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文檔簡介
1,目標(biāo)群對(duì)休閑服的要求分析,按目標(biāo)群對(duì)不同場合、不同心態(tài)情況,對(duì)休閑服有不同要求,總的來說,休閑服可因此而歸為以下三類:,休閑正裝 (可穿著上班的),假日休閑裝 (假日服飾),運(yùn)動(dòng)型休閑裝 (隨時(shí)想表現(xiàn)活力),形象要求,優(yōu)雅、素雅,功能要求,*,自然,清新,*,有朝氣年輕的,蓬勃 向上的精神面貌,*,精致,較講究的面料以體現(xiàn)高品質(zhì),*,簡約,線條流暢的裁剪以體現(xiàn)脫俗的品味,*,輕松,自由,*,不覺中流露出放松的心態(tài),*,無拘無束的自在感,回歸自然的狀況,*,清爽,陽光感,富生命力,*,*,簡潔,灑脫的款式,*,棉、牛仔,*,活力,*,冒險(xiǎn),健康,*,令人忘記年齡與時(shí)間的限制,*,自由奔放,精彩,生機(jī)無限,*,輕便,舒適,耐用,運(yùn)動(dòng)型,*,棉、功能性面料,*,2,廣告定位選擇,Creative Ideas:,零規(guī)則,本真,出色,訴求:,無需遵守任何規(guī)則,做你自己,功能:,讓你隨時(shí)輕松變奏,支持點(diǎn):,多種不同類型時(shí)尚的休閑服,3,廣告口號(hào)選擇,1、零規(guī)則 2、本真,出色 3、生活拒絕框框 4、規(guī)則,什么是規(guī)則? 5、我是獨(dú)特的,我是出色的,4,顯示態(tài)度的感性廣告詞,可用于TVC、平面或Catalog,廣告詞 1:,我的節(jié)奏 我的規(guī)則 我的坐標(biāo) 我的精彩時(shí)代,5,顯示態(tài)度的感性廣告詞,可用于TVC、平面或Catalog,廣告詞 2:,夜晚做夢,白天實(shí)現(xiàn) 每一天,打敗自己 加速燃燒 精彩,我,6,顯示態(tài)度的感性廣告詞,可用于TVC、平面或Catalog,廣告詞 3:,別
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