城市品牌形象建設(shè)(下) 試卷90分答案

1、1、從哲學(xué)的層面來(lái)考慮城市形象建設(shè)的問(wèn)題，我們要帶著悟性學(xué)，聯(lián)系實(shí)際的學(xué)。（）正確錯(cuò)誤2、北京狂歡節(jié)品牌形象建設(shè)不到位，群眾參與度不足。（）正確錯(cuò)誤3、山東濟(jì)寧城市品牌建設(shè)到位，潛力得到良好的開(kāi)發(fā)。（）正確錯(cuò)誤4、“和氏璧效應(yīng)”不是感受優(yōu)先定律的體現(xiàn)。（）正確錯(cuò)誤5、對(duì)待一個(gè)產(chǎn)品或城市，不僅要看到它的有形資產(chǎn)，還要看到它的無(wú)形資產(chǎn)。（）正確錯(cuò)誤6、一個(gè)人一般都只掌握著自己相關(guān)工作方面的知識(shí)，并不是所有人對(duì)城市品牌建設(shè)方面的內(nèi)容有所了解。（）正確錯(cuò)誤7、品牌建設(shè)要建在老百姓心中。（）正確錯(cuò)誤8、隨著商貿(mào)業(yè)的發(fā)展及國(guó)外金融保險(xiǎn)業(yè)的進(jìn)入，石家莊從我國(guó)近代金融業(yè)發(fā)祥地之一，逐漸形成了中國(guó)北方的金融中心

2、。（）正確錯(cuò)誤9、我國(guó)改革開(kāi)放三十年來(lái)取得了輝煌的成就，矛盾和問(wèn)題很少。（）正確錯(cuò)誤10、對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，貿(mào)易生產(chǎn)越大越好。（）正確錯(cuò)誤11、“道可道，非常道；名可名，非常名?！崩献诱_錯(cuò)誤12、日本廣島重視城市品牌建設(shè)，建立“廣島和平紀(jì)念公園”，成為世界和平的標(biāo)志。正確錯(cuò)誤13、“天下大事，必做于細(xì)。天下難事，必做于易?！笨鬃诱_錯(cuò)誤14、“品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者?！崩辗蛘_錯(cuò)誤15、品牌已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。正確錯(cuò)誤16、城市品牌以高度凝練的形式，集中了一座城市自然資源和人文創(chuàng)造之精華，是城市形象的旗幟。正確錯(cuò)誤17、CIS

3、是一個(gè)組織的統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)。正確錯(cuò)誤18、城市品牌具有可替代的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵和不可交易的專有功能。正確錯(cuò)誤19、城市品牌形象是城市經(jīng)營(yíng)管理的軟件，城市文化是其底蘊(yùn)。正確錯(cuò)誤20、城市品牌是城市形象的集中體現(xiàn)。正確錯(cuò)誤21、要找到城市的文化資源，通過(guò)管理、開(kāi)發(fā)使其成為無(wú)形資產(chǎn)，才能成為城市的資本。正確錯(cuò)誤22、要找到城市的文化資源必須是有形資產(chǎn)，這樣才能成為城市的資本。正確錯(cuò)誤23、城市化的趨勢(shì)是國(guó)際化。正確錯(cuò)誤24、城市光有人文資源就能構(gòu)成一個(gè)品牌城市。正確錯(cuò)誤25、城市品牌化在于資本的積累。正確錯(cuò)誤26、“道可道，非常道；名可名，非常名。”是（）的觀點(diǎn)。莊子老子孟子孔子27、日本廣島重視城市

4、品牌建設(shè)，建立（），成為世界和平的標(biāo)志。原子彈紀(jì)念館廣島核子研究所廣島死難英雄紀(jì)念碑廣島和平紀(jì)念公園28、“人類要想永遠(yuǎn)和平，需要從2500年前的（）學(xué)說(shuō)中尋求和平共處的方案?！?988年諾貝爾和平獎(jiǎng)的74位評(píng)委?？鬃永献用献禹n非子29、“天下大事，必做于細(xì)。天下難事，必做于易。”是（）的觀點(diǎn)。荀子孟子老子孔子30、感受優(yōu)先定律是（）中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。社會(huì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)感受經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)代管理學(xué)31、感受優(yōu)先定律啟示是（）要學(xué)會(huì)感受要掌握學(xué)習(xí)的方法要重視人的感覺(jué)要學(xué)會(huì)變“廢”為寶32、（）使我們可以借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，把它們總結(jié)為理論、上升為規(guī)律?！昂蟀l(fā)效應(yīng)”感受優(yōu)先定律“七惟一定律”品牌戰(zhàn)略建設(shè)33、

5、當(dāng)今社會(huì)（）已經(jīng)成為城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？萍冀?jīng)濟(jì)品牌人文34、（）以高度凝練的形式，集中了一座城市自然資源和人文創(chuàng)造之精華，是城市形象的旗幟。城市品牌城市戰(zhàn)略規(guī)劃城市總體建設(shè)布局城市對(duì)外宣傳的好壞35、（）是城市經(jīng)營(yíng)管理的軟件。城市人文環(huán)境城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平城市品牌形象36、（）是城市品牌形象的底蘊(yùn)。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平城市文化城市人文環(huán)境城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)37、（）是一個(gè)組織的統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)。CISCPIWCGGDP38、城市品牌是（）的集中體現(xiàn)。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)城市形象城市人文化境39、（）的市場(chǎng)化程度越深，該金融環(huán)境對(duì)區(qū)域間資金流動(dòng)的決定作用就越明顯。區(qū)域經(jīng)濟(jì)金融

6、環(huán)境經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科學(xué)技術(shù)40、通過(guò)（）可以有效的降低全社會(huì)的交易成本。信用建設(shè)制度建設(shè)服務(wù)建設(shè)科技建設(shè)41、當(dāng)前政府在金融方面提供服務(wù)的重點(diǎn)之一是（）鼓勵(lì)、扶持和規(guī)范與金融發(fā)展環(huán)境密切相關(guān)的專業(yè)化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)扶植農(nóng)業(yè)鼓勵(lì)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)加大對(duì)工業(yè)的制度傾斜42、金融機(jī)構(gòu)、金融企業(yè)要從服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局出發(fā)，充分發(fā)揮（）的作用。金融杠桿經(jīng)濟(jì)促進(jìn)宏觀調(diào)控市場(chǎng)調(diào)節(jié)43、面對(duì)金融改革創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題，按照政府職能部門提出（）理念。加快發(fā)展、深化改革服務(wù)高效、保障有力提高服務(wù)、建設(shè)環(huán)境團(tuán)結(jié)奮斗、勇攀高峰44、對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，我們面臨的最大難題是（）深化改革“三農(nóng)問(wèn)題”市場(chǎng)宏觀調(diào)控調(diào)整結(jié)構(gòu)45、（）是

7、整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定最重要的基礎(chǔ)。工業(yè)發(fā)展迅速農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)良好的國(guó)際環(huán)境46、當(dāng)前中國(guó)城市品牌形象建設(shè)的問(wèn)題有（）概念混亂,脫離實(shí)際急功近利“破壞性”建設(shè),缺乏創(chuàng)新同質(zhì)化重復(fù)勞民傷財(cái)，脫離群眾47、“想不到”的原因在于（）思想的局限沒(méi)去想缺乏相關(guān)知識(shí)社會(huì)大環(huán)境的制約48、“沒(méi)去想”的原因是（）對(duì)GDP和政績(jī)的過(guò)度追求外部環(huán)境的拘束思想的局限性缺乏建設(shè)品牌形象、無(wú)形資產(chǎn)的意識(shí)49、“品牌就是一個(gè)（），或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。”科特勒。名字稱謂符號(hào)設(shè)計(jì)50、城市品牌具有（）不可替代的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵可交換性不可交易的專有功能可替代性51、要找到城市的文化資源，將城

8、市的（）變?yōu)槌鞘械馁Y本。經(jīng)濟(jì)水平有形資產(chǎn)社會(huì)構(gòu)成無(wú)形資產(chǎn)52、城市品牌建設(shè)依靠的是（）城市文化資源城市文化資產(chǎn)城市文化產(chǎn)業(yè)城市文化資本53、中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期積累的矛盾和問(wèn)題有（）高能耗、高物耗、高污染的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式過(guò)多的依賴出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)保障不夠健全分配差距不斷拉大，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的矛盾不斷加劇54、支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本力量是（）工業(yè)化城市化農(nóng)業(yè)化市場(chǎng)化55、（）等三大需求是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三架馬車”。投資進(jìn)口消費(fèi)出口56、對(duì)待一個(gè)產(chǎn)品或城市，不僅要看到它的（），還要看到它的（）。自然資源有形資產(chǎn)人文創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)57、要找到城市的文化資源，通過(guò)管理、開(kāi)發(fā)使其成為（），并將其與（）一起變

9、為城市的資本。自然資源有形資產(chǎn)人文創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)58、城市品牌以高度凝練的形式，集中了一座城市（）和（）之精華，是城市形象的旗幟。自然資源有形資產(chǎn)人文創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)59、（）是城市形象的（）。城市品牌城市經(jīng)營(yíng)集中體現(xiàn)城市文化60、城市品牌形象是（）管理的軟件，（）是其底蘊(yùn)。城市品牌城市經(jīng)營(yíng)集中體現(xiàn)城市文化61、提出“七惟一策劃法”的原因之一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、買方市場(chǎng)形成，競(jìng)爭(zhēng)激烈。（）正確錯(cuò)誤62、我國(guó)目前在城市形象的管理和策劃中，缺乏惟一性的策劃。（）正確錯(cuò)誤63、北京的城市形象建設(shè)中已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用CIS理論。（）正確錯(cuò)誤64、日本各縣縣花基本相同，缺乏惟一性。（）正確錯(cuò)誤65、悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)缺

10、乏惟一性，使人印象不深。（）正確錯(cuò)誤66、北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)從傳播學(xué)的角度來(lái)看具有惟一性。（）正確錯(cuò)誤67、大連用市花制作“槐花燈”，威海、蚌埠、延邊、北京等城市都開(kāi)始創(chuàng)作自己的市花燈。（）正確錯(cuò)誤68、法國(guó)的先賢祠是永久紀(jì)念法國(guó)歷史名人的圣殿，成為法國(guó)文化的象征地。（）正確錯(cuò)誤69、創(chuàng)新公式：創(chuàng)新=發(fā)現(xiàn)問(wèn)題+滿足需求。（）正確錯(cuò)誤70、開(kāi)封巧妙利用電視劇包青天的熱播，提高了自身知名度。這是“張揚(yáng)的惟一”的體現(xiàn)。（）正確錯(cuò)誤71、經(jīng)濟(jì)學(xué)提出：“資源是稀缺的”，“選擇是必要的”，經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺資源在各種用途之間如何進(jìn)行分配的學(xué)問(wèn)。正確錯(cuò)誤72、尋找與策劃“惟一性”就是尋找認(rèn)定稀缺性。正確錯(cuò)

11、誤73、USB指獨(dú)特的銷售主張，即通常所說(shuō)的賣點(diǎn)。正確錯(cuò)誤74、定位是里斯和居里夫人于1972年提出的，可看做是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的一種再創(chuàng)造。正確錯(cuò)誤75、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、買方市場(chǎng)形成，競(jìng)爭(zhēng)激烈。正確錯(cuò)誤76、品牌成為在全球受保護(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正確錯(cuò)誤77、以自己獨(dú)有的資源（包括有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)）作為創(chuàng)新的基點(diǎn)。正確錯(cuò)誤78、信息交合策劃法包括：元素維和評(píng)價(jià)維。正確錯(cuò)誤79、日本各縣縣花都不相同，具有惟一性。正確錯(cuò)誤80、北京市的市樹(shù)為國(guó)槐和側(cè)柏。正確錯(cuò)誤81、北京市花為月季和菊花。正確錯(cuò)誤82、我國(guó)的城市經(jīng)常用簡(jiǎn)單模仿代替尋找惟一。正確錯(cuò)誤83、德國(guó)麥森接受“德國(guó)的景德鎮(zhèn)”的稱號(hào)，最終成為世界知名的陶

12、瓷之鄉(xiāng)。正確錯(cuò)誤84、尋找惟一，展示惟一，最重要的是找準(zhǔn)金錢。正確錯(cuò)誤85、我國(guó)目前在城市形象的管理和策劃中，具有惟一性的策劃。正確錯(cuò)誤86、（）是研究稀缺資源在各種用途之間如何進(jìn)行分配的學(xué)問(wèn)。文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)稀缺性有形資產(chǎn)87、尋找與策劃“惟一性”就是尋找認(rèn)定（）文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)稀缺性有形資產(chǎn)88、USP（Uniquesellingproposition）指（）獨(dú)特的銷售主張獨(dú)特的生產(chǎn)方式獨(dú)特的產(chǎn)品稀缺的產(chǎn)品89、（）是里斯和特勞特于1972年提出的，可看做是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的一種再創(chuàng)造。USP“七惟一”信息交合策劃法定位90、（）成為在全球受保護(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌創(chuàng)意定位產(chǎn)品91、“尋找我的惟一

13、”要求我們（）學(xué)會(huì)科學(xué)的傳播根據(jù)自身特色來(lái)進(jìn)行文化定位學(xué)會(huì)利用已有的社會(huì)資源以自己獨(dú)有的資源作為創(chuàng)新的基點(diǎn)92、在信息爆炸時(shí)代，品牌形象建設(shè)要有（）策劃。思想“七惟一”理論創(chuàng)意93、“少則得，多則惑。”是（）的思想。孔子孟子老子莊子94、我國(guó)的城市經(jīng)常用簡(jiǎn)單模仿代替（）尋找惟一多方發(fā)展理論創(chuàng)新科技研發(fā)95、日本的特色性建筑之一是（）東京塔溫泉旅館溫泉旅館鳥(niǎo)居96、德國(guó)的（）拒絕接受“德國(guó)的景德鎮(zhèn)”的稱號(hào)，最終成為世界知名的陶瓷之鄉(xiāng)。柏林盧森堡麥森諾曼底97、我們要用（）在眾多的惟一中找到最恰當(dāng)、最有市場(chǎng)價(jià)值的，作為創(chuàng)新基點(diǎn)。馬克思主義思想辯證法鄧小平理論先進(jìn)發(fā)展觀98、尋找惟一，展示惟一，最重

14、要的是（）遵循國(guó)家的判斷判斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)尋找市場(chǎng)訴求找準(zhǔn)定位99、（）能使不好的東西變成好的東西。辯證的思維創(chuàng)意新技術(shù)新思想100、達(dá)沃斯的成功給我們的啟示是（）要建立屬于中國(guó)的滑雪勝地要建立經(jīng)濟(jì)論壇要尋求突破要尋求突破創(chuàng)新來(lái)源于獨(dú)具慧眼+發(fā)現(xiàn)問(wèn)題+滿足需求101、北京的市花為（）牡丹和月季月季和菊花月季和荷花蘭花和菊花102、“占為我的惟一”要求我們（）學(xué)會(huì)科學(xué)的傳播學(xué)會(huì)科學(xué)的傳播學(xué)會(huì)利用已有的社會(huì)資源根據(jù)自身特色來(lái)進(jìn)行文化定位103、“張揚(yáng)我的惟一”要求我們（）學(xué)會(huì)科學(xué)的傳播根據(jù)自身特色來(lái)進(jìn)行文化定位學(xué)會(huì)利用已有的社會(huì)資源有危機(jī)意識(shí)，不斷地自我更新104、“超越我的惟一”要求我們（）根據(jù)自身特

15、色來(lái)進(jìn)行文化定位學(xué)會(huì)利用已有的社會(huì)資源學(xué)會(huì)科學(xué)的傳播有危機(jī)意識(shí)，不斷地自我更新105、（）是我們認(rèn)識(shí)世界的新思路。USP理論感受經(jīng)濟(jì)學(xué)信息交合策劃法定位理論106、提出“七惟一策劃法”的理論依據(jù)是（）社會(huì)學(xué)依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)USP理論定位理論107、提出“七惟一策劃法”的現(xiàn)實(shí)依據(jù)是（）由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決定由品牌與商標(biāo)的本質(zhì)決定由信息爆炸的時(shí)代要求決定城市形象競(jìng)爭(zhēng)激烈108、“七惟一策劃法”包括（）尋找我的惟一辯證我的惟一開(kāi)創(chuàng)我的惟一占為我的惟一109、“尋找我的惟一”要求我們要在不同的領(lǐng)域?qū)ふ业阶约旱摹拔┮弧?。這些領(lǐng)域包括（）政治經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)文化110、“信息交合策劃法”的內(nèi)容主要包括（）元素維評(píng)價(jià)維時(shí)間維規(guī)劃維111、北京市的市樹(shù)為（）柳樹(shù)國(guó)槐側(cè)柏楊樹(shù)112、“開(kāi)創(chuàng)我的惟一”要求我們（）要學(xué)會(huì)創(chuàng)新要學(xué)會(huì)抓住機(jī)遇要要找準(zhǔn)市場(chǎng)需要根據(jù)自身特色來(lái)進(jìn)行文化定位113、定位的誤區(qū)有（）虛假的唯一、貶值的唯一缺乏調(diào)查，定位不準(zhǔn)長(zhǎng)官意志，理念失誤人走茶涼，頻繁更換114、上海福壽園利用名人效益來(lái)創(chuàng)造（）知名度利