農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告

1、農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查分析一、農(nóng)夫山泉調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)1.調(diào)查目的 :了解農(nóng)夫山泉礦泉水品牌在消費(fèi)者心目中的品牌形象以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉信任度問(wèn)題 ,為農(nóng)夫山泉在今后的發(fā)展提供一定的改進(jìn)策略。2.調(diào)查設(shè)計(jì) :調(diào)查對(duì)象 : 以 90 后為主 ,70 后與 80 后次之。問(wèn)題設(shè)計(jì) : 本次問(wèn)卷設(shè)計(jì)共有14 個(gè)問(wèn)題 ,問(wèn)題大致分為五類(lèi)。第一類(lèi)問(wèn)題就是對(duì)消費(fèi)者基本信息調(diào)查,即性別、年齡等 ;第二類(lèi)問(wèn)題就是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的原因分析;第三類(lèi)問(wèn)題就是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的信任度分析;第四類(lèi)調(diào)查農(nóng)夫山泉的價(jià)格在消費(fèi)者心目中就是否合理 ;第五類(lèi)就是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的情況的分析

2、。調(diào)查渠道 : 本次調(diào)查分為網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與實(shí)地調(diào)查。3、調(diào)查結(jié)果 :調(diào)查數(shù)據(jù) :總共發(fā)放120 份問(wèn)卷 ,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查90 份 ,有效問(wèn)卷70 份 ,實(shí)地調(diào)查30 份 ,有效問(wèn)卷13份 ,總共有效問(wèn)卷 83 份。樣本總數(shù) :83 份二、調(diào)查結(jié)果分析1,、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的情況的分析1、當(dāng)您口渴的時(shí)候,一般選擇喝什么飲料單選題 選項(xiàng)小計(jì)比例奶類(lèi)飲料22、 41%碳酸飲料1416、 87%茶類(lèi)飲料44、 82%礦泉水5971、 08%其她44、 82%本題有效填寫(xiě)人次832、以下種類(lèi)中,您比較喜歡購(gòu)買(mǎi)哪種品牌的礦泉水？【多選題】多選題 選項(xiàng)小計(jì)比例康師傅3643、 37%哇哈哈2428、92%農(nóng)夫山泉4

3、857、83%農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告雀巢44、 82%其她2125、 3%本題有效填寫(xiě)人次833、您每周購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的頻率單選題 選項(xiàng)小計(jì)比例0 次2327、 71%1 2 次4857、83%3 5 次1113、25%6 次以上11、2%本題有效填寫(xiě)人次83由上表可以瞧出 ,有 70、 08%的消費(fèi)者在口渴時(shí)會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)礦泉水,其中購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的比例占 57、83%,且有 57、83%的消費(fèi)者每周會(huì)購(gòu)買(mǎi)12 次農(nóng)夫山泉 ,13、25% 的消費(fèi)者甚至?xí)_(dá)到 3 5 次。由此可見(jiàn) ,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的比重相對(duì)較高,且大部分消費(fèi)者每周都會(huì)購(gòu)買(mǎi)1 2 次。2,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的原因分析。

4、1、您出于什么原因購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉的礦泉水【多選題】多選題 選項(xiàng)小計(jì)比例水質(zhì)4048、19%價(jià)格1821、 69%她人推薦33、61%知名度3845、 78%其它2934、 94%本題有效填寫(xiě)人次832、您覺(jué)得這些品牌的礦泉水外包裝哪個(gè)最吸引您 單選題 選項(xiàng)小計(jì)比例康師傅1012、 05%農(nóng)夫山泉礦泉水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告農(nóng)夫山泉3238、 55%樂(lè)百氏1012、 05%可口可樂(lè)1821、 69%其它1315、66%本題有效填寫(xiě)人次833、您認(rèn)為農(nóng)夫山泉在那些方面贏得了您的青睞【多選題】 多選題 選項(xiàng)小計(jì)比例產(chǎn)品口味3440、 96%廣告宣傳3744、58%外部包裝3238、 55%產(chǎn)品質(zhì)量安全4149、 4%營(yíng)銷(xiāo)渠道1315、66%性價(jià)比3036、 14%營(yíng)養(yǎng)價(jià)值67、 23%產(chǎn)品知名度3946、99%本題有效填寫(xiě)人次83由上表可知 ,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉主要就是由于它的水質(zhì)、知名度以及成功的廣告宣傳,其次它的口味、外包裝以及性價(jià)