人頭馬VSOP洋酒中國市場推廣方案.ppt

1、人頭馬VSOP洋酒中國市場推廣策劃方案,The Proposal Consists of Three Parts:,New Media Technology | SNS Key visual | POSM |Decoration | Interaction Activities Execution Capability of ING,BRAND ACTIVITIES VISUAL CREATIVE Annex:,PART 1：Brand Activities,Energy behind the heart ： 催發(fā)互動娛樂變革的力量,中文主題,Energy behind the heart,心

2、動力,備選主題,1、推出各文化領(lǐng)域激昂澎湃的新興力量,2、演繹令人震撼的互動新媒體科技,Remy VSOP心澎派的核心,他們嘗試融合多種藝術(shù)形態(tài)，并勇于斷挑戰(zhàn)更加極致的表現(xiàn)力 他們擁有更高學(xué)識與情商，鉆研新的領(lǐng)域、創(chuàng)意角度更加獨到 他們更加關(guān)注與玩家間精神的滿足和心靈共振 他們雖然尚未取得耀眼的成就，可是堅定不移,主題定義,人頭馬VSOP攜手富有激情與新知的文化新貴，為所有心玩家奉上別樣的觀感體驗,關(guān)于新興力量,視覺沖擊力更加強烈 和藝人、DJ、互動表演完美結(jié)合 表現(xiàn)更多品牌個性和時尚元素 推動心玩家之間的快速接觸，并有效連接更多消費者的開心互動,一定是國內(nèi)率先嘗試并引進的技術(shù)，才可為視覺和互

3、動帶來震撼的感官體驗,關(guān)于新媒體科技,Brand Activities 通過五大傳播點建立品牌體驗,Energy behind the heart,新媒體科技 ING 即將為人頭馬引進專屬的全息三維投影設(shè)備和技術(shù)，在MOT渠道展示國內(nèi)僅有的巔峰娛樂感受,全息投影技術(shù)的高逼真3維成像，將為玩家?guī)愍氂械钠放企w驗； 特邀國際頂尖團隊專為品牌活動和藝人表演設(shè)計高質(zhì)量的個性動畫； 全息投影成像利用特別透明材質(zhì)和高分辨率設(shè)備，為現(xiàn)場提供更加震撼的同步環(huán)場視頻。保證現(xiàn)場每個角落獲得第一時間的臨近感受 結(jié)合DVJ系統(tǒng)，為音樂和VJ提供更好的感染力,多媒體新技術(shù)的革新,帶來互動娛樂的更多新舉措,品牌動態(tài)投影

4、全息三維投影可以虛擬現(xiàn)實世界的立體物品，猶如真實在你眼前一般。 我們將特別編制remy vsop專屬3維動態(tài)投影，融入時尚、潮流和藝術(shù)特效為活動增效,互動媒體秀 在活動部分環(huán)節(jié)，可以利用提前錄制的3維成像，將明星、dancer逼真再現(xiàn)?？梢宰龅脚湮?、挑戰(zhàn)自己等內(nèi)容； 可以對明星表演環(huán)節(jié)同步直播，并在幾個節(jié)目之間穿插全息人物作為過場動畫,新一代環(huán)場同步視頻 在室內(nèi)環(huán)境中，將大型賽事用到的環(huán)場同步視頻做到更極致。 利用自由攝影師、DVJ系統(tǒng)和高分辨率全息成像技術(shù)，尤其是透明的成像介質(zhì)，ING將開發(fā)出更加逼真和炫目的環(huán)場同步視頻系統(tǒng)。 我們所看到的現(xiàn)場成像猶如飄浮在空中，真實感近在眼前,新文化創(chuàng)意,

5、將傳統(tǒng)的舞臺表演溶入新的創(chuàng)意，令互動和觀賞性更上一籌。 除了音樂和舞蹈，嘗試更多采用新興藝術(shù)表演形式 選題多樣，且更加符合心玩家探索新知的興趣點。,勇于挑戰(zhàn)極致的自我,必將成就未來矚目的成就,我們采用了更多新鮮的表演團體，挑戰(zhàn)更具創(chuàng)意和難度的事物。,創(chuàng)意舞蹈秀,將傳統(tǒng)的舞臺表演溶入新的創(chuàng)意，不僅令互動和觀賞性更上一籌。而且更加符合心玩家探索新知興趣點,火之誘惑 帶來粗獷危險與性感嫵媚的完美結(jié)合,酷男孩:用時尚、神秘、動感的手法挑戰(zhàn)魔術(shù)、柔術(shù)等技法到極致，并且融入肢體表演和dancer配合,創(chuàng)意文藝秀,道具特技秀,采用體育道具或特效服裝，表現(xiàn)花式運動的酷炫感覺和時尚娛樂的魅力,藝人的互動,藝人模

6、仿秀（才藝秀） MOT的簽約藝人需表現(xiàn)其新文化領(lǐng)袖的底蘊。與主持人互動進行：偶像模仿、繞口令、等小插曲?；驕?zhǔn)備一個才藝小表演 品牌推廣之“繪聲繪色” 為REMY VSOP 編著一段結(jié)合音樂與舞蹈的品牌脫口秀，藝人有請消費者上臺。采用Rap風(fēng)格。雙方互相帶動表演 注：我們將為參與者準(zhǔn)備一份特殊的禮品,多彩DJ,除DVJ系統(tǒng)外，令DJ發(fā)揮更大帶動作用：,DJ配合激光手套或激光音樂同步系統(tǒng)，演奏激光秀 DJ于流程外穿插表演口號及歌唱，并通過語言調(diào)動情緒（視DJ條件而定） 將為藝人表演提供配合搓盤,“個人互動中心”ING創(chuàng)意的全新多媒體交互理念,S.N.S （ Social Networking Se

7、rvices）是全新興起的網(wǎng)絡(luò)化互動模式，其核心是“為個人創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)交流的平臺” 可以讓朋友之間發(fā)起共同的討論、游戲、投票、協(xié)調(diào)工作等內(nèi)容，并快速引起更多人的興趣,ING引鑒了SNS的思路，改進如下： 1、通過SMS：在個人手機號碼簿的好友間傳遞主題互動和挑戰(zhàn)賽 2、通過WEB：利用個人積分平臺邀請好友為目標(biāo)共同努力 3、玩家在現(xiàn)場開展可視互動,玩家之間互相邀請，共同積分,使得活動焦點提前引爆,BRAND ACTIVITIES,S.N.S 個人互動中心,我們將為REMY VSOP建設(shè)后臺數(shù)據(jù)庫和基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)器,實現(xiàn)以下功能：,如何實現(xiàn),SMS 互動傳播,A:朋友間多人互動邀請,我們將為REMY

8、VSOP設(shè)計專屬的游戲和主題討論，該游戲方便于手機快速下載和藍(lán)牙傳送。朋友間可以利用手機互相展開討論或比拼游戲成績 游戲成績可以通過短信互相傳遞，不斷刺激更多人挑戰(zhàn)新高度。 討論的話題可以利用應(yīng)用服務(wù)器時更多人共同探討話題 話題明星或游戲王者將至現(xiàn)場獲得禮物贈送,全部源于手機號碼簿的已有朋友,成為共同的朋友，成為心玩家,SMS 互動傳播,B:雙人勝負(fù)挑戰(zhàn)賽,我們將利用基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)器作為平臺，設(shè)計文字短信類型的喝酒挑戰(zhàn)賽或舞蹈比賽，參與雙方只需要利用兩條短信，編輯10多個字母，就可以和朋友開展有趣的戰(zhàn)斗 后臺服務(wù)器自動將比賽過程和結(jié)果發(fā)送至兩人的手機 設(shè)計趣味化的輸贏程序令雙方津津樂道,免費游戲

9、、易于操作,友情傳遞、樂趣無窮,進攻策略,A強灌B勸酒C慘假酒D送一杯純飲E游戲作假,A外逃B裝醉C找人替飲D換成飲料E堅決不喝,防守策略,設(shè)定進攻程序,設(shè)定防守程序,ACEDB,BDBAC,Miki想強灌Kevin，Kevin外逃躲過了；： Kevin給Miki慘了杯假酒，Miki找人替喝；： Miki很友善的勸Kevin喝一杯，Kevin堅決不喝，被眾人鄙視，罰杯；： Kevin想強灌Miki，Miki裝醉。結(jié)果硬灌下去了。： ,游戲結(jié)束：Kevin被Miki灌的神志不清，在酒吧狂跳性感脫衣舞,短信A :朋友XXX向您發(fā)起喝酒挑戰(zhàn)，應(yīng)戰(zhàn)請回復(fù) Y 回復(fù)后會收到游戲說明短信,短信B :用10

10、個字母設(shè)定戰(zhàn)斗程序,系統(tǒng)會發(fā)送戰(zhàn)斗過程和戰(zhàn)斗結(jié)果,WEB個人積分體系,在web平臺，掛靠在remy的網(wǎng)站下，我們將能實現(xiàn)更多的功能。我們將為每個人設(shè)計一個屬于自己的web頁面（積分中心）,利用手機號碼作為唯一的身份驗證，每個心玩家登錄都將獲得一個個性化的web空間 個人可以裝扮自己的web空間 每個人初始會獲得一個禮品兌換標(biāo)志，也可以通過互贈禮品功能將此標(biāo)志贈送給好友。也可以通過web短信通 知好友為其贈送標(biāo)志。（攢夠一定數(shù)量的標(biāo)記將獲得現(xiàn)場的對應(yīng)禮品） 現(xiàn)場消費人頭馬VSOP后，將獲贈一個點子標(biāo)記卡，登陸后將兌換一定數(shù)量的標(biāo)志（待定） 通過web空間同樣可以發(fā)起互動游戲和多人討論,在part

11、y場中視覺效果最良好的地方,裝置人頭馬酒瓶造型的高分辨率LED終端，玩家可以圍繞此載體開展多項互動內(nèi)容： 短信互動：在場玩家之間利用后臺功能匿名聊天（不需知道對方號碼即可） 藍(lán)牙下載：由后臺通過藍(lán)牙發(fā)送Remy VSOP定制JAVA游戲，REMY VSOP 手機桌面圖片、酒桌小笑話等 身份確認(rèn)：將之前互動積分的玩家兌換信息通過終端設(shè)備驗證真實性 信息告知：活動信息、品牌信息、促銷措施告知 特效配合：將為每個表演環(huán)節(jié)進行多媒體特效配合，并在藝人出場或演出環(huán)節(jié)同步照片、歌詞等特效,活動現(xiàn)場的終端設(shè)備,至每場活動結(jié)束后，我們將所有消費者信息保存數(shù)據(jù)庫提交,LED LIGHT H-1.5m,利用手機平

12、臺和web平臺的收集的數(shù)據(jù)庫信息，我們?yōu)樗凶孕耐婕姨峁┖罄m(xù)電子雜志，傳遞： 新活動精彩視頻及未來活動預(yù)告； 心玩家專欄：探討新娛樂信息，互動話題，游戲趨勢、消費態(tài)度等 品牌專欄：RVSOP 品牌信息，相關(guān)文章； 時尚資訊及新生活形態(tài)介紹 特別互動欄目評選每場澎派之星刊登在電子月刊中，由心玩家展示個人品味和魅力 我們僅為玩家?guī)韰⑴c的驚喜，并不設(shè)實質(zhì)獎品,后續(xù)品牌傳播：澎派電子雜志,PART 2： VISUAL CREATIVE,LOGO,KEY VISUAL A | 一個象征著熾烈的激情和澎湃動力的心臟，Remy VSOP則是這部機器不竭的原動力。,KEY VISUAL B,KEY VIS

13、UAL C,POSM | DM,TABLE CARD,POST EFFECT A,POST EFFECT B,POST EFFECT C,POST EFFECT C,Front Signboard,Front Signboard,Front Signboard,T-Shirt / Microphone,在時間流程外，增加互動特效以強化體驗氛圍,Interaction Activities,全息動態(tài)櫥窗,活動現(xiàn)場為玩家派發(fā)手指燈，五顏六色的燈光隨著玩家的熱情舞動。為活動現(xiàn)場制造無與倫比的熱烈氛圍。,力量風(fēng)暴,活動入口為玩家?guī)砘与姶棚L(fēng)暴，感受新興力量不可忽視的威力,全新的PG 形象改造,徹底為

14、PG人員帶來符合主題的定裝造型設(shè)計，每場由化妝師和服裝師為4-8名服務(wù)生做特效,搖頭噴灑氣柱,搖頭氣柱,裝置在舞臺的邊緣或上方,360度的搖頭旋轉(zhuǎn),營造夢幻與激情的舞臺特效,刺激心跳的速度,進一步激發(fā)心玩家的熱情.,PART 3： ANNEX,|EXECUTION CAPABILITY OF ING|,專業(yè)的執(zhí)行團隊 長期與CCTV-3歡樂中國行及同一首歌合作，為其作落地執(zhí)行 和諧之聲全國巡回公益演唱會全國唯一執(zhí)行代理機構(gòu) 泉州移動-藍(lán)色盛典大型演唱會 內(nèi)蒙移動-魅力草原大型演唱會 動感地帶-福州橙色風(fēng)暴大型演唱會 李寧全國大學(xué)生校園藍(lán)球賽 中國移動水木年華公益演唱會 寶馬X5 2007中國行 法國萊維鉆石北京店開幕大型活動 人頭馬VSOP用心跳119paity JWBL2005世界高爾夫精英邀請賽（北京華彬莊園） JWBL品味之旅 ABSOLUT圣誕PARTY 北京緋聞CLUB-緋典來臨開業(yè)盛典,豐富的夜店資源,大連VIPER 大連新東海月光城 鞍山MIX 北京NINE5酒吧 北京緋聞酒吧 北京藍(lán)黛俱樂部 太原百度 昆明芭芘 昆明NICE 銀川CHINA-V 廈門INGBAR 慈溪雷克緋聞酒吧,北京緋聞酒吧 北京藍(lán)黛俱樂部 北京NINE5酒吧 大連VIPER酒吧 昆明NICE酒吧 銀川凱迪龍 銀川CHINA-V,北京NINE5