KAMA—classical休閑服飾策劃書(shū).doc

策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：136、138宿舍策劃完成日期：2009年11月13日一、 產(chǎn)品名稱(chēng)：kamaclassical休閑服飾二、市場(chǎng)背景分析（一）企業(yè)外部環(huán)境主要針對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國(guó)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，相關(guān)法律的完善，以及人們思想意識(shí)的提升，休閑裝市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。kama是一種時(shí)尚，會(huì)給整個(gè)服裝市場(chǎng)帶來(lái)新血液。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：面臨“洗牌1.品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代到來(lái)。2.加工商與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步分化。3.外銷(xiāo)型企業(yè)、海外品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。（二）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境卡瑪國(guó)際企業(yè)有限公司成立于2001年，是一個(gè)比較年輕的品牌，其風(fēng)格體現(xiàn)了美國(guó)西部復(fù)古，自由，毅服，勇敢，豪邁的風(fēng)格，以戶(hù)外休閑為主卡瑪國(guó)際企業(yè)有限公司成立于2001年，由品牌創(chuàng)立伊始，便以突破性的產(chǎn)品和形象定位在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了與其他休閑品牌的最大差異化，無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是店鋪空間理念，都充分體現(xiàn)卡瑪與眾不同的品牌性格與特色。 卡瑪擁有一支年輕而專(zhuān)業(yè)的品牌管理隊(duì)伍，更有常年的專(zhuān)職品牌顧問(wèn)協(xié)助，使得卡瑪在人才與管理方面保持長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。 在開(kāi)展特許加盟業(yè)務(wù)以來(lái)，卡瑪吸引了全國(guó)各地的優(yōu)秀品牌經(jīng)營(yíng)者的加盟，至今卡瑪?shù)淖誀I(yíng)和加盟店鋪已經(jīng)覆蓋了全國(guó)主要中心城市。公司更有出色的運(yùn)作支援隊(duì)伍對(duì)加盟商提供長(zhǎng)期持續(xù)的現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)，以協(xié)助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)終端優(yōu)點(diǎn)：1 突破性的產(chǎn)品和形象定位在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了與其他休閑品牌的最大差異化2產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是店鋪空間理念，都充分體現(xiàn)卡瑪與眾不同的品牌性格與特色。3采用服裝市場(chǎng)的空位原則 4體現(xiàn)的風(fēng)格是現(xiàn)代青年所追求的時(shí)尚不足：1. kama運(yùn)營(yíng)時(shí)間比較短2.近店人數(shù)較少，成交量也比較少三、市場(chǎng)消費(fèi)者分析“在當(dāng)今中國(guó)，穿著代表著你的品位。”一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析首先，消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在： 第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，導(dǎo)致對(duì)服飾類(lèi)商品購(gòu)買(mǎi)需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力的進(jìn)一步增強(qiáng)；第二、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)傾向上開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中；第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類(lèi)的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí)；第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化；第五、消費(fèi)者正在日益變得成熟。繁榮的市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程；第六、服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者正在向都市化轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)服飾類(lèi)商品的需求在數(shù)量、檔次、種類(lèi)等等方面都將完成階梯性的提升；其次，消費(fèi)者在服裝趨勢(shì)上追求層次化和個(gè)性化，品牌意識(shí)逐漸成熟，消費(fèi)以都市消費(fèi)群的傳導(dǎo)與輻射作用帶動(dòng)全國(guó)的消費(fèi)行為。二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析據(jù)歐睿信息咨詢(xún)調(diào)查顯示中國(guó)消費(fèi)者的休閑褲消費(fèi)占其服裝采購(gòu)總額的15% ，僅有7% 用于購(gòu)買(mǎi)牛仔褲，但毋庸置疑，牛仔褲正在中國(guó)受到越來(lái)越多的歡迎，尤其是年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。在中國(guó)，15歲至29歲的消費(fèi)者占牛仔褲消費(fèi)總量的8%，相比之下年齡在30歲至54歲之間的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力較強(qiáng)的消費(fèi)者僅占采購(gòu)總量的6% 。kamaclassic,由于是一個(gè)比較年輕的品牌，其采用了服裝市場(chǎng)的空位原則，風(fēng)格為美國(guó)西部的風(fēng)格,復(fù)古.自由,毅服,勇敢和豪邁的風(fēng)格.但還是以休閑服為主。首先，消費(fèi)者的服裝一半從百貨公司購(gòu)買(mǎi)，百貨公司在中國(guó)市場(chǎng)受到廣泛歡迎，超過(guò)一半的服裝交易在這里完成。kama的店都是以加盟和旗艦的形式管理運(yùn)作的，在石家莊的幾個(gè)大型商場(chǎng)都有專(zhuān)柜。其次，品牌意識(shí)正在崛起，根據(jù)麥肯錫季刊(2007年11月)的文章，僅有約25%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為外國(guó)品牌能夠提供比國(guó)內(nèi)品牌更高的價(jià)值。卡瑪國(guó)際企業(yè)有限公司成立于2001年，由品牌創(chuàng)立伊始，便以突破性的產(chǎn)品和形象定位在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了與其他休閑品牌的最大差異化，無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是店鋪空間理念，都充分體現(xiàn)卡瑪與眾不同的品牌性格與特色。深受廣大消費(fèi)者青睞。 最后，棉制服飾永不過(guò)時(shí)，據(jù)美國(guó)棉花公司的消費(fèi)態(tài)度調(diào)查顯示，有近七成的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，他們的服裝由天然的纖維織物(如棉花)制成這一點(diǎn)是很重要的。中國(guó)的男性比女性具有更強(qiáng)烈的棉制服飾購(gòu)買(mǎi)意向；在2007 年，男性購(gòu)買(mǎi)的服裝中有70 %主要采用棉料制成，而相比之下女性的這一比例為62 %?？ì?shù)南M(fèi)者針對(duì)的是20-40歲的喜愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，崇尚自由，喜愛(ài)探索，堅(jiān)毅豪邁的消費(fèi)人群，該人群中男性占的比例相對(duì)大一些kama的面料有很多其他品牌沒(méi)有的特點(diǎn),主要材料就是棉， kama的棉是精心挑選的棉中精品.而且衣物的制造流程和其他的品牌或者衣物是不相同。其縮水在0.1%-0.3%而且精疏棉穿著很舒服,透氣吸汗.手感柔軟,穿著衛(wèi)生舒適。四、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品資料產(chǎn)品定位：戶(hù)外休閑風(fēng)格 適合18-30歲的熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)階級(jí)消費(fèi)者產(chǎn)品的個(gè)性和內(nèi)涵: 卡瑪是自然的精靈，是自由的化身。面對(duì)困難他無(wú)所不能，是責(zé)任、勇敢、智慧、堅(jiān)毅和力量的象征。這就是卡瑪品牌創(chuàng)作靈感的源泉。在現(xiàn)代生活中，我們賦予卡瑪品牌更加鮮明的時(shí)代特征和個(gè)性：卡瑪意味著對(duì)自然的向往，愿意親近和探索自然，馳騁天地之間；卡瑪意味著自由的身心，不墨守成規(guī)，追求無(wú)拘無(wú)束，奔放和豪邁不羈；卡瑪意味著自我的性格，自信且有鮮明的自我立場(chǎng)，率真而不矯飾；卡瑪意味著堅(jiān)毅，不輕易低頭，喜歡冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)自我，愈挫愈勇；卡瑪意味著重責(zé)任，不懼壓力，也能釋放壓力和享受生活，對(duì)生活充滿(mǎn)激情。產(chǎn)品的精神意義：產(chǎn)品的特點(diǎn)：在品牌的產(chǎn)品系列組建方面，精挑細(xì)選的棉、麻等天然面料，源于自然界萬(wàn)物的色彩搭配，配合簡(jiǎn)約的款式設(shè)計(jì)，堅(jiān)毅體現(xiàn)自然和和諧的水磨工藝，都無(wú)處不在地體現(xiàn)自由、簡(jiǎn)約、粗獷、豪邁的自我風(fēng)格，張揚(yáng)卡瑪?shù)钠放频莫?dú)特個(gè)性。這也正是卡瑪在極力倡導(dǎo)的生活的本質(zhì)-人與自然的完美結(jié)合。自由,狂野,奔放是我們要帶給消費(fèi)者的全新體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：有時(shí)尚氣息，每件衣服的棉性都很高的，所以穿起來(lái)很舒服的，而且衣服的顏色也是比較的復(fù)古懷舊，穿起來(lái)真的很有品位的。kama上身效果很好. 適合整套搭配出效果，分割剪裁:富有變化的立體感,使衣服穿起來(lái)有完美形狀.也有一片一片拼接組合起來(lái)的.追求細(xì)節(jié)的完美做工。劣勢(shì)，服飾顏色較單調(diào)。（二）產(chǎn)品區(qū)域以橋東區(qū)、橋西區(qū)為主，向新華區(qū)、裕華區(qū)以及長(zhǎng)安區(qū)擴(kuò)散五、企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析（一）企業(yè)廣告分析企業(yè)及產(chǎn)品上市以來(lái)，在雜志及網(wǎng)絡(luò)上做過(guò)一些宣傳，但宣傳量不大，與其他休閑服飾鋪天蓋地的廣告相比，顯得勢(shì)單力薄，企業(yè)并沒(méi)有自己的形象代言人，雖在北京舉行過(guò)攀巖活動(dòng)，但沒(méi)收到預(yù)期效果，原因主要由于：1.沒(méi)有找到自己的代言人，在18到30的目標(biāo)消費(fèi)群中沒(méi)有影響力，2.沒(méi)有自己的廣告訴求，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，太空泛，3.店面較少，廣告攻勢(shì)不明顯，4.廣告創(chuàng)意一般，無(wú)新意，無(wú)法吸引注意。（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品上市以來(lái)，就以雄厚的資金支持廣告轟炸，他們不僅在電視和報(bào)紙，雜志等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告，在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體上發(fā)布廣告，媒介組合合理，他們有明確的廣告訴求，再加上優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，與之匹配的代言人，使得廣告效果非常明顯。品牌市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位銷(xiāo)售區(qū)域形象代言經(jīng)營(yíng)理念宣傳渠道及方式店面選擇及設(shè)計(jì)銷(xiāo)售渠道班尼路崇尚自然之道，追求簡(jiǎn)單大方的設(shè)計(jì)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉中檔，1840歲廣州，香港，北京，臺(tái)灣，武漢，長(zhǎng)沙等周潤(rùn)發(fā)，張曼玉大眾化設(shè)計(jì)，廉宜的價(jià)錢(qián)，優(yōu)良的素質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，舒適的購(gòu)物環(huán)境廣告片、海報(bào)室內(nèi)裝修、燈光、貨場(chǎng)整體及背景音樂(lè)配合旗艦店、加盟店、網(wǎng)絡(luò)店面佐丹奴設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)明、流暢，而不見(jiàn)粗陋，透著古典、渾樸的平凡。中高檔，1845歲以深圳為總部，以珠江三角洲為中心，向全國(guó)大中城市輻射以外國(guó)人為主“優(yōu)雅中愈見(jiàn)洗練的沉穩(wěn)風(fēng)格”廣告片、海報(bào)、年歷、店牌專(zhuān)賣(mài)店人流量大、客流量多、影響廣的商業(yè)旺市統(tǒng)一商號(hào)、統(tǒng)一供貨、統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一管理，“集中供應(yīng)、分散經(jīng)銷(xiāo)”，設(shè)有旗艦店、加盟店only節(jié)奏感強(qiáng)，富有激情并充滿(mǎn)生機(jī)中高檔，1535歲北京、上海、廣州、哈爾濱等以外國(guó)人為主獨(dú)特的品牌風(fēng)格，快速的新款上市，專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)廣告片、海報(bào)、戶(hù)外廣告風(fēng)格與眾不同，以黑色為主色調(diào)，旗艦店、網(wǎng)絡(luò)店面六、活動(dòng)流程（一）廣告活動(dòng)1.大型海報(bào)在新百?gòu)V場(chǎng)，先天下購(gòu)物中心，東方購(gòu)物中心,國(guó)貿(mào)中心和燕春飯店c座一樓櫥窗口張貼卡帕的大型海報(bào)。在石家莊太和，卓達(dá)，漢邦，軍創(chuàng)，建設(shè)華藥等主要商務(wù)大樓電梯內(nèi)張貼其大型海報(bào)。專(zhuān)賣(mài)店柜臺(tái)，櫥窗也同時(shí)張貼大型海報(bào)。并對(duì)顧客派發(fā)小型海報(bào)。2. 條幅活動(dòng)期間在電梯或商場(chǎng)上空懸掛小型條幅， 條幅內(nèi)容為；自由奔放是一種選擇和追求3.商場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)商場(chǎng)門(mén)口樹(shù)立小木樁風(fēng)向標(biāo)，材質(zhì)如圖，內(nèi)容為“誰(shuí)是獵鷹英雄”請(qǐng)隨我來(lái)，伴有雄鷹標(biāo)志。在電梯口再次樹(shù)立圖標(biāo)，內(nèi)容為“雄鷹在等待”在柜臺(tái)前面的分叉口再次樹(shù)立：自由翱翔，你準(zhǔn)備好擁有了么前來(lái)者贈(zèng)送雄鷹圖案小飾物4.專(zhuān)賣(mài)風(fēng)向標(biāo)在中上路的樹(shù)枝上懸掛卡瑪?shù)哪举|(zhì)風(fēng)向標(biāo)。每個(gè)風(fēng)向標(biāo)上印有不同卡瑪?shù)木駱?biāo)語(yǔ),如探索，自由，簡(jiǎn)約，粗獷，豪邁，指向卡瑪專(zhuān)賣(mài)的方向收集到以上商標(biāo)語(yǔ)可到卡瑪專(zhuān)賣(mài)換取雄鷹小飾物5. 護(hù)欄粘貼海報(bào)在中山路主要街道護(hù)欄上粘貼卡瑪宣傳海報(bào)，讓受眾能感受到卡瑪?shù)幕顒?dòng)氣氛。有利于在短時(shí)間內(nèi)提高卡瑪?shù)闹?。費(fèi)用計(jì)算：共粘貼海報(bào)50張每張20塊錢(qián) 總計(jì)：1000元6. 小型宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)小型宣傳冊(cè)，介紹09冬季新款服飾封面印有雄鷹圖案和卡瑪官方網(wǎng)站首頁(yè)圖案宣傳冊(cè)內(nèi)容包括其服裝材質(zhì)，風(fēng)格，特色及石家莊專(zhuān)賣(mài)地址7. 廣告排期及費(fèi)用運(yùn)算宣傳海報(bào)，小型宣傳冊(cè)為期為12-1月，海報(bào)500份，宣傳冊(cè)2000份，共計(jì)1.5萬(wàn)元商場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)及雄鷹小飾物。為期為倆周，制作及管理費(fèi)用共計(jì)3萬(wàn)元條幅懸掛為期12-1月，費(fèi)用共計(jì)5000元公交站牌廣告公交候車(chē)廳107路程較長(zhǎng)，接觸人群較廣，路經(jīng)高校區(qū)，是十分有效的廣告700每月 圖片打印費(fèi) 5個(gè) 總計(jì)3600元?dú)馇驐l幅規(guī)格 直徑3米 氫氣 租借費(fèi)每個(gè)二百總計(jì)3600元8.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)新品發(fā)布根據(jù)調(diào)查得知石家莊地區(qū)針對(duì)目標(biāo)群體白領(lǐng)階層平時(shí)上網(wǎng)次數(shù)較多，多在銀河網(wǎng)，所以活動(dòng)期間在銀河網(wǎng)頁(yè)面作出卡瑪促銷(xiāo)活動(dòng)廣告。9. “驢友”活動(dòng)針對(duì)“驢友”活動(dòng) ，在石家莊地區(qū)驢友群論壇中發(fā)布活動(dòng)信息包括時(shí)間，地點(diǎn)等，通過(guò)圈內(nèi)人員進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳。10.網(wǎng)絡(luò)電視廣告、在旅游真好演播室布置上kama的廣告：墻上掛上kama的條幅，桌子上貼上kama的標(biāo)識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾穿上帶有kama的標(biāo)識(shí)的宣傳衫，現(xiàn)場(chǎng)觀眾舉廣告牌子、電視上的滾動(dòng)字幕（一晚上3遍600元）共計(jì)7400元、在河北二套旅游真好插播5秒電視廣告（一次8400元）共計(jì)50600元、寫(xiě)字樓分眾傳媒廣告（一塊700元）共計(jì)2100011.報(bào)紙宣傳活動(dòng)方案這個(gè)冬天，不寂寞！你有約了嗎？不如和卡瑪一起去戶(hù)外體驗(yàn)新一年的第一天吧！絕對(duì)的新鮮和快樂(lè)！報(bào)名日期2009-12-1-2009-12-25活動(dòng)日期2010年1月1日 地點(diǎn) 邢臺(tái)云夢(mèng)山報(bào)名電qq 1626762634 emilia 報(bào)紙選擇精品導(dǎo)報(bào)的1/2版1624 總計(jì)16000元12.費(fèi)用總計(jì)宣傳海報(bào):共計(jì)1.2萬(wàn)元商場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)及雄鷹小飾物:共計(jì)1萬(wàn)元條幅懸掛:共計(jì)5000元公交候車(chē)廳:總計(jì)3600元6氣球條幅:總計(jì)3600元滾動(dòng)字幕: 7400元電視廣告：共計(jì)50600元4、寫(xiě)字樓分眾傳媒廣告（一塊700元）共計(jì)21000報(bào)紙總計(jì)16000元廣告費(fèi)用總計(jì)：12.92萬(wàn)（三）“驢友”活動(dòng)總體策略：圍繞產(chǎn)品“責(zé)任、勇敢、智慧、堅(jiān)毅和力量”的品牌特征展開(kāi)，注重情感訴求和“自然閑適”概念的傳播。并借助此次綠色之行，彰顯kama崇尚綠色健康、向往自由冒險(xiǎn)的品牌理念?；顒?dòng)主題:kama云夢(mèng) 綠色行:前期準(zhǔn)備: 1、提前一周在驢友網(wǎng)上招募10-20個(gè)年齡在2040歲之間，現(xiàn)在石家莊居住的，熱愛(ài)旅游，崇尚自然，愛(ài)好冒險(xiǎn)的驢友。 2、提前安排好交通餐飲事宜?；顒?dòng)目的：章顯自由、冒險(xiǎn)的野外精神，崇尚健康、閑適的生活狀態(tài)，突顯kama的品牌特征?；顒?dòng)周期：于12月1912月20日時(shí)間安排：1、于11月19日上午九點(diǎn)從石家莊出發(fā)，十二點(diǎn)到達(dá)邢臺(tái)云夢(mèng)山。用餐，休息。2、下午25點(diǎn)爬山，欣賞沿途風(fēng)光。到達(dá)目的地后進(jìn)行綠色野炊。3、晚上進(jìn)行聯(lián)誼派對(duì)。之后在山頂搭帳篷過(guò)夜。4、第二天黎明觀日出，之后下山返回?；顒?dòng)要點(diǎn)：1、本次活動(dòng)過(guò)程中所使用的一切用品都采用環(huán)保材質(zhì)。2、所用交通工具是以天然氣為燃料的巴士。 3、kama為驢友所提供的旅行服裝由純天然棉質(zhì)面料制成。4、在旅行中所制造的生活垃圾均進(jìn)行環(huán)保處理。5、kama為本次活動(dòng)提供餐飲交通費(fèi)用，并免費(fèi)提供旅行服裝。活動(dòng)預(yù)算：巴士 500/天*2=1000 餐飲費(fèi) 500 服裝 200*10套=2000合計(jì)：3500 （四）打折優(yōu)惠1.針對(duì)普通消費(fèi)者 買(mǎi)一件打9.5折，買(mǎi)兩件打8.8折 或滿(mǎn)488元加58元可贈(zèng)價(jià)值288元的戶(hù)外旅行包一個(gè) 凡活動(dòng)期間的購(gòu)物小票累積滿(mǎn)888元，可得會(huì)員卡一張2.針對(duì)kama會(huì)員 凡購(gòu)物滿(mǎn)388元，憑會(huì)員卡可打8折 3.凡活動(dòng)期間，在kama五個(gè)分店購(gòu)物的顧客，均可得迷你暖手袋一個(gè) 促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間為2009年12月30日-2010年1月3日（五）新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題：kama09冬季新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)目的：借助09新品的推薦實(shí)現(xiàn)kama品牌在石家莊的推廣活動(dòng)時(shí)間：09年12月26日9：0012：00活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊世紀(jì)大飯店前期準(zhǔn)備：1.邀請(qǐng)出席人物:a.邀請(qǐng)”旅游真好”節(jié)目主持人; b.從kama會(huì)員中抽取30名會(huì)員，電話(huà)邀請(qǐng),并從中優(yōu)選15名參加新品發(fā)布會(huì)的t臺(tái)走秀; c.邀請(qǐng)石家莊著名形象設(shè)計(jì)師; d.邀請(qǐng)石家莊各分店店長(zhǎng); e.邀請(qǐng),”銀河網(wǎng)絡(luò)”等媒介記者參加,寄發(fā)邀請(qǐng)函2.租賃會(huì)場(chǎng):與世紀(jì)大飯店聯(lián)系,預(yù)約26日的世紀(jì)大飯店的會(huì)議室3.新品推介會(huì)材料:準(zhǔn)備kama品牌推廣發(fā)布稿,準(zhǔn)備新品推介材料,印制新品推介單頁(yè),4.準(zhǔn)備好與會(huì)者的胸前襟花,胸章和桌子上的名牌5.對(duì)本組織的工作人員要規(guī)定又明確的職責(zé)和紀(jì)律6.安排專(zhuān)業(yè)拍攝人員,進(jìn)行攝影,錄像,錄音等資料記錄工作7.準(zhǔn)備好紀(jì)念品:準(zhǔn)備50個(gè)禮包,其中包括九五折打折卡一張,kama精美棉質(zhì)圍巾一條,kama用戶(hù)手冊(cè)一本活動(dòng)流程:1.12月25日邀請(qǐng)形象設(shè)計(jì)師為15名參加t臺(tái)走秀的會(huì)員進(jìn)行形象設(shè)計(jì) 2.12月26日7點(diǎn)工作人員到達(dá)世紀(jì)大飯店進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置 3.12月26日9點(diǎn)人員到場(chǎng)新品推薦會(huì)正式開(kāi)始 4.第一項(xiàng)9點(diǎn)到10點(diǎn)由主持人進(jìn)行kama公司簡(jiǎn)介及公司理念及請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士探討預(yù)計(jì)2010年休閑服裝發(fā)展趨勢(shì) 5.第二項(xiàng)10點(diǎn)到10點(diǎn)40分由15名預(yù)選者進(jìn)行t臺(tái)走秀，展示kama09冬季新款服飾 6.第三項(xiàng)10點(diǎn)40分到11點(diǎn)30分對(duì)kama“云夢(mèng)綠色行”活動(dòng)的總結(jié)及優(yōu)秀旅友的表彰 7.第四項(xiàng)11點(diǎn)30分到12點(diǎn)媒體提問(wèn)，各媒體對(duì)kama相關(guān)問(wèn)題的提問(wèn) 8.第五項(xiàng)新聞發(fā)布會(huì)正式結(jié)束，與會(huì)者領(lǐng)取獎(jiǎng)品并領(lǐng)取獎(jiǎng)品 9提供與會(huì)人員中午自助餐一份活動(dòng)預(yù)算：場(chǎng)地租賃