2010年上半年多功能一體機(jī)市場研究報告.doc

2010年上半年多功能一體機(jī)市場研究報告一、2010年上半年中國多功能一體機(jī)市場品牌結(jié)構(gòu)(一) 整體市場1、整體品牌關(guān)注排行 2010年上半年，多功能一體機(jī)市場中惠普獨(dú)占1/3關(guān)注份額，佳能、三星和愛普生三家品牌跟隨其后，關(guān)注份額均超過10%，但與惠普相比仍相差15個百分點(diǎn)以上。關(guān)注度最高的十大品牌中僅入圍聯(lián)想一家國內(nèi)品牌，國內(nèi)品牌在辦公領(lǐng)域的成長道路還相當(dāng)漫長。(圖)2010年上半年中國多功能一體機(jī)品牌關(guān)注排名 從關(guān)注份額看，惠普獲得33.3%的關(guān)注份額，占據(jù)1/3市場，佳能次之，關(guān)注比例為16.0%，三星落后佳能1.1個百分點(diǎn)，愛普生落后三星2.7個百分點(diǎn)，兄弟以9.9%的關(guān)注比例跟隨愛普生，其后為聯(lián)想，關(guān)注比例為5%。除此之外，其他品牌關(guān)注份額均不足5個百分點(diǎn)。(圖)2010年上半年中國多功能一體機(jī)品牌關(guān)注比例分布2、q1、q2品牌關(guān)注排行對比 2010年上半年中國多功能一體機(jī)市場品牌格局穩(wěn)定，第一和第二季度中關(guān)注度最高的前十家品牌排名均無任何變化。惠普、佳能、三星、聯(lián)想的關(guān)注份額卻在第二季度出現(xiàn)不同程度下滑，惠普和佳能的降幅最大，均為1.3個百分點(diǎn)。表 2010年q1-q2中國多功能一體機(jī)品牌關(guān)注排名對比排名q1q2品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1惠普33.8%惠普32.5%2佳能16.6%佳能15.3%3三星15.0%三星14.8%4愛普生11.9%愛普生12.5%5兄弟9.5%兄弟10.4%6聯(lián)想5.1%聯(lián)想5.0%7富士施樂3.6%富士施樂4.8%8松下2.8%松下2.9%9理光0.4%理光0.5%10利盟0.4%利盟0.4%(二) 細(xì)分市場1、激光多功能一體機(jī)品牌關(guān)注排行 在激光多功能一體機(jī)中，惠普依然保持強(qiáng)勁實(shí)力，以近30%的關(guān)注比例排名第一。三星、兄弟表現(xiàn)較為出眾，分別位居第二和第三名，特別是三星，關(guān)注比例超過20%。佳能在激光一體機(jī)市場中表現(xiàn)欠佳，排名第四，且與其后的聯(lián)想差距微乎其微。(圖)2010年上半年中國激光多功能一體機(jī)品牌關(guān)注排名 與一體機(jī)整體市場不同，激光一體機(jī)市場呈現(xiàn)出兩強(qiáng)之勢，惠普和三星累計關(guān)注份額超過50%，其中惠普為29.4%，三星為23.7%，并領(lǐng)先其后的兄弟近10個百分點(diǎn)。佳能、聯(lián)想、富士施樂關(guān)注度較為接近，均在7%-9%之間，佳能和聯(lián)想更是只相差0.1個百分點(diǎn)。(圖)2010年上半年中國激光多功能一體機(jī)品牌關(guān)注比例分布2、噴墨多功能一體機(jī)品牌關(guān)注排行 噴墨多功能一體機(jī)市場中，惠普、愛普生和佳能三家把持了90%以上的關(guān)注份額，三足鼎立之勢明顯。聯(lián)想、戴爾、利盟等品牌在噴墨一體機(jī)市場偏弱，關(guān)注份額均不到1%。(圖)2010年上半年中國噴墨多功能一體機(jī)品牌關(guān)注排名 從zdc統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，惠普在2010年上半年的噴墨一體機(jī)市場中共獲得了39.6%的關(guān)注份額，愛普生和佳能分別獲得27.7%、25.8%的關(guān)注比例，三者所占關(guān)注份額高達(dá)93.1%，其他品牌難以望其項背。(圖)2010年上半年中國噴墨多功能一體機(jī)品牌關(guān)注比例分布二、2010年上半年中國多功能一體機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(一) 產(chǎn)品特征1、不同價位段關(guān)注份額 2010年上半年的多功能一體機(jī)中，87.1%的關(guān)注比例集中在3000元以內(nèi)產(chǎn)品，其中以1000-1800元產(chǎn)品關(guān)注度最高，關(guān)注份額達(dá)37.7%，1800-3000元與1000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額在25%左右。3000元以上產(chǎn)品隨著價格越高，關(guān)注度越低。(圖)2010年上半年不同價位段多功能一體機(jī)關(guān)注份額2、不同類別關(guān)注份額 近幾年來，激光多功能一體機(jī)一直呈現(xiàn)高速發(fā)展，2010年上半年，激光一體機(jī)的份額已超過噴墨一體機(jī)，兩者的關(guān)注份額分別為55%和45%。(圖)2010年上半年不同類別多功能一體機(jī)關(guān)注份額 從價位上看，無論是激光還是噴墨一體機(jī)，價位越低產(chǎn)品關(guān)注度越高。激光一體機(jī)無千元以下產(chǎn)品，關(guān)注度最高的產(chǎn)品集中在1000-1800元，關(guān)注比例為40%，值得關(guān)注的是，高價位激光一體機(jī)也獲得一定關(guān)注度，3000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例超過20%，其中5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例為8.7%。 噴墨一體機(jī)價格低廉，54.4%的關(guān)注份額均集中在千元以下產(chǎn)品，1000-1800元產(chǎn)品關(guān)注度也超過了30%，1800元以上產(chǎn)品關(guān)注度僅有13.8%。(圖)2010年上半年不同價位段激光、噴墨多功能一體機(jī)關(guān)注比例對比(二) 產(chǎn)品關(guān)注排行1、激光多功能一體機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排行激光一體機(jī)市場發(fā)展迅速，競爭也相比噴墨一體機(jī)激烈。在2010年上半年關(guān)注度最高的前十款激光一體機(jī)中，共有五家廠商的產(chǎn)品入圍，包括國內(nèi)廠商聯(lián)想?；萜展舱既?，三星、兄弟和聯(lián)想各占兩席，余一席被富士施樂獲得。 從入圍產(chǎn)品的關(guān)注比例看，除排名前兩位的惠普m1005及三星4521f具有一定優(yōu)勢外，其他產(chǎn)品的關(guān)注比例差距不大，因此也增加了排名變化的可能性。(圖)2010年上半年中國激光多功能一體機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名2、噴墨多功能一體機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排行 噴墨一體機(jī)市場幾乎被惠普、愛普生和佳能三家廠商瓜分，在產(chǎn)品關(guān)注排行中同樣如此。關(guān)注度最高的前十款產(chǎn)品中，惠普獨(dú)占五席，佳能占三席，愛普生占兩席。關(guān)注度最高的一款產(chǎn)品被愛普生旗下產(chǎn)品me300獲得，關(guān)注比例為13%，惠普j4580占第二位，關(guān)注比例為10.9%。(圖)2010年上半年中國噴墨多功能一體機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名三、2010年上半年中國重點(diǎn)多功能一體機(jī)品牌研究(一) 品牌走勢1、激光多功能一體機(jī) 2010年上半年，激光多功能一體機(jī)市場的三大主流品牌中，惠普與兄弟、三星兩家的表現(xiàn)不同，其關(guān)注份額明顯下滑，從1月份的32.2%一路跌至4月份的27.4%，僅在5月份出現(xiàn)短暫的回升。而兄弟和三星的走勢接近，關(guān)注份額緩慢提升，三星增幅略高于兄弟，至6月份，三星上半年共提升了1.8個百分點(diǎn)，而兄弟僅提升了0.2個百分點(diǎn)。(圖)2010年1-6月惠普、兄弟、三星激光多功能一體機(jī)關(guān)注比例走勢2、噴墨多功能一體機(jī) 噴墨多功能一體機(jī)市場中，佳能表現(xiàn)頗令人失望，2010年上半年的關(guān)注份額下跌近10個百分點(diǎn)，這也使得本在年初名列第二的位置被愛普生搶去。(圖)2010年1-6月惠普、愛普生、佳能噴墨多功能一體機(jī)關(guān)注比例走勢(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 從產(chǎn)品布局看，惠普和佳能均是走平衡產(chǎn)品路線，激光和噴墨一體機(jī)都幾乎各占一半比例，不過惠普產(chǎn)品線長于佳能，前者市售主流一體機(jī)產(chǎn)品達(dá)到60款，后者為42款。三星和愛普生則是單一產(chǎn)品路線，三星市售21款產(chǎn)品全部為激光一體機(jī)，而愛普生市售13款產(chǎn)品為噴墨一體機(jī)。(圖)2010年上半年惠普、佳能、三星、愛普生不同類別多功能一體機(jī)產(chǎn)品數(shù)量對比 如前所述，惠普和佳能在激光一體機(jī)和噴墨一體機(jī)的產(chǎn)品布局較為平衡，幾乎都是各占一半比例，惠普的激光一體機(jī)比例略重，為51.7%。(圖)2010年上半年惠普、佳能、三星、愛普生不同類別多功能一體機(jī)產(chǎn)品數(shù)量占比(三) 品牌重合度 對比四家主流一體機(jī)品牌重合度可見，惠普從佳能、三星、愛普生所獲得的二次搜索