手游市場(chǎng)宣傳推廣綜合方案.ppt

手游市場(chǎng)宣傳推廣綜合方案,傳統(tǒng)營(yíng)銷方法和營(yíng)銷成本,1、WEB宣傳 與手機(jī)資源門戶網(wǎng)站或游戲門戶網(wǎng)站合作，合作分成，或者按照每個(gè)下載0.8-1元進(jìn)行付費(fèi)。用戶通過(guò)短信方式下載獲得手機(jī)游戲。 2、WAP宣傳 與wap門戶網(wǎng)站或手游網(wǎng)站合作，合作分成，或者按照效果付費(fèi)。用戶通過(guò)wap下載方式獲得手機(jī)游戲。 1)、單機(jī)：每個(gè)下載付費(fèi)1元-1.2元 2)、網(wǎng)游：每個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)0.4-0.6元 3)、包月廣告：每月付費(fèi)10000-350000不等 3、手機(jī)內(nèi)置 手機(jī)內(nèi)置資源非常有限，因而成本也非常高，僅幾家上市公司在做。 4、網(wǎng)盟（2-3元/個(gè)） 網(wǎng)盟推廣普通sp業(yè)務(wù)(游戲 音樂(lè) 圖片等)一般是按照5：5分成的方式進(jìn)行付費(fèi)，其它軟件類的一般是每個(gè)下載1-3元。 5、群發(fā)push 毫無(wú)目的的亂發(fā)只是在浪費(fèi)成本，稍微好點(diǎn)的做法就是向夢(mèng)網(wǎng)wap用戶群發(fā)，效果甚微。,手游精準(zhǔn)營(yíng)銷方法和營(yíng)銷成本,精準(zhǔn)營(yíng)銷 是指根據(jù)手機(jī)用戶的喜好來(lái)宣傳不同的產(chǎn)品和應(yīng)用。比如經(jīng)常下載游戲、音樂(lè)、軟件、圖片、主題等等，有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷。游戲還可以細(xì)分為單機(jī)游戲和網(wǎng)游；單機(jī)游戲繼續(xù)細(xì)分為格斗類、棋牌類等等。 各款游戲所匹配的手機(jī)終端類型(UA)；手機(jī)用戶常去的游戲門戶網(wǎng)站。 手游精準(zhǔn)營(yíng)銷 在對(duì)游戲用戶的具體行為分析的基礎(chǔ)上，形成精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，采用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷方式主動(dòng)向用戶推薦。我司建立了廣東最龐大的游戲用戶行為分析數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋了所有游戲門戶和游戲頻道的用戶行為分析。為精準(zhǔn)營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 精準(zhǔn)營(yíng)銷方式 sms、mms 、wap、push、直郵(光盤、單張) 精準(zhǔn)營(yíng)銷合作方式 1)按效果付費(fèi)方式 2)廣告投放方式 3)wap站廣告投放,手游精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),“待兔式”向“亮劍式”轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)營(yíng)銷方式是等待用戶來(lái)下載，精準(zhǔn)營(yíng)銷則是依靠強(qiáng)大的用戶行為分析數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)實(shí)行主動(dòng)亮劍，向用戶推送優(yōu)勢(shì)游戲資源。 “海撈式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹?xì)挑式” 傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)象的選擇采取的是大海撈針，撈到幾個(gè)是幾個(gè)，精準(zhǔn)營(yíng)銷則是在游戲用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)細(xì)分用戶群體，精挑最適合的營(yíng)銷對(duì)象。 快速發(fā)展用戶 傳統(tǒng)營(yíng)銷方式用戶增長(zhǎng)速度雖然平穩(wěn)，但是用戶增長(zhǎng)速度很慢，精準(zhǔn)營(yíng)銷則能在短期內(nèi)迅速發(fā)展一大批用戶。 mms 以圖文并茂的方式向用戶推薦最新游戲，以便用戶更加詳細(xì)地了解游戲的內(nèi)容。 直郵DM 學(xué)生群體是手游用戶最龐大的群體，占有很大的比重，是游戲商必?fù)尩年嚨亍Ｎ宜緭碛袕V東省內(nèi)最完善的學(xué)生數(shù)據(jù)庫(kù)，將游戲DM單張或者光盤送到每一個(gè)學(xué)生手中。,手游精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),相比移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)能展示游戲的資源并不多，所以游戲商都不惜重金刷卡來(lái)使游戲排位在前面，增加游戲的下載量。如果貴公司想避開這條獨(dú)木橋，降低成本且快速占領(lǐng)市場(chǎng)，就應(yīng)該選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷。 相比其它游戲門戶和門戶游戲頻道 游戲門戶的訪眾實(shí)際上并不多，況且上面有那么多游戲商的游戲，都采用“待兔式”的營(yíng)銷，游戲下載量并不會(huì)很大。由于這類網(wǎng)站的宣傳方式并不是專業(yè)誠(chéng)懇的，而是被誘導(dǎo)經(jīng)過(guò)網(wǎng)站而已，所以很大部分的用戶點(diǎn)擊并不會(huì)轉(zhuǎn)化為下載或者注冊(cè) 緩解游戲被盜版的壓力 中國(guó)的盜版還是主流，要想貴公司的新產(chǎn)品不會(huì)被快速?gòu)?fù)制成免費(fèi)產(chǎn)品，最好的辦法就是在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。依靠精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，你想多快都行。 最龐大的用戶行為分析庫(kù) 我司建立了廣東最龐大的游戲用戶行為分析數(shù)