2011重慶市沙坪壩區(qū)三峽廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析70p.doc

重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 摘要重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)重慶市沙坪壩區(qū)三峽廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析學(xué) 生： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 專 業(yè)：學(xué)院二o一一年六月iigraduation design of the research and analysis of commercial property market in three gorges square shapingba district of chongqingundergraduate: supervisor: major: faculty of june 2011摘 要 本文通過對(duì)重慶市沙坪壩三峽廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和綜合分析，給炫地購物中心招商方提出商場(chǎng)商業(yè)組合建議。首先根據(jù)重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)沙坪壩區(qū)未來發(fā)展趨勢(shì)作出判斷；然后對(duì)三峽廣場(chǎng)商業(yè)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，包括居民消費(fèi)特征與消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)物業(yè)業(yè)態(tài)分布狀況、商圈經(jīng)營狀況等，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)資料查詢法、電話咨詢法、業(yè)主詢問法、問卷調(diào)查法等市場(chǎng)調(diào)研方法，分析得出其潛在和缺少的商業(yè)物業(yè)，并提出業(yè)態(tài)組合建議；最后對(duì)商圈各百貨大樓商業(yè)進(jìn)行綜合對(duì)比分析，給炫地招商決策者提出理性的建議，以期達(dá)到更大的收益。關(guān)鍵詞：商業(yè)物業(yè)，市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)分析，三峽廣場(chǎng)重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè) abstractabstractthis article proposes business combination proposed mall to the investment decision-makers of xd-xuandi shopping center, which is based on the three gorges square shapingba commercial property to conduct market research and comprehensive analysis. firstly, the future trends of shapingba district is judged according to the macroeconomic environment in chongqing ; then conduct a detailed market research to the business environment of the three gorges square, including consumer characteristics and consumption habits, the distribution of commercial properties, businesses operating conditions, etc, use network literature inquiry method, telephone consultation method, the owners asked, questionnaire survey and other market research methods, analysis the missed and potential commercial properties, and put forward format portfolio proposals; finally, comprehensive comparative analysis of the business district, and make rational recommendations to investment decision makers to achieve greater benefits.字典名詞 shopping center1. mall2. plazakey words: commercial property, market research, market analysis, the three gorges square重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 目錄目 錄摘 要iabstractii目 錄iii1.引言11.1調(diào)研背景11.2調(diào)研目的及意義11.3報(bào)告寫作思路12.調(diào)查方案說明22.1調(diào)查內(nèi)容22.2調(diào)查方法22.3調(diào)查時(shí)間及工作安排32.4調(diào)查具體任務(wù)分工32.6調(diào)查費(fèi)用預(yù)算43.商業(yè)宏觀背景研究63.1重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)分析63.2 重慶市主城區(qū)商業(yè)環(huán)境概況73.3沙坪壩區(qū)概況103.4沙坪壩區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況分析113.5沙坪壩區(qū)商業(yè)規(guī)劃133.5.1國家政策133.5.2三峽廣場(chǎng)改造工程133.6商業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)154沙坪壩三峽廣場(chǎng)消費(fèi)群體研究164.1 消費(fèi)規(guī)模164.2消費(fèi)層次構(gòu)成分析164.3消費(fèi)群特征及消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查174.3.1消費(fèi)群特征174.3.2 消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查194.3.3 炫地消費(fèi)滿意調(diào)查224.4主力消費(fèi)群體特征總結(jié)265. 三峽廣場(chǎng)商圈調(diào)查275.1 沙坪壩商圈概述275.2 三峽廣場(chǎng)商圈商業(yè)物業(yè)調(diào)查275.2.1商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)275.2.2經(jīng)營商品結(jié)構(gòu)285.3 商圈經(jīng)營狀況295.3.1人流量、車流量295.3.2聯(lián)營扣點(diǎn)295.3.3租售價(jià)格305.3.4租售率305.3.5單位面積銷售額305.3.6 輻射范圍305.3.7主力消費(fèi)人群315.3.8商圈飽和度315.4商圈主要百貨商場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析315.4.1商圈主要百貨商場(chǎng)概述315.4.2商圈主要百貨商場(chǎng)簡介325.4.3商圈主要百貨商場(chǎng)經(jīng)營狀況425.5小結(jié)466.招商分析和招商建議486.1 炫地購物中心簡介486.1.1地理位置486.1.2炫地裝修情況486.1.3 xd炫地內(nèi)部交通及配套496.2 xd炫地原商業(yè)布局與現(xiàn)狀布局情況對(duì)比分析496.2 炫地的swot分析516.3 xd炫地招商建議536.3.1 xd炫地發(fā)展方向536.3.2 xd炫地商業(yè)規(guī)劃546.3.3 xd炫地招商建議54參考文獻(xiàn)：56附錄a：沙坪壩商圈炫地購物中心滿意度調(diào)查問卷57附錄b：三峽廣場(chǎng)各商場(chǎng)業(yè)態(tài)統(tǒng)計(jì)表5915重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 調(diào)查方案說明1.引言1.1調(diào)研背景炫地購物中心欲對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行重新定位，對(duì)該商場(chǎng)商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新整合，并制定新的招商計(jì)劃，使炫地在沙坪壩三峽廣場(chǎng)擁有更高的知名度，占據(jù)更高的市場(chǎng)地位，贏得更多的市場(chǎng)份額。本人于2011年3月2日接受其管理員委托，對(duì)重慶市宏觀商業(yè)環(huán)境，三峽廣場(chǎng)主要百貨大樓商業(yè)物業(yè)進(jìn)行調(diào)研，并分析研究得出招商業(yè)態(tài)調(diào)整建議。本次調(diào)研及報(bào)告完成時(shí)間歷時(shí)3個(gè)月。1.2調(diào)研目的及意義本次調(diào)研目的是基于對(duì)重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)，重慶市主城區(qū)商業(yè)環(huán)境概況，沙坪壩區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)走向，沙坪壩商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析，結(jié)合實(shí)地調(diào)查得出的商圈主要百貨大樓商業(yè)物業(yè)現(xiàn)狀，挖掘出三峽廣場(chǎng)潛在的和缺少的商業(yè)物業(yè)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)查分析和炫地購物中心自身特性，最終給炫地購物中心提出招商建議，以提高其出租率，實(shí)現(xiàn)其更大的收益。本次調(diào)研的意義在于通過對(duì)調(diào)研得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析結(jié)合炫地購物中心本身特性，選定招商商鋪組合方案，調(diào)查方法為網(wǎng)絡(luò)收集資料法，實(shí)地考察法，調(diào)查問卷法，電話咨詢法等。得出的結(jié)論較為科學(xué)，可以給招商決策者理性的建議，規(guī)避一定的盲目招商所帶來的收益風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)查對(duì)象討論、確定1.3報(bào)告寫作思路調(diào)研方法討論、確定綜合對(duì)比分析資料整理歸納調(diào)研工作實(shí)施，實(shí)地調(diào)研調(diào)研過程調(diào)研目的調(diào)研背景 調(diào)研結(jié)論重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 調(diào)查方案說明2.調(diào)查方案說明2.1調(diào)查內(nèi)容商業(yè)宏觀背景研究。包括重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)分析，重慶市主城區(qū)商業(yè)環(huán)境概況，沙坪壩區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)分析，沙坪壩區(qū)域規(guī)劃等。沙坪壩三峽廣場(chǎng)消費(fèi)群體情況。包括消費(fèi)者規(guī)模、消費(fèi)層次構(gòu)成、消費(fèi)群特征及消費(fèi)習(xí)慣。沙坪壩三峽廣場(chǎng)現(xiàn)有商業(yè)物業(yè)。對(duì)三峽廣場(chǎng)步行街的現(xiàn)有商業(yè)物業(yè)（百貨大樓商鋪為主）特性進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入調(diào)查，內(nèi)容包括：1）財(cái)務(wù)特性：每平米租金或售價(jià)；租金折扣方案及其他財(cái)務(wù)條件；可用于出租的面積；租賃期限要求；物業(yè)管理費(fèi)；水電費(fèi)等。2）建筑特性：建筑結(jié)構(gòu)類型；建筑面積；可分割性；智能化水平；裝修水平；內(nèi)部交通設(shè)計(jì)；空調(diào)等設(shè)備情況等。3）地點(diǎn)特性：停車設(shè)施條件（地上地下車位數(shù)、收費(fèi)水平、智能化水平）；配套設(shè)施（銀行、商務(wù)中心、展覽廳等）；對(duì)外交通設(shè)計(jì)；景觀質(zhì)量。4）環(huán)境特性：與主干道、交通樞紐和設(shè)施的接近程度；公交線路及站點(diǎn)距離；周邊配套設(shè)施類型和距離；日間行人密集程度等。5）現(xiàn)有租戶或業(yè)主情況：經(jīng)營戶數(shù)、面積、商業(yè)類別、所在樓層等。視時(shí)機(jī)進(jìn)行租戶、業(yè)主訪問。6）現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的其他情況。2.2調(diào)查方法網(wǎng)絡(luò)收集文獻(xiàn)資料法。通過在網(wǎng)絡(luò)上收集資料的方法，獲取關(guān)于重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)狀況，重慶市商業(yè)環(huán)境，沙坪壩交通狀況、人流量車流量、基礎(chǔ)設(shè)施狀況、政府政策規(guī)劃、三峽廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)分布圖等基本信息。走訪和電話訪問法。通過走訪和電話訪問，從各商業(yè)百貨大樓物業(yè)管理公司處獲取三峽廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)具體數(shù)據(jù)（重點(diǎn)是獲取每一商鋪的租金或售價(jià)及物管費(fèi)）；從各商鋪經(jīng)營者或業(yè)主處獲取主力商家面積、租金、售價(jià)、聯(lián)營扣點(diǎn)、物業(yè)管理費(fèi)、水電費(fèi)、經(jīng)營狀況、租賃期限等信息。調(diào)查問卷法。通過調(diào)查問卷的方法從沙坪壩消費(fèi)者處獲取消費(fèi)者基本信息、消費(fèi)習(xí)慣、三峽廣場(chǎng)缺少的商品種類等信息。2.3調(diào)查時(shí)間及工作安排表2.1進(jìn) 度 安 排序號(hào)課題工作內(nèi)容時(shí)間（起止周數(shù)）1理論知識(shí)準(zhǔn)備、制定調(diào)查計(jì)劃、準(zhǔn)備調(diào)查表格1周至3 周2現(xiàn)場(chǎng)初步調(diào)查第4周至6 周3調(diào)查數(shù)據(jù)資料整理第7 周4現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查第8周至10周5調(diào)查數(shù)據(jù)資料整理、完善第11周至12周6初稿完成第13周7補(bǔ)充調(diào)查第14周8調(diào)查報(bào)告完成、提交第15周2.4調(diào)查具體任務(wù)分工表2.2序號(hào)課題工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人1理論知識(shí)準(zhǔn)備、制定調(diào)查計(jì)劃共同完成準(zhǔn)備調(diào)查表格商業(yè)物業(yè)調(diào)查表共同完成商場(chǎng)各樓層業(yè)態(tài)統(tǒng)計(jì)表張 燕客流量、車流量統(tǒng)計(jì)表徐曉敏2現(xiàn)場(chǎng)初步調(diào)查共同完成3調(diào)查數(shù)據(jù)資料整理重百大樓張 燕新世紀(jì)大樓張 燕王府井百貨張 燕嘉茂購物中心徐曉敏煌華新紀(jì)元徐曉敏炫地大樓徐曉敏4現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查共同完成5調(diào)查數(shù)據(jù)資料整理、完善重百大樓張 燕新世紀(jì)大樓張 燕王府井百貨張 燕嘉茂購物中心徐曉敏煌華新紀(jì)元徐曉敏炫地大樓徐曉敏6初稿撰寫1 引言共同完成2調(diào)查方案說明張 燕3商業(yè)宏觀背景研究共同完成4沙坪壩三峽廣場(chǎng)消費(fèi)群體研究張 燕5三峽廣場(chǎng)主要商場(chǎng)調(diào)查分析徐曉敏6招商分析及招商建議共同完成7補(bǔ)充調(diào)查重百大樓張 燕新世紀(jì)大樓張 燕王府井百貨張 燕嘉茂購物中心徐曉敏煌華新紀(jì)元徐曉敏炫地大樓徐曉敏報(bào)告修改共同完成8調(diào)查報(bào)告完成共同完成2.6調(diào)查費(fèi)用預(yù)算表2.3費(fèi)用清單詳細(xì)內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算（單位：元）調(diào)查問卷打印費(fèi)0.1元/頁*200頁20調(diào)查表格打印費(fèi)0.1元/頁*10頁1報(bào)告打印費(fèi)0.1元/頁*70頁*5本35通訊費(fèi)50元*2100其他費(fèi)用初稿打印費(fèi)等20費(fèi)用總計(jì)176重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 商業(yè)宏觀背景研究3.商業(yè)宏觀背景研究3.1重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)分析城市概況重慶市幅員面積8.24萬平方公里，下轄19區(qū)、21個(gè)縣，是中國目前行政轄區(qū)最大、人口最多、管理行政單元最多的特大型城市。主城區(qū)包括渝中區(qū)、大渡口區(qū)、江北區(qū)、沙坪壩區(qū)、九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、渝北區(qū)、北碚區(qū)、巴南區(qū)等9個(gè)行政區(qū)。重慶市發(fā)展：2007年，重慶成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合改革試驗(yàn)區(qū)；2008年，內(nèi)陸唯一的保稅港區(qū)-重慶兩路寸灘保稅港區(qū)成立；2010年，內(nèi)陸第一個(gè)，國內(nèi)最大的綜合保稅區(qū)-重慶西永保稅區(qū)獲批成立；2010年，繼上海浦東新區(qū)，天津?yàn)I海新區(qū)之后，我國第三個(gè)副省級(jí)國家級(jí)新區(qū)重慶兩江新區(qū)正式成立；2011年，繼長三角、珠三角、環(huán)渤海之后，成渝經(jīng)濟(jì)圈獲得國務(wù)院批準(zhǔn)，中國經(jīng)濟(jì)增長的第四極正式形成。主要社會(huì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)人口及城鎮(zhèn)化率：2010年末重慶市常住人口為2884.62萬人，與上年相比，增加25.62萬人，增長0.90%，其中主城區(qū)常住人口749.31萬人。重慶全市城鎮(zhèn)人口1534.15萬人，城鎮(zhèn)化率53.21%。財(cái)政收入：2010年重慶市地方財(cái)政收入完成1991億元，較上年同期增幅達(dá)到70.8%。全年民生支出887億元。gdp：2010年7894.24億人民幣（中西部地區(qū)所有城市第一名），較上年增長17.1%,排名全國第二。人均gdp4193.79美元。社會(huì)消費(fèi)品零售總額：2010年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2878.04億元，同比增長19%。政府政策1）國家政策：十二五規(guī)劃中指出要堅(jiān)持把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向。構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長效機(jī)制，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。今后五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長7%，城鎮(zhèn)新增就業(yè)4500萬人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在5%以內(nèi)，價(jià)格總水平基本穩(wěn)定，國際收支趨向基本平衡，經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益明顯提高。2） 重慶市政策：重慶市十二五規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展把推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。建設(shè)長江上游地區(qū)金融中心，建設(shè)國家級(jí)物流樞紐城市，打造西部地區(qū)的國際物流中心。建設(shè)西部消費(fèi)之都，包括建設(shè)“會(huì)展之都”、 “購物之都”、“美食之都”、“旅游名城”、“文化之都”，并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售總額年平均增長16%左右，力爭突破6000億元。基礎(chǔ)設(shè)施整體功能提升上檔、服務(wù)業(yè)發(fā)展要上量提速。小結(jié)： 1）從城市化率的高低來看，按照國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家的城市化率達(dá)到30%后，城市化就進(jìn)入快速或較快發(fā)展時(shí)期，而當(dāng)城市化率達(dá)到70%以后，就進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期。我市目前城市化率為53.21%，處于快速發(fā)展時(shí)期，故重慶市城市化進(jìn)程還有廣闊的空間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景不可估量。 2）十二五規(guī)劃的方針、重點(diǎn)內(nèi)容上可以看出國家、重慶市將進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域、城鄉(xiāng)消費(fèi)。重慶市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以內(nèi)向型為主，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的整體提升和服務(wù)業(yè)的提速，重慶市經(jīng)濟(jì)將迎來新的快速發(fā)展。3.2 重慶市主城區(qū)商業(yè)環(huán)境概況城市布局結(jié)構(gòu)為更好地維護(hù)和發(fā)展重慶特有“多中心組團(tuán)式”布局結(jié)構(gòu)，規(guī)劃提出了“一城五片、多中心組團(tuán)式”空間結(jié)構(gòu)。“五片”指中部、北部、西部、南部和東部片區(qū)。“多中心”為一個(gè)城市中心和六個(gè)城市副中心，城市中心包括渝中半島、江北城、彈子石在內(nèi)的重慶cbd地區(qū)，六個(gè)城市副中心由上輪總體規(guī)劃中的觀音橋、沙坪壩、楊家坪、南岸中心區(qū)及新增的茶園、西永中心區(qū)組成。 都市區(qū)的城市交通公共交通：規(guī)劃建立以大運(yùn)量快速軌道交通為骨干，地面快速公交和普通公交為主體，其他公交方式為輔助，多種方式并存，且有效銜接的公共交通系統(tǒng)。軌道交通：規(guī)劃以主城區(qū)綜合交通規(guī)劃中的“一環(huán)六線”軌道線網(wǎng)為基本線網(wǎng)，根據(jù)城市空間拓展的需要，增加了對(duì)軌道線網(wǎng)的遠(yuǎn)景控制，并形成了由輕軌、地鐵組成的“一環(huán)九線”的布局形態(tài)。鐵路規(guī)劃：重慶市政府在關(guān)于加快重慶鐵路大建設(shè)的意見中表明為打造和完善“西三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”內(nèi)部交通通道和外部交通大通道，新增規(guī)劃重慶至長沙、重慶至西安客運(yùn)專線(高鐵)，正爭取納入國家規(guī)劃，形成西部地區(qū)最大的客運(yùn)站和編組站。鐵路交通將實(shí)現(xiàn)“四小時(shí)周邊、八小時(shí)出?！钡哪繕?biāo)，即：一小時(shí)成都，二小時(shí)貴陽、西安，三小時(shí)昆明、長沙，四小時(shí)武漢，五小時(shí)蘭州，六小時(shí)廣州，七小時(shí)北京，八小時(shí)上海。城市商圈規(guī)劃重慶市商業(yè)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃表明，主城區(qū)除原有的解放碑、觀音橋、沙坪壩、南坪、楊家坪五大商圈之外，渝北、大渡口、巴南、北碚也將打造特色商圈，城市新區(qū)則主要建茶園、西永兩大商圈，另規(guī)劃了五個(gè)組團(tuán)商圈包括蔡家、西彭、唐家沱、魚嘴、大竹林禮嘉5個(gè)商業(yè)中心。根據(jù)商業(yè)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，解放碑商圈為市級(jí)商業(yè)中心，以商務(wù)、高端商業(yè)和都市旅游為主，將更注重生態(tài)環(huán)境，提升消費(fèi)檔次，打造精品、專賣旗艦店、發(fā)展高檔時(shí)尚品牌店，打造“西部第一街”。嚴(yán)格控制批發(fā)市場(chǎng)、物流設(shè)施建設(shè)，限制低檔零售業(yè)、無特色餐飲和其他低品味服務(wù)業(yè)發(fā)展。觀音橋商圈幅射主城北部及外來消費(fèi)者，以觀音橋步行街為中心，打造以知名商業(yè)企業(yè)為載體，以休閑購物為主題，以都市景觀為標(biāo)志的特色突出消費(fèi)購物中心。沙坪壩商圈幅射主城中部、西部及周邊消費(fèi)者，以三峽廣場(chǎng)為中心，利用科教文化區(qū)位優(yōu)勢(shì)，集購物、娛樂、觀光、休閑為一體，建成極具文化藝術(shù)特色的商業(yè)文化中心。南坪商圈幅射主城南部及周邊消費(fèi)者，以南坪轉(zhuǎn)盤為中心，利用毗鄰經(jīng)開區(qū)、會(huì)展中心、南山等優(yōu)勢(shì)，建成以商貿(mào)、會(huì)展、旅游為重點(diǎn)的特色商業(yè)旅游會(huì)展中心。楊家坪商圈輻射主城中部及周邊消費(fèi)者，以楊家坪商業(yè)步行街為中心，加快發(fā)展現(xiàn)代流通和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，建成有特色的購物、商務(wù)、文化、旅游景觀優(yōu)美的現(xiàn)代化商貿(mào)中心。渝北兩路商圈，以兩路安家田為核心，依托產(chǎn)業(yè)和空港交通優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展汽車、儀器儀表、新醫(yī)藥及生物醫(yī)藥的商貿(mào)交易市場(chǎng)和現(xiàn)代物流業(yè)；依托空港新城發(fā)展臨空商貿(mào)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)等。大渡口商圈將依托大渡口公園，建休閑、購物一體的都市生態(tài)公園。巴南魚洞商圈以龍洲灣片區(qū)為核心，發(fā)展家居、汽摩、服裝等專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)帶，建干果、山貨集散中心等。北碚商圈則以天生、朝陽街道為核心，培育商業(yè)特色街。信息來源：/a/20090616/010950.htm商圈整體特點(diǎn)1）多中心、多組團(tuán)式發(fā)展，中心凝聚能力強(qiáng)。2）商業(yè)空置率：9.5%，遠(yuǎn)低于全國20-25%的平均空置率。3）目前五大商圈幾乎都定位于綜合性商貿(mào)中心，同質(zhì)化將加劇零售業(yè)的競爭強(qiáng)度，消耗了各商圈間的輻射力?？梢灶A(yù)見，在殘酷的商業(yè)競爭下，“前仆后繼”的商圈將被優(yōu)勝劣汰，出現(xiàn)大面積倒閉也是不無可能的。4）有穩(wěn)定的消費(fèi)群，商圈輻射范圍擴(kuò)大，各商圈積極打造各自特色購物中心。5）重慶市主要商圈具體特點(diǎn)：表3.1商圈解放碑觀音橋沙坪壩楊家坪南坪地位市級(jí)商業(yè)中心區(qū)域商業(yè)中心區(qū)域商業(yè)中心區(qū)域商業(yè)中心區(qū)域商業(yè)中心輻射范圍全市乃至西南地區(qū)主要：江北、渝北、北部新區(qū)次要：渝中、沙坪壩、近郊主要：沙坪壩次要：北碚、九龍坡、江北主要：九龍坡次要：大渡口主要：南岸次要：巴南檔次中高檔、中檔中高檔、中檔中檔、中低檔中檔、中低檔中低檔、低檔現(xiàn)規(guī)模120萬120萬45萬70萬60萬未來供應(yīng)規(guī)模60萬80萬65萬40萬80萬增量匹配度人流量平時(shí)：30萬周末：50萬節(jié)假日：100萬平時(shí)：30萬周末：50萬節(jié)假日：80萬平時(shí)：25萬周末：30萬節(jié)假日：50萬平時(shí)：30萬周末：40萬節(jié)假日：50萬平時(shí)：20萬周末：30萬節(jié)假日：40萬年?duì)I業(yè)額約180億約60億約60億約90億約60億同比增幅16%26%18%15%13%商鋪?zhàn)饨?003000元/月1001000元/月1001500元/月1001000元/月70800元/月出租率90%80%95%85%75%商家認(rèn)可度成長性 數(shù)據(jù)來源：中原地產(chǎn)營銷策劃顧問有限公司（2007年）3.3沙坪壩區(qū)概況自然地理環(huán)境情況沙坪壩區(qū)位于重慶主城區(qū)西部，東濱嘉陵江， 西抵縉云山，南鄰九龍坡區(qū)，北與北碚交界，幅員面積396.2平方公里。區(qū)域特點(diǎn)沙坪壩區(qū)有19所高等院校、 87所全市最好的中小學(xué)。全區(qū)90萬常住人口中有30多萬學(xué)生，8萬多科技教育工作者，是西部的人才聚集區(qū)。人員結(jié)構(gòu)年輕化、商業(yè)發(fā)展迅速。域內(nèi)歷史文化積淀深厚，城市發(fā)展繁榮興旺。對(duì)外交通狀況沙坪壩三峽廣場(chǎng)商圈附近共12個(gè)公交站點(diǎn)（沙坪壩火車站、113車站、276車站、沙區(qū)醫(yī)院站、404車站、402車站、漢渝路站、沙美麗都站、南開中學(xué)站、陳家灣站、站西路、266車站），60條公交線路，連通重慶各個(gè)區(qū)域。沙區(qū)已規(guī)劃了一個(gè)可?？?300輛車的停車場(chǎng)。中心區(qū)域也將在銘仁廣場(chǎng)、站西路、站東路增設(shè)約2000個(gè)停車位，加上現(xiàn)在三峽廣場(chǎng)周圍的1400個(gè)停車位，沙區(qū)中心區(qū)域的停車位將達(dá)到3400多個(gè)。目前沙坪壩立海停車庫可停70輛車，嘉多利車庫可停25輛，麗苑大酒店車庫可停30輛，金城大廈車庫可停84輛， 重慶大酒店車庫可停20輛，恒鑫大廈車庫可停48輛，華宇廣場(chǎng)車庫可停750輛，慶泰大廈車庫可停180輛，王府井百貨車庫可停150輛，煌華新紀(jì)元車庫可停600輛，融匯新時(shí)代大廈停車庫可停255輛，另外重師校園內(nèi)可停車（車位數(shù)量不定）。發(fā)改委和鐵道部門聯(lián)合規(guī)劃沙坪壩火車站下沉加蓋工程，預(yù)計(jì)2013年建成，屆時(shí)將打造鐵道軌道公交三位一體的立體交通換乘樞紐，并且三峽廣場(chǎng)沙區(qū)的停車場(chǎng)也將與下沉后的站東路和站西路打通，解決行車難、停車難的雙重難題。今年7月底地鐵1號(hào)線（朝天門璧山）將開通朝天門至沙坪壩，到時(shí)朝天門到沙坪壩只需20分鐘，并且加蓋后的火車站區(qū)域負(fù)二層將有輕軌1號(hào)線、輕軌9號(hào)線、輕軌環(huán)線從下邊通過換乘。乘車將更加方便快捷，消費(fèi)人群也將進(jìn)一步增加。3.4沙坪壩區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況分析2000年2009年沙坪壩常住人口情況圖3.12000年2009年沙坪壩gdp情況圖3.22000年2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額圖3.32000年2009年重慶市居民收支情況圖3.4以上圖表數(shù)據(jù)來源：重慶市統(tǒng)計(jì)年鑒（2001年至2010年）小結(jié)：1）沙區(qū)人口近10年來成上升趨勢(shì)，平均年增長率為3.68%，目前，沙區(qū)人口已超過90萬人，具有相當(dāng)大的購買力。2）近10年來，沙坪壩區(qū)gdp保持強(qiáng)勢(shì)增長勁頭，平均每年以17%左右的增長率增長，2009年沙坪壩gdp達(dá)到347.7億元，拉開了江北區(qū)，雄居全市第三位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。3）沙坪壩區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)攀升，但增長率波幅較大，但均超過10%。4）重慶市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年增加，人均消費(fèi)支出增長率曲線與人均可支配收入增長率曲線波動(dòng)相符。3.5沙坪壩區(qū)商業(yè)規(guī)劃3.5.1國家政策重慶市規(guī)劃局重慶市城鄉(xiāng)總體規(guī)劃（2007-2020年）中提到城市空間結(jié)構(gòu)為“一城五片、多中心組團(tuán)式”。主城由中部、北部、南部、西部、東部五大片區(qū)組成。多中心包含一個(gè)城市中心和六個(gè)城市副中心。主城城市建設(shè)用地分為十六個(gè)組團(tuán)和八個(gè)功能區(qū)。城市功能布局中提到：“中部片區(qū)為中梁山以東、銅鑼山以西，長江和嘉陵江環(huán)抱的區(qū)域。主要為現(xiàn)狀建成區(qū)。重點(diǎn)加強(qiáng)和提升城市中心品質(zhì)，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，改善城市人居環(huán)境，逐步疏解人口和功能，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化用地布局，大力發(fā)展以金融、商貿(mào)、現(xiàn)代物流以及都市區(qū)旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)；” “六個(gè)城市副中心分別為沙坪壩、南坪、楊家坪、觀音橋新牌坊、西永、茶園城市副中心，承擔(dān)部分市級(jí)公共服務(wù)功能。現(xiàn)狀四個(gè)城市副中心加強(qiáng)區(qū)域性的商務(wù)辦公功能，完善商貿(mào)服務(wù)和文化娛樂功能；積極培育西永、茶園兩個(gè)新的城市副中心?！鄙称簤螀^(qū)十二五規(guī)劃（20112015）：“十二五”時(shí)期我區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)是：到2015年全面建成“一區(qū)三高地”，全面完成“五個(gè)重慶”的建設(shè)任務(wù)，成功打造成為重慶內(nèi)陸開放高地，大幅度提高城市功能和品質(zhì)，不斷提升人民生活水平，取得統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革重大突破和全域城市化的突破性進(jìn)展，在全市率先全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)目標(biāo)。推進(jìn)三峽廣場(chǎng)中心商圈拓展改造和西永商圈建設(shè)，大力培育旅游產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；持續(xù)提升城市功能品質(zhì)。以五個(gè)重慶建設(shè)為統(tǒng)攬，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施配套，構(gòu)筑起綜合交通體系，大力推進(jìn)城市建設(shè)改造，實(shí)施大規(guī)模城鄉(xiāng)綠化造林，確保完成五個(gè)重慶在沙坪壩區(qū)的建設(shè)任務(wù)；更加注重功能項(xiàng)目策劃與打造，扎實(shí)推進(jìn)火車站綜合換乘樞紐、兩江四岸井雙段、重慶新客站、磁器口古鎮(zhèn)改造、西部新城中心區(qū)等重大城市功能項(xiàng)目建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)、高品位建設(shè)一批城市綜合體、五星級(jí)酒店、寫字樓等功能性設(shè)施。3.5.2三峽廣場(chǎng)改造工程今年5月8日，沙坪壩火車站正式關(guān)閉，據(jù)介紹，沙坪壩火車站的“加蓋”和“升級(jí)”，將在原有鐵路線路加上一個(gè)蓋子，以有效填補(bǔ)原本分割的沙坪壩商圈，加上更多的園林綠地扮靚沙區(qū)。加蓋后的火車站區(qū)域?qū)⒆優(yōu)槿龑踊疖囪F路降到負(fù)一層，現(xiàn)在的站東路和站西路也隨之下沉至負(fù)一層，公交車及私家車將全部實(shí)現(xiàn)地下跑。此外，三峽廣場(chǎng)商圈的停車場(chǎng)也將與下沉后的站東路和站西路打通，增加新的停車場(chǎng)，解決三峽廣場(chǎng)商圈停車難的問題。在下沉后的站東路和站西路上方，成為商圈向南部擴(kuò)展的一部分；而在負(fù)二層，是軌道交通9號(hào)線。) 改造剖面圖相關(guān)部門介紹，沙坪壩火車站“加蓋”后，三峽廣場(chǎng)商圈面積將拓展4倍，達(dá)到1平方公里，帶動(dòng)整個(gè)三峽廣場(chǎng)形成囊括周邊面積為6平方公里的“泛三峽廣場(chǎng)商圈”。沙坪壩區(qū)已開始在為車站封閉后的城市建設(shè)進(jìn)行準(zhǔn)備，按照沙區(qū)建委今年春給記者展示的方案，新建區(qū)域?qū)㈤L達(dá)1公里，三峽廣場(chǎng)將終于有一個(gè)名副其實(shí)的寬闊“廣場(chǎng)”。沙坪壩區(qū)政府透露，大規(guī)模的建設(shè)即將全面展開這將是沙坪壩東部核心區(qū)十年來的最大變遷，也是主城核心區(qū)最大的城市改造工程。擴(kuò)容升級(jí)后的核心商圈示意圖由于成渝鐵路專線將于2013年開通，而沙坪壩火車站將是其中站點(diǎn)，為配合成渝鐵路專線運(yùn)行，火車站加蓋計(jì)劃也將于2013年之前完工。這一工程的完成對(duì)三峽廣場(chǎng)商業(yè)的發(fā)展是一個(gè)巨大的機(jī)遇，面積的擴(kuò)大，人流量的增加將使三峽廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)具有極大的增值空間。3.6商業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè) 重慶市商業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)1） 商業(yè)體量增加，商業(yè)面積增大。2） 商業(yè)種類增加，市場(chǎng)更加專業(yè)化，細(xì)分化。3） 商業(yè)輻射范圍擴(kuò)大。 重慶市商圈商業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)1）商圈正進(jìn)行經(jīng)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)營檔次的升級(jí)，其逐步向特色化、主題化、專業(yè)化、檔次化的方向發(fā)展。2）商圈商業(yè)體量不斷放大，且正逐步向四周擴(kuò)散。3）越來越多的國內(nèi)外知名品牌商家將進(jìn)入商圈，可以更好的提升商圈的形象，加大其競爭力。4）未來的商業(yè)物業(yè)將更注重消費(fèi)者購物的舒適性和愉悅性，并會(huì)增加其互動(dòng)性與體驗(yàn)性。 三峽廣場(chǎng)商圈商業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)1）三峽廣場(chǎng)表現(xiàn)出更好的自然景觀、人文景觀和歷史文化內(nèi)涵，將在很大程度上能吸引購買力，提升商業(yè)價(jià)值，形成與其他商圈的差異化。2）沙坪壩商圈以三峽廣場(chǎng)為中心，利用科教文化區(qū)位優(yōu)勢(shì)，集購物、娛樂、觀光、休閑為一體，建成極具文化藝術(shù)特色的商業(yè)文化中心。3）火車站改造工程的啟動(dòng)，讓我們看到了一個(gè)擁有鐵道軌道公交三位一體的立體交通換乘樞紐的三峽廣場(chǎng)，三峽廣場(chǎng)將摘掉 “賭城”帽子，商圈輻射范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。4）沙坪壩區(qū)的gdp增長速度逐年遞增，09年竟高達(dá)28%，在大學(xué)城建設(shè)、西永微電園和火車站改造工程的推動(dòng)下，相信沙坪壩區(qū)的商業(yè)發(fā)展還將保持良好勢(shì)頭，繼續(xù)高速增長。綜上所述：未來幾年三峽廣場(chǎng)的商業(yè)將有一個(gè)大的發(fā)展空間。重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 沙坪壩三峽廣場(chǎng)消費(fèi)群體研究4沙坪壩三峽廣場(chǎng)消費(fèi)群體研究4.1 消費(fèi)規(guī)模商圈有效消費(fèi)人口約120萬人，年購買力超過100億元，日均人流量30萬人次以上。區(qū)域內(nèi)常住人口消費(fèi)費(fèi)力與社會(huì)消費(fèi)品零售總額，沙坪壩均僅次于渝中區(qū)和九龍坡區(qū)，排名第三。沙坪壩作為教育文化區(qū)，常住和流動(dòng)人口的文化層次和消費(fèi)檔次都僅次于渝中區(qū)，而高于重慶其它主城區(qū)，特別是大學(xué)城的快速發(fā)展，常住人口和流動(dòng)人口集聚增加，給沙坪壩商圈帶來了更多的消費(fèi)力。4.2消費(fèi)層次構(gòu)成分析通過網(wǎng)絡(luò)收集到的資料和實(shí)地調(diào)查所得資料分析, 沙坪壩商圈的消費(fèi)力大致由以下四個(gè)層次構(gòu)成，是一個(gè)比較明顯的“四元結(jié)構(gòu)”?！耙辉保荷倘椛浞秶鷥?nèi)常住居民 這一部分消費(fèi)者的消費(fèi)集中在日用品（衣、食、日化）及耐用消費(fèi)品（家電、通訊器材層面）。由于沙坪壩人均收入比較高，消費(fèi)力相應(yīng)較強(qiáng)，同時(shí)隨著居民收入及消費(fèi)水平的提高，以及大量住宅項(xiàng)目開發(fā)帶來的外區(qū)購房者流入，消費(fèi)力還將進(jìn)一步放大。“二元”：企業(yè)職工沙坪壩有一些大型企業(yè)，由于職工人較多，效益較好，也是重要的消費(fèi)力構(gòu)成，如康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)廠?！叭保航逃萍既丝?沙坪壩區(qū)有19所高等院校、 87所全市最好的中小學(xué)，全區(qū)90萬常住人口中有30多萬學(xué)生，另外全市近1/3的科研機(jī)構(gòu)集中于沙坪壩，8萬多科技教育工作者?！八脑保浩渌S機(jī)消費(fèi)力構(gòu)成 除上述幾個(gè)層面的消費(fèi)力外，還有一些隨機(jī)消費(fèi)力也是支撐三峽廣場(chǎng)商業(yè)的重要元素。如沙坪壩學(xué)子帶動(dòng)的聚會(huì)、購物、休閑等商業(yè)活動(dòng)比較普遍，又如人文自然景觀（沙坪壩公園、歌樂山深林公園、烈士墓、磁器口等）也吸引了相當(dāng)多的游客到沙坪壩區(qū)消費(fèi)。4.3消費(fèi)群特征及消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查為了解沙坪壩消費(fèi)群體的具體特征及消費(fèi)習(xí)慣，以對(duì)物業(yè)招商提出針對(duì)性建議，我們做了2011年沙坪壩商圈消費(fèi)者情況調(diào)查問卷。問卷調(diào)查具體情況：共計(jì)發(fā)放200份，收回197份，有效問卷為190份。問卷調(diào)查地點(diǎn)：沙坪壩商圈內(nèi)問卷發(fā)放時(shí)間：2011年4月9日（周六）和4月10日（周天）問卷發(fā)放人員：張燕、徐曉敏4.3.1消費(fèi)群特征為了解消費(fèi)群體特征，問卷設(shè)置了性別，年齡，職業(yè)，收入，居住區(qū)域等5項(xiàng)基本問題。根據(jù)調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)得到以下數(shù)據(jù)： 性別結(jié)構(gòu)比例(%)圖4.1商鋪消費(fèi)者性別構(gòu)成圖 年齡特征圖4.2 消費(fèi)者職業(yè)特征圖4.3 消費(fèi)者收入情況圖4.4 消費(fèi)者居住區(qū)域分布圖4.5小結(jié)：1） 在本次調(diào)查過程中，性別比例上女性偏多，占57.9%，說明在平日消費(fèi)中，女性消費(fèi)者是主力，這也與市場(chǎng)上女性商品較多相吻合。2）商圈消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)年輕化，以青少年群體為主。3）調(diào)查結(jié)果顯示：商圈消費(fèi)者主要是白領(lǐng)、學(xué)生和個(gè)體經(jīng)營戶。該類人群消費(fèi)較頻繁，消費(fèi)力較強(qiáng)。4） 就消費(fèi)者收入情況來看，主要集中在3000元以下的學(xué)生和剛工作不久的人員，以及5000-7000元的多數(shù)白領(lǐng)階層，這兩種人群收入占70%的比例。消費(fèi)者的消費(fèi)能力還是比較強(qiáng)的。5）沙坪壩消費(fèi)人群主要居住在沙坪壩區(qū)，占約75%，其他主城區(qū)占20%，而外省市的占5%，可見商圈消費(fèi)主力以沙坪壩區(qū)人口為主。4.3.2 消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查 為了解消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣，在調(diào)查問卷中設(shè)置了消費(fèi)目的，購物偏好，消費(fèi)時(shí)間，消費(fèi)金額等問題。具體統(tǒng)計(jì)如下： 消費(fèi)群消費(fèi)目的圖4.679%42%67%36%13%0%20%40%60%80%購物休閑娛樂 餐飲消費(fèi) 健身美容路過或旅游消費(fèi)群消費(fèi)目的（可多選） 消費(fèi)者購物偏好比例圖4.7 在商圈購物花費(fèi)的時(shí)間圖4.8 消費(fèi)者常去的購物中心圖4.9 消費(fèi)者常購買商品類型圖4.10 平均每次消費(fèi)金額圖4.11 消費(fèi)者使用的交通情況圖4.12 停車情況圖4.1312%88%0%50%100%容易不容易找停車位情況小結(jié)：1） 被調(diào)查的消費(fèi)者選擇最多的是購物和餐飲消費(fèi)，其次是休閑娛樂和健身美容，可見，購物是人們逛商場(chǎng)的主要目的。2）由于購物人群的年輕化，他們的選擇也更傾向于時(shí)尚和品牌，追求新事物。3） 消費(fèi)者在商圈購物時(shí)大多會(huì)花費(fèi)2小時(shí)以上，可見三峽廣場(chǎng)可以吸引人的商業(yè)是比較豐富的。4） 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最常去的購物中心還是老牌的百貨商場(chǎng)，可見它們的口碑和形象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中，它們的經(jīng)營模式得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。5） 在購買商品類別上，男性和女性消費(fèi)的商品有很大的差別，女性主要服裝鞋帽，而男性主要購買數(shù)碼電子。6） 消費(fèi)群每次來三峽廣場(chǎng)平均消費(fèi)集中在白領(lǐng)和學(xué)生的消費(fèi)力上，為100-500元左右。7） 來三峽廣場(chǎng)商圈的消費(fèi)者有41%選擇公共汽車，35%選擇步行，選擇自己開車來的消費(fèi)者中有近90%認(rèn)為停車位不好找，可見商圈停車位是一個(gè)急需解決的問題。4.3.3 炫地消費(fèi)滿意調(diào)查為了解消費(fèi)者對(duì)炫地商業(yè)的滿意度，在問卷中設(shè)置了消費(fèi)者對(duì)炫地的整體印象，發(fā)展前景，消費(fèi)目的等問題。具體調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下： 消費(fèi)者對(duì)炫地的整體印象圖4.14 消費(fèi)者對(duì)炫地商業(yè)發(fā)展前景的態(tài)度圖4.15 消費(fèi)者平均每周來三峽廣場(chǎng)的次數(shù)圖4.16 消費(fèi)者平均每周來炫地的次數(shù)圖4.17 消費(fèi)者去炫地的主要目的圖4.18 消費(fèi)者對(duì)炫地不滿意之處圖4.19 消費(fèi)者認(rèn)為炫地的優(yōu)勢(shì)圖4.20 消費(fèi)者投資炫地的商業(yè)類型圖4.21小結(jié)：1）消費(fèi)者對(duì)炫地的整體印象感覺一般的占61%，說明炫地給人的印象不是很深，商業(yè)特色不明顯。而對(duì)未來的發(fā)展前景，大部分人還是比較看好。2）消費(fèi)者平均每周來三峽廣場(chǎng)的次數(shù)集中在一兩次上，來三四次的也占到23%，說明消費(fèi)者來商圈消費(fèi)還是比較頻繁的，在來三峽廣場(chǎng)的次數(shù)中去炫地購物或休閑小于一次的人數(shù)占到47%，說明炫地人氣不足。3）消費(fèi)者對(duì)炫地的認(rèn)識(shí)主要是ume國際電影院，其次是電玩，而購物的比例相對(duì)很低，說明炫地在商業(yè)定位上有些偏差。4）消費(fèi)者對(duì)炫地的不滿意之處很多，集中在購物環(huán)境差、商業(yè)無特色和知名度較低上，說明消費(fèi)者在購物時(shí)是比較注重品牌和環(huán)境上。5） 消費(fèi)者認(rèn)為炫地的優(yōu)勢(shì)主要是ume國際影城帶來的高知名度，說明炫地ume得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。6）消費(fèi)者如果選擇投資炫地，有51%選擇特色餐飲和書吧，認(rèn)為炫地應(yīng)該打造成為休閑娛樂中心。4.4主力消費(fèi)群體特征總結(jié)基于以上消費(fèi)者特征、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)滿意度三部分的小結(jié)，從中得出三峽廣場(chǎng)主力消費(fèi)群體的特征如下：1）區(qū)域主力消費(fèi)者為35歲以下的青年群體，尤其是青年女性。2）青年群體收入多數(shù)不高，但其消費(fèi)商品普遍為中檔或偏高，注重品牌。3）青年群體消費(fèi)頻率最高為購物，其次為餐飲消費(fèi)和休閑娛樂。4）青年群體好吃好耍，追潮流，感性消費(fèi)大于理性消費(fèi)，對(duì)商場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境有較高的要求。65重慶大學(xué)本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) 三峽廣場(chǎng)商圈調(diào)查5. 三峽廣場(chǎng)商圈調(diào)查5.1 沙坪壩商圈概述沙坪壩商圈以三峽廣場(chǎng)為中心，由天陳路、沙坪壩站東路、站北路以及小龍坎新街所圍合而成的多邊形區(qū)域，廣場(chǎng)中心商圈面積0.23平方公里，入駐國內(nèi)外知名商貿(mào)流通企業(yè)10余家，商貿(mào)企業(yè)近600家，各類營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)近6000個(gè)，營業(yè)總面積60多萬平方米（其中主要百貨商場(chǎng)供應(yīng)量約16.4萬方），從業(yè)人員6萬余人，商圈年?duì)I業(yè)額已超過100億元。 5.2 三峽廣場(chǎng)商圈商業(yè)物業(yè)調(diào)查5.2.1商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)沙坪壩商圈以三峽廣場(chǎng)至綠色文化藝術(shù)廣場(chǎng)為主，商廈眾多，商鋪成片，目前商業(yè)營業(yè)面積超過60萬平方米。分布眾多零售百貨商家及專業(yè)市場(chǎng)，商業(yè)結(jié)構(gòu)較善。百貨商場(chǎng)商圈目前有重百沙坪壩商場(chǎng)、新世紀(jì)凱瑞商都、王府井百貨、嘉茂購物中心、煌華新紀(jì)元、xd炫地購物中心。步行街商鋪商圈臨街商鋪多為專業(yè)店和品牌專賣店，據(jù)了解，目前地下商場(chǎng)店鋪的租金在60元/.月以上，華宇一帶臨街商鋪?zhàn)饨鹨堰_(dá)600元/.月，而商圈中心臨街商鋪?zhàn)饨鸶痈?，平均租金?00-1000元/.月左右，這也導(dǎo)致該區(qū)域內(nèi)只能經(jīng)營利潤很可觀的商品。超市三峽廣場(chǎng)超市有重百超市、王府井負(fù)一層超市、永輝超市、家樂福超市、新世紀(jì)超市共5家較為熟悉的超市，競爭十分激烈，而煌華新紀(jì)元負(fù)一層也將駐入一家大型超市，這使得本區(qū)域的競爭更加激烈。大型專業(yè)店此類店面一般較大，且經(jīng)營的商品以某類為主，由此大概可分為兩類：以服裝配飾、化妝品等為主要經(jīng)營商品的專業(yè)店。代表店是金鷹女人街。以家電、家具、電腦、建材等家用或辦公用大件商品以及文化用品等為主要商品的物業(yè)。以商社電器、國美電器、錦陽數(shù)碼通信城、蘇寧電器、新華書店、西西弗書店等為代表。5.2.2經(jīng)營商品結(jié)構(gòu)三峽廣場(chǎng)商圈主要以零售業(yè)為主，輔之以休閑娛樂、健身美容、酒店旅社等，零售商品種類繁多，超過10萬種，吃穿用全部囊括?？傮w上商業(yè)側(cè)重于餐飲、服裝鞋帽、日用百貨、家電、休閑娛樂、酒店旅社等。餐飲方面，三峽廣場(chǎng)步行街有不少的小吃，而基本上每座大廈里都有知名的餐飲店，在這里可以品嘗到重慶特色的名小吃，還可以品味異域的佳肴。金城廣場(chǎng)和重百商場(chǎng)相接的過道上以及歌劇院大樓后面那條街上布滿了各種美食，物美價(jià)廉，檔次較低，但口味甚好，中高檔的消費(fèi)可以去像嘉茂、煌華等樓棟里的餐飲店，而重慶大酒店、麗苑大酒店等場(chǎng)所可滿足更高檔的消費(fèi)需求。服裝鞋帽方面，三峽廣場(chǎng)內(nèi)的商鋪可謂琳瑯滿目，整個(gè)地下商場(chǎng)以此為主打，滿足不少年輕消費(fèi)著的需求，而各大商場(chǎng)（王府井、重百、嘉茂、新世紀(jì)等）集中了各類名牌服飾，而煌華引進(jìn)zara等國際知名品牌，更是將品牌與時(shí)尚推向了更高的層次。日用百貨方面，各種檔次均有，重百、王府井百貨等各大百貨商場(chǎng)提供了不同檔次的日用百貨商品，新世紀(jì)超市重新裝修定位后，所供應(yīng)的日用品檔次較之其它商場(chǎng)要高。家電方面，主要以商社電器、國美電器、蘇寧電器為主。休閑娛樂方面，三峽廣場(chǎng)休閑娛樂的場(chǎng)所也不少，沙坪壩電影院、橫店影城、ume國際電影院三大影院匯聚商圈，ktv隨處可見，煌華新紀(jì)元六樓兒童游樂所課容納六七十人同時(shí)玩樂，而xd炫地五樓電玩城占據(jù)了一半的面積。酒店旅社方面，商圈是沙坪壩商貿(mào)交易中心，所以客流量也非常大，自然也匯聚了星豪酒店、重慶大酒店、麗苑大酒店、一些連鎖酒店等，住宿非常方便快捷。5.3 商圈經(jīng)營狀況5.3.1人流量、車流量沙坪壩三峽廣場(chǎng)商圈輻射人口約120萬人，人流量日均達(dá)30萬人次，晝夜人口的比例為4.3:1，重大節(jié)日人口流動(dòng)量達(dá)50萬人次，是重慶市人流量最大的地區(qū)之一。本次對(duì)人流、車輛統(tǒng)計(jì)用時(shí)2天，一天選在工作日，另一天選在休息日周末，其目的在于使數(shù)據(jù)具有可比性。每天劃分為四個(gè)時(shí)段，以5分鐘為單位，分別對(duì)人流、車輛進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下：表5.1時(shí)段9：1010：0011：3012：2017：3018：2019：2020：10地點(diǎn)人車人車人車人車重師附近（工）5824632561256325重師附近（休）6226652766276628王府井百貨（工）6346554361534533王府井百貨（休）7544523861424332華宇廣場(chǎng)（工）4432693483368931華宇廣場(chǎng)（休）71407638834283405.3.2聯(lián)營扣點(diǎn)商圈大型購物中心、商場(chǎng)一般采用聯(lián)營扣點(diǎn)形式經(jīng)營，即經(jīng)營方以營業(yè)額的一定比例（扣點(diǎn)）繳納給出租方作為租金的經(jīng)營形式，沙坪壩三峽廣場(chǎng)商圈內(nèi)商場(chǎng)的聯(lián)營扣點(diǎn)一般為2025%左右。5.3.3租售價(jià)格沙區(qū)三峽廣場(chǎng)內(nèi)臨街門面出售價(jià)格約10-15萬/平米，出租價(jià)格集中在6001000元/月，目前很少有該地段的門面出租或者出售，三峽廣場(chǎng)華宇廣場(chǎng)門面價(jià)格在8-12萬/平米左右，出租價(jià)格400-600/平米，三峽廣場(chǎng)鉆酷地下商場(chǎng)物業(yè)出售價(jià)格2.5-3.5萬/平米，租金集中在70300元/月左。三峽廣場(chǎng)主要百貨商場(chǎng)的租金集中在350400元/月左右，售價(jià)集中在2.54.5萬元/。5.3.4租售率沙坪壩三峽廣場(chǎng)商圈整體出租率較高，達(dá)97%以上，臨街店鋪的出租率幾乎達(dá)到100%。5.3.5單位面積銷售額各類商業(yè)單位面積年均營業(yè)額表5.2商業(yè)類型單位面積年均營業(yè)額（元/）代表性商業(yè)百貨商場(chǎng)2500045000王府井、新世紀(jì)等大型專業(yè)店2000035000國美、蘇寧、賽博數(shù)碼廣場(chǎng)等鋪面10000左右步行街臨街鋪面沙