的內心，刺激你的靈魂，煽動全國游客,那絕對就是一個爛方案！一定得重做！否則就是巨大的投資失??！ 旅游營銷簡單說就是：不花一分錢利用媒體宣傳自己！ 第三步是旅游營銷，旅游營銷的最高境

4、界就是免費利用媒體。如何做到？那還得是震撼性的創(chuàng)意！媒體報道的規(guī)律一是高大上，二是新奇特！高大上你就別去沾邊了，那是國家和領導的事，新奇特你就別客氣了，這是你的盤中餐！關鍵是要創(chuàng)意出人人關注的賣點和熱點來，并且要緊緊結合景區(qū)的核心定位和核心產品，不要跑題，自然能免費吸引媒體報道。 物以稀為貴！思以新為尊！創(chuàng)意、創(chuàng)新才是旅游策劃、旅游規(guī)劃和旅游營銷的靈魂和終極衡量標準！因為，創(chuàng)意創(chuàng)造稀有，創(chuàng)意創(chuàng)造價值，創(chuàng)意創(chuàng)造生意！中國99%的旅游策劃、規(guī)劃和營銷方案都沒有創(chuàng)意！或者是復制別人的思路和抄襲別人的創(chuàng)意！熊大尋旅游規(guī)劃公司平均一年要看到客戶提供的上百個策劃規(guī)劃文本，99%毫無創(chuàng)意，百分之百沒有超過當

5、地旅游局局長的思路！不僅平庸乏味，而且千篇一律，讓人啞然失笑。這些方案而且絕大部分是全國有名、規(guī)模較大的旅游規(guī)劃公司和規(guī)劃院的“作品”。 為什么出現這種現象？ 原因有二：第一是把策劃規(guī)劃當成了施工圖設計，一些院和公司的最高標準就是“落地”，而根本不是創(chuàng)意。在這種標準指導下，把策劃和規(guī)劃當作施工圖，一切以規(guī)矩為天 條，害怕不合標準，生怕房子垮掉。卻從未考慮景區(qū)會不會因為你的平庸策劃和規(guī)劃而垮掉。而事實恰恰相反，旅游市場需要的是超越想像、出人意料的景區(qū)和旅游體驗，不是這些按部就班、千篇一律的陳詞濫調般的景觀。中國景區(qū)急切需要的是“騰飛”而不再是“落地”！在當今旅游市場高度競爭的形勢下，普通的創(chuàng)意都

6、是死路，需要震撼性的創(chuàng)意和顛覆性的創(chuàng)意，在這種情況下，追求“落地”近乎“入土”！ 第二是這些院和公司的站在“勝負”的角度做方案，而不是站在“生死”的角度思考問題。這些院和公司絕大部分工作人員和領導是學校一畢業(yè)就開始畫圖勾線了，從沒擺過攤賣過貨、從不了解市場和消費者、從沒認識到人性的需求、從不了解投入和產出，一群技術人員來指導地方的發(fā)展和景區(qū)的未來，結果可想而知。他們都是站在競標勝負和完成手頭任務的角度來思考問題，而不是站在市場高度競爭非生即死的角度即老板的角度、投資人的角度和消費者的角度思考問題，最后的結果就是失敗告終。 熊大尋旅游規(guī)劃公司有一句話：“旅游策劃和旅游規(guī)劃就是玩命！玩得好，可以帶

7、動地方幾萬人就業(yè)，這是救命！玩不好，人家?guī)讉€億按你的方案投下去建成落地了，卻沒有效益，幾億打水漂，你相當于害了幾百條命！”不是危言聳聽，而是高度負責，旅游策劃和旅游規(guī)劃人士一定要有這種玩命觀而不是任務觀，你才做得好策劃和規(guī)劃。 全世界最熱的旅游城市是拉斯維加斯和迪拜，它們的每個項目和每個建筑放在中國都“落不了地”，但這是一種莫大的幸運，正因為“難以落地”，它們沒有“入土”，所以這些城市都騰飛了。如果用我們中國旅游規(guī)劃同行的“落地”標準來開發(fā)，今天犧牲的是兩個耀眼的城市！多的是兩個平庸的鄉(xiāng)鎮(zhèn)！ 農村的豬圈和鄉(xiāng)政府的大門都很容易落地，用這種標準來搞旅游開發(fā)和城市建設，就是當今中國景區(qū)千景一面、城市

8、千城一面的罪魁！ 中國的旅游景區(qū)除了九寨溝和故宮長城，達不到這個級別的請自己拼命努力想創(chuàng)意吧！沒有創(chuàng)意就沒有生意！沒有震撼就只有遺憾！老天和古人對你不給力，這不重要，關鍵是要自己給力，給什么力？給創(chuàng)造力！創(chuàng)意力！創(chuàng)想力！有了創(chuàng)意尤其是震撼性創(chuàng)意，你的景區(qū)就能從三流變一流、從冷門變熱門，你的景區(qū)就能逆天！天不愛你，你可以逆天！不要再靠天吃飯，不要被能落地的平庸浪費你的激情、不要再被千篇一律的規(guī)劃耽誤你的發(fā)展！ 讓我們來看一些震撼性創(chuàng)意的策劃、規(guī)劃和營銷吧！ 2002年熊大尋旅游景區(qū)規(guī)劃公司為大理創(chuàng)意的旅游形象口號“風花雪月，逍遙大理”，讓大理走出了“五朵金花故鄉(xiāng)”的老生常談，邁向了世界級旅游新形

9、象！“風花雪月”成為大理的超級名片，也成為中國最成功的旅游形象定位！ 2009年我們?yōu)閺V西桂平市把“佛教名城”的名片換了，變成了“桂平十八奇”，硬生生把省委省政府給桂平的百年定位大轉變！一下子廣西有了十八奇，挑戰(zhàn)云南十八怪，形成旅游炒作的大噱頭，不賣佛來偏賣奇！180度大轉身，硬是扭轉了百年來的城市形象定位，實現了旅游業(yè)的大爆發(fā)！讀者可百度“桂平十八奇”了解詳細內容。 有了令人叫絕的旅游形象定位，名正則言順，言順則事成！后續(xù)開發(fā)才有了精神綱領，否則一個領導定位、文人定位和征集定位都會讓旅游發(fā)展失去方向和力量。 熊大尋旅游景區(qū)規(guī)劃公司有一個做事原則“我們接手的項目，一定發(fā)現世界奇觀，如果沒有，就

10、去創(chuàng)造！”如果您的景區(qū)實在發(fā)現不了奇觀，不要緊。我們有辦法，我們?yōu)檫B云港這個東海邊的城市、西游記的故鄉(xiāng)創(chuàng)意設計了“東海龍宮”，全中國人都聽說過，沒見過，剩下只有一個結果就是全國人都跑連云港來哪咤鬧海！這個震撼性的創(chuàng)意方案還 在作為政府招商項目在引資當中，沒有馬上“落地”，這是幸運！因為容易落地的一定是平庸的！因為平庸一定失?。〔灰茁涞鼐褪呛茈y失敗，一旦落地就是世界震撼！ 很多市縣旅游營銷最常采取的方法就是：搞一個節(jié)會、拍一部電影，都是跟風學習抄襲來的。別人極偶然拍了個電影把旅游搞活了，我就學一把，別人偶然一個節(jié)慶活動帶活了旅游，我也模仿一下。我經常說一句話“大部分官員和老板的創(chuàng)新就是模仿和抄襲

11、”。 五朵金花和阿詩瑪炒熱了大理和石林的旅游，那是因為兩個原因：第一在那個資訊娛樂極度匱乏的年代，看電影就相當于過大年！第二這兩部電影是作為外事交流片帶到了世界各地。有政治原因?，F在你還在企望一部電影帶活一個城市，那你就是在做夢，這是極小概率事件！ 一個節(jié)慶怎么樣？我告訴你，中國太多城市的旅游節(jié)慶活動最后的結果都搞成了自娛自樂，結局就是“一年熱、二年冷、三年四年就虧本！”，真正持續(xù)成功開展的節(jié)慶活動少之又少！大部分是靠政府舉全縣全市之力勉強撐著?？梢赃@樣說，90%的旅游節(jié)會都是在強顏歡笑。為什么撐不??？耗資大、勞師眾、沒創(chuàng)意，大部分是領導一拍腦袋就成了用財政強撐的自娛自樂。 如何做一個令人嘆服

12、的旅游營銷事件？熊大尋旅游景區(qū)規(guī)劃公司2010年策劃江蘇宿遷駱馬湖，之前當地花了幾百萬請人寫了一首歌、拍了一個MTV、請了宋祖英親唱，結果動靜全無。我們只花了五分鐘，其實就是看了一眼宿遷地圖，駱馬湖就火了！原來駱馬湖形狀像一只蝙蝠位于宿遷西北部，而宿遷西北部的地圖像極了一匹馬，馬背上一個湖、一只蝠，不就是“馬上湖”（馬上福）嗎？所以，熊大尋旅游景區(qū)規(guī)劃公司把駱馬湖取了個“別名”叫“馬上湖”，駱馬湖別名“馬上湖”，既不用申報國務院改地名，又省了時間省了錢！蘇軾別名蘇東坡，李白別名李青蓮。當地政府極有效率和魄力，三天就把全市廣告牌全打上“游馬上湖，馬上有福”的廣告，一個月后全國媒體、全世界爆炒此事

13、！轟動全國！當地領導興奮地說“你們給我們省了兩個億廣告費！”今天江蘇的客戶來找我們做旅游景區(qū)策劃和規(guī)劃，大多是沖著這個不花錢、不更名、只取了個“別名”就引爆旅游的創(chuàng)意來的。 篇二：旅游景區(qū)銷售策劃方案旅游景區(qū)銷售策劃方案業(yè)務編號： 業(yè)務名稱：旅游景區(qū)銷售策劃方案 策劃作者：小諸葛 策劃單位：諸葛世家團隊工作室 目 錄 前言 第一章： 景區(qū)旅游資源開發(fā)環(huán)境綜述 第一節(jié)地源優(yōu)勢 第二節(jié)旅游發(fā)展契機 第三節(jié)景區(qū)資源概述 第四節(jié)景區(qū)SWOT分析 第五節(jié)景區(qū)旅游現狀 第二章：旅游資源市場開發(fā)要素分析 第一節(jié)我們旅游產品特點 第二節(jié)旅游市場開發(fā)關鍵 第三節(jié)旅游市場分析 第四節(jié)旅游競爭要素 第五節(jié)旅游景區(qū)全

14、景策劃 第三章旅游景區(qū)營銷策略 第一節(jié)景區(qū)營銷策劃 第二節(jié)景區(qū)營銷渠道建設 第三節(jié)景區(qū)促銷渠道建設 第四節(jié)景區(qū)展示展現營銷 第五節(jié)媒體網絡帶動合作 第六節(jié)景區(qū)產品組合策略 第四章 廣告宣傳策略及效果預測 第一節(jié)廣告媒介方式及方法 第二節(jié) 廣告效果的預測 第五章團隊介紹 前 言 行銷企劃的制作,不是多數人用腦想出來的，而是少數人用腳走出來。 本策劃書重點強調謀略的理解與運用，目的在于為正在經營，或將要經營的企業(yè)點亮明燈。并不是普通的策劃，教人怎么經營。受人以魚，不如受人以漁。一個好的經營方法可能一時能帶來部分利益，但并不一定能保證經濟的可持續(xù)發(fā)展。謀略的策劃是保證企業(yè)的經濟可持續(xù)發(fā)展，才是做品牌

15、的中心。當然，要可持續(xù)發(fā)展，首先要站穩(wěn)腳步，本策劃就從多方面分析初步經營謀略、固穩(wěn)經營謀略、發(fā)展經營謀略、可持續(xù)發(fā)展經營謀略。但不論做什么企業(yè)，成敗不僅是結果，更是一種手段，成敗之間是可以相互轉換的。做為經濟時代的今天，在可持續(xù)健康的發(fā)展前提下，我們的目標就是賺錢再賺錢。相信為了這個目標。我們全力以赴，沒有什么成功不了的。天下之事，無處不存在謀略。萬千謀略，就是為了謀名謀利。 1.要做謀劃，先做考察，審時無疑是考察的第一手段，審時，既考慮時機，也要考慮形勢。時機形勢不成熟，再好的謀劃也是白費，時機已過，再好的計謀也是一紙空談。但要真正的抓住成功的尾巴，卻很難。人往往道理，謀略都明白，也知 道審

16、時第一，但為什么好多人都做不到了。古語又云：“一羽不舉，為不用力”不是自己沒能力，而是自己沒去做。很多的大成功，都是無數小成功積累起來的。一個好的品牌，好的民族企業(yè)不是幾代人辛辛苦苦做出而來的，而是無數的小成功，無數的成功失敗做成的。正如毛澤東所講：戰(zhàn)略上的持久戰(zhàn)，戰(zhàn)役上的速決戰(zhàn)爭。毛澤東也是經歷了無數的小戰(zhàn)役才成功的建立了中華人民共和國。 2.謀為計謀，略為策略，為了達到某種目的而計劃的方法，便是謀略。謀略的本身是創(chuàng)造有利的條件，自己主動掌握。是運用頭腦的思辨去征服殘酷的現實，是智慧的重要體現。多謀易勝，少算易失。謀略與是知道策劃方案的，策劃方案是為謀略而生的。但謀略講究的是大謀略，并不是技

17、術，更不是簡單意義上的權術。智者順勢，愚者逆理。要有好的謀略，必須不斷的學習，理解多多聽取人們的意見，特別是做餐飲業(yè)的，客人的一個細微的變化，都是在為你提意見。因此，在實際當中一定要處理好客戶投訴問題，堅持客戶永遠是對的服務理念。 萬千謀略，都是在謀名謀利，但要謀的其法，那利自然來。凡是所有的謀略都是有其道，認真鉆研必得其因。相信，他才是經營中好的幫手。 3.做經營不僅要注意原則性，更要強調靈活性，機動靈活的管理方法才是明智的選擇。但從可持續(xù)經濟發(fā)展角度講，必須實事求事。得之謀略，要講究靈活適用的方法實現它。在經濟形勢猛速發(fā)展發(fā)展的今天，一定要搶占市場先機，順時成勢。當斷則斷，順應變化，目的明

18、確，全力以赴。相信一定能占有任何經營市 篇三：2015景區(qū)中秋活動策劃方案 2015景區(qū)中秋活動策劃方案 時間：2015.10.10 來源：任務易圈子 一、活動目的及意義 中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，傳遞著民族深厚的文化，寄寓著人們美好的感情。中秋之夜，皓月當空，清輝灑滿大地，賞月正當其時。 在2015年中秋佳節(jié)即將來臨之際，沙坡頭以奇秀天下的沙漠風光，良好的休閑度假設施，和廣東丹霞山、陜西華山等七家旅游景區(qū)一起被國內資深驢友推薦為“全國七大賞月圣地”。為了將這一網絡事件成功地植入銷售市場，借助沙坡頭已有的品牌知名度和市場影響力，借勢造勢，精心打造沙坡頭“沙漠賞月”的旅游品牌，讓前來沙坡頭旅游

19、的游客置身于萬籟俱寂的騰格里沙漠，吃月餅、燒烤，品美酒、佳釀，體驗“一輪明月高懸頭頂，只見浩瀚縹緲的銀河?”絕妙意境，浮想聯翩，流連忘返。景區(qū)策劃系列主題營銷活動，推出集項目娛樂、住宿、餐飲、休閑為一體的中秋節(jié)消費套餐，掀動“中秋節(jié)”參與熱潮，帶動本市及外地來衛(wèi)旅游消費人群的消費熱情，為十一黃金周旅游市場“井噴”提前預熱造勢，進一步樹立沙坡頭休閑度假旅游品牌。 二、活動主題： 夢幻騰格里，浪漫中秋夜 三、活動時間： 2015年9月26日-27日 四、活動地點： 紅杏廣場 五、人數參與規(guī)模 50100人 六、組織領導： (略) 七、活動內容： 1、舉辦酒吧演藝，邀請中衛(wèi)市本土樂隊23支激情獻唱; 2、卡拉OK明星秀; 3、觀海樓天文賞月。 4.酒吧化妝舞會。 5.欣賞炫麗沙漠焰火。 6.午夜浪漫影院(通宵經典影片連放)。 7.活動現場舉行抽獎