奧迪“品薦二手車”品牌戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)方案2009.ppt

奧迪“品薦二手車”品牌戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)方案,2009年10月18日,整體目錄,策略思考strategy thinking,活動(dòng)創(chuàng)意originality,項(xiàng)目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡(jiǎn)介paraview,策略思考strategy thinking,活動(dòng)創(chuàng)意originality,項(xiàng)目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡(jiǎn)介paraview,中國(guó)二手車市場(chǎng)迅猛發(fā)展：2003年以來，中國(guó)二手車市場(chǎng)交易量一直保持著兩位數(shù)的增幅；新一輪換車周期即將到來，二手車市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來還將保持高速增長(zhǎng) 中國(guó)高檔二手車市場(chǎng)正處于起步階段，潛力巨大：高檔二手車占整個(gè)二手車市場(chǎng)的比例還比較低，目前還沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的高檔二手車品牌 一汽-大眾奧迪品牌二手車具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)：保有量大、起步早、持續(xù)宣傳以及經(jīng)銷商體系完善等；奧迪品牌二手車交易量領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；寶馬奔馳的二手車業(yè)務(wù)還在起步階段，沒有成規(guī)模,建立奧迪“品薦二手車”品牌的認(rèn)知度 傳遞奧迪“品薦二手車”的“專業(yè)、誠(chéng)信、便捷”品牌理念 通過對(duì)“品薦二手車”品牌戰(zhàn)略的宣傳提升奧迪的品牌價(jià)值,品牌發(fā)布背景l(fā)aunching background,品牌發(fā)布目標(biāo)launching aim,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,策略思考strategy thinking,活動(dòng)創(chuàng)意originality,項(xiàng)目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡(jiǎn)介paraview,策略思考strategy thinking,最成功的 高檔車品牌,品牌核心 “突破科技”不僅代表進(jìn)取的科技和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，而且也代表著奧迪獨(dú)有的做事方式- 以創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)力所形成的想法與方式，提供給消費(fèi)者最好的解決方案。,奧迪品牌價(jià)值 進(jìn)取 尊貴 動(dòng)感,奧迪二手車品牌價(jià)值 專業(yè) 誠(chéng)信 便捷,愿景,使命,奧迪品牌和audi 二手車品牌的關(guān)系,在每一個(gè)領(lǐng)域都成為 領(lǐng)導(dǎo)者：情感、質(zhì)量、用戶滿意度、銷量、 收益等,在同一個(gè)品牌核心之下，由于品牌傳播與二手車業(yè)務(wù)的傳播，其目標(biāo)消費(fèi)群體、消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)不同，加之業(yè)務(wù)本性的原因，audi 二手車與奧迪品牌所傳遞的價(jià)值會(huì)有所區(qū)別，但二者都來源于奧迪品牌統(tǒng)一的愿景、使命和品牌核心。,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,audi二手車品牌定位和結(jié)構(gòu),品牌目標(biāo),不斷地提供給用戶專業(yè)、誠(chéng)信、價(jià)值的豪華二手車品牌,便捷,專業(yè),公正的交易平臺(tái),質(zhì)量保障的交易,一站式全方位解決方案,誠(chéng)信,傳播內(nèi)容,盡享無憂、愉悅,1）硬件設(shè)施： 全國(guó)覆蓋的奧迪經(jīng)銷商體系 奧迪標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商4s 奧迪標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)體系 2）軟件設(shè)施： 奧迪標(biāo)準(zhǔn)化的二手車業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) 全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的車輛保養(yǎng)維修記錄信息 3）人員培訓(xùn)： 經(jīng)過奧迪標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格培訓(xùn)的專業(yè)評(píng)估師、專業(yè)銷售顧問、專業(yè)翻新、維修整備技師,1）可靠的產(chǎn)品： 標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)估、檢測(cè)、車輛使用信息透明化 2）可信賴的交易過程： 經(jīng)銷商交易管理 完善的運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng),smart choice,賣車&買車，一條龍式整合交易 檢測(cè)評(píng)估、收購(gòu)、置換、延修保險(xiǎn)、信貸、保險(xiǎn)、車輛手續(xù)等等全都在同一經(jīng)銷商完成。,品牌價(jià)值,消費(fèi)者利益,品牌定位,消費(fèi)者感受,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,來賓構(gòu)成與比例,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,專業(yè),誠(chéng)信,便捷,內(nèi)容,信息,場(chǎng)所,核心信息,媒體信息和企業(yè)形象,活動(dòng),媒體,產(chǎn)品專屬性,品牌需求性,標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范,系統(tǒng),內(nèi)容,科技,新聞報(bào)紙,雜志,電視,電臺(tái),互聯(lián)網(wǎng),指南,專題,媒體,活動(dòng)信息 information,媒介需求 requirement,品牌,口碑,媒體應(yīng)用media apply,讓記者在活動(dòng)體驗(yàn)中深刻認(rèn)識(shí)品牌理念與服務(wù)內(nèi)容，通過媒體報(bào)道擴(kuò)大品牌影響力。,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,對(duì)發(fā)布的思考thinking for launching,1、如何詮釋品薦二手車的品牌內(nèi)涵？ 2、如何讓來賓深刻了解到品薦二手車的內(nèi)容？ 3、如何獲得媒體報(bào)道和公眾的關(guān)注形成對(duì)行業(yè)的影響？,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,傳承,革新,奧迪二手車為奧迪品牌之下的子品牌 源于奧迪品牌統(tǒng)一的愿景、使命和品牌核心。,秉承奧迪“進(jìn)取”的品牌精神，結(jié)合奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)用戶需求，建設(shè)“專業(yè)、誠(chéng)信、便捷”的高檔二手車服務(wù)體系，打造國(guó)內(nèi)最成熟的高檔二手車品牌，給消費(fèi)者提供最好的解決方案。,發(fā)布思路 idea for launching,建立二手車市場(chǎng)新秩序，成為行業(yè)標(biāo)桿。,策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,發(fā)布內(nèi)容 content for launching,誠(chéng)信之品 專業(yè)之薦,“品薦二手車”是奧迪二手車體系整合 后的全新品牌戰(zhàn)略 結(jié)合奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)用戶需求 涵蓋奧迪二手車“置換、零售、認(rèn)證”三大業(yè)務(wù)板塊,傳達(dá)奧迪將繼續(xù)引領(lǐng)高檔二手車市場(chǎng)并致力于推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展,主題,活動(dòng),簡(jiǎn)介,目的,“品薦”是什么？,專業(yè)、誠(chéng)信、便捷 公正的交易平臺(tái) 質(zhì)量保障的交易 一站式全方位解決方案,“品薦”有什么？,品牌戰(zhàn)略發(fā)布 共同見證 媒體問答 領(lǐng)導(dǎo)專訪,展廳開業(yè) 認(rèn)證二手車展示 現(xiàn)場(chǎng)講解 流程體驗(yàn),活動(dòng)環(huán)節(jié),策略思考strategy thinking,關(guān)于品牌brand,關(guān)于來賓guests,發(fā)布策略strategy,發(fā)布儀式,核心業(yè)務(wù)體驗(yàn),策略思考strategy thinking,活動(dòng)創(chuàng)意originality,項(xiàng)目投放背景/目標(biāo) launching background & aim,云指簡(jiǎn)介paraview,發(fā)布儀式內(nèi)場(chǎng)效果圖,發(fā)布儀式簽到臺(tái)效果圖,發(fā)布儀式主舞臺(tái)效果圖,發(fā)布儀式觀眾席效果圖,發(fā)布儀式揭幕墻效果圖（拼圖概念）,發(fā)布儀式嘉賓專屬紀(jì)念印章效果圖,發(fā)布儀式流程：暖場(chǎng)階段,活動(dòng)流程-暖場(chǎng)階段,1.交響樂暖場(chǎng),2.古典式簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,暖場(chǎng)時(shí)間，邀請(qǐng)德國(guó)交響樂團(tuán)伴奏，營(yíng)造恢宏氛圍與高端品質(zhì)感.,活動(dòng)流程-暖場(chǎng)階段,1.交響樂暖場(chǎng),2.古典式簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,古典式簽到：奧迪二手車經(jīng)典長(zhǎng)卷. 嘉賓入場(chǎng)后，獲贈(zèng)奧迪紀(jì)念印，在簽到臺(tái)印刻經(jīng)典歷史瞬間.,效果圖-卷軸 -印章 -前臺(tái)接待效果圖,活動(dòng)流程-暖場(chǎng)階段,1.交響樂暖場(chǎng),2.古典式 簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,簽到后，嘉賓會(huì)得到一塊莊重的開幕紀(jì)念碑的一個(gè)組成部分.在工作人員的帶領(lǐng)下，完成輝煌的共創(chuàng)經(jīng)典時(shí)刻.(工作人員將安排嘉賓在紀(jì)念碑下留影),效果圖-開幕拼圖紀(jì)念碑,活動(dòng)流程-暖場(chǎng)階段,1.交響樂暖場(chǎng),2.古典式 簽到,3.共創(chuàng)奧迪輝煌,4.感悟奧迪經(jīng)典,完成“共創(chuàng)輝煌”板塊的嘉賓，由工作人員帶領(lǐng)入席就做，期間交響樂將配合現(xiàn)場(chǎng)大屏幕滾動(dòng)的播放奧迪經(jīng)典畫面，帶給嘉賓365的奧迪魅力震撼感. 注：場(chǎng)內(nèi)提供高檔葡萄酒及珍品冷餐.,發(fā)布儀式流程：開場(chǎng)階段,活動(dòng)流程-開場(chǎng)階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價(jià)值傳承,4.使命傳承,開場(chǎng)颯爽現(xiàn)代舞，通過一段集體的現(xiàn)代舞開場(chǎng)，與之前暖場(chǎng)的悠揚(yáng)交響樂形成鮮明的反襯，傳達(dá)奧迪的傳承與現(xiàn)代感.,品質(zhì)體驗(yàn)：舞蹈結(jié)束后，主持人簡(jiǎn)短串詞后，奧迪二手車的110項(xiàng)檢測(cè)評(píng)估項(xiàng)目名稱通過大屏幕以立體字塊的形式從天而降，一塊一塊落下，背景音樂同步播放出落下的各項(xiàng)檢測(cè)評(píng)估服務(wù)名稱.,活動(dòng)流程-開場(chǎng)階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價(jià)值傳承,4.使命傳承,奧迪全國(guó)同步視頻：舞臺(tái)大屏幕顯示中國(guó)地圖和二手車銷售覆蓋網(wǎng)絡(luò)，主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓使用激光筆，每照射到地圖上的一個(gè)點(diǎn)，屏幕即現(xiàn)實(shí)出當(dāng)?shù)胤?wù)網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)況視頻，視頻內(nèi)奧迪aaa的服務(wù)人員通過大屏幕向現(xiàn)場(chǎng)觀眾問好.,活動(dòng)流程-開場(chǎng)階段,2.服務(wù)傳承,3.價(jià)值傳承,4.使命傳承,奧迪全國(guó)同步視頻：舞臺(tái)大屏幕顯示中國(guó)地圖和二手車銷售覆蓋網(wǎng)絡(luò)，主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓使用激光筆，每照射到地圖上的一個(gè)點(diǎn)，屏幕即現(xiàn)實(shí)出當(dāng)?shù)胤?wù)網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)況視頻，視頻內(nèi)奧迪aaa的服務(wù)人員通過大屏幕向現(xiàn)場(chǎng)觀眾問好.,1.品質(zhì)傳承,活動(dòng)流程-開場(chǎng)階段,魔術(shù)翻新：主持人邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)，共同將一各車內(nèi)飾模型結(jié)構(gòu)道具變成煥然一新的汽車內(nèi)飾.之后主持人登臺(tái)串詞，結(jié)合主舞臺(tái)大屏幕，一一介紹奧迪aaa二手車業(yè)務(wù)的各項(xiàng)價(jià)值.,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價(jià)值傳承,4.使命傳承,活動(dòng)流程-開場(chǎng)階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價(jià)值傳承,4.使命傳承,共揭使命卷軸：發(fā)言后，各方領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同揭開長(zhǎng)卷，上書 “專業(yè)、誠(chéng)信、便捷”.,活動(dòng)流程-開場(chǎng)階段,1.品質(zhì)傳承,2.服務(wù)傳承,3.價(jià)值傳承,4.使命傳承,開業(yè)紀(jì)念碑落成：在主持人的介紹和現(xiàn)場(chǎng)司儀的引領(lǐng)下，經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)與一汽奧迪領(lǐng)導(dǎo)共同登臺(tái)，將開業(yè)背景墻的最后一塊填入.填入的一剎那全場(chǎng)彩帶散落，音樂燈光精準(zhǔn)配合，經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)在喜慶的氛圍下做開業(yè)的致辭感言，之后依次邀請(qǐng)各方領(lǐng)導(dǎo)。嘉賓發(fā)言.,效果圖-開幕拼圖紀(jì)念碑,活動(dòng)流程：體驗(yàn)階段,1.體驗(yàn)專業(yè),2.體驗(yàn)誠(chéng)信,3.體驗(yàn)便捷,嘉賓親臨工作區(qū)，感悟奧迪二手車的業(yè)界標(biāo)桿級(jí)品質(zhì)：傳承交接儀式完成之后，由主持人及場(chǎng)內(nèi)司儀引領(lǐng)嘉賓前往奧迪二手車的工作去親身體驗(yàn)奧迪二手車的專業(yè)品質(zhì).,活動(dòng)流程-體驗(yàn)階段,1.體驗(yàn)專業(yè),2.體驗(yàn)誠(chéng)信,3.體驗(yàn)便捷,舞臺(tái)?。杭钨e參觀結(jié)束后，重新歸席入座，觀看趣味的奧迪二手車技術(shù)講解以趣味直觀的舞臺(tái)劇形式講解奧迪二手車的專業(yè).,活動(dòng)流程-體驗(yàn)階段,活動(dòng)流程-體驗(yàn)階段,1.專業(yè)標(biāo)桿,2.誠(chéng)信標(biāo)桿,3.便捷標(biāo)桿,老客戶感言：大屏幕重新回到全國(guó)地圖的畫面，各地的老客戶發(fā)表有關(guān)奧迪二手車使用的“誠(chéng)信”感言和對(duì)奧迪二手車業(yè)務(wù)后續(xù)發(fā)展的祝福視頻.,活動(dòng)流程-體驗(yàn)階段,1.專業(yè)標(biāo)桿,2.誠(chéng)信標(biāo)桿,3.便捷標(biāo)桿,奧迪aaa服務(wù)人員的宣言視頻：視頻畫面中，著裝整潔的奧迪aaa工作人員，舉手握拳面向鏡頭莊重宣誓：“我們承諾，將用真誠(chéng)的態(tài)度感動(dòng)客戶，將用真實(shí)