簡(jiǎn)一陶瓷品牌策略規(guī)劃.ppt

簡(jiǎn)一陶瓷品牌策略規(guī)劃,廣旭廣告（ASATSU） 2007年11月18日,市場(chǎng)概況 競(jìng)爭(zhēng)狀況 簡(jiǎn)一檢視 品牌策略 創(chuàng)作思考 推廣思考,目錄,市 場(chǎng) 概 況,（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)）,2005年全世界建筑陶瓷總產(chǎn)量為69億平方米，我國(guó)總產(chǎn)量已達(dá)35億平方米左右，約占世界總產(chǎn)量的1/2，產(chǎn)量已連續(xù)13年位居世界第一位，隨后是西班牙，意大利排世界第三。,中國(guó)是陶瓷大國(guó)，產(chǎn)量世界第一,我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域化集中程度較高，生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東、 山東、福建、四川及華東等地區(qū)； 廣東、山東、福建三個(gè)省份的企業(yè)數(shù)量就占全國(guó)的70%以上； 高檔陶瓷主要產(chǎn)區(qū)集中在華東的江浙滬一帶，這些企業(yè)的陶瓷磚產(chǎn)量不 到全國(guó)總產(chǎn)量的5%； 佛山地區(qū)為廣東省建筑陶瓷主要產(chǎn)區(qū)，以中檔產(chǎn)品為主，其產(chǎn)量約占全 國(guó)總產(chǎn)量的50%-60%； 山東、福建的生產(chǎn)能力約占全國(guó)總產(chǎn)量的20%左右； 山東、福建、四川等省以中低檔磚、釉面地磚為主。,中國(guó)陶瓷企業(yè)的分布狀況及產(chǎn)量,中國(guó)瓷磚市場(chǎng)趨勢(shì),我國(guó)瓷磚生產(chǎn)，保持1520的增長(zhǎng)； 預(yù)計(jì)未來(lái)幾年瓷磚市場(chǎng)增長(zhǎng)速度下降為67，2010年市場(chǎng)容量大約在1300億元。,國(guó)內(nèi)建筑陶瓷增長(zhǎng)速度快，市場(chǎng)容量大,（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)）,2010年，其中高端市場(chǎng)占5，中端市場(chǎng)35、低端市場(chǎng)60； 中端市場(chǎng)的比例將提高5左右，年需求量將達(dá)到450億；,高端瓷磚市場(chǎng)壟斷、中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,中國(guó)瓷磚市場(chǎng)趨勢(shì),行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),2006年隨著國(guó)辦發(fā)200526號(hào)、國(guó)辦發(fā)200637號(hào)文件確定的調(diào)控措施逐步落實(shí)到位，07年?yáng)|部、中部、西部地區(qū)一季度房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)同比分別增長(zhǎng)24.3%、36.2%和29.3%；,到2010年，我國(guó)的城市化水平將達(dá)到45%。市鎮(zhèn)人口將達(dá)到6億以上。到2030年，我國(guó)城市化水平將超過(guò)60%，意味著需要建設(shè)更多的樓房以供居?。?據(jù)簡(jiǎn)一五城市市調(diào)報(bào)告顯示：目前全國(guó)主要一、二線(xiàn)城市仍以毛坯房占多數(shù)，毛坯房和精裝房子比例大概在7:3 ；,國(guó)家對(duì)地產(chǎn)政策落實(shí)，令地產(chǎn)近兩年活躍，促進(jìn)瓷磚需求,2010年，我國(guó)城市住宅存量達(dá)到150億平方米以上； 二次裝修市場(chǎng)也將會(huì)有更大的發(fā)展，按每年有10左右的存量住宅進(jìn)行裝飾裝修,每平方米200元計(jì)算，2010年家裝二次裝修市場(chǎng)年產(chǎn)值將達(dá)到3000億元。,未來(lái)，一次裝修與二次裝修對(duì)瓷磚需求量大,（來(lái)源于網(wǎng)上報(bào)導(dǎo)）,中國(guó)城市化趨勢(shì),瓷磚行業(yè)情報(bào),（數(shù)據(jù)來(lái)源：簡(jiǎn)一市調(diào)報(bào)告）,大多數(shù)瓷磚品牌意識(shí)不強(qiáng)， 企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量；,1998年以前,1998年至2001年,2002年至2004年,2005年至今,品牌經(jīng)營(yíng)已成為瓷 磚業(yè)營(yíng)銷(xiāo)核心,瓷磚品牌意識(shí) 進(jìn)一步加強(qiáng)；,開(kāi)始重視品牌，形象統(tǒng) 一的品牌專(zhuān)賣(mài)店出現(xiàn)；,中國(guó)瓷磚品牌發(fā)展歷程,品牌認(rèn)知狀況,瓷磚行業(yè)暫還處于品牌關(guān)注較低的狀況 消費(fèi)者只在可能購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)關(guān)心,品牌認(rèn)知狀況,諾貝爾、馬可波羅在品牌知名度、品牌口碑上已明顯超過(guò)其他瓷磚品牌,品牌認(rèn)知狀況,設(shè)計(jì)師渠道也反映出諾貝爾、馬可波羅在品牌知名度上已明顯超過(guò)其他瓷磚品牌,競(jìng) 爭(zhēng) 狀 況,品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況,諾貝爾、馬可波羅在眾多瓷磚品牌中已走在領(lǐng)先的位置,品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況（一）,仿古磚品牌資料對(duì)比,仿古磚品牌資料對(duì)比,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況（二）,我們的生意來(lái)源和競(jìng)爭(zhēng)范疇,由于消費(fèi)能力和文化水平的上升，消費(fèi)者的需求也有較明顯的變化，從單一的質(zhì)量、價(jià)格考慮，向多層次、多維度的考慮因素轉(zhuǎn)變; 消費(fèi)者對(duì)于仿古磚的款式和風(fēng)格有不斷的增強(qiáng)的偏好性，特別是年輕人群中，接受比例達(dá)到5070; （資料來(lái)源于設(shè)計(jì)師深訪(fǎng)）,再來(lái)看看，設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者需求的描述,中高端瓷磚市場(chǎng) 有不下20個(gè)品 牌，產(chǎn)品風(fēng)格各 異，顯示市場(chǎng)需 求呈多樣化；,市場(chǎng)客觀(guān)情況,簡(jiǎn)一是在中高端仿古磚范疇內(nèi)競(jìng)爭(zhēng);,簡(jiǎn)一羊皮磚憑借款式簡(jiǎn)約新穎、觸感舒適等產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，滿(mǎn)足個(gè)性化 消費(fèi)者的需要；,主要競(jìng)品明確化,L&D 、金意陶在產(chǎn)品力、品牌知名度、價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群方面都與簡(jiǎn)一接近，是簡(jiǎn)一需要面對(duì)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。,（數(shù)據(jù)來(lái)源：簡(jiǎn)一消費(fèi)者深訪(fǎng)和座談會(huì)）,馬可波羅的品牌和產(chǎn)品力領(lǐng)先于其它仿古磚，占據(jù)一線(xiàn)品牌位置； 諾貝爾旗下仿古磚品牌（塞尚印象）、歐神諾旗下仿古磚品牌（艾蔻）依托母品牌強(qiáng)大的知名度和渠道優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展動(dòng)向值得關(guān)注；,馬可波羅詳細(xì)狀況,產(chǎn)品線(xiàn),價(jià)格體系,渠道建設(shè),經(jīng)營(yíng)范疇,促銷(xiāo)活動(dòng),視覺(jué)形象物,品牌定位,廣東唯美陶瓷有限公司,會(huì)因應(yīng)節(jié)日針對(duì)消費(fèi)者搞促銷(xiāo)活動(dòng),產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)地磚、室內(nèi)墻磚、室外地磚、室外墻磚、產(chǎn)品配件五大系列,中國(guó)印象、e石代、波光磚、1295系列、拋光磚、瓷片,涵蓋高、中、低檔檔次,在國(guó)內(nèi)建立了1000多家專(zhuān)賣(mài)店及80多家旗艦店，而且還擁有工裝、家 裝、超市和電子商務(wù)等立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，注重設(shè)計(jì)師渠道關(guān)系維護(hù),一群沙漠中行走的駱駝,公司名稱(chēng),仿古至尊,L&D詳細(xì)狀況,產(chǎn)品線(xiàn),價(jià)格體系,渠道建設(shè),經(jīng)營(yíng)范疇,促銷(xiāo)活動(dòng),視覺(jué)形象物,主要生產(chǎn)瓷質(zhì)亞光磚、瓷質(zhì)波光磚、瓷質(zhì)拋光磚、內(nèi)墻瓷片及產(chǎn)品配件,生產(chǎn)（300600）、（300900）、（316450）瓷片及釉面磚,主要走中高檔路線(xiàn),會(huì)因應(yīng)節(jié)日針對(duì)消費(fèi)者搞促銷(xiāo)活動(dòng),注意家裝設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)，終端賣(mài)場(chǎng)店面面積較大，裝修風(fēng)格統(tǒng)一，展示 效果美觀(guān),品牌定位,廣東家美陶瓷有限公司,公司名稱(chēng),生活設(shè)計(jì)大師,用棕紅色為主色調(diào),金意陶詳細(xì)狀況,產(chǎn)品線(xiàn),價(jià)格體系,渠道建設(shè),經(jīng)營(yíng)范疇,促銷(xiāo)活動(dòng),品牌定位,是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高檔瓷質(zhì)飾釉磚（仿古磚）的大型陶瓷企業(yè),IT、雙品、古風(fēng)、新瓷場(chǎng)、文明碎片五大系列18個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品路線(xiàn),主要走中高檔路線(xiàn),會(huì)因應(yīng)節(jié)日針對(duì)消費(fèi)者搞促銷(xiāo)活動(dòng),在國(guó)內(nèi)建立多家“金意陶思想館”旗艦店，注重家裝設(shè)計(jì)師渠道的建設(shè),佛山金意陶陶瓷有限公司,公司名稱(chēng),瓷尚空間，做有思想的瓷磚,紙?jiān)鸁?視覺(jué)形象物,歐神諾（艾蔻）詳細(xì)狀況,歐神諾公司與意大利Kube設(shè)計(jì)公司合作推出亞光磚品牌,波河、風(fēng)逸、卡茄、湄葉、雁影,主要走中高檔路線(xiàn),會(huì)因應(yīng)節(jié)日針對(duì)消費(fèi)者搞促銷(xiāo)活動(dòng),在杭州的賣(mài)場(chǎng)裝修得較時(shí)尚，注重家裝設(shè)計(jì)師渠道的建設(shè),產(chǎn)品線(xiàn),價(jià)格體系,渠道建設(shè),經(jīng)營(yíng)范疇,促銷(xiāo)活動(dòng),品牌定位,視覺(jué)形象物,佛山歐神諾陶瓷有限公司,專(zhuān)注打造屬于中國(guó)的世界頂 級(jí)瓷質(zhì)亞光磚,暫沒(méi)有,公司名稱(chēng),諾貝爾（塞尚印象）詳細(xì)狀況,亞光磚,分為地磚和內(nèi)墻磚系列，產(chǎn)品花式相比其它品牌不豐富,主要走中高檔路線(xiàn),會(huì)因應(yīng)節(jié)日針對(duì)消費(fèi)者搞促銷(xiāo)活動(dòng),賣(mài)場(chǎng)裝飾及樣板房平庸,產(chǎn)品線(xiàn),價(jià)格體系,渠道建設(shè),經(jīng)營(yíng)范疇,促銷(xiāo)活動(dòng),品牌定位,視覺(jué)形象物,杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司,全球最優(yōu)秀的裝飾用品供應(yīng)商,暫沒(méi)有,公司名稱(chēng),簡(jiǎn)一的品牌檢視,羊皮磚,簡(jiǎn)一品牌檢視,簡(jiǎn)一的發(fā)展過(guò)程,地脈巖,五度空間石,簡(jiǎn)一品牌檢視,簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格已獲得較大的認(rèn)同,品牌建立的工作卻存在明顯滯后,款式獨(dú)樹(shù)一幟，簡(jiǎn)約、時(shí)尚、充滿(mǎn)現(xiàn)代氣式; 羊皮磚產(chǎn)品配件較少，花片及款式少，瓷片未生產(chǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，未能達(dá)成一站式購(gòu)買(mǎi)，造成部分市場(chǎng)的流失； 質(zhì)量不穩(wěn)定，每批產(chǎn)品的質(zhì)量參差，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映平整度不夠，對(duì)角線(xiàn)有差異，箭頭方向標(biāo)錯(cuò)；,促銷(xiāo)缺乏規(guī)劃,沒(méi)有對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商提供年度促銷(xiāo)和設(shè)計(jì)師活動(dòng)的系統(tǒng)性主題規(guī)劃； 現(xiàn)有廣告宣傳形式各自為政，從總體來(lái)看不能產(chǎn)生整體的良好效應(yīng)。 無(wú)完善的支持、培訓(xùn)機(jī)制和產(chǎn)品資料。,產(chǎn)品,由于簡(jiǎn)一的產(chǎn)品品類(lèi)和檔次主要集中于中高檔市場(chǎng)，常常給設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者造成錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得簡(jiǎn)一的產(chǎn)品價(jià)格比馬可波羅、塞尚印象、金意陶都高； 真實(shí)情況是簡(jiǎn)一的價(jià)格與競(jìng)品同檔次相比，還略便宜。,價(jià)格,促銷(xiāo),簡(jiǎn)一品牌檢視4P營(yíng)銷(xiāo)組合,VS,消費(fèi)者對(duì)于各品牌的印象更多源于品牌名字的聯(lián)想，而對(duì)品牌的內(nèi)涵理解較模糊。,（數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者深訪(fǎng)座談會(huì)）,顯示現(xiàn)時(shí)的瓷磚市場(chǎng)，只有產(chǎn)品名稱(chēng)，沒(méi)有真正品牌； 時(shí)尚、個(gè)性、創(chuàng)造力形成簡(jiǎn)一鮮明的品牌形象，與競(jìng)品相區(qū)隔。,簡(jiǎn)一品牌檢視,簡(jiǎn)一在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新上有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)； 經(jīng)過(guò)努力已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)中； 羊皮磚簡(jiǎn)約、個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品特點(diǎn)得到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的認(rèn)同，與拋光和仿古磚產(chǎn)生差別；,產(chǎn)品配件較少，影響總體搭配； 信息溝通上，個(gè)別地方未能及時(shí)把產(chǎn)品和廠(chǎng)家最新的信息帶給設(shè)計(jì)師，促使其積極推薦； 消費(fèi)者對(duì)羊皮磚產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，只記住名稱(chēng)，沒(méi)有品牌；,陶瓷市場(chǎng)的容量仍將進(jìn)一步擴(kuò)大； 消費(fèi)者需求多樣化，而需求未被滿(mǎn)足，存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)； 市場(chǎng)尚未有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌形成，對(duì)于品牌的建立仍有機(jī)會(huì)；,簡(jiǎn)一所處的競(jìng)爭(zhēng)層面的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈競(jìng)爭(zhēng)品牌在不同的區(qū)域形成了相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 競(jìng)品已陸續(xù)推出相類(lèi)似產(chǎn)品，未來(lái)的產(chǎn)品差異將越來(lái)越小； 來(lái)自仿古磚品類(lèi)的市場(chǎng)擠壓；,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)會(huì),威脅,簡(jiǎn)一品牌檢視SWOT分析,確立以品牌為核心的戰(zhàn)略體系 樹(shù)立清晰的品牌形象 形成有效的競(jìng)爭(zhēng)力，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),簡(jiǎn)一品牌檢視,消費(fèi)者洞察 品牌定位 品牌核心利益 品牌個(gè)性,品 牌 策 略,消費(fèi)者洞察,簡(jiǎn)一陶瓷消費(fèi)群體的性別及年齡特征：,消費(fèi)者洞察,簡(jiǎn)一陶瓷消費(fèi)群體的教育背景、婚姻及職業(yè)狀況：,受過(guò)高等教育、大都已婚 中、高級(jí)管理或技術(shù)人員,消費(fèi)者洞察,簡(jiǎn)一陶瓷消費(fèi)群體的收入狀況,較高收入的群體,消費(fèi)者洞察,簡(jiǎn)一陶瓷消費(fèi)群體生活喜好狀況：,生活較為充實(shí) 注重勞逸結(jié)合,消費(fèi)者洞察,簡(jiǎn)一陶瓷消費(fèi)群體生活態(tài)度：,更強(qiáng)的“控制欲” 更強(qiáng)的自我表現(xiàn),消費(fèi)者洞察,簡(jiǎn)一陶瓷消費(fèi)群體的居住及裝修花費(fèi)狀況：,需求同時(shí)有能力擁有較大的居室空間 三房以上居室的消費(fèi)群體占到87%,簡(jiǎn)一的目標(biāo)消費(fèi)群,3040歲，大專(zhuān)以上學(xué)歷 收入較高（個(gè)人月收入：3500元以上） 三房以上的居住環(huán)境、消費(fèi)力較強(qiáng) 多為私企老板、企業(yè)中、高級(jí)管理或技術(shù)人員、政府工作人員等 自我意識(shí)強(qiáng)、渴望駕馭,進(jìn)取型 中產(chǎn)階級(jí),消費(fèi)者洞察購(gòu)買(mǎi)瓷磚考慮的因素,消費(fèi)者洞察購(gòu)買(mǎi)瓷磚考慮的因素,產(chǎn)品因素的具體影響,簡(jiǎn)一的品牌策略,很多企業(yè)眼中看到的品牌，只是印在產(chǎn)品包裝上的名稱(chēng)和商標(biāo)，他們忽略了以下真相： 真正的品牌 其實(shí)是存在于消費(fèi)者的 內(nèi)心和想法中,品牌戰(zhàn)略就一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者頭腦進(jìn)行的戰(zhàn)爭(zhēng)！,品牌策略的核心,定位是什么？ 定位就是讓品牌在目標(biāo)消費(fèi)群的頭腦里獨(dú)樹(shù)一幟， 占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。,品牌定位,簡(jiǎn)一的品牌策略,目前的競(jìng)爭(zhēng)格局：,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,簡(jiǎn)一,馬可波羅,簡(jiǎn)一的品牌策略,通常狀態(tài)下的發(fā)展趨勢(shì),拋光磚,仿古磚,諾貝爾,簡(jiǎn)一,馬可波羅,簡(jiǎn)一的品牌策略,可能的戰(zhàn)略規(guī)劃,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,簡(jiǎn)一,馬可波羅,簡(jiǎn)一的品牌策略,可能的戰(zhàn)略規(guī)劃,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,簡(jiǎn)一,馬可波羅,簡(jiǎn)一的品牌策略,更有效的戰(zhàn)略,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,簡(jiǎn)一,馬可波羅,簡(jiǎn)一的品牌策略,更有效的戰(zhàn)略,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,簡(jiǎn)一,馬可波羅,簡(jiǎn)一的品牌策略,更有效的戰(zhàn)略,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,馬可波羅,簡(jiǎn)一,是否有機(jī)會(huì)呢？,消費(fèi)者洞察對(duì)簡(jiǎn)一產(chǎn)品的認(rèn)知狀況,超過(guò)八成的消費(fèi)者知道簡(jiǎn)一的羊皮磚 57%的被訪(fǎng)者在使用羊皮磚,消費(fèi)者洞察,在對(duì)羊皮磚更詳細(xì)的調(diào)查中我們有了,驚奇的發(fā)現(xiàn)！,消費(fèi)者洞察驚奇的發(fā)現(xiàn),我們嘗試讓消費(fèi)者區(qū)分羊皮磚與拋光磚、仿古磚之間有什么不同？,通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)： 消費(fèi)者認(rèn)為三種磚之間存在一定的區(qū)別,消費(fèi)者洞察對(duì)簡(jiǎn)一產(chǎn)品的認(rèn)知狀況,同時(shí)，也讓設(shè)計(jì)師區(qū)分羊皮磚與拋光磚、仿古磚之間有什么不同？,設(shè)計(jì)師對(duì)三種磚之間的區(qū)別顯得比消費(fèi)者更為清晰,消費(fèi)者洞察驚奇的發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)較強(qiáng)的吸引力 不過(guò)：易去污是現(xiàn)實(shí)中投訴中較明顯的問(wèn)題,消費(fèi)者洞察驚奇的發(fā)現(xiàn),設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)的興趣絲毫不亞于消費(fèi)者,簡(jiǎn)一的品牌策略,從單純的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品中脫離出來(lái)，把僅是仿古磚中的一種特別的產(chǎn)品提升為有別于拋光磚、仿古磚的另一個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品。 著眼點(diǎn)不再是產(chǎn)品、技術(shù)，而是品牌。 簡(jiǎn)一將開(kāi)創(chuàng)以半拋型磚為核心的新領(lǐng)地，這將是屬于簡(jiǎn)一的領(lǐng)地。,拋光磚 全拋光技術(shù),仿古磚 不拋光技術(shù),羊皮磚 半拋光技術(shù),羊皮磚 技術(shù)力 產(chǎn)品力,羊皮磚 行銷(xiāo)力 品牌力,定位是什么？ 定位就是讓品牌在目標(biāo)消費(fèi)群的頭腦里獨(dú)樹(shù)一幟， 占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。,簡(jiǎn)一的品牌定位,簡(jiǎn)一的品牌定位是什么？ 簡(jiǎn)一就是“半拋光的瓷磚”？ “羊皮磚”并不是個(gè)夠好的名稱(chēng) 名字的威力 名字就是把品牌掛在目標(biāo)消費(fèi)群頭腦中的鉤子,簡(jiǎn)一的品牌定位,簡(jiǎn)一是什么？ 簡(jiǎn)一就是,柔光磚,建立在拋光磚與仿古磚的基礎(chǔ)上 去蕪存菁，汲取兩種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 能帶給消費(fèi)者更完美的產(chǎn)品,符合“柔拋”技術(shù)本身特點(diǎn),更趨向是“類(lèi)別名稱(chēng)”,包容性及延展性更好,同樣也易于傳播和識(shí)別,簡(jiǎn)一的品牌定位目前優(yōu)勢(shì),柔光磚,技術(shù)上較成熟、領(lǐng)先 產(chǎn)品線(xiàn)及產(chǎn)品系列目前最豐富 已推廣了近兩年，渠道已鋪開(kāi) 消費(fèi)者及設(shè)計(jì)師都有一定的認(rèn)知 定位戰(zhàn)略 進(jìn)入人們大腦的捷徑是：爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝唬?簡(jiǎn)一的品牌定位,拋光磚,仿古磚,諾貝爾,馬可波羅,柔光磚,簡(jiǎn)一,簡(jiǎn)一的品牌定位,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局三分天下,拋光磚,仿古磚,柔光磚,諾貝爾,馬可波羅,簡(jiǎn)一,簡(jiǎn)一的品牌核心利益,柔光磚,溫 柔,簡(jiǎn)一柔光磚 給你一個(gè)溫柔的家,簡(jiǎn)一的品牌個(gè)性,國(guó)際化 國(guó)際化的思維與視野,創(chuàng)新活力 創(chuàng)造力、進(jìn)取心,簡(jiǎn)約時(shí)尚 簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格與品位,品牌如人，簡(jiǎn)一的品牌個(gè)性,簡(jiǎn)一的品牌策略,營(yíng)造溫柔的空間， 讓你擁有一個(gè)溫柔的家,國(guó)際化、創(chuàng)新活力、簡(jiǎn)約時(shí)尚,目標(biāo)消費(fèi)群,品牌核心利益,品牌個(gè)性,簡(jiǎn)一柔光磚,3040歲的進(jìn)取型中產(chǎn)階級(jí),品牌定位,創(chuàng) 作 思 考,簡(jiǎn)一柔光磚LOGO設(shè)計(jì),Logo呈現(xiàn)了一種動(dòng)靜結(jié)合的形態(tài)，象征著嚴(yán)謹(jǐn)與柔麗的結(jié)合，寓意柔光磚兼容了仿古磚的厚實(shí)和拋光磚的亮麗，雙韻天成的獨(dú)特品質(zhì)。 英文品牌名和簡(jiǎn)一后的間隔符特意設(shè)計(jì)為別于其他字體的橙色，充滿(mǎn)陽(yáng)光活力，意在使字母組合更具活力，起到使人過(guò)目不忘的效果。,簡(jiǎn)一柔光磚LOGO設(shè)計(jì),4種基本的幾何圖形（圓、方、三角、長(zhǎng)方）構(gòu)成品牌的英文名稱(chēng)，絢麗的色彩，時(shí)尚的圖形構(gòu)成，既凸顯了傳統(tǒng)的行業(yè)特性，又打破常規(guī)，象征著由簡(jiǎn)一瓷磚構(gòu)建的活力創(chuàng)意生活空間。 關(guān)于GANI的圖形文字內(nèi)涵解構(gòu) G代表Green環(huán)保 A代表Art藝術(shù) N代表Natural自然靈感 I 代表International 國(guó)際時(shí)尚,簡(jiǎn)一柔光磚LOGO設(shè)計(jì),同樣的幾何英文圖形，在用色上更為單純，構(gòu)成更加簡(jiǎn)潔，符合簡(jiǎn)易一貫簡(jiǎn)捷利索的氣質(zhì)，也非常便于各式物料的延展應(yīng)用。,簡(jiǎn)一柔光磚Slogan,每一面都溫柔,簡(jiǎn)一柔光磚不是冷冰冰的瓷磚，它是帶有感情色彩的磚，它能夠喚醒人內(nèi)心溫柔的感覺(jué)，“每一面都溫柔”所表達(dá)的不只是柔光磚柔和的那一面，更是人們心中溫柔的那一面。 為品牌賦予情感價(jià)值，有利于觸動(dòng)消費(fèi)者心靈，從而產(chǎn)生共鳴。,簡(jiǎn)一柔光磚Slogan,簡(jiǎn)一 柔光磚 讓家溫柔 簡(jiǎn)一 柔光磚 讓家鋪滿(mǎn)溫柔 簡(jiǎn)一 柔光磚 柔和生活藝術(shù) 簡(jiǎn)一 柔光磚 無(wú)所不在的溫柔,Key Visual方案一,溫柔天地系列創(chuàng)意說(shuō)明,輕舞飛揚(yáng)的蒲公英和氣泡，在空氣中傳播著快樂(lè)和溫柔，創(chuàng)意通過(guò)自然界的美好事物塑造出柔和、舒適的寫(xiě)意天地，寓意在柔光磚鋪