2013年中國十大微電影營銷案例.ppt

1、2013年中國十大微電影營銷案例,“微革命”的時代,“微革命”已經(jīng)成為我們這個時代最醒目的文化標簽，我們也毫無疑問地進入了一個“微時代”。微電影、微博、微小說、微訪談等碎片化的文本形式不斷涌現(xiàn)，彰顯著一種“潤物細無聲”的力量。 “微電影”作為這個快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時段的局限，顯示出巨大的市場潛力。,什么是微電影？,微電影（Short Film/Micro Film），即微型電影，又稱微影。是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。,微（超短）時：30秒60分鐘,微（

2、超短）周期制作：17天或數(shù)周,微（超?。┮?guī)模投資：幾千-數(shù)千 or 萬元/每部,3“微”,30”+的TVC太貴,電視收視群體在變老,廣告主的采購行為變化,15-30“闡述品牌故事太難,傳統(tǒng)媒體資源有限,截殺渠道僅是刺客 占據(jù)源頭才是革命者,快餐時代，時間碎片化,移動終端和自媒體平臺崛起迅速,主流消費群體社交特征明顯，交互性主動傳播,渠道,源頭,為什么要做微電影？,為什么要做微電影？,1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光。2. 更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的

3、劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。3. 更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。 4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。,蹩腳廣告視頻,優(yōu)秀微電影,完整故事情節(jié),鮮明的 人物形象,精彩對白、音樂,精良的 電影畫面,以情感人,內(nèi)容蒼白,產(chǎn)品導(dǎo)向,創(chuàng)意直接,節(jié)奏冗長,植入牽強,成功的商業(yè)定制微電影= 奧秘 + 感性訴求 + 互動探索 + 精益求精的制作,創(chuàng)意,形式,劇情為王！,互動劇情,引發(fā)探索欲,追求標識曝光量,微電影營銷的核心？,微電影營銷的核心？,四做四不做

4、 做品牌，不做產(chǎn)品； 做故事，不做硬廣； 做傳播，不做銷售； 做創(chuàng)意，不做抄襲。,案例一：莫陌手機應(yīng)用軟件“陌陌” 案例二：艷遇慕思 案例三：為自己代言2聚美優(yōu)品 案例四：因情圓缺2哈根達斯 案例五：寬容世界日產(chǎn)天籟 案例六：狠愛你紅星美凱龍 案例七：愛不停燉4小熊電器 案例八 : 2013變奏宣言西門子 案例九：選擇.等愛護舒寶 案例十：愛在線之我想和你好好的聯(lián)想電腦,十大微電影營銷案例,莫陌手機應(yīng)用軟件“陌陌”,關(guān)鍵詞：情色、大尺度、社交 成功要素：話題微妙、情色化,“陌陌”拍得很爛，的確爛，演員和劇情都很爛，但是從傳播角度來講是成功的。首先話題微妙，暗示性強，故事描述一種社會現(xiàn)實，大家都

5、是感興趣的。另外，陌陌作為社交軟件，從某一個角度和故事是匹配的，強關(guān)聯(lián)的，定位也比較精準。社交軟件層出不窮，還在人們視線之內(nèi)的所剩無幾，從結(jié)果來看，陌陌這個社交工具相對成功，陌陌1和陌陌2是有功勞的。,莫陌手機應(yīng)用軟件“陌陌”,艷遇慕思家具,關(guān)鍵詞：艷遇、睡眠文化 成功要素：名人效應(yīng)、題材致勝,食色性也，情色化是社會的第一話題，從性文明的角度，話題開放本身越來越被包容和接受，同時，傳統(tǒng)道德上越禁忌也越容易被關(guān)注。本片片名本身就足夠吸引眼球，加上名人的傳播推動，首日點擊量突破500萬。該案例宣揚了慕思的睡眠文化價值主張，睡眠不僅僅只是臥室的文化，更重要的是人們生活方式的和價值觀念的改變。從互聯(lián)網(wǎng)

6、傳播角度，艷遇勝在題材！,艷遇慕思家具,為自己代言2聚美優(yōu)品,關(guān)鍵詞：夢想 堅持 成功要素：舊酒裝新瓶；1+1模式,新版陳歐體是由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐本人親自執(zhí)筆，內(nèi)容仍然很勵志，很溫暖。此版本加入了微電影及MV的元素。在演員方面， 陳歐+魏晨的這對養(yǎng)眼組合，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，新廣告上線不到24小時，點擊率便已經(jīng)突破100萬。網(wǎng)友們的火爆搜索也使得聚美優(yōu)品的百度指數(shù)直線上升，在雙十一光棍節(jié)當(dāng)天達到了歷史最高點。從視頻本身來說，已經(jīng)很難超越2012年的片子，但是余音繞梁，影響力還在，所以能舊酒裝新瓶，實現(xiàn)微電影營銷的長尾效應(yīng)。當(dāng)然，這種大制作不一定適合所有企業(yè)，但該片價值主張清晰、鮮明，這是值

7、得學(xué)習(xí)的。,為自己代言2聚美優(yōu)品,因情圓缺2哈根達斯,關(guān)鍵詞：代理相親，素顏女神 成功要素：明星大咖、熱點話題,因情圓缺2把社會的熱點話題通過對現(xiàn)實的幽默詼諧的調(diào)侃，戲中戲和局中局的交融，形成了一種既令人噴飯也令人嘆息的荒誕感，通過軟性的植入，傳遞了哈根達斯月餅“相信緣分，相信愛，所有的缺，只為這一刻的圓”的價值主張，上線一個月點擊量突破3000萬。,因情圓缺2哈根達斯,寬容世界日產(chǎn)天籟,關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)、寬容 成功要素：強力借勢、人性共鳴,通過寬-容世界微電影，導(dǎo)演陳可辛試圖通過黃曉明與合伙人的創(chuàng)業(yè)故事，呈現(xiàn)一種積極、寬容的價值觀：以寬容的心態(tài)面對人生路上的挫折和非議，才能看到更廣闊的世界，海闊

8、天空。寬容世界，人生大有不同。這個價值觀的傳遞，對于“天籟”這個品牌無疑是貼切的，這種深沉的大氣主題，需要演員的駕馭能力，但是，對于汽車這樣的品牌，非常值得推崇。,寬容世界日產(chǎn)天籟,狠愛你紅星美凱龍,關(guān)鍵詞：愛、幸福、珍貴 成功要素：名導(dǎo)韓星，蓄勢運籌,該片于10月29日上線，藉由奧斯卡外語最佳影片提名導(dǎo)演樸光鉉，韓國人氣明星尹啟相、中國大陸新生代女演員葉青共同合作的穿越愛情劇狠愛你，通過自媒體傳播，運營造勢，制造沖突，詮釋了“懂得欣賞，為家人點贊”這一深刻主題，上映短短一天就突破了30萬的點擊量。當(dāng)然，時間越長，沖突越不集中，微電影本身從傳播角度有很多問題。,狠愛你紅星美凱龍,愛不停燉4小熊

9、電器,關(guān)鍵詞：愛、幸福、珍貴 成功要素：名導(dǎo)韓星，蓄勢運籌,該片于10月29日上線，藉由奧斯卡外語最佳影片提名導(dǎo)演樸光鉉，韓國人氣明星尹啟相、中國大陸新生代女演員葉青共同合作的穿越愛情劇狠愛你，通過自媒體傳播，運營造勢，制造沖突，詮釋了“懂得欣賞，為家人點贊”這一深刻主題，上映短短一天就突破了30萬的點擊量。當(dāng)然，時間越長，沖突越不集中，微電影本身從傳播角度有很多問題。,愛不停燉4小熊電器,2013變奏宣言西門子,關(guān)鍵詞：反思、變奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化,從一個生活態(tài)度為切入口，引起話題來展現(xiàn)不同行業(yè)不同社會階層人的生活方式、節(jié)奏和態(tài)度，通過平民化、感性化的方式，直擊觀看者內(nèi)心深處，引起共鳴，有效提升了西門子家電的知名度并在目標消費群體心中形成價值認同。,2013變奏宣言西門子,選擇.等愛護舒寶,關(guān)鍵詞：剩女、不妥協(xié) 成功要素：非誠勿擾、事件關(guān)聯(lián),在社會熱點”剩女“的問題上，借助劉佳妮在非誠勿擾的人氣與價值觀，護舒寶適時地建立起事件關(guān)聯(lián)，以“支持你的脆弱，支持你的選擇”進行微視頻宣傳，成為小成本視頻微營銷的典范。故事身沖突不夠尖銳，但題材是很好的，很貼合衛(wèi)生巾這樣的產(chǎn)品和社群價值觀，因此電影本身應(yīng)得高分，但是在外圍的運營造勢上做得不夠，這是傳統(tǒng)強勢品牌轉(zhuǎn)型時的普遍問題。世界是互聯(lián)的，平臺是共通的，傳播不是孤立的。,選擇.等愛護舒寶,愛在線之