奧迪“品薦二手車”品牌戰(zhàn)略發(fā)布活動方案2009.ppt

奧迪“品薦二手車”品牌戰(zhàn)略發(fā)布活動方案,2009年10月18日,整體目錄,策略思考strategy thinking,活動創(chuàng)意originality,項目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡介paraview,策略思考strategy thinking,活動創(chuàng)意originality,項目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡介paraview,中國二手車市場迅猛發(fā)展：2003年以來，中國二手車市場交易量一直保持著兩位數(shù)的增幅；新一輪換車周期即將到來，二手車市場預(yù)計未來還將保持高速增長 中國高檔二手車市場正處于起步階段，潛力巨大：高檔二手車占整個二手車市場的比例還比較低，目前還沒有絕對優(yōu)勢的高檔二手車品牌 一汽-大眾奧迪品牌二手車具備相對優(yōu)勢：保有量大、起步早、持續(xù)宣傳以及經(jīng)銷商體系完善等；奧迪品牌二手車交易量領(lǐng)先于競爭對手；寶馬奔馳的二手車業(yè)務(wù)還在起步階段，沒有成規(guī)模,建立奧迪“品薦二手車”品牌的認(rèn)知度 傳遞奧迪“品薦二手車”的“專業(yè)、誠信、便捷”品牌理念 通過對“品薦二手車”品牌戰(zhàn)略的宣傳提升奧迪的品牌價值,品牌發(fā)布背景l(fā)aunching background,品牌發(fā)布目標(biāo)launching aim,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,策略思考strategy thinking,活動創(chuàng)意originality,項目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡介paraview,策略思考strategy thinking,最成功的 高檔車品牌,品牌核心 “突破科技”不僅代表進(jìn)取的科技和領(lǐng)先的設(shè)計，而且也代表著奧迪獨有的做事方式- 以創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)力所形成的想法與方式，提供給消費者最好的解決方案。,奧迪品牌價值 進(jìn)取 尊貴 動感,奧迪二手車品牌價值 專業(yè) 誠信 便捷,愿景,使命,奧迪品牌和audi 二手車品牌的關(guān)系,在每一個領(lǐng)域都成為 領(lǐng)導(dǎo)者：情感、質(zhì)量、用戶滿意度、銷量、 收益等,在同一個品牌核心之下，由于品牌傳播與二手車業(yè)務(wù)的傳播，其目標(biāo)消費群體、消費者的關(guān)注重點不同，加之業(yè)務(wù)本性的原因，audi 二手車與奧迪品牌所傳遞的價值會有所區(qū)別，但二者都來源于奧迪品牌統(tǒng)一的愿景、使命和品牌核心。,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,audi二手車品牌定位和結(jié)構(gòu),品牌目標(biāo),不斷地提供給用戶專業(yè)、誠信、價值的豪華二手車品牌,便捷,專業(yè),公正的交易平臺,質(zhì)量保障的交易,一站式全方位解決方案,誠信,傳播內(nèi)容,盡享無憂、愉悅,1）硬件設(shè)施： 全國覆蓋的奧迪經(jīng)銷商體系 奧迪標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商4s 奧迪標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)體系 2）軟件設(shè)施： 奧迪標(biāo)準(zhǔn)化的二手車業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) 全國聯(lián)網(wǎng)的車輛保養(yǎng)維修記錄信息 3）人員培訓(xùn)： 經(jīng)過奧迪標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格培訓(xùn)的專業(yè)評估師、專業(yè)銷售顧問、專業(yè)翻新、維修整備技師,1）可靠的產(chǎn)品： 標(biāo)準(zhǔn)化的評估、檢測、車輛使用信息透明化 2）可信賴的交易過程： 經(jīng)銷商交易管理 完善的運營管理系統(tǒng),smart choice,賣車&買車，一條龍式整合交易 檢測評估、收購、置換、延修保險、信貸、保險、車輛手續(xù)等等全都在同一經(jīng)銷商完成。,品牌價值,消費者利益,品牌定位,消費者感受,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,來賓構(gòu)成與比例,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,專業(yè),誠信,便捷,內(nèi)容,信息,場所,核心信息,媒體信息和企業(yè)形象,活動,媒體,產(chǎn)品專屬性,品牌需求性,標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范,系統(tǒng),內(nèi)容,科技,新聞報紙,雜志,電視,電臺,互聯(lián)網(wǎng),指南,專題,媒體,活動信息 information,媒介需求 requirement,品牌,口碑,媒體應(yīng)用media apply,讓記者在活動體驗中深刻認(rèn)識品牌理念與服務(wù)內(nèi)容，通過媒體報道擴(kuò)大品牌影響力。,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,對發(fā)布的思考thinking for launching,1、如何詮釋品薦二手車的品牌內(nèi)涵？ 2、如何讓來賓深刻了解到品薦二手車的內(nèi)容？ 3、如何獲得媒體報道和公眾的關(guān)注形成對行業(yè)的影響？,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,傳承,革新,奧迪二手車為奧迪品牌之下的子品牌 源于奧迪品牌統(tǒng)一的愿景、使命和品牌核心。,秉承奧迪“進(jìn)取”的品牌精神，結(jié)合奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和中國用戶需求，建設(shè)“專業(yè)、誠信、便捷”的高檔二手車服務(wù)體系，打造國內(nèi)最成熟的高檔二手車品牌，給消費者提供最好的解決方案。,發(fā)布思路 idea for launching,建立二手車市場新秩序，成為行業(yè)標(biāo)桿。,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,發(fā)布內(nèi)容 content for launching,誠信之品 專業(yè)之薦,“品薦二手車”是奧迪二手車體系整合 后的全新品牌戰(zhàn)略 結(jié)合奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和中國用戶需求 涵蓋奧迪二手車“置換、零售、認(rèn)證”三大業(yè)務(wù)板塊,傳達(dá)奧迪將繼續(xù)引領(lǐng)高檔二手車市場并致力于推動其進(jìn)一步發(fā)展,主題,活動,簡介,目的,“品薦”是什么？,專業(yè)、誠信、便捷 公正的交易平臺 質(zhì)量保障的交易 一站式全方位解決方案,“品薦”有什么？,品牌戰(zhàn)略發(fā)布 共同見證 媒體問答 領(lǐng)導(dǎo)專訪,展廳開業(yè) 認(rèn)證二手車展示 現(xiàn)場講解 流程體驗,活動環(huán)節(jié),策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,發(fā)布儀式,核心業(yè)務(wù)體驗,策略思考strategy thinking,活動創(chuàng)意originality,項目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡介paraview,發(fā)布儀式內(nèi)場效果圖,發(fā)布儀式簽到臺效果圖,發(fā)布儀式主舞臺效果圖,發(fā)布儀式觀眾席效果圖,發(fā)布儀式揭幕墻效果圖（拼圖概念）,發(fā)布儀式嘉賓專屬紀(jì)念印章效果圖,發(fā)布儀式流程：暖場階段,活動流程-暖場階段,1.交響樂暖場,2.古典式簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,暖場時間，邀請德國交響樂團(tuán)伴奏，營造恢宏氛圍與高端品質(zhì)感.,活動流程-暖場階段,1.交響樂暖場,2.古典式簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,古典式簽到：奧迪二手車經(jīng)典長卷. 嘉賓入場后，獲贈奧迪紀(jì)念印，在簽到臺印刻經(jīng)典歷史瞬間.,效果圖-卷軸 -印章 -前臺接待效果圖,活動流程-暖場階段,1.交響樂暖場,2.古典式 簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,簽到后，嘉賓會得到一塊莊重的開幕紀(jì)念碑的一個組成部分.在工作人員的帶領(lǐng)下，完成輝煌的共創(chuàng)經(jīng)典時刻.(工作人員將安排嘉賓在紀(jì)念碑下留影),效果圖-開幕拼圖紀(jì)念碑,活動流程-暖場階段,1.交響樂暖場,2.古典式 簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,完成“共創(chuàng)輝煌”板塊的嘉賓，由工作人員帶領(lǐng)入席就做，期間交響樂將配合現(xiàn)場大屏幕滾動的播放奧迪經(jīng)典畫面，帶給嘉賓365的奧迪魅力震撼感. 注：場內(nèi)提供高檔葡萄酒及珍品冷餐.,發(fā)布儀式流程：開場階段,活動流程-開場階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價值傳承,4.使命傳承,開場颯爽現(xiàn)代舞，通過一段集體的現(xiàn)代舞開場，與之前暖場的悠揚交響樂形成鮮明的反襯，傳達(dá)奧迪的傳承與現(xiàn)代感.,品質(zhì)體驗：舞蹈結(jié)束后，主持人簡短串詞后，奧迪二手車的110項檢測評估項目名稱通過大屏幕以立體字塊的形式從天而降，一塊一塊落下，背景音樂同步播放出落下的各項檢測評估服務(wù)名稱.,活動流程-開場階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價值傳承,4.使命傳承,奧迪全國同步視頻：舞臺大屏幕顯示中國地圖和二手車銷售覆蓋網(wǎng)絡(luò)，主持人與現(xiàn)場嘉賓使用激光筆，每照射到地圖上的一個點，屏幕即現(xiàn)實出當(dāng)?shù)胤?wù)網(wǎng)點的實況視頻，視頻內(nèi)奧迪aaa的服務(wù)人員通過大屏幕向現(xiàn)場觀眾問好.,活動流程-開場階段,2.服務(wù)傳承,3.價值傳承,4.使命傳承,奧迪全國同步視頻：舞臺大屏幕顯示中國地圖和二手車銷售覆蓋網(wǎng)絡(luò)，主持人與現(xiàn)場嘉賓使用激光筆，每照射到地圖上的一個點，屏幕即現(xiàn)實出當(dāng)?shù)胤?wù)網(wǎng)點的實況視頻，視頻內(nèi)奧迪aaa的服務(wù)人員通過大屏幕向現(xiàn)場觀眾問好.,1.品質(zhì)傳承,活動流程-開場階段,魔術(shù)翻新：主持人邀請嘉賓上臺，共同將一各車內(nèi)飾模型結(jié)構(gòu)道具變成煥然一新的汽車內(nèi)飾.之后主持人登臺串詞，結(jié)合主舞臺大屏幕，一一介紹奧迪aaa二手車業(yè)務(wù)的各項價值.,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價值傳承,4.使命傳承,活動流程-開場階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價值傳承,4.使命傳承,共揭使命卷軸：發(fā)言后，各方領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同揭開長卷，上書 “專業(yè)、誠信、便捷”.,活動流程-開場階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價值傳承,4.使命傳承,開業(yè)紀(jì)念碑落成：在主持人的介紹和現(xiàn)場司儀的引領(lǐng)下，經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)與一汽奧迪領(lǐng)導(dǎo)共同登臺，將開業(yè)背景墻的最后一塊填入.填入的一剎那全場彩帶散落，音樂燈光精準(zhǔn)配合，經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)在喜慶的氛圍下做開業(yè)的致辭感言，之后依次邀請各方領(lǐng)導(dǎo)。嘉賓發(fā)言.,效果圖-開幕拼圖紀(jì)念碑,活動流程：體驗階段,1.體驗專業(yè),2.體驗誠信,3.體驗便捷,嘉賓親臨工作區(qū)，感悟奧迪二手車的業(yè)界標(biāo)桿級品質(zhì)：傳承交接儀式完成之后，由主持人及場內(nèi)司儀引領(lǐng)嘉賓前往奧迪二手車的工作去親身體驗奧迪二手車的專業(yè)品質(zhì).,活動流程-體驗階段,1.體驗專業(yè),2.體驗誠信,3.體驗便捷,舞臺?。杭钨e參觀結(jié)束后，重新歸席入座，觀看趣味的奧迪二手車技術(shù)講解以趣味直觀的舞臺劇形式講解奧迪二手車的專業(yè).,活動流程-體驗階段,活動流程-體驗階段,1.專業(yè)標(biāo)桿,2.誠信標(biāo)桿,3.便捷標(biāo)桿,老客戶感言：大屏幕重新回到全國地圖的畫面，各地的老客戶發(fā)表有關(guān)奧迪二手車使用的“誠信”感言和對奧迪二手車業(yè)務(wù)后續(xù)發(fā)展的祝福視頻.,活動流程-體驗階段,1.專業(yè)標(biāo)桿,2.誠信標(biāo)桿,3.便捷標(biāo)桿,奧迪aaa服務(wù)人員的宣言視頻：視頻畫面中，著裝整潔的奧迪aaa工作人員，舉手握拳面向鏡頭莊重宣誓：“我們承諾，將用真誠的態(tài)度感動客戶，將用真實