社會其它相關論文-靠專業(yè)特色創(chuàng)品牌求發(fā)展——中小型出版社發(fā)展之路探討.doc

社會其它相關論文-靠專業(yè)特色創(chuàng)品牌求發(fā)展中小型出版社發(fā)展之路探討出版社要依靠專業(yè)特色創(chuàng)品牌，依靠品牌求生存求發(fā)展，這個觀點已被大家所公認。但在實際操作中，一些出版社特別是一些中小型出版社對按專業(yè)特色進行選題策劃重視不夠，盲目追逐市場熱點，熱衷于跟風出書，選題全面開花，以追求單本書的那一點點利潤，靠出書量取勝，這樣不僅漸漸失去了自己的專業(yè)特色，即使已建立的圖書品牌也會丟失。另有一些中小型出版社，由于受管理水平、作者資源以及規(guī)模小、資金少等因素的影響，加之沒有明確的讀者定位和市場定位，導致選題結構混亂或不合理，沒有形成自己的特色和優(yōu)勢出版領域。發(fā)展下去，這類出版社都必將在激烈的市場競爭中被淘汰出局。因此，出版社必須牢固樹立靠專業(yè)特色創(chuàng)圖書品牌的思想，在選題策劃及圖書出版的全過程中，在辦特色和創(chuàng)品牌上下足功夫，多出雙效益圖書，這樣才能求得生存和發(fā)展。一、特色和品牌是中小型出版社發(fā)展的根本隨著我國文化產(chǎn)業(yè)改革的深入進行，出版業(yè)市場的不斷規(guī)范，特別是出版業(yè)中大型出版集團的組建，以及越做越強的大社名社，使行業(yè)內(nèi)部的競爭更加激烈。面對如此形勢，許多年銷售碼洋在5000萬元左右的中小型出版社由于受資金和規(guī)模的限制，其發(fā)展乃至生存都將面臨嚴峻的考驗。因此，這類出版社要想在激烈的圖書市場角逐中立于不敗之地并求得發(fā)展，只有一條路可走，那就是堅持小而專，根據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢找準讀者需求和市場定位，關鍵是要形成特色，要打造和開拓獨具個性的出版品牌，成規(guī)模地出版反映本社專業(yè)特色的圖書，兢兢業(yè)業(yè)地在一個領域做好、做大、做強。在這種發(fā)展思想的指導下，才能培育并擁有一批該領域內(nèi)高水平的作者隊伍，才能賦予出版品牌以更多的內(nèi)涵，并不斷得以延伸，使之形成品牌效應。有了這種品牌效應，就能使讀者逐漸形成聞書想社和見社思書的意識，使出版社在特定的一個或幾個出版領域中有較高的知名度，從而實現(xiàn)穩(wěn)定的可持續(xù)的發(fā)展。目前，一些專業(yè)特色鮮明的中小型出版社及理工類大學出版社充分發(fā)揮專業(yè)特色的優(yōu)勢創(chuàng)造品牌，靠核心競爭力在某個方面與大社強社展開競爭，形成了相互促進、相互補充、共同發(fā)展的新格局，為自己贏得了一個發(fā)展的空間。二、對中小型出版社走專業(yè)特色創(chuàng)品牌的幾點建議讀者對出版社圖書品牌的認同度對于出版社的生存和發(fā)展至關重要，特別是中小型出版社的品牌，就是出版社的特色形象，它是靠圖書產(chǎn)品來樹立的，是靠選題策劃、靠圖書質(zhì)量、靠市場營銷來實現(xiàn)的。因此品牌圖書的定位、品牌圖書的綜合開發(fā)、品牌與創(chuàng)新的關系、品牌圖書的操作等均是出版社所必須面對的問題。以下筆者提出幾點建議供參考：1.以不斷創(chuàng)新的精神抓好品牌圖書的選題策劃與開發(fā)品牌的創(chuàng)造要靠好的圖書，但并非好的圖書都能創(chuàng)造品牌，只有充分體現(xiàn)專業(yè)特色、符合出版社戰(zhàn)略定位和選題思路的好書才能為出版社創(chuàng)造品牌。因此，選題的策劃必須自覺地以專業(yè)特色為依托，以創(chuàng)造品牌為導向，在分析出版資源、編輯力量、讀者定位、發(fā)行渠道、市場份額以及地緣優(yōu)勢等多種因素的基礎上，緊緊圍繞著為出版社創(chuàng)造品牌而進行。然而，品牌的創(chuàng)造并非是一蹴而就的事情，而是一個長期的、連續(xù)的發(fā)展過程，同時還是一個不斷創(chuàng)新的過程。依靠專業(yè)特色創(chuàng)品牌，必須有相對集中和穩(wěn)定的出版思路，但并不意味著墨守成規(guī)。如果說準確的定位是打造品牌的關鍵，那么，不斷創(chuàng)新則是圖書擴大知名度、增加品牌價值的關鍵。例如，一些學科優(yōu)勢明顯的大學出版社，對高水平的學術專著建立起的品牌進行不斷創(chuàng)新和開發(fā)，使之延伸于研究生、本科生、高職高專教材乃至繼續(xù)教育的培訓教材、科普讀物等，同時利用品牌優(yōu)勢生產(chǎn)與圖書內(nèi)容相關的音像制品、電子出版物等，實現(xiàn)了品牌價值的最大化。2.強化圖書品質(zhì)，打好創(chuàng)造品牌的基礎圖書品質(zhì)包括圖書質(zhì)量、服務質(zhì)量和營銷質(zhì)量。首先，出版社要把圖書質(zhì)量關。圖書質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、版式及印刷裝幀質(zhì)量等出版過程的各個環(huán)節(jié)，它關系到出版社的形象及自身建設，這是創(chuàng)造品牌的最基礎性的工作，因此至關重要。其次，抓服務質(zhì)量。服務質(zhì)量包括對作者的需求服務、對批發(fā)商及經(jīng)銷商的售后服務及對讀者可能需要的售后服務。最后，抓好營銷質(zhì)量也是非常重要的，注重圖書宣傳和開展有針對性的促銷手段是培植圖書品牌的不可欠缺的重要條件。3.加強品牌圖書的市場營銷網(wǎng)絡和發(fā)行渠道建設加快圖書的流轉速度、建立高效率的營銷網(wǎng)絡和發(fā)行渠道對于中小型出版社來說顯得更為緊迫。首先，可根據(jù)圖書品種的專業(yè)型，有針對性地以適當數(shù)量進行“主發(fā)”；其次，根據(jù)不同的讀者群，采用不同的銷售形式，如直銷、郵寄書目及樣本等，出版社要建立讀者數(shù)據(jù)庫，這樣往往能收到比較好的效果；再則，銷售網(wǎng)點的布局要合理、科學，不宜遍地撒網(wǎng)，以免給后期回收書款的工作造成困難，同時要有選擇、有重點地扶持一些經(jīng)銷點，使它們不僅成為出版社圖書地集散地，而且有助于出版社進行市場研究和讀者調(diào)查；另外還要充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，為圖書作宣傳、征訂，建立完善的網(wǎng)絡營銷服務和宣傳系統(tǒng)?？?