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文檔簡介

1、金五羊工程整體推廣計劃,2002年4月,佳 美 廣 告,目 錄 一、時間推進表 二、活動清單 三、時間流程 四、廣告清單,一、時間推進表,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,活 動,二、活 動 清 單,6月份完成店頭牌、店內外POP等項目的設計,廣西、湖南、河南、浙江,5-12月,金店工程1,活動的形式是用車將經銷商售后服務人員和零散維修點人員拖至目標地為摩托車用戶免費服務。,1011月在河南舉辦此活動,89月在湖南舉辦此活動,湖南（8-9月） 河南（10-11月）,8-11月,摩托赤腳醫(yī)生,911月在河南開展此活動,68月在湖南省開展此活動,湖南（6-8） 河南（9-11）

2、,6-11月,孔明借箭,金色網絡工程,活 動 內 容,活動地點,活動時間（2002年）,活動名稱,7月11月按計劃完成各售點形象建設,本年度金店數(shù)量計劃40個,今年先建二個樣板市場，每個樣板市場選取二 個城市實施。,5月份統(tǒng)計有資格進行形象店建設的售點，并上 報公司總部。,三、時間流程,四、廣告清單,五、媒介計劃,1. 媒介目標 通過在各重點銷售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現(xiàn)在目標消費者面前，配合金車巡展，金色服務工程，金色網絡程，金色回報工程，金色勛章工程活動達到樹立新的品牌形象的目的。,2. 金車巡展等活動的覆蓋范圍 廣東，廣西，福建，浙江，江蘇，湖南，湖北，河南，河北，山東，山西，安徽。,3. 金車巡展的媒體選擇 各活動所在地的省級報紙,選擇省級報紙有廣告?zhèn)鞑バЧ脻B透力強,輻射面廣,廣告千人成本低.等優(yōu)點.,投放媒體及覆蓋范圍,金車巡展活動時間 (6月-11月),每月選兩地區(qū)舉行,每地區(qū)為期15天,報紙媒體配合以硬廣告加軟文形式發(fā)布,15天巡展期內隔三天發(fā)布硬廣告一次,廣告內容包括:活動信息,產品信息,五羊十五周年信息,尋找老客戶信息等.,報紙媒體版面選擇及費用,5. 促銷活動軟性文章配合預算: 軟性文章800-1000字,費用約5000元/篇,選擇以上每個報紙生活版面配合促銷活動發(fā)3篇系列軟文,目的十煽動目標客戶的購買欲望.達到銷售目的.

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