第三章消費(fèi)者行為理論2ppt課件.ppt

1、第三章 消費(fèi)者行為理論,基本假設(shè) 消費(fèi)者的行為是有序的 消費(fèi)者最求最大滿足,第一節(jié) 消費(fèi)者偏好效用理論 一、欲望（需要） （一）特點(diǎn)： 1，任何需要都有對象 2，周期性 3，動態(tài)性 4，主觀性,馬斯洛需求層次理論 假設(shè)： 1，需要影響行為 2，按重要性分層 3，低層次到高層次,自我實(shí)現(xiàn)需要 尊 重 需 要 社 交 需 要 安 全 需 要 生 理 需 要 馬斯洛需求層次圖,無法滿足需要的原因 1，資源有限 2，生命有限 3，勞動有限,二、相關(guān)概念 1，效用 是人們通過消費(fèi)某種商品或勞務(wù)所產(chǎn)生的滿足程度,2，總效用 是通過對商品或勞務(wù)的消費(fèi)所產(chǎn)生的總的滿足程度。 3，邊際效用 通過消費(fèi)一定增量的商

2、品和勞務(wù)所產(chǎn)生的增加的滿足程度。,邊際效用遞減規(guī)律 在其它條件不變的情況下，在一定時間內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)某種特定商品或勞務(wù)，隨著商品或勞務(wù)數(shù)量不斷增加，對消費(fèi)者產(chǎn)生的滿足程度不斷減少。 原因： 來自人們欲望本身 來自商品本身用途,邊際效用與總效用的聯(lián)系： 1，邊際效用大于零，總效用不斷增加 2，邊際效用遞減 3，邊際效用為0時，總效用達(dá)到最高點(diǎn) 4，邊際效用小于0時，總效用曲線下降,三、消費(fèi)者均衡 是指消費(fèi)者將其收入換得了商品或勞務(wù)的最大總效用 MU1 /P1 =MU2/P2 = =MPn/Pn,計(jì)算題： 某人消費(fèi)相關(guān)商品的效用狀況如表所示： 現(xiàn)已知x價(jià)格為2，y價(jià)格為1，總收入為12 問如何安排購

3、買？,四、消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小而愿意付出的價(jià)格總和同實(shí)際付出的價(jià)格總和之間出現(xiàn)的差額,例： 消費(fèi)者購買量 愿意支付的價(jià)格 實(shí)際價(jià)格 差額 7 2 5 6 2 4 5 2 3 4 2 2 3 2 1 2 2 0 合計(jì) 27 12 15,第二節(jié) 無差異曲線分析法 一、基數(shù)效用論和序數(shù)效用論 1，基數(shù)效用論 把各種不同的商品以效用為統(tǒng)一計(jì)數(shù)單位，來衡量不同商品效用的大小。,2，序數(shù)效用論 指按消費(fèi)者個人偏好程度排列出大小或先后順序，并不涉及滿足程度的單位有多少。,二、無差異曲線 表示消費(fèi)者在一定偏好、一定技術(shù)條件和一定資源條件下，選擇商品時滿足程度相同的一組不同商品的組合。 舉例,特

4、點(diǎn)： 1，是一條負(fù)斜率曲線。 2，是凸向原點(diǎn)的曲線。 3，不會彼此相交。,特殊形態(tài),三、邊際替代率 是指在維持效用不變的情況下，增加某一種商品數(shù)量而需要減少的另一種商品數(shù)量的比例。 MRSxy= y/ x = d y/ d x,邊際替代率遞減規(guī)律： 人們?yōu)椴粩喃@得某一單位的某種商品，而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。 關(guān)系轉(zhuǎn)換,四、預(yù)算線 是指在商品價(jià)格不變情況下，消費(fèi)者一定收入所能購買的兩種商品的各種可能性組合，也稱“消費(fèi)可能線”。,Q2,Q1,0,五、消費(fèi)者均衡,Q2,Q1,0,六、收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線 1，收入消費(fèi)曲線 是在消費(fèi)者偏好和商品價(jià)格不變情況下，收入變化所引起的消費(fèi)者均

5、衡點(diǎn)變化的軌跡。,收入消費(fèi)曲線,Q2,Q1,0,2，恩格爾曲線 反映收入變化和商品購買量變化之間關(guān)系的曲線。,恩格爾定律： 一個家庭收入減少，家庭總支出中用來購買食物的支出所占的比重越多。 一個國家越窮，國民的總支出中用來購買食物的費(fèi)用所占的比重就越大。 隨著家庭收入的增加，家庭總支出中用來購買食物的支出比將會下降。 恩格爾系數(shù)=用于食物的支出/總支出,七、價(jià)格消費(fèi)曲線 假設(shè)偏好不變，收入不變，當(dāng)商品價(jià)格發(fā)生變化時，消費(fèi)者預(yù)算線在斜率上發(fā)生變化，消費(fèi)者在每個價(jià)格水平的預(yù)算線上，都可以找到消費(fèi)者的均衡點(diǎn)，連接所有均衡點(diǎn)形成的曲線。,Q2,Q1,P,Q1,0,0,Q2,Q2,Q2,價(jià)格消費(fèi)曲線,八、替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 替代效應(yīng)：假定消費(fèi)者的實(shí)際收入不變僅僅由于商品價(jià)格變動所引起的需求量的變化。 收入效應(yīng)：由于商品價(jià)格變化而影響消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而引起商品需求量的變化。,九、正常品、劣等品和吉芬商品,Q1,Q2,0,X1,X2,X3,正常品,Q1,Q2,0,X1,X2,X3,劣等品,Q1,Q2,0,X1,X2,X3,吉芬商品,討論分析題： 1，玉米豐收與欠收對農(nóng)民收入的影響？ 2，政府稅收對買賣雙方的影響 如：對汽車征收消費(fèi)稅、增值稅各上升10% 3，分析黃牛