某冰茶味汽水路演執(zhí)行手冊(cè)(PPT 73頁(yè)).ppt

1、2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指導(dǎo)手冊(cè),1,本手冊(cè)所有設(shè)計(jì)元素來(lái)源于雪碧品牌視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)2010版和雪碧冰+茶味汽水的主視覺(jué)畫(huà)面。,概況 目標(biāo)及策略 名稱及主畫(huà)面使用規(guī)范 設(shè)計(jì)及方法 施工及成本,目 錄,2,1.概況,3,雪碧冰+茶味汽水的內(nèi)在屬性,既保留了雪碧清涼清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香,4,玩混搭 炫靈感,雪碧冰+茶味汽水的外在屬性,5,2.目標(biāo)及策略,6,目標(biāo),建立新產(chǎn)品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。 增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會(huì)，建立購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。 讓消費(fèi)者理解和認(rèn)知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。,7,策略,1.通過(guò)樣品派發(fā)和互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意

2、想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認(rèn)知。 2.消費(fèi)者體驗(yàn)到雪碧冰+茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。 3.所有設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)元素來(lái)源于雪碧品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從而強(qiáng)化了雪碧品牌的視覺(jué)形象。,8,3.名稱及主畫(huà)面使用規(guī)范,9,產(chǎn)品名稱及主畫(huà)面 使用規(guī)范,10,產(chǎn)品名稱使用規(guī)范,在書(shū)寫(xiě)和圖形運(yùn)用中， “+”必須與品牌同時(shí)出現(xiàn) 1. “+” 與“冰”字的尺寸比例 ( 高和寬 ) 應(yīng)為1：4.5. 2. “+”與“冰”和“ 茶”字保持相當(dāng)于半個(gè) “+”的寬度 3. 所有的公關(guān)媒體用稿，請(qǐng)使用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱圖片 （兩種字體選擇如下，滿

3、足不同使用要求）,在口頭狀態(tài)中“+”不發(fā)音 電視廣告配音 派發(fā)活動(dòng)中的口頭溝通 內(nèi)部口頭溝通,在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱，spritea僅用于內(nèi)部溝通.,11,零售渠道目的區(qū)域 戶外 平面 路演/派發(fā),現(xiàn)代/傳統(tǒng)渠道的交通轉(zhuǎn)換區(qū)域 年輕渠道：學(xué)校，網(wǎng)吧 等 路演/派發(fā),產(chǎn)品特色版本,周杰倫代言版本,主畫(huà)面使用規(guī)范,12,13,僅供有林俊杰出席的消 費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)使用 活動(dòng)前期宣傳 現(xiàn)場(chǎng)布置,設(shè)計(jì)及更詳細(xì)的使用規(guī)則將稍候提供。,主畫(huà)面使用規(guī)范,林俊杰代言版本,張靚穎代言版本,僅供有張靚穎出席的消 費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)使用 活動(dòng)前期宣傳 現(xiàn)場(chǎng)布置,13,4.設(shè)計(jì)及方式,14,派樣應(yīng)用單體設(shè)計(jì),燈

4、箱型立牌,戶外廣告?zhèn)?冰桶,伸拉式背景板,冰箱,15,冰桶式立牌,16,雪碧茶 工作服設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)說(shuō)明： 在派發(fā)過(guò)程中，營(yíng)造亮點(diǎn)，吸引公眾視線 以直接的方式突出產(chǎn)品“混搭茶香”的特點(diǎn) 可單獨(dú)使用，作為亮點(diǎn)呈現(xiàn)；也可6-8名同時(shí)穿著，營(yíng)造轟動(dòng)氣氛,促銷(xiāo)服冬款（男女裝）,促銷(xiāo)服夏款男裝,促銷(xiāo)服夏款女裝（待定）,17,雪碧茶 炫天使服裝設(shè)計(jì),僅供參考，集團(tuán)不提供統(tǒng)一采購(gòu),大型規(guī)模路演及派樣活動(dòng)概述,方式: 免費(fèi)贈(zèng)送+互動(dòng)路演 場(chǎng)地規(guī)模：600-900平方米 場(chǎng)合選擇：高人流聚集地 戶外：商業(yè)中心廣場(chǎng)，節(jié)慶主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等 單次派樣成本:人民幣50-80萬(wàn)元左右 單次派樣數(shù)量：約20，000-25，000

5、份,18,19,活動(dòng)整體效果圖,20,包含單體一入口及陳列展示區(qū),21,包含單體二派送區(qū),22,包含單體三舞臺(tái)區(qū),舞臺(tái)活動(dòng)以1小時(shí)為例,開(kāi)場(chǎng)(播放Video或司儀主持) 5分鐘 開(kāi)幕詞+開(kāi)幕表演 5分鐘 VIP 祝詞講話 5分鐘 互動(dòng)游戲 10分鐘 表演 5分鐘 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 5分鐘 互動(dòng)游戲 10分鐘 明星一刻 (有選擇的) 10分鐘 閉幕詞 5分鐘,23,備注：各地區(qū)和市場(chǎng)請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。,舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)流程（建議）,包含單體四-游戲一：混搭茶香 炫靈感 隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng)4維感官體驗(yàn)（100人體驗(yàn)版）,24,版本一：屏幕尺寸為100寸*3塊屏，可同時(shí)參與100人 游戲耗時(shí)：約3分鐘/次 設(shè)

6、計(jì)說(shuō)明： 參與者根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)指引分別在左右兩邊游戲大屏前并面向大屏站立； 游戲開(kāi)始后參與者在”炫天使”指引員的帶動(dòng)下同時(shí)向中間屏幕方向用力揮舞手臂； 隨著參與者的動(dòng)作，左邊屏幕畫(huà)面中的茶葉將逐漸開(kāi)始向中間的屏幕沖擊，右邊的屏幕畫(huà)面中的氣泡也將快速向中間屏幕沖擊； 參與者手臂舞動(dòng)的動(dòng)作大小和速度將決定茶葉和氣泡的流轉(zhuǎn)的速度和是否能夠順利流向中間的屏幕； 經(jīng)過(guò)茶葉與氣泡的劇烈沖擊，中間屏幕將會(huì)出現(xiàn)旋轉(zhuǎn)融合后的雪碧茶畫(huà)面。,游戲一：混搭茶香 炫靈感 隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng)4維感官體驗(yàn)（20人體驗(yàn)版）,25,版本二：屏幕尺寸為50寸*3塊屏，可同時(shí)參與20人 游戲耗時(shí)：約3分鐘/次,游戲二：玩涂鴉 炫靈感 巨大

7、I-phone式感應(yīng)觸摸屏可同時(shí)容納3個(gè)成人體驗(yàn),26,游戲耗時(shí)：約3分鐘/次 游戲規(guī)則： 參與者在可在涂鴉墻/屏上通過(guò)手指觸控點(diǎn)擊各種按鍵創(chuàng)作自己的涂鴉作品； 點(diǎn)擊背景按鍵可選擇不同背景； 點(diǎn)擊素材庫(kù)按鍵可選擇各種元素并可直接拖拽至已選擇的背景； 點(diǎn)擊工具欄按鈕參與者可以選擇涂鴉筆的顏色、粗細(xì)進(jìn)行親筆涂鴉創(chuàng)作，同時(shí)工具欄中提供橡皮擦工具； 最后可親自署名后保存電子文檔或打印成品圖片。,游戲二：玩涂鴉 炫靈感 桌面i-phone式感應(yīng)觸摸屏使1名消費(fèi)者盡情體驗(yàn)炫靈感之旅,27,桌面版,游戲三：玩變臉 炫靈感 3D人臉捕捉掃描合成技術(shù),28,游戲耗時(shí)：約2分鐘/次 游戲規(guī)則： 參與者在游戲道具前

8、站定； 面向攝像頭并根據(jù)提示將上半身與屏幕顯示規(guī)定的位置對(duì)準(zhǔn)后進(jìn)行拍照； 然后選擇希望進(jìn)行合成的圖片； 根據(jù)系統(tǒng)提示點(diǎn)擊合成按鈕； 查看合成圖片并選擇打印圖片或保存到指定位置；,游戲四：玩抓斗 炫靈感 游藝設(shè)備機(jī)提供簡(jiǎn)單且有趣的游戲方式,29,參與人數(shù)：1人/次/套設(shè)備 游戲耗時(shí)：約0.5分鐘/次 游戲規(guī)則： 參與者用機(jī)器前方搖桿控制道具中機(jī)械抓斗； 游戲道具中預(yù)先放置代表雪碧氣泡和茶葉的兩種氣球； 參與者在游戲規(guī)定時(shí)間內(nèi)通過(guò)控制機(jī)械手臂各抓到一個(gè)半漂浮的雪碧氣泡和茶葉球贏得比賽； 超時(shí)或抓錯(cuò)均為游戲失敗；,30,游戲五：玩迷宮 炫靈感 過(guò)迷宮游戲提供簡(jiǎn)單有童趣的游戲體驗(yàn),參與人數(shù)：2人/次/

9、套設(shè)備 游戲耗時(shí)：約1分鐘/次 游戲規(guī)則： 2名游戲參與者同時(shí)進(jìn)行游戲； 參與者通過(guò)手中的磁力裝置各自在游戲道具的透明面板上吸引道具內(nèi)的茶葉或雪碧泡泡沿特定軌道前往中間的交匯點(diǎn)； 順利到達(dá)交匯點(diǎn)使茶葉或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶?jī)?nèi)即獲得勝利； 超過(guò)規(guī)定時(shí)間未能成功匯合，游戲失??；,以8小時(shí)為例進(jìn)行一個(gè)單位的派樣路演活動(dòng),第一小時(shí)：開(kāi)幕詞介紹表演 第二小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第一場(chǎng)（中心舞臺(tái)休場(chǎng)） 第三小時(shí)：表演第一場(chǎng)獲勝者秀 第四小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第二場(chǎng)（中心舞臺(tái)休場(chǎng)） 第五小時(shí)：表演第二場(chǎng)獲勝者秀 第六小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第三場(chǎng)（中心舞臺(tái)休場(chǎng)） 第七小時(shí)：表演第三場(chǎng)獲勝者秀 第八小時(shí)：表演閉幕詞,31

10、,備注：各地區(qū)和市場(chǎng)請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。,整體活動(dòng)流程（建議）,中型規(guī)模路演派樣概述,方式: 免費(fèi)贈(zèng)送 + 一站式體驗(yàn) 場(chǎng)地規(guī)模：150-250平方米 場(chǎng)合選擇： 室外：包括賣(mài)場(chǎng)，公園，學(xué)校，商業(yè)中心等 單次派樣成本:人民幣20-30萬(wàn)元左右 單次派樣數(shù)量：約8，000-12，000份,32,由炫天使引領(lǐng)入體驗(yàn)站，每位消費(fèi)者在進(jìn)入前派送冰涼雪碧茶，并在進(jìn)入后體驗(yàn)涼爽茶香風(fēng)，觀看精彩電視廣告，享受泡泡機(jī)營(yíng)造清爽氛圍，獨(dú)特的領(lǐng)略這一享受時(shí)刻。,包含單體一雪碧茶清涼體驗(yàn)站,33,包含單體一雪碧茶清涼體驗(yàn)站,TV顯示屏,茶葉型沙發(fā),泡泡機(jī),綠茶香薰機(jī),34,包含單體二中型派發(fā)區(qū),35,小型規(guī)模路演

11、派樣活動(dòng)概述,方式: 免費(fèi)贈(zèng)送 場(chǎng)地規(guī)模：30-50平方米 場(chǎng)合選擇： 室內(nèi)包括辦公樓，影院，健身房，超市，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，網(wǎng)吧等 室外包括機(jī)場(chǎng)，車(chē)站，公園，學(xué)校，超市等 單次派樣成本:人民幣5萬(wàn)元左右 單次派樣數(shù)量：約2，000-2，500份,36,37,包含單體小型派發(fā)區(qū),38,影院應(yīng)用圖象,39,健身房應(yīng)用圖象,發(fā)芽雪碧茶豆,真空冰杯,瓶型U盤(pán),40,禮品建議強(qiáng)調(diào)品牌的禮品,清涼折扇,收納環(huán)保袋,情侶碰撞發(fā)光腕帶,炫靈感彈珠佩飾,41,禮品設(shè)計(jì)-靈感型禮品,5. 施工及成本,42,43,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 上身采用中式改良中山裝風(fēng)格,下身采用西式亮色漆皮風(fēng)格,混搭體現(xiàn)時(shí)尚清涼清爽的品牌精神,44,貼紙,

12、設(shè)計(jì)說(shuō)明: 上身采用中式改良旗袍風(fēng)格,下身采用西式亮色漆皮短裙風(fēng)格,混搭體現(xiàn)時(shí)尚清涼清爽的品牌精神,45,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 翅膀采用易拆卸式背帶設(shè)計(jì)，方便脫卸 綠色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清涼透爽,46,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 沿用雪碧品牌的冰桶,體現(xiàn)視覺(jué)的一致性,達(dá)到清涼清爽的視覺(jué)效果,47,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 采用傳統(tǒng)冰柜,保持視覺(jué)一致性,48,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 采用傳統(tǒng)冰柜,保持視覺(jué)一致性,49,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 采用品牌主打的燈箱效果,保持視覺(jué)一致性,50,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 采用品牌主視覺(jué)效果,保持視覺(jué)一致性 采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰涼清爽 多層次構(gòu)成，突出立體效果 立牌式設(shè)計(jì)，輕巧而便于攜帶。,51,設(shè)計(jì)說(shuō)明:

13、列印2010冰+茶味的視覺(jué)宣傳內(nèi)容于頂端的戶外廣告?zhèn)?52,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 突出品牌,清晰的傳遞品牌信息,53,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 傳遞品牌信息 異型結(jié)構(gòu)，視覺(jué)新穎，吸引公眾視線,54,55,57,58,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 作為大型路演派發(fā)活動(dòng)入口,采用一體的結(jié)構(gòu).正面清晰傳遞品牌,內(nèi)部為海報(bào)和大型噴繪； 也可放置電視播放廣告。,59,設(shè)計(jì)說(shuō)明: 作為大型路演派發(fā)活動(dòng)入口,采用一體的結(jié)構(gòu).正面清晰傳遞品牌,內(nèi)部為海報(bào)和大型噴繪。,60,61,62,63,64,65,66,67,游戲設(shè)備價(jià)格應(yīng)用說(shuō)明,游戲制作聯(lián)系人：曹秋硯先生6386639768,69,70,71,72,謝謝,73,2010雪碧冰+茶味汽水路演派樣指導(dǎo)手冊(cè)使用說(shuō)明 本手冊(cè)中