騰訊搜索推廣方案書.ppt

龔偉 2009.04.07,讓億萬QQ用戶關(guān)注你,推廣熱線：592-3833207,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關(guān)注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,大家可能面臨的問題,大家希望的生意是怎樣的？,雖然競爭激烈，但我能脫穎而出,雖然成本高昂，但我能游刃有余,拓展不再乏力，企業(yè)快速成長,搜索引擎，已經(jīng)改變了人們的信息接受習(xí)慣,您在找他，他也在找您,鮮花速遞的搜索結(jié)果，有181，000項(xiàng),倉儲設(shè)備的搜索結(jié)果，有193，000項(xiàng),北京搬家公司的搜索結(jié)果，有181，000項(xiàng),上海旅游的搜索結(jié)果，有191，000項(xiàng),傳統(tǒng)營銷方式的局限性,覆蓋面小 針對性弱 騷擾營銷 不夠靈活 價(jià)格高昂 不易評估,消費(fèi)者行為規(guī)律的改變，帶動企業(yè)推廣方式的改變,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關(guān)注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,搜索營銷在美國美國搜索廣告市場份額,從廣告付費(fèi)形式看，按效果付費(fèi)廣告(performance-based advertising)拉大了與按每千次印象付費(fèi)廣告(CPM)的距離。IAB數(shù)據(jù)顯示，去年全美網(wǎng)絡(luò)廣告營收的57%來自按效果付費(fèi)廣告，37%則來自CPM廣告。二者差距從2007年的相差6個(gè)百分點(diǎn)拉大至去年的18個(gè)百分點(diǎn)。,從網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場占有率看，搜索廣告仍占統(tǒng)治地位，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告45%的市場份額，該類廣告年增長超過20%。,IAB 2009.3,按效果付費(fèi)的搜索廣告已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)治地位，并且繼續(xù)以迅猛勢頭發(fā)展。,2008年搜索廣告營收規(guī)模增長率達(dá)到73%，突破50億，首超綜合門戶，位居各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺首位。,基于在性價(jià)比、精準(zhǔn)性等方面的優(yōu)勢，搜索引擎聚集了大量企業(yè)的廣告投放，拉動了搜索廣告營收持續(xù)穩(wěn)增。預(yù)計(jì)在2012年達(dá)到246億的市場規(guī)模，成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的拉動力量。,搜索引擎廣告已成為最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告！,搜索營銷在中國中國搜索廣告市場規(guī)模,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關(guān)注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,騰訊搜索推廣，是騰訊公司為企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，通過搜索和用戶分析技術(shù)，整合騰訊優(yōu)勢資源，助您持續(xù)獲得更多潛在客戶，擴(kuò)大品牌影響力，在新經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)高速成長。,每天兩億次搜索，您的商機(jī)在這里：,騰訊搜索推廣架起買家與賣家間的橋梁,買家,賣家,黃金位置，獲得更多商機(jī)：,左邊廣告位3位,右邊廣告位6位,搜索營銷主流網(wǎng)絡(luò)營銷 搜搜-中國成長最快的搜索引擎 騰訊背靠大樹好乘涼 搜搜精準(zhǔn)推廣營銷新動力 維精準(zhǔn)論我們做得更好 市場支持全力以赴，同心同德 我們的目標(biāo)很美好，要付出,搜搜騰訊在線生活重要組成部分,“搜搜是騰訊整體在線生活戰(zhàn)略中重要的組成部分之一，將承擔(dān)騰訊全部搜索業(yè)務(wù)，為用戶提供更豐富和更具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)?！?騰訊CEO馬化騰,搜搜大事記,多種在線平臺做為SOSO 入口,騰訊全方位的產(chǎn)品滿足了網(wǎng)民上網(wǎng)五大類需求：資訊、娛樂、溝通、商務(wù)、工具 各類產(chǎn)品在其領(lǐng)域中的地位都名列前茅 這些產(chǎn)品為騰訊不斷創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值,搜搜快速增長中,2009年9月，尼爾森發(fā)布了中國網(wǎng)站2009年7月流量排名。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下搜索引擎“搜搜” 排名第二，全面超越了谷歌！,媒體看搜搜,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)表明，中國綜合搜索引擎格局正在發(fā)生深刻變化：騰訊搜搜以其強(qiáng)大的用戶群為基礎(chǔ)，結(jié)合各種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，正在有力擴(kuò)張市場份額。,騰訊旗下搜索引擎搜搜晉級搜索“三雄“。,搜搜在所有綜合搜索引擎中成長最為顯著，已經(jīng)憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力成功跨入國內(nèi)搜索網(wǎng)站的第一軍團(tuán)。,騰訊最大的優(yōu)勢在于用戶，這一優(yōu)勢使得它在搜索市場有可能調(diào)動上億用戶。另一方面，騰訊搜索產(chǎn)品的差異化也十分突出。,在2008年中國搜索引擎用戶忠誠度排名中，谷歌、騰訊搜搜名列前兩位，谷歌忠誠度指標(biāo)為48.6%，騰訊搜搜為42%。,每日訪問人數(shù)：超過5千萬人 每日搜索量：2億次 覆蓋率：98%中國網(wǎng)民 AC尼爾森、iResearch上半年報(bào)告、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心幾大報(bào)告數(shù)據(jù)，搜搜流量位居市場前三位。,在中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的2008中國搜索盛典上，搜搜榮獲“2008年度最受網(wǎng)友關(guān)注的搜索企業(yè)”、“2008年度最佳新銳進(jìn)步獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。,艾瑞咨詢發(fā)布的2008-2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2008年中國搜索引擎用戶忠誠度排名中，谷歌、騰訊搜搜名列前兩位，谷歌忠誠度指標(biāo)為48.6%，騰訊搜搜為42%。,流量：全球名列前三的中文搜索引擎，中國成長速度最快的搜索引擎,榮譽(yù)：“2008年度最受網(wǎng)友關(guān)注的搜索企業(yè)”、“2008年度最佳新銳進(jìn)步獎(jiǎng)”,忠誠度：名列前二,搜搜影響力,騰訊搜索推廣六大優(yōu)勢,優(yōu)勢1：覆蓋面廣,優(yōu)勢2：針對性強(qiáng),優(yōu)勢3：互動性強(qiáng),優(yōu)勢4：靈活可控,優(yōu)勢5：性價(jià)比高,優(yōu)勢6：數(shù)據(jù)詳實(shí),優(yōu)勢1：覆蓋面廣接觸龐大QQ用戶群,騰訊搜索推廣，依托于騰訊SOSO和豐富的在線生活場景，提供多樣化的廣告展示渠道，讓億萬QQ用戶快速的了解您、接洽您。 整合騰訊平臺海量活躍用戶，匯集了網(wǎng)民的商業(yè)需求。 無論從年齡角度，還是從職業(yè)角度看，均涵蓋了中國最主流、最活躍、最具商業(yè)價(jià)值的人群，無限商機(jī)蘊(yùn)藏其中。,優(yōu)勢2：針對性強(qiáng)準(zhǔn)確覆蓋您的目標(biāo)用戶,人海茫茫，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo),騰訊搜索推廣，將您的廣告內(nèi)容進(jìn)行深度分析，使之與億萬QQ用戶的在線生活場景充分匹配。在QQ用戶最需要您的時(shí)候出現(xiàn)廣告，提升廣告滿意度，從而吸引真正有需求的用戶快速垂詢、取得聯(lián)系。 騰訊平臺的這一獨(dú)特優(yōu)勢，將能幫助您的企業(yè)提升廣告效益、降低營銷成本。,優(yōu)勢3：互動性強(qiáng)即搜即Q，立刻抓住您的客戶,騰訊搜索推廣，結(jié)合騰訊最大的優(yōu)勢在線QQ交流和QQ郵箱，讓您的潛在客戶可以在廣告呈現(xiàn)頁面直接與您取得聯(lián)系，第一時(shí)間獲得您的企業(yè)服務(wù)。推廣平臺的這個(gè)優(yōu)勢，可以讓您的企業(yè)最大限度的降低客戶流失，最大規(guī)模的縮減客服成本。,優(yōu)勢4：靈活可控快捷調(diào)整廣告內(nèi)容和廣告開銷,在騰訊搜索推廣平臺，您可以悉知每天的廣告開銷，并隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，在線自主的選擇關(guān)鍵詞、覆蓋地域、最高出價(jià)和后期預(yù)算。為您提供最經(jīng)濟(jì)、最便捷的廣告營銷服務(wù)，是騰訊搜索推廣的一貫宗旨。,廣告內(nèi)容應(yīng)需而變,出價(jià)靈活可調(diào),推廣地域可選,推廣時(shí)段可選,每日推廣限額可自主設(shè)定,推廣想停就停,效果報(bào)表時(shí)時(shí)看,優(yōu)勢5：性價(jià)比高低開銷，高開源,騰訊搜索推廣的廣告呈現(xiàn)，形態(tài)豐富、資源充足，能有效降低眾多廣告需求的同質(zhì)化競爭。在實(shí)際應(yīng)用中，廣告內(nèi)容質(zhì)量越高，點(diǎn)擊扣費(fèi)越低（低開銷）、展示排名越高（高開源）。這一優(yōu)勢，能充分服務(wù)于您長遠(yuǎn)的、健康的企業(yè)營銷需求。,產(chǎn)出,投入,優(yōu)勢6：數(shù)據(jù)詳實(shí)掌控廣告效果、把握客戶屬性,騰訊搜索推廣平臺，會收集關(guān)注過您的廣告和產(chǎn)品的QQ用戶屬性，深度挖掘用戶特征，并以適當(dāng)?shù)男问饺嫣峁┙o您。這一特點(diǎn)，能使您深入了解廣告效果、了解關(guān)注人群，從而使您的企業(yè)直接把握用戶特點(diǎn)、快速了解市場反饋、大幅縮減調(diào)研費(fèi)用，極大縮短產(chǎn)品優(yōu)化周期、改善企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。,用戶管理,操作日記,修改廣告,關(guān)鍵詞效果報(bào)表,展示數(shù)統(tǒng)計(jì),點(diǎn)擊率,廣告費(fèi)日,充值記錄,來自客戶的評價(jià),你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關(guān)注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,世界TOP10互聯(lián)網(wǎng)公司中唯一的中國公司,數(shù)據(jù)來源：ComScore Media Matrix, 2008.2,世界排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司里，騰訊是唯一一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司 （以流量計(jì)）,搜搜的背后-騰訊,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名 騰訊是世界第三，中國第一。,騰訊的發(fā)展歷程證明了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速成長,中國用戶最多、市值、收入和盈利最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),10.9億注冊帳戶 5.28億活躍帳戶 1億同時(shí)在線帳戶（2010.01.01數(shù)據(jù)） 互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率：97.4%,騰訊搜索推廣費(fèi)用,1、聯(lián)系注冊： 撥打當(dāng)?shù)仳v訊搜索推廣服務(wù)商電話，您的營銷顧問即會協(xié)助您完成注冊； 2、成功開通；