2013年我國游戲行業(yè)分析.doc

2013年我國游戲行業(yè)分析 游戲行業(yè)，在中國是一個“被網(wǎng)癮”、“被電擊”、“被誤解”的行業(yè)。但誰也無法否認(rèn)，中國的游戲行業(yè)頂著輿論的壓力正在蓬勃發(fā)展，在短短十幾年中，實現(xiàn)了從無到有、產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)超電影動漫、年產(chǎn)值幾百億的重大發(fā)展。然而游戲行業(yè)在中國真正發(fā)展只有10來年時間，但發(fā)展速度和市場潛力卻非常驚人。休閑游戲行業(yè)市場調(diào)查分析報告數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為256.2億元，比2008年增長了39.4%，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的直接收入達(dá)555億元。以下是對2013年我國游戲行業(yè)分析：一、我國游戲行業(yè)現(xiàn)狀1.中國網(wǎng)絡(luò)游戲增速驚人中國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景預(yù)測報告表明，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場基本面強(qiáng)勁，到2013年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入將增長一倍以上。網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)中最有活力的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)和寬帶的進(jìn)一步普及，加快了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)速度和商業(yè)化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長速度。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場趨勢觀察研究預(yù)測報告顯示，2008年中國網(wǎng)游市場總收入超過180億元人民幣（約26.5億美元），相比2002年，同比增長約1700%，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)了中國大多數(shù)的網(wǎng)游市場。這些本土公司與國外同行相比，總收入方面保持了快速增長。在2008年，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生的收入增長將近60%，接近于國外公司的 65%，2009年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模達(dá)55.14億。2.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆襲在全球金融危機(jī)的沖擊下，不少企業(yè)被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開支、勉強(qiáng)過冬。而我國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁、全線飄紅，據(jù)悉，在實體產(chǎn)業(yè)出口普遍吃緊的情勢下，去年一年中國共有15家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個國家，年銷售收入超過1億元。經(jīng)濟(jì)形式嚴(yán)峻的時候反而是游戲行業(yè)出現(xiàn)飛躍的時機(jī)，甚至高歌猛進(jìn)逆勢增長，成為經(jīng)濟(jì)蕭條的避風(fēng)港，為什么？原因其實很容易理解：全球經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)者購買力下降，固然對于大宗貨物，例如房產(chǎn)，汽車的銷售大有影響，對單次消費(fèi)比較高的服務(wù)產(chǎn)品打擊也很大。而游戲?qū)儆谙鄬α畠r的娛樂方式，消費(fèi)者對其價格的敏感程度并不高，因而受經(jīng)濟(jì)蕭條的影響不大?，F(xiàn)在，國家在政策方面給予游戲行業(yè)以極大的支持鼓勵，相信行業(yè)前景是不可限量的！而從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來說，從最初的紅白機(jī)到現(xiàn)在的次世代游戲，行業(yè)發(fā)展日新月異，受眾群體也越來越大，現(xiàn)在美國有55%的男性和50%的女性是游戲的消費(fèi)者，美國市場總規(guī)模是110億美元，相對2億人口來說，他們的游戲人均消費(fèi)額是我們的28倍多?？上攵l(fā)展空間是多么廣闊。在網(wǎng)民選出的排名前十位最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)游占了6席，中國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量正在穩(wěn)步發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告顯示，2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達(dá)131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)達(dá)286款，實際銷售收入達(dá)110億元人民幣，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場總收入的近六成，主導(dǎo)地位和市場價值日益凸現(xiàn)。3.中國網(wǎng)絡(luò)游戲增勢不減、市場巨大在中國，每年新增網(wǎng)民超過5000萬，市場巨大。網(wǎng)絡(luò)游戲定位于大眾化娛樂，收費(fèi)低廉，內(nèi)容豐富，有利于緩解人們因工作學(xué)習(xí)緊張或經(jīng)濟(jì)不景氣造成的心理壓力。另外，我國主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)多是上市公司或擬上市公司，現(xiàn)金流充足，從財務(wù)報表和服務(wù)器端數(shù)來看，全國主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)增長態(tài)勢未減。未來幾年，網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢頭，在2012年前，網(wǎng)游業(yè)每年的增長率將保持在20以上，到2012年，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到686億元。4.中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)游戲出版已經(jīng)被納入了國家文化建設(shè)的總體規(guī)劃當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的宏觀環(huán)境也在不斷改善，這些都將為中國游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。更令人欣喜的是中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力迅速增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)游戲市場供需分析及投資策略研究報告指出，中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的份額，呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，從根本上扭轉(zhuǎn)了國外網(wǎng)絡(luò)游戲在中國市場一統(tǒng)天下的局面。迄今已將20多款中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷往全球的20多個國家和地區(qū)，增長幅度達(dá)到175%。二、我國游戲行業(yè)現(xiàn)存問題1.同質(zhì)化素材嚴(yán)重同質(zhì)化最明顯的特征就是三國題材游戲的泛濫。僅以三國再加上一些前后綴命名的游戲就數(shù)不勝數(shù)。而一些相似類型的游戲，諸如目前火爆的尋仙游戲、魔幻游戲或在博弈領(lǐng)域擁有大量愛好者的農(nóng)牧場游戲、城建游戲、餐廳游戲以及捕魚類型游戲，同質(zhì)競爭充斥著玩家市場，有些開發(fā)者并不介意在單一平臺上有數(shù)款與自己類型相似的游戲，諸如熱酷的夢幻海底和捕魚假日。同質(zhì)化最潛在的風(fēng)險是挑戰(zhàn)了玩家的新鮮感，如果不能夠在玩法或游戲節(jié)奏上包括游戲畫面風(fēng)格以及聲效推陳出新的話，很容易失去競爭力。2.微型化在客戶端游戲形勢不明朗，而網(wǎng)頁游戲的競爭又趨于慘烈的情況下，社交游戲和手機(jī)游戲以相對低門檻介入，吸引了大量開發(fā)者在看似藍(lán)海的市場上放肆地角逐，不管是實力游戲公司對新市場的強(qiáng)勢卡位還是新晉研發(fā)公司對新市場的放手一搏，都將游戲的微型化帶向了新的規(guī)模高度。盡管社交游戲在國內(nèi)的營收困局，手機(jī)游戲的海外突圍戰(zhàn)困局都讓國內(nèi)的開發(fā)者在迷茫失意，但隨著休閑、移動和關(guān)聯(lián)三大理念在用戶群和開發(fā)者層面的滲透，社交游戲和手機(jī)游戲看起來會是被定義為順“勢”產(chǎn)業(yè)。3.廣告依賴癥我們曾認(rèn)為一個合理的產(chǎn)業(yè)鏈除了研發(fā)商、運(yùn)營平臺和用戶之外，中間的環(huán)節(jié)服務(wù)商將成為另外一股不可或缺的力量，而實際上，無論是網(wǎng)頁游戲、社交游戲還是手機(jī)游戲，在游戲數(shù)量快速膨脹的情況下，中間廣告行銷服務(wù)商都正在崛起。事實上，大量的游戲效益都在各種廣告循環(huán)中成為行銷商的營收，要么處于籠絡(luò)用戶的廣告投放，要么在游戲達(dá)到一定高度后為了維系游戲的用戶群水準(zhǔn)而不斷執(zhí)行廣告支出。4.跨平臺蘋果和app store改變了整體的游戲生態(tài)環(huán)境，而接下來跨平臺的游戲追求將會更具意義。未來最大的趨勢就是游戲的跨平臺運(yùn)作，特別是pc端和手機(jī)端的游戲移植。有專家認(rèn)為未來的游戲形態(tài)應(yīng)該是：用戶能夠隨時在有游戲意愿的情況下在能就近獲取的設(shè)備上進(jìn)行游戲。5.海外市場盡管海外市場是更為陌生的商業(yè)環(huán)境，而且隨時面臨當(dāng)?shù)氐恼弑O(jiān)管以及本土游戲的強(qiáng)勢阻擊，但這一切對于迫切需要拓展市場以獲得營收空間的開發(fā)者而言并不算太嚴(yán)峻的障礙，特別是在目前的國內(nèi)游戲商業(yè)環(huán)境下。除了文化理念更為相近的東南亞市場，隨著新游戲的崛起和發(fā)行環(huán)境的改善，新區(qū)域正在形成新的發(fā)行環(huán)境，包括以社交網(wǎng)絡(luò)為表征的區(qū)域發(fā)行市場和app store、google play為表征的全球發(fā)行市場。6.監(jiān)管綜合征國內(nèi)游戲除了定向用戶市場的困惑，另外一層不可避免的壓力來自政策監(jiān)管。但事實上，讓開發(fā)者更困惑的是監(jiān)管的無序和人為彈性，以至于