走向休閑時(shí)代的旅游發(fā)展新趨勢(ppt 23頁).ppt

1、走向休閑時(shí)代的旅游發(fā)展新趨勢,主講人朱同林 池州學(xué)院資源環(huán)境與旅游發(fā)展研究中心,休閑時(shí)代旅游景區(qū)盈利模式選擇思考,走向休閑時(shí)代的國內(nèi)旅游發(fā)展新趨勢,國內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,旅游休閑休閑旅游,休閑時(shí)代及旅游市場需求變化,1,2,主要內(nèi)容,3,4,5,引言,杭州世界休博會(huì)開創(chuàng)了中國“休閑元年” 2006年4月22日，杭州世界休閑博覽會(huì)開幕，高層論壇的主題“休閑共識(shí)與中國發(fā)展”，吳儀副總理發(fā)表了題為“積極發(fā)展休閑服務(wù)，不斷提高生活質(zhì)量”的主旨演講。有人稱為2006年為中國休閑時(shí)代的元年。,國家旅游休閑計(jì)劃綱要即將出臺(tái) 國家旅游休閑計(jì)劃綱要，也稱國民休閑綱要，是國家旅游局正在研究制定的全國性國民

2、休閑計(jì)劃。就是通過制訂有關(guān)扶持政策，采取各種激勵(lì)措施，讓廣大人民群眾切實(shí)享受到改革開放的成果，最大限度地調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與旅游休閑活動(dòng)的積極性，滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需要，使旅游休閑真正成為廣大群眾日常的生活方式和健康消費(fèi)行為，進(jìn)一步提升國民的生活質(zhì)量、生命質(zhì)量和幸福指數(shù)。推行“國民休閑計(jì)劃”不僅是讓每個(gè)人都享受了假期，而且能夠刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)眾多行業(yè)的發(fā)展。,國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見 2009年11月25日溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，討論并原則通過關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，該意見于12月1日正式頒布； 是黨中央、國務(wù)院著眼經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局做出的又一重大戰(zhàn)略決策，是我國旅

3、游業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的綱領(lǐng)性文件； 國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見的發(fā)布實(shí)施，標(biāo)志著旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為“國家意志、政府戰(zhàn)略”，將揭開中國旅游發(fā)展嶄新的一頁，必將引發(fā)全國旅游業(yè)的大發(fā)展；中國旅游業(yè)迎來一個(gè)新的春天,1.旅游休閑休閑旅游,旅游 旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。 世界旅游組織和聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)委員會(huì)推薦的技術(shù)性的統(tǒng)計(jì)定義:旅游指為了休閑、商務(wù)或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動(dòng)。旅游目的包括六大類：休閑、娛樂、度假，探親訪友，商務(wù)、專業(yè)訪問，健康醫(yī)療，宗教/朝拜，其他。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家于

4、光遠(yuǎn)1985年對旅游的定義為，旅游是現(xiàn)代社會(huì)中居民的一種短期性的特殊生活方式，這種生活方式的特點(diǎn)是：異地性、業(yè)余性和享受性。,1.旅游休閑休閑旅游,旅游特征 異地性 業(yè)余性 享受性 知識(shí)性 意志性 休閑性,1.旅游休閑休閑旅游,休閑 是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?？茖W(xué)文明的休閑方式，可以有效地促進(jìn)能量的儲(chǔ)蓄和釋放，它包括對智能、體能的調(diào)節(jié)和生理、心理機(jī)能的鍛煉。 休閑之事古已有之。從休閑方式看,休閑大致有兩類。一類叫做積極休閑,包括旅游、度假,文化、體育活動(dòng),到外邊看電影、吃頓飯,甚至包括逛街。還有一類叫

5、做消極休閑,即睡大覺、喝大酒、打麻將等,這甚至是很多人目前的主要休閑方式。 休閑可以分為四個(gè)層次：（1）休息，如睡眠等。 (2)閑暇，即空閑。如北方農(nóng)村傳統(tǒng)的“貓冬”習(xí)俗。(3)有意休閑。即把休閑當(dāng)作一種有意識(shí)有準(zhǔn)備的活動(dòng)，追求一定的休閑質(zhì)量，其隱含的目的還是為了更好地工作。(4)追求休閑意蘊(yùn)，這是在有了相對充裕的自由時(shí)間基礎(chǔ)上，從而把休閑本身當(dāng)作直接目標(biāo)的一種行為。比較這四個(gè)層次，第一個(gè)是有休無閑，是“不得不”；第二種是有閑無休；第三種雖然是有閑有休，但是為了別的什么，近乎忙里偷“閑”；第四種屬于休閑，是真正的休閑，也是休閑研究的核心議題”。,從時(shí)間長短角度看,閑有三類。 一類叫做大閑,時(shí)間

6、比較長一點(diǎn),其概念是落實(shí)之后的帶薪休假制度。 一類叫做中閑,基本上是目前黃金周的概念。 第三種是小閑,大周末。度假對應(yīng)的主要是中閑和大閑,但是現(xiàn)在度假旅游的供給主要對應(yīng)的是周末游的市場,1.旅游休閑休閑旅游,休閑旅游 休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光和休息。 它更注重旅游者的精神享受，更強(qiáng)調(diào)人在某一個(gè)時(shí)段內(nèi)而處于的文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化構(gòu)建的存在狀態(tài)，是建立在旅游基礎(chǔ)之上的行為情趣，或者是休息、娛樂，或者是學(xué)習(xí)、交往，或者是欣賞大自然，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即獲得一種愉悅

7、的心理體驗(yàn)和精神滿足、產(chǎn)生美好感，以實(shí)現(xiàn)人們學(xué)習(xí)知識(shí)、增進(jìn)友誼、促進(jìn)溝通、保健娛樂、追求獵奇、豐富個(gè)性等多方面的需求。休閑旅游還特別強(qiáng)調(diào)人與大自然的和諧一致，增強(qiáng)愛護(hù)、保護(hù)自然的意識(shí)。因此，休閑旅游不同于一般意義的旅游，它對傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸。 休閑旅游與其它旅游不同之處在于，一“動(dòng)”“靜”，一“行”一“居”，一“累”一“閑”，它是旅游者占據(jù)了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟(jì)收入，旅游地有了一定服務(wù)設(shè)施條件下而逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。改革開放20年來，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，但休閑旅游還剛剛起步，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。,休閑旅游的比較特征,2.休閑時(shí)代旅游市

8、場需求變化,休閑時(shí)代 著名未來預(yù)測學(xué)家格雷厄姆.T.T.莫利托所說的“休閑是新千年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大推動(dòng)力中的第一引擎。新千年的若干趨勢使得“一個(gè)以休閑為基礎(chǔ)的新社會(huì)有可能出現(xiàn)”，到2015年前后，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑將在人類生活中扮演更為重要的角色”。其實(shí)不是指一個(gè)人類普遍不生產(chǎn)的時(shí)代的來臨，而是說的一個(gè)人類把生產(chǎn)的能量和生產(chǎn)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力都釋放到消費(fèi)性領(lǐng)域中去的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨 按照國際經(jīng)驗(yàn),人均超過1000 美元,正是一個(gè)國家旅游需求急劇膨脹的時(shí)期,但主要是觀光性的需求。休閑需求急劇增長的門檻是人均達(dá)到2000 美元,那時(shí)候就將形成對休閑的多樣化需求和多樣化的選擇;人均收入達(dá)到3

9、000美元的時(shí)候,度假需求才會(huì)普遍產(chǎn)生；人均GDP 達(dá)到5000 美元?jiǎng)t開始進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期。,2003年，我國人均收入達(dá)到1000美元 2006年，我國人均收入達(dá)到2000美元 2008年，我國年人均收入達(dá)到3000美元,休閑時(shí)代旅游市場需求變化,旅游消費(fèi)群體變化 （1）大眾化，旅游已經(jīng)被一般工薪階層所接受而成為一種大眾化消費(fèi)形式 （2）家庭化，旅游者追求家庭式的溫馨氛圍，以家庭為單位的散客出游已經(jīng)成我國旅游市場特征之一 （3）中檔化，當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了國內(nèi)旅游市場仍然是中等消費(fèi)水平的旅游者占主流，而高端消費(fèi)市場仍然只占小部分。,休閑時(shí)代旅游市場需求變化,旅游消費(fèi)功能變化 （1）

10、精神需求。隨著現(xiàn)代社會(huì)工作壓力加大，人們生活水平的不斷提高，旅游者消費(fèi)經(jīng)歷的增多以及消費(fèi)觀念的提升，旅游者已經(jīng)不滿足于旅游景區(qū)一般單一的、模式化的旅游景點(diǎn)以及活動(dòng)項(xiàng)目；旅游者希望旅游景區(qū)的活動(dòng)項(xiàng)目為其創(chuàng)造一種“情景舞臺(tái)”滿足其輕松、浪漫、愜意、新奇等獨(dú)特性、個(gè)性化的高層次精神需求。 （2）知識(shí)需求。休閑時(shí)代旅游者在旅游產(chǎn)品功能上將更加注重在旅游過程中促進(jìn)個(gè)人知識(shí)、見識(shí)、能力的發(fā)展與完善。 （3）參與需求?！熬坝^觀賞型表演欣賞型項(xiàng)目參與型”代表了景區(qū)旅游項(xiàng)目的發(fā)展趨勢。,休閑時(shí)代旅游市場需求變化,旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化 觀光型旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是花在景區(qū)門票、住宿、餐飲、交通費(fèi)用等基本旅游消費(fèi)支出占總支

11、出的絕大部分，而在娛樂、購物等非基本旅游消費(fèi)支出所占比重較小。 進(jìn)入休閑度假旅游時(shí)代，旅游者的消費(fèi)需求從單純的觀光旅游需求向追求一種綜合性價(jià)值訴求轉(zhuǎn)型，即獲得開闊視野、增長知識(shí)、恢復(fù)身心、自我發(fā)展等多種體驗(yàn)。休閑旅游者綜合性價(jià)值訴求的特點(diǎn)就決定其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化：注重旅游購物、娛樂休閑等非基本旅游消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，愿意在這部分旅游產(chǎn)品花費(fèi)更多的錢以獲得獨(dú)特的休閑度假體驗(yàn)，而對于住宿、餐飲、觀光、交通等支出所占比重則較小。,3.我國休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,我國休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 收入：從全國的角度來看,我們現(xiàn)在只是一個(gè)觀光需求全面膨脹的時(shí)期,剛剛超越這個(gè)臨界點(diǎn)。但是為什么在現(xiàn)實(shí)感受中,休閑度假的需

12、求已經(jīng)產(chǎn)生了呢? 主要原因有兩個(gè),一個(gè)原因是地區(qū)間差異很大,全國人均1000 美元,北京已經(jīng)超過3500 美元,上海已達(dá)到4500 美元,沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)越過休閑的臨界點(diǎn),逼近度假的門檻,其中有些地方已經(jīng)超越了度假門檻。所以對于東部發(fā)達(dá)地區(qū),度假需求已經(jīng)產(chǎn)生,可是就全國普遍而言,并非如此。休閑度假需求的產(chǎn)生就意味著產(chǎn)生了一類新的市場需求,必須提供一套新的產(chǎn)品 假日結(jié)構(gòu)及調(diào)整 市場需求：現(xiàn)在已經(jīng)形成了龐大的休閑度假的市場需求,尤其是在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。一是已經(jīng)產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)需求。二是總會(huì)有新的消費(fèi)人群不斷產(chǎn)生,一方面是年輕人不斷成長,逐步具備了休閑度假的條件;另一方面是西部和中部地區(qū)的需求也在不斷產(chǎn)生;

13、第三個(gè)方面,農(nóng)村的休閑度假需求會(huì)逐步產(chǎn)生。 旅游者的成熟,國內(nèi)休閑度假市場的發(fā)育,旅游度假區(qū)的建設(shè) 環(huán)城市旅游度假帶的培育 自駕車旅游的興起 俱樂部形式的產(chǎn)生 分時(shí)度假的探索 產(chǎn)權(quán)酒店的起步 郵輪消費(fèi)的起步 海外度假的時(shí)尚,4.走向休閑時(shí)代旅游發(fā)展的新趨勢,旅游市場競爭國際化 旅游產(chǎn)品生產(chǎn)精細(xì)化 旅游區(qū)域發(fā)展合作化 旅游管理現(xiàn)代化 旅游消費(fèi)過程體驗(yàn)化,旅游活動(dòng)內(nèi)容知識(shí)化 旅游產(chǎn)品建設(shè)品牌化 旅游消費(fèi)時(shí)間模糊化 旅游消費(fèi)主體大眾化 旅游市場營銷立體化,休閑時(shí)代背景下九華山旅游發(fā)展的幾點(diǎn)思考,拓展旅游功能，豐富品牌形象（形象飽滿） 彰顯產(chǎn)品特色，打造旅游精品（四個(gè)名山） 延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈（橫向延伸是通過向旅游者的餐飲、住宿、購物等相關(guān)外延服務(wù)來獲??；縱向延伸是拓展旅游景區(qū)相關(guān)聯(lián)業(yè)