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1,目標(biāo)群對(duì)休閑服的要求分析,按目標(biāo)群對(duì)不同場(chǎng)合、不同心態(tài)情況，對(duì)休閑服有不同要求，總的來(lái)說(shuō)，休閑服可因此而歸為以下三類(lèi)：,休閑正裝 （可穿著上班的）,假日休閑裝 （假日服飾）,運(yùn)動(dòng)型休閑裝 （隨時(shí)想表現(xiàn)活力）,形象要求,優(yōu)雅、素雅,功能要求,*,自然，清新,*,有朝氣年輕的，蓬勃 向上的精神面貌,*,精致，較講究的面料以體現(xiàn)高品質(zhì),*,簡(jiǎn)約，線條流暢的裁剪以體現(xiàn)脫俗的品味,*,輕松，自由,*,不覺(jué)中流露出放松的心態(tài),*,無(wú)拘無(wú)束的自在感，回歸自然的狀況,*,清爽，陽(yáng)光感，富生命力,*,*,簡(jiǎn)潔，灑脫的款式,*,棉、牛仔,*,活力,*,冒險(xiǎn),健康,*,令人忘記年齡與時(shí)間的限制,*,自由奔放，精彩，生機(jī)無(wú)限,*,輕便，舒適，耐用,運(yùn)動(dòng)型,*,棉、功能性面料,*,2,廣告定位選擇,Creative Ideas：,零規(guī)則,本真，出色,訴求：,無(wú)需遵守任何規(guī)則，做你自己,功能：,讓你隨時(shí)輕松變奏,支持點(diǎn)：,多種不同類(lèi)型時(shí)尚的休閑服,3,廣告口號(hào)選擇,1、零規(guī)則 2、本真，出色 3、生活拒絕框框 4、規(guī)則，什么是規(guī)則？ 5、我是獨(dú)特的，我是出色的,4,顯示態(tài)度的感性廣告詞,可用于TVC、平面或Catalog,廣告詞 1：,我的節(jié)奏 我的規(guī)則 我的坐標(biāo) 我的精彩時(shí)代,5,顯示態(tài)度的感性廣告詞,可用于TVC、平面或Catalog,廣告詞 2：,夜晚做夢(mèng)，白天實(shí)現(xiàn) 每一天，打敗自己 加速燃燒 精彩，我,6,顯示態(tài)度的感性廣告詞,可用于TVC、平面或Catalog,廣告詞 3：,別

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