美人豹都市黑豹上市和推廣策略

1、都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃美人豹都市黑豹上市推廣計(jì)劃浙江美人豹汽車銷售有限公司市場(chǎng)部2004年9月9日Page 1黑豹出擊都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃緣起及目的目的Page 21. 都市黑豹推出是美人豹個(gè)性化營銷模式的延續(xù)!2. 籍由都市黑豹的上市，為美人豹1.5升新品系列上市進(jìn)行鋪墊。營造1.5升美人豹銷售勢(shì)態(tài)！3. 以新車型上市的方式，進(jìn)行市場(chǎng)炒作,來攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！ 如何引發(fā)美人豹1.5升新品的市場(chǎng)關(guān)注？ 如何延續(xù)美人豹個(gè)性化營銷模式及創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵？ 市場(chǎng)對(duì)跑車期待與動(dòng)力提升之尷尬！

2、 美人豹需要?jiǎng)?chuàng)新，攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃策略Page 3都市黑豹 ， 專為男人打造 ！打消更多情緒，激發(fā)潛在市場(chǎng)肯定！讓美人豹的跑車感覺再加分！限產(chǎn)1 0 0輛！過渡-“都市黑豹”都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃如何過渡呢?變化與延續(xù)機(jī)會(huì)點(diǎn)：跑車外形時(shí)尚 1.5L ENG速度黑色男性Page 4市場(chǎng)對(duì)跑車的認(rèn)知畢竟不足，感性層面的變化是一個(gè)討巧的方法比如色彩！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃關(guān)鍵詞 黑 惑！個(gè)性獨(dú)特！100輛限產(chǎn)！陽剛自信！炒作男性群體！Page 5都市黑豹 ， 專為男人打造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃目標(biāo)

3、消費(fèi)群描述 3045歲男人味重，不馴精明強(qiáng)干，事業(yè)有所成有個(gè)性，潛藏著冒險(xiǎn)欲望挑戰(zhàn)自己，敢于嘗試新事物自信不張揚(yáng)Page 6都市黑豹 ， 專為男人打造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃形象定位-SLOGAN都市黑豹，男人的黑豹*說明*含而不露的精英，骨子里透著成功男人的自信、品味與風(fēng)采！Page 7都市黑豹 ， 專為男人打造 ！都市黑豹，男人自信寫照都市黑豹，專為男人打造都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃那我們將如何推廣都市黑豹呢？前提因素1. 都市黑豹限產(chǎn)100臺(tái)，單臺(tái)廣宣投入的資源比例。2. 自助版新上市,市場(chǎng)剛進(jìn)入醞釀期,前期廣告資源的延續(xù)性。3.避

4、免都市黑豹與自助版廣告的沖突性和重復(fù)性。Page 81- 都市黑豹以新聞宣傳為主，不建議進(jìn)行硬性廣告宣傳。2- 以新產(chǎn)品的訊息配合活動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳，擴(kuò)大美人豹品牌知名度。3- 配合網(wǎng)站推廣及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳。4- 終端配合信息告知及展示布置。都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)格競(jìng)猜媒體試駕（北京）新聞發(fā)布（杭州）都市黑豹專為男人打造直效推廣（DM）活動(dòng)推廣挑戰(zhàn)100/競(jìng)拍終端展示Page 9都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃Page 10都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹

5、上市推廣計(jì)劃 宣傳主題 媒介類型TV報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)DM 活動(dòng)宣傳T計(jì)劃活動(dòng)推廣展廳布 終端配合置Page 11P計(jì)劃新聞方案執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣 / DM宣傳都市黑豹專為男人打造上市期推廣期都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃9/下 10/下10/下新聞傳播方案另行規(guī)劃百米挑戰(zhàn)賽方案已提供Page 12中國第一跑-美人豹“都市黑豹”無底價(jià)拍賣挑戰(zhàn)100：都市黑豹挑戰(zhàn)2.0以下所有轎車0-100米啟動(dòng)加速度媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì)上市期推廣期黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃T計(jì)劃炒作推廣Page 13都市黑豹 ， 專為男人打造 ！時(shí)間：04年9月25日核心活動(dòng)：美人豹1.5L

6、上市活動(dòng)（含新聞發(fā)布會(huì)、媒體賞駕都市黑豹、中國第一跑美人豹都市黑豹無底價(jià)拍賣會(huì)）意圖：炒作，吸引關(guān)注主題：男人的黑豹軟文炒作、新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合時(shí)間：04年10月初-10月底核心活動(dòng)：百米挑戰(zhàn)賽，都市黑豹挑戰(zhàn)2.0L以下所有轎車0- 100米啟動(dòng)加速或其它項(xiàng)目（含賽車表演）意圖：炒作，吸引關(guān)注主題：男人的黑豹軟文炒作、新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合P計(jì)劃誘惑登場(chǎng)都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃P計(jì)劃無底價(jià)拍賣中國第一跑-美人豹“都市黑豹”無底價(jià)拍賣媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì)主題：都市黑豹誘惑登場(chǎng)及無底價(jià)拍賣P計(jì)劃時(shí)間：2004年9月下旬內(nèi)容：在杭州召開新聞發(fā)

7、布會(huì)MYBO黑豹 出擊首輛都市黑豹進(jìn)行無底價(jià)拍賣在北京組織媒體賞駕會(huì)Page 14MEI REN BAO都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃媒體炒作與運(yùn)用(參考)Page 15形象廣告：男人的黑豹各類新聞稿和軟文有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車-都市黑豹將以什么價(jià)被拍走？軟文：美人豹再掀都市跑車新概念！懸念廣告：有獎(jiǎng)竟猜- 美人豹新款-都市黑豹將以什么方式亮相？軟文：黑色與誘惑，1.5 升都市黑豹誘惑登場(chǎng)報(bào) 紙形象廣告：男人的黑豹各類新聞稿和軟文連續(xù)5天網(wǎng)絡(luò)直播：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車-都市黑豹今天將以什么價(jià)被拍走？參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與

8、制造懸念：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車-都市黑豹將以什么方式上市亮相？參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與網(wǎng) 絡(luò)拍 賣前拍賣中拍賣后主題P計(jì)劃都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃T計(jì)劃挑戰(zhàn)100中國第一跑-美人豹“都市黑豹”挑戰(zhàn) 1 0 0挑戰(zhàn)2.0L以下轎車0-100米加速主題：挑戰(zhàn)100時(shí)間：2004-10月下旬T計(jì)劃地點(diǎn)：由經(jīng)銷商自行操作內(nèi)容：地點(diǎn)選在賽車場(chǎng)或體育場(chǎng)等空曠場(chǎng)地（必須有直線跑道超過100米）， 挑戰(zhàn)2.0L以下所有轎車從0至100加速度。MYBO黑豹 出擊Page 16MEI REN BAO黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃媒體炒作與運(yùn)用(

9、參考)Page 17都市黑豹 ， 專為男人打造 ！美人豹提速，“都市黑豹”挑戰(zhàn)100成功各類新聞稿和軟文形象廣告：有獎(jiǎng)竟猜：挑戰(zhàn)100今天誰會(huì)贏？軟文：挑戰(zhàn)100-今天誰會(huì)贏？懸念廣告：“挑戰(zhàn)書”-1.5向2.0宣戰(zhàn)：1.5升美人豹男性跑車“都市黑豹”向所有2.0升以下轎車挑戰(zhàn)0 100米啟動(dòng)速度軟文：挑戰(zhàn)系列報(bào) 紙論壇： 大話“都市黑豹”挑戰(zhàn)100各類新聞稿和軟文連續(xù)一周網(wǎng)絡(luò)直播：有獎(jiǎng)竟猜：挑戰(zhàn)100今天誰會(huì)贏？參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與制造懸念：“挑戰(zhàn)書”-1.5向2.0宣戰(zhàn)：1.5升美 人豹男性跑車“都市黑豹” 向所有2.0升以下轎車挑戰(zhàn)0100米啟動(dòng)速度參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、

10、短信參與，電話參與網(wǎng) 絡(luò)挑 戰(zhàn)前挑戰(zhàn)中挑 戰(zhàn)后主題T計(jì)劃黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃常規(guī)營銷手段1以黑色基調(diào)營造動(dòng)感、成熟、男性的氛圍廣宣助成物設(shè)計(jì)：易拉寶背景板宣張DM資料Page 18都市黑豹 ， 專為男人打造 ！終端布置配合：易拉寶：以產(chǎn)品介紹為主背景板：以形象宣傳為主都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃常規(guī)營銷手段2配合原規(guī)劃自助版新品上市的網(wǎng)上訂購?fù)茝V,并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)車貼大賽和FLASH大賽,同時(shí)進(jìn)行都市黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。Page 19網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)車貼&FLASH大賽/網(wǎng)上訂購/黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜都 市 黑 豹 ， 專 為 男 人 打 造 ！黑豹出擊都市黑豹上市推廣計(jì)劃常規(guī)營銷手段3利用DM將美人豹黑色跑車及男人的跑車的形象概念，針對(duì)性的直效宣傳，并將都市黑豹的