電視欄目劇植入式廣告贊助方案.doc

365集大型電視欄目劇 低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)植入式廣告贊助方案山東電視臺(tái)廣告信息部大投入 大手筆 365集巨制，成為2007年最具特色的喜劇盛宴 山東衛(wèi)視獨(dú)家投資 山東衛(wèi)視黃金時(shí)間激情獻(xiàn)映 群星薈萃，百姓視角，大眾口味 兼顧電視劇和欄目的優(yōu)勢(shì) 獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)決定了靈活的經(jīng)營(yíng)模式2007年最具特色的喜劇盛宴 365集巨制，每天給你一個(gè)故事； 笑星夢(mèng)之隊(duì)：黃宏、郭達(dá)、魏積安主演，宋丹丹、郭冬臨、蔡明、潘長(zhǎng)江組成全中國(guó)陣容最強(qiáng)大、最有實(shí)力的笑星夢(mèng)之隊(duì)：最龐大的喜劇明星陣容，你想看到的，你能想到的低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)，山東衛(wèi)視天天見(jiàn)； 明星創(chuàng)作班底：黃宏總導(dǎo)演，多次獲得中國(guó)戲劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)的總編劇王宏，“二宏”搭檔，好戲連臺(tái)；著名編劇導(dǎo)演王偉民；著名作家、獲得中國(guó)文學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的著名作家衣向東 他們的作品超生游擊隊(duì)、裝修、找焦點(diǎn)、換大米、鄰居、一張郵票 主創(chuàng)人員作品多次獲獎(jiǎng)并在央視春晚上演，低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)未播先熱，曾經(jīng)帶給觀(guān)眾無(wú)數(shù)笑聲的劇組如今又為觀(guān)眾帶來(lái)無(wú)限期待。劇情簡(jiǎn)介及主要場(chǎng)景、角色介紹365集電視欄目劇低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)是一部真正意義上的百姓生活喜劇，幽默風(fēng)趣，人物鮮活，情節(jié)曲折，韻味久遠(yuǎn)。則則低頭有悲，抬頭見(jiàn)喜的現(xiàn)代寓言向人們?cè)V說(shuō)著當(dāng)今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易本劇以一個(gè)小院為背景，以發(fā)生在小院的人物的故事為線(xiàn)索，以他們的情感為依托，編織出當(dāng)代中國(guó)平民生活的一個(gè)縮影。老茶根、錢(qián)快書(shū)、王科長(zhǎng)、大美麗這些角色雖在劇中，性格迥異，但生活在城市中的人都不難在周?chē)业剿麄兊挠白?。雖然以喜劇手法創(chuàng)作，但反映出的卻是生活百味，讓觀(guān)眾在笑聲中感受歡樂(lè)、在笑聲中思索。這是一場(chǎng)喜劇盛宴，更是一部紀(jì)實(shí)體的生活麻辣燙。 主人公老茶根和他的兩戶(hù)鄰居王科長(zhǎng)與錢(qián)快書(shū)共同生活在一個(gè)擁擠的小院里，各家各戶(hù)都有各自難念的經(jīng)。老茶根的老伴因病離家出走三年未歸，而正當(dāng)他歷盡千磨百難再度成親的時(shí)候，他的老伴卻突然出現(xiàn)；老茶根的兒子張衛(wèi)國(guó)因無(wú)知而入獄，出獄后的理想就是要做個(gè)好人，而好人又是如此難做 老茶根的兒媳山里妹子石榴做夢(mèng)也想做媽媽?zhuān)珘?mèng)中的兒子卻一直留在了夢(mèng)中；該生的不生，不該生的卻鼓起了肚子，老茶根的女兒大美麗回到娘家，在宣布自己懷孕的同時(shí)又告訴大家她己經(jīng)離婚，當(dāng)對(duì)方來(lái)要回孩子的時(shí)候她又?jǐn)嘌赃@孩子不是與前夫而是與另一個(gè)男人的結(jié)晶，而那另一個(gè)男人也矢口否認(rèn)，不認(rèn)這筆風(fēng)流債一個(gè)孩子的歸屬令老茶根困惑、難堪 王科長(zhǎng)一輩子都認(rèn)為自己升官有望，但最終他卻以下崗謝幕；王科長(zhǎng)的妻子麥可鳳是個(gè)典型的長(zhǎng)舌婦，但她也會(huì)為流言開(kāi)罵。 錢(qián)快書(shū)從九十年代初便下海沖浪，雖經(jīng)大起大落，可總與財(cái)富無(wú)緣 低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)的小院人家，有著糾纏不清的矛盾，也有著難舍難分的情感。院里的小旅店會(huì)住進(jìn)形形色色的男女，但伴隨著每一個(gè)不速之客的入住，都會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)不大不小的風(fēng)波。場(chǎng)景介紹：茶館：該場(chǎng)景是全劇具有符號(hào)性概念的典型場(chǎng)景，由黃宏、郭達(dá)、魏積安飾演的三個(gè)角色在此品茗聊天，娛樂(lè)消遣，暢談家務(wù)時(shí)事，議論各種小道消息與大道新聞，形成了本劇所獨(dú)有的“鏘鏘三人行”架構(gòu)。因劇情發(fā)展的要求，茶館成為老人們的避風(fēng)港、聊天室、娛樂(lè)廳，也是各種故事的策源地、升華點(diǎn)、評(píng)論站與終結(jié)處。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在這里體現(xiàn)，它還是世事的回音壁，或說(shuō)是小院故事中的第三只眼?？傊悄茇灤┙?00集喜劇故事的唯一場(chǎng)景，亦是各個(gè)大牌演員集中亮相的主要場(chǎng)景。小院內(nèi)外部環(huán)境可依商家要求布置，可有實(shí)物及平面廣告直接植入，也可由商家倡導(dǎo)的茶文化話(huà)題植入。茶館可以以廠(chǎng)商品牌命名。街道：通向小院的一條街道，一側(cè)是撲滿(mǎn)廣告牌的墻，可設(shè)計(jì)兩至三家廣告植入。店頭：通向小院的一條街道，另一側(cè)是一些店面，有超市、茶館、藥店、飯店、診所等，可以設(shè)計(jì)以企業(yè)名稱(chēng)冠名。靈活的經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)越的獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)為確立靈活的經(jīng)營(yíng)模式打下良好的基礎(chǔ)，山東衛(wèi)視重點(diǎn)推出低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)植入式廣告，主要基本形式如下： 道具植入：產(chǎn)品形象直接出現(xiàn)在劇中，或作為廣告宣傳品出現(xiàn)在道具中； 背景植入：廣告牌、店頭出現(xiàn)在劇中；廣告牌不限行業(yè)，店頭為藥店、超市、茶館，相應(yīng)產(chǎn)品冠名； 聲音植入：在演員臺(tái)詞中設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)或其廣告語(yǔ)； 情節(jié)植入：將產(chǎn)品特性或訴求直接融入劇情或故事中。植入式廣告的優(yōu)勢(shì) 不易使觀(guān)眾產(chǎn)生厭煩心理，潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，使其進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲； 由于產(chǎn)品或品牌植入電視節(jié)目?jī)?nèi)容，已經(jīng)成為一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體，所以在節(jié)目在被重播、網(wǎng)上視頻、衍生品如dvd等被收看時(shí)，仍然可以達(dá)到二次傳播的效果。 低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)將在不少于20家地面頻道播出，山東衛(wèi)視將至少播出低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)三次，大大擴(kuò)大廣告到達(dá)率。植入廣告打包組合價(jià)格：（以下組合中，道具植入不低于80，聲音植入不低于10，情節(jié)植入不低于2）實(shí)收價(jià)格50萬(wàn)：植入式廣告50集次；實(shí)收價(jià)格100萬(wàn)：植入式廣告110集次；實(shí)收價(jià)格200萬(wàn)：植入式廣告250集次；實(shí)收價(jià)格300萬(wàn)：植入式廣告450集次。背景植入價(jià)格：廣告牌植入：50萬(wàn)，100次店頭植入：80萬(wàn)，110次（含10次聲音、情節(jié)植入）關(guān)于植入式廣告的說(shuō)明 為保護(hù)企業(yè)的利益，保證品牌傳播的唯一性，超過(guò)200萬(wàn)投量的廣告主將具有唯一性權(quán)益，同子類(lèi)產(chǎn)品只征集一名廣告主，具有排他性效用； 三種植入形式可交叉使用； 本計(jì)劃最終解釋權(quán)歸山東電視臺(tái)廣告部所有。舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)茶 老茶根人稱(chēng)根兒爺（郭達(dá)飾），七十歲，郵局退休郵遞員。命運(yùn)坎坷，老伴三年前因病離家出走，雖有一兒一女在身邊，但都不省心。他生性倔犟，小氣，但正直、明理，喜歡與人較勁兒，喝茶吹牛，談天說(shuō)地。他樂(lè)于助人，但幫的忙總不如添的亂多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他煩了喝茶，樂(lè)了喝茶，對(duì)茶文化頗有研究，三百六十五集劇中，他幾乎集集都在小茶館里與老茶友黃宏、魏積安坐以論道。“老茶根”（郭達(dá)飾），以茶為名，以茗養(yǎng)生，茶不離口，壺不離手。老茶根的茶壺已經(jīng)成為老茶根這個(gè)角色的符號(hào)，老茶根幾乎每次出場(chǎng)手里都會(huì)有一把茶壺。1、 老茶根等茶館論道可冠名茶館。全劇出現(xiàn)80集以上。2、 茶壺、茶葉、茶食品、茶包裝等在全劇中均以品牌形象出現(xiàn)。3、 老茶根講述廣告品牌的茶文化，不同季節(jié)飲用不同類(lèi)別茶。4、 畫(huà)面、語(yǔ)言、情節(jié)等可交替出現(xiàn)；中景、近景、特寫(xiě)等組合使用。舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)酒 王科長(zhǎng)四十多歲，一直升不了官的小官迷。愛(ài)擺架子，講官話(huà)，為人小氣，斤斤計(jì)較，吃軟飯，怕老婆，有點(diǎn)好色，但有心無(wú)膽。他愛(ài)喝一口，量不大，但總能喝出名堂，喝出講究。為升官，他請(qǐng)別人喝，升了官別人請(qǐng)他喝，下了崗自己請(qǐng)自己喝，他把愛(ài)喝的好酒比做故人、情人、親人、貴人、仙人，他對(duì)五千年酒事了如指掌，他對(duì)酒的解讀新穎別致。1、 劇中作為年貨買(mǎi)酒，禮品酒、飲用酒、收藏酒等均使用該品牌酒。2、 王科長(zhǎng)述說(shuō)酒文化及不同季節(jié)、場(chǎng)合、情緒飲用時(shí)均以植入的酒品牌為背景。3、 酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出現(xiàn)品牌形象。4、 畫(huà)面、語(yǔ)言、情節(jié)等可交替出現(xiàn)；中景、近景、特寫(xiě)等組合使用。舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)牛奶 麥克風(fēng)四十多歲，王科長(zhǎng)之妻，相貌平平但挺能折騰的主兒，她心地不壞，但太愛(ài)攪和事兒，別管什么事兒，只要她知道了，全世界都知道。她潑辣能干，風(fēng)風(fēng)火火，常拿自已不當(dāng)外人，她不吃素卻愛(ài)吃醋，對(duì)王科長(zhǎng)看的頗緊。他不許王科長(zhǎng)抽煙、喝酒，但卻逼著丈夫和兒子跟自己一樣大口喝牛奶，早晚一次，從不間斷，甚至與丈夫吵著架也忘不了喝上一袋牛奶，為自己加加油。1、 小院家庭可設(shè)計(jì)訂奶（送奶）、取奶情節(jié)；2、 家長(zhǎng)、孩子劇中設(shè)計(jì)經(jīng)常飲用植入的牛奶系列產(chǎn)品；3、 可針對(duì)特定的奶產(chǎn)品的特性進(jìn)行情節(jié)植入；4、 成箱奶、袋裝奶、盒裝奶等均可出現(xiàn)；5、 多種形式植入和畫(huà)面景別均可組合使用。舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)手機(jī) 錢(qián)快書(shū)三十多歲，山東快書(shū)演員。油嘴滑舌，口無(wú)遮攔，見(jiàn)了駱駝不吹牛，下海之后不善于游泳，欠債回到小院。人很聰明，但屬于聰明反被聰明誤的那種。他知道商機(jī)但無(wú)財(cái)運(yùn)，天天窮忙均無(wú)收獲，整天的任務(wù)就是折騰事兒，跑合和躲債。他不富裕，但永遠(yuǎn)使用最新潮的手機(jī)，他享受別人對(duì)他手機(jī)的咨詢(xún)和羨慕，他百分之八十的出場(chǎng)都在打電話(huà)，真話(huà)假話(huà)大話(huà)都通過(guò)一部手機(jī)傳達(dá)給對(duì)方、亦傳達(dá)給觀(guān)眾。1、 劇中人物（錢(qián)快書(shū)）對(duì)該類(lèi)手機(jī)品牌忠誠(chéng)度非常高，并經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)使用該類(lèi)新款手機(jī)。2、 撥打手機(jī)電話(huà)、接收手機(jī)短信等環(huán)節(jié)均可出現(xiàn)該品牌手機(jī)。3、 新款手機(jī)的新增功能可植入情節(jié)故事。4、 多種形式植入和畫(huà)面景別均可組合使用。山東電視臺(tái)廣告信息部二零零六年七月遼寧衛(wèi)視明年廣告經(jīng)營(yíng)將致力于植入式營(yíng)銷(xiāo)12月1日舉行的2007年遼寧衛(wèi)視媒